閆 麗（作者單位：寧夏廣播電視臺）

分析媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升

閆 麗
（作者單位：寧夏廣播電視臺）

摘 要：“媒介融合”這一概念指的是將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起后，使各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的效果。有了媒介融合之后，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競爭致使國內(nèi)的廣播電視媒介發(fā)生了巨大的變化，從剛開始的不適應(yīng)，到現(xiàn)在漸漸變得成熟，特別是它的輿論引導(dǎo)能力獲得了很大的提升。本文在結(jié)合市場競爭和外媒輿論的基礎(chǔ)上，提出了我國電視輿論引導(dǎo)功能的一些方案。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視；輿論引導(dǎo)

媒介融合的誕生給國內(nèi)傳媒現(xiàn)狀帶來了一股新鮮血液，是傳媒界的重大變革，由此導(dǎo)致廣播電視輿論界也發(fā)生了新的變化。新媒介的誕生給傳統(tǒng)廣播電視媒介的生存帶來了巨大壓力，如果不及時變通，將面臨被淘汰的危險。廣播電視媒介要想繼續(xù)生存下去，勢必要進行一系列的變革調(diào)整，來獲得自身有利的生存狀態(tài)。

1　媒介融合下對廣播電視輿論發(fā)展的影響

1.1主體地位下降，受眾者減少

廣播電視作為傳統(tǒng)的輿論傳播手段，已存在了很多年，但隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使絕大部分的年輕受眾更加傾向于新興媒介平臺，因為相對傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介給觀眾帶來的便利更多，傳播輿論更及時。正因為這些特點，導(dǎo)致廣播電視的收視觀眾急劇減少，其輿論引導(dǎo)的地位也不復(fù)當(dāng)年。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾有一定規(guī)模之后，勢必會對輿論的引導(dǎo)產(chǎn)生影響；另外在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾能夠自由的、多元化的進行輿論交流，長此下去，會導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的輿論影響力超過了傳統(tǒng)廣播電視。

1.2平臺多樣化，輿論傳播機制出現(xiàn)新現(xiàn)象

廣播電視已經(jīng)進行媒介融合，就會產(chǎn)生出多樣化的接收客戶端，致使輿論引導(dǎo)平臺變得多元化；此外，數(shù)字技術(shù)的誕生使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式發(fā)生了改變，使輿論引導(dǎo)機制出現(xiàn)了新的現(xiàn)象。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒介也并不是一成不變的，如今的電視已轉(zhuǎn)變了傳輸渠道，以地面無線、有線、衛(wèi)星等傳播渠道為主，發(fā)展成為以電腦、手機等各類為終端的形式多樣的傳播形態(tài)。更重要的是，隨著數(shù)字時代的到來，數(shù)字技術(shù)獨有的特性給廣播電視受眾帶來了最直接、最原始的信息反饋，徹底改變了以往廣播電視只能單方面?zhèn)鞑サ默F(xiàn)象。被輿論引導(dǎo)客體擁有了一定的話語權(quán)，以往被動接受的局面有所改變。

2　媒介融合背景下提高輿論引導(dǎo)能力的策略

媒介融合的背景下，給廣播電視的輿論引導(dǎo)帶來了諸多挑戰(zhàn)，廣播電視除了自身在不斷探索、創(chuàng)新當(dāng)中，周圍的輿論環(huán)境也在快速地結(jié)構(gòu)和重建。在這種形勢下，怎樣才能在新媒體技術(shù)的沖擊下站穩(wěn)腳跟，重掌輿論話語權(quán)，是現(xiàn)今媒體機構(gòu)運行者的首要責(zé)任。

2.1實現(xiàn)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型

媒介融合從某種意義上來說，是傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型。近些年來，由于網(wǎng)絡(luò)輿論平臺話語權(quán)相對寬松、自由，網(wǎng)絡(luò)輿論已形成了公共輿論平臺，而現(xiàn)今的政府機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)輿情相當(dāng)重視，在社會發(fā)生轉(zhuǎn)型的時候，矛盾、利益糾紛源源不斷，在沒有傾訴渠道的情況下，更多人開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)吐槽。針對這種情況，作為廣電傳媒應(yīng)快速進行轉(zhuǎn)型，參與到數(shù)字化傳播中，盡自己最大的努力來引導(dǎo)受眾，對典型事例進行適當(dāng)采訪，給予他們一個充分訴說的合理平臺。具體方式有。

2.2提升廣電公信力，確保輿論引導(dǎo)的權(quán)威性

公信力是廣電輿論引導(dǎo)的根本，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)上的輿論五花八門，但廣電是一個專門的傳媒組織，其公信力還是占一定優(yōu)勢的，它在長期的新聞傳播當(dāng)中，已形成了自身的一套專業(yè)傳播手段，具備足夠的能力確保即時新聞的可信度，足以保證傳播信息的權(quán)威性。雖然有這些條件在保駕護航，但調(diào)查顯示，近年來，廣電的公信力有所下降。

2.3改進廣電輿論引導(dǎo)方式

受到網(wǎng)絡(luò)等新媒體的影響，傳統(tǒng)的輿論傳播方式已不再適應(yīng)時代的需求，亟須轉(zhuǎn)型。要轉(zhuǎn)型的話，可以從以下幾個發(fā)面來進行：其一，打造一批專業(yè)的新人才，例如主持人、記者、以及幕后團隊等；其二，改進媒體工作人員在服務(wù)當(dāng)中所持有的生硬的說話方式，盡量溫柔，來拉近與民眾之間的距離，以此來增加傳播的人性化色彩；其三，引進新媒體之后，擴寬廣電的傳播產(chǎn)業(yè)鏈，增加工作人員，與受訪群眾進行及時、有效互動；最后，建立形式多樣的專業(yè)化制作團隊組織，積極開發(fā)多種節(jié)目，在具體欄目當(dāng)中集聚一批忠實的受眾群體。

3　結(jié)語

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，越來越多的民眾需要一個合適的平臺來表達自己，因此，帶動了話語權(quán)在輿論引導(dǎo)上的重大變革，使得中國輿論傳播媒介最終變得多元化。

參考文獻：

[1]喬保平,冼致遠,鄒細林.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].現(xiàn)代傳播,2014,(1):35-39.

[2]段鵬.提升我國廣播電視國際傳播能力的微觀策略[J].現(xiàn)代傳播,2014,(12):30-33.

[3]史寶軍.媒介融合背景下新聞評論節(jié)目的特色研究——以《今日點擊（廣播版）》為例[J].今傳媒,2014,(8):146-147.