劉 影

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

微博與微信——自媒體時(shí)代的“微革命”

劉 影

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

摘 要：美國著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾提出媒介即訊息的理論，現(xiàn)代社會，微博、微信的出現(xiàn)恰恰驗(yàn)證了這一論斷。每個擁有微博、微信的人，都可以利用這一平臺傳播信息，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，自媒體時(shí)代已然來臨。盡管對自媒體的定義眾說紛紜，但基本認(rèn)為是以個人傳播為主，利用新興傳播媒介進(jìn)行的信息傳播，博客、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微信等媒介形式，都屬于自媒體。其中，微博、微信這兩種自媒體發(fā)展勢頭正旺，它們的出現(xiàn)給傳播環(huán)境帶來了變化，最顯著的特征就是打破了傳統(tǒng)媒體壟斷新聞來源的格局。

關(guān)鍵詞：自媒體；微博；微信；特點(diǎn)；把關(guān)人

1 自媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體是一種“自上而下”“點(diǎn)對面”的傳播方式，它的傳播者和受眾分得非常清楚，而自媒體則打破了這種不公平的格局，人人都是新聞源，人人都是傳播者，在自媒體時(shí)代，沒有絕對的受眾，也沒有絕對的傳播者， “點(diǎn)對面”的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)對點(diǎn)”的對等傳播模式，傳播主體也更加多樣化、平民化、個性化。

傳統(tǒng)媒體的傳播者主要是新聞從業(yè)人員，擁有一定的專業(yè)背景，而自媒體的傳播者不受時(shí)間、地域的限制，無論你有沒有文化，都可以把信息傳遞，這就造成了傳播主體的多樣化。在這個“全民皆博”“全民皆微”的時(shí)代里，人們利用自媒體的便利，傳播信息已經(jīng)變成了一種時(shí)尚，剛剛過去的醫(yī)護(hù)人員駕120急救車吃飯的新聞，就是由普通網(wǎng)友利用自媒體在微博中發(fā)出，引起大眾討論，從而引起有關(guān)部門注意并嚴(yán)肅處理，這種微直播、微互動是自媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)。

自媒體的傳播者既可以是專業(yè)的新聞從業(yè)人員，也可以是業(yè)余的新聞愛好者。近年來，隨著微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，草根、明星、記者、知識分子、政府官員以及政府部門都紛紛開通了微博和微信，在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出自己的聲音。微博、微信問政成為社會權(quán)利行使的新途徑，他們利用自媒體的便利行使著輿論監(jiān)督的權(quán)利，他們所發(fā)布的言論或信息因而具有更少的功利性，更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，使新聞的客觀性、公正性更加明顯。

微博、微信的出現(xiàn)，使媒體“飛入尋常百姓家”，變成了個人傳播信息的載體，從旁觀者到當(dāng)事人的轉(zhuǎn)變，讓每個普通民眾利用自媒體想寫就寫，想說就說，每個“草根”都可以自由地表達(dá)觀點(diǎn)，抑或傳遞情感，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。在這個平臺上，“草根”們擁有足夠的話語權(quán)，這就給普通民眾，張揚(yáng)自我、助力個性成長、表達(dá)民意提供了機(jī)會。隨著自媒體的發(fā)展，這種個性化的“自我聲音”的表達(dá)越來越成為一種趨勢。

傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督格局被自媒體的出現(xiàn)所顛覆，監(jiān)督的主體從部分專業(yè)新聞媒介變成了廣大網(wǎng)民，使大眾掌握了話語權(quán)，從這個角度上說，它能夠增強(qiáng)輿論的參與度，縮短輿論的傳播與反饋周期，這就有利于信息的平等互動與交流。由于輿論主體的改變，輿論監(jiān)督的范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，在自媒體時(shí)代下，“全民皆記者”讓社會的每一個角落和每一個階層都能夠得到有效的監(jiān)督。從“表哥”“房姐”的落馬，再到“雷政富不雅視頻”“陳赫被爆離婚”等熱點(diǎn)新聞事件，無一不彰顯了網(wǎng)民監(jiān)督的效率，對那些腐敗官員確實(shí)起到了震懾作用。

然而，自媒體的監(jiān)督作用雖然具有上述優(yōu)勢，但同時(shí)也存在著很多缺陷。眾所周知，大眾傳媒往往是通過意見領(lǐng)袖的中介作用，才能影響公眾。意見領(lǐng)袖是指，在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾環(huán)節(jié)，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩極傳播。根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測辦公室在《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》中提出：在一些突發(fā)事件和公共議題上，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力常常超過媒體和政府在微博中的傳播力，例如在微博上、論壇上盛傳的“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民嚇出一身冷汗，還有“碘鹽防輻射”的謠言，一時(shí)間造成了哄搶熱潮，類似于這樣的信息洪流沖擊著人們的視線，這種狀況也在某種程度上削弱了普通網(wǎng)民的個人思考能力。

然而，自媒體的輿論中經(jīng)常表現(xiàn)出“個人極端化傾向”和“群體極端化傾向”，這樣的信息傳播，雖然換來了點(diǎn)擊率、提升了發(fā)布新聞的速度，卻降低了新聞的真實(shí)性。其實(shí)，類似“金庸去世”這種不實(shí)消息在微博、微信的朋友圈中擴(kuò)散已經(jīng)屢見不鮮，因此，自媒體的把關(guān)人必須發(fā)揮作用。

2 自媒體的把關(guān)人

“把關(guān)人”這個概念最早是由庫爾特·盧因提出的，盧因認(rèn)為，在群體傳播過程中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道，也就是說，傳媒組織決定著什么樣的信息能夠被傳播，這是大眾傳播非常重要的一環(huán)。

然而，在自媒體的傳播環(huán)境中，微博、微信的碎片化特征非常明顯，信息流動速度非常迅速，尤其是對于突發(fā)性新聞的傳播速度更是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但是對于一個熱點(diǎn)新聞有可能隨著信息洪流的沖擊，幾小時(shí)之內(nèi)就被淹沒了，因此，自媒體的把關(guān)難度更高，需要多重把關(guān)。

2.1 把關(guān)難度

傳統(tǒng)的把關(guān)一般是在信息發(fā)布之前進(jìn)行，但是在自媒體中，人們利用微博、微信發(fā)布信息是不需要經(jīng)過任何人允許的，他們想發(fā)什么就發(fā)什么，想什么時(shí)候發(fā)就什么時(shí)候發(fā)，更不需要經(jīng)過專業(yè)

人士的把關(guān)，所以說，自媒體的把關(guān)難度非常高，甚至可以說是把關(guān)缺失。

2.2 把關(guān)角色的轉(zhuǎn)變

由于自媒體的交互性極強(qiáng)，傳統(tǒng)意義上的受眾也可以變成信息的傳遞者，所以說發(fā)布信息的普通受眾也變成了把關(guān)人。微博、微信等自媒體，發(fā)布者在發(fā)布信息之前，只需經(jīng)過博主、微主本人的審核，由他們本人對信息進(jìn)行判斷，從而決定信息發(fā)布與否，以及采用何種表達(dá)方式，因此，自媒體時(shí)代，每一個信息發(fā)布者都變成了把關(guān)人。

2.3 如何把關(guān)

“菲律賓人質(zhì)事件”讓我們更清楚地看到，在自媒體中，信息的發(fā)布者即普通民眾變成了把關(guān)人，他們大多沒有受過專門的訓(xùn)練，因此這樣的把關(guān)并不專業(yè)，才由原本的簡單關(guān)注變成了局勢的愈演愈烈，所以，自媒體如何把關(guān)是我們要深刻思考的問題，但歸根結(jié)底還是要多重把關(guān)。

首先，微博、微信等自媒體的信息發(fā)布者，也就是普通民眾，要提高自身新聞素質(zhì)，加強(qiáng)對新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的理解，不能隨心所欲，想說什么就說什么，一定要經(jīng)過自我把關(guān)。雖然人的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不一樣，把關(guān)的尺度也不一樣，但是，這是把關(guān)的第一道程序，也是最基本的把關(guān)環(huán)節(jié)。

其次，是平臺把關(guān)。信息進(jìn)入微博、微信這一傳播渠道后，需要經(jīng)其傳播，必然要經(jīng)過提供平臺和技術(shù)的運(yùn)營商們，這就需要運(yùn)營商設(shè)置嚴(yán)格的機(jī)器審核和人工審核程序，這是把關(guān)的第二道程序。

第三，一個話題或者一個事件，能否成為熱點(diǎn)，與網(wǎng)民的轉(zhuǎn)載和點(diǎn)擊率是密不可分的，網(wǎng)民關(guān)注度高的內(nèi)容點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載次數(shù)就會不斷攀升，使事件的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，網(wǎng)民是否認(rèn)同的態(tài)度，是自媒體的第三道把關(guān)程序。

第四，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)也不能缺失，由于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，他們可以決定對一些熱點(diǎn)話題是否進(jìn)行報(bào)道，是否需要刪除，以保證進(jìn)入大眾議程的話題具有新聞價(jià)值和社會價(jià)值。

由此可見，自媒體是一把雙刃劍，一面加強(qiáng)了普通民眾的輿論監(jiān)督作用，一面卻也因?yàn)榘殃P(guān)的缺失容易造成輿論暴力現(xiàn)象，所以，如何利用自媒體，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使微博、微信等自媒體在這場微革命中，朝著陽光、健康的道路繼續(xù)前行，以便能夠更好地服務(wù)大眾，造福大眾。

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