王理想（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的改革與創(chuàng)新

王理想
（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：新媒體也稱為數(shù)字化媒體，隨著科技的發(fā)展不斷延伸。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞節(jié)目也在不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文從我國(guó)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀出發(fā)，分析在新媒體時(shí)代下如何進(jìn)行電視新聞節(jié)目的改革與創(chuàng)新方法。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞節(jié)目；改革創(chuàng)新

計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使信息獲得的方式更加多樣化，傳統(tǒng)的新聞媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，以電視新聞節(jié)目為代表的傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)始進(jìn)行改革。

1　電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)電視節(jié)目的市場(chǎng)份額在不斷下降，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)受新媒體模式的影響巨大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地影響電視新聞節(jié)目及時(shí)性報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，電視新聞節(jié)目的發(fā)展存在很多問(wèn)題。

1.1資金不足，技術(shù)落后

電視節(jié)目的資金來(lái)源主要是依靠廣告，而廣告更多投放在電視劇板塊，電視新聞節(jié)目的廣告收入較少，因此很多節(jié)目沒(méi)有足夠的資金來(lái)支持新媒體的發(fā)展。但是新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目則是為了滿足受眾的需求，最大限度平和節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾需求之間的關(guān)系。

技術(shù)對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新改革起著巨大的作用。技術(shù)的轉(zhuǎn)變對(duì)電視行業(yè)的影響很大，它雖然會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的考驗(yàn)，但是另一方面，對(duì)其發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了電視媒體的資源，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，電視會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)并存。

1.2傳播模式的缺陷

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容更多是國(guó)家權(quán)力意志的表現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)打破這一局面，傳播了多種觀點(diǎn)，新聞節(jié)目播出的形式也逐漸轉(zhuǎn)向多元化。為了贏取市份額，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、形式和機(jī)制方面做了很大的改變，但是這種改變帶來(lái)了一些消極的影響。一些節(jié)目為了提高收視率，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)分地夸大，使受眾對(duì)新聞的可信度產(chǎn)生懷疑。

1.3運(yùn)營(yíng)模式滯后

不正確的發(fā)展和盈利模式無(wú)法為廣播電視帶來(lái)利潤(rùn)。電視新聞節(jié)目要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，借助自己的優(yōu)點(diǎn)來(lái)謀求生存的空間，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法達(dá)到發(fā)展的目的。電視媒體行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)新興媒體行業(yè)的影響較大，電視行業(yè)內(nèi)部的不良競(jìng)爭(zhēng)也給其發(fā)展造成了阻礙。傳統(tǒng)新聞媒體如何搶占廣告資源也是其面臨的巨大難題。

1.4傳播內(nèi)容缺失

主要表現(xiàn)為內(nèi)容的重復(fù)和信息的零碎、紊亂。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容需要有創(chuàng)新性和創(chuàng)造力，制造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量的節(jié)目?，F(xiàn)如今，我國(guó)的電視新聞節(jié)目普遍存在著信息的碎片化，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的整理不夠細(xì)致，有些電視新聞節(jié)目甚至不對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行求證就在電視上播出，對(duì)觀眾造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)，影響了新聞的可信度。

1.5法制體系不完善

雖然我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行約束，但是現(xiàn)有的機(jī)制很難使電視節(jié)目的發(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階，管理還不夠嚴(yán)格。國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)更加完善的政策來(lái)保護(hù)電視節(jié)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，電視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目要對(duì)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

2　新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的改革與創(chuàng)新

2.1依托新媒體，加強(qiáng)品牌建設(shè)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，催生了微信、微博等新媒體，這些新媒體都有廣泛的受眾人群。為了提高電視新聞節(jié)目的吸引力，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合起來(lái)，不斷對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。

電視新聞節(jié)目需要直面矛盾，主題鮮明。要增加節(jié)目的關(guān)注度，就要巧設(shè)話題，利用微博等工具加強(qiáng)觀眾與節(jié)目的聯(lián)系，調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性。還要突顯出節(jié)目的號(hào)召力，利用網(wǎng)絡(luò)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，強(qiáng)化評(píng)論的深度，增加電視節(jié)目的影響力。建立微博或微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)的新聞，引起用戶的關(guān)注。微博已經(jīng)成為一種不可忽視的力量，當(dāng)下很多時(shí)事熱點(diǎn)新聞都是由微博爆料出來(lái)的，它降低了報(bào)紙、雜志的受歡迎程度，對(duì)于提高電視新聞節(jié)目的受歡迎程度有很大的幫助。

2.2打造主持人品牌

主持人是電視新聞節(jié)目的名片，很多時(shí)候一個(gè)主持人會(huì)影響節(jié)目的成敗。一個(gè)優(yōu)秀的主持人可以拉近節(jié)目與觀眾的距離，提高節(jié)目的收視率。因此，要塑造個(gè)性鮮明的主持人形象，提高主持人整體素質(zhì)，打造精英主持人。

新聞節(jié)目主持人要有較高的素養(yǎng)，需要敏捷的反應(yīng)能力和現(xiàn)場(chǎng)掌控能力，還要有廣闊的知識(shí)面。娛樂(lè)節(jié)目可以使用明星主持發(fā)揮主持人品牌效應(yīng)，新聞節(jié)目也應(yīng)該打造自己的主持人品牌，將品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為收視率。

2.3改善運(yùn)營(yíng)策略

首先需要明確受眾目標(biāo)群體，搶占市場(chǎng)，在節(jié)目和內(nèi)容方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏?。要充分利用資源，制作出一檔高質(zhì)量的新聞節(jié)目，強(qiáng)化工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)報(bào)道的節(jié)目進(jìn)行專業(yè)評(píng)價(jià)，吸引觀眾的眼球。

要搶占市場(chǎng)就要從現(xiàn)有的群眾基礎(chǔ)出發(fā)，逐步對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位，獲得更多

受眾。要了解群眾的需求，保留原有的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不斷開(kāi)發(fā)新的節(jié)目吸引觀眾，對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。

2.4依托媒體技術(shù)，充實(shí)傳播內(nèi)容

新媒體可以讓觀眾在第一時(shí)間獲取新聞資訊，以直播的方式對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行報(bào)道。直播報(bào)道是電視媒體對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)媒體最大的武器，同時(shí)也是電視節(jié)目的弱點(diǎn)，直播的流暢性和豐富性大大降低。電視新聞節(jié)目要提高自己的制作水平，需要向新媒體學(xué)習(xí)，利用自己的優(yōu)勢(shì)將新媒體的信息進(jìn)行整合，讓電視媒體與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最大限度地利用現(xiàn)有資源。

2.5優(yōu)化節(jié)目形式，提升新聞價(jià)值

新聞節(jié)目講求求實(shí)和簡(jiǎn)明扼要，利用新媒體做好新聞節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接和轉(zhuǎn)換，提升節(jié)目的緊湊感。同時(shí)，要注重對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件的評(píng)價(jià)。

新聞要注重實(shí)效性和真實(shí)性，電視新聞媒體要及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行核實(shí)，做好報(bào)道工作，搶占先機(jī)。進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線和專家連線，增強(qiáng)節(jié)目視角。利用網(wǎng)絡(luò)工具，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極性的同時(shí)還可以增加節(jié)目的知名度，讓受眾獲取更多有價(jià)值的信息。

3　結(jié)語(yǔ)

新媒體使信息傳播的方式更加多樣化，同時(shí)也給電視節(jié)目帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目需要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學(xué),2013.

[2]王燦.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究[D].曲阜:曲阜師范大學(xué),2014.