李志坤（作者單位：天津廣播電視臺）

新媒體時代下電視媒體發(fā)展新思路

李志坤
（作者單位：天津廣播電視臺）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體，受到了新媒體的極大沖擊，尤其省級以下地方電視臺所受到的沖擊最大，其發(fā)展前景堪憂。以前電視媒體基本是靠收視率來賺取廣告費，但是新媒體出現(xiàn)后，收視率的下降讓依靠廣告盈利的電視媒體生存艱難，所以作為傳統(tǒng)媒體之首，電視媒體必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，引入競爭機制，增強品牌意識，與新媒體加強合作，打造一個多方位發(fā)展的新模式。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視媒體；發(fā)展；模式；優(yōu)勢

1　新媒體的特點和發(fā)展模式借鑒

1.1新媒體的定義

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著自己獨特的優(yōu)勢。

1.2新媒體的特點

1.2.1傳播成本低，速度快

新媒體的首要特點，就是其傳播的速度非常之快，當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達給新媒體的發(fā)展帶來了極大的促進作用，一條實時消息，通過網(wǎng)絡(luò)可以隨時傳播給大眾，并且其傳播成本非常低，不需要任何高端設(shè)備，通過微博、微信等新媒體傳播方式，受眾就可以零成本發(fā)布信息，而且傳播的力度和效果也非常明顯，這一優(yōu)勢也是電視媒體所不能比擬的。

1.2.2互動性強，內(nèi)容豐富

新媒體與受眾的互動性非常強，大眾可以通過新媒體隨時發(fā)表自己的看法和觀點，并且這些觀點可以反饋給信息的發(fā)布方，及時與受眾進行信息的交流，新媒體屬于“參與式傳播”。另外，新媒體在傳播內(nèi)容的選擇上也更加豐富，網(wǎng)絡(luò)上信息儲存量大，方便受眾隨時找到自己需要的信息內(nèi)容而且檢索也非常方便。

1.2.3可選擇性高，形式多樣

新媒體將信息的控制權(quán)轉(zhuǎn)移給受眾，讓其找到自己需要的信息，而不像電視媒體那樣播什么觀眾就看什么，只是一味地接受，這也給受眾更多的主動權(quán)。根據(jù)受眾的需求從海量的信息中來提取有用的信息點。同時新媒體傳播信息的形式也是多樣化的，視頻、音頻、文字、圖片等多種形式融為一體，信息的傳播更加立體，將信息變得更加鮮活。

1.3新媒體的優(yōu)點

新媒體不僅擁有自身的特點和優(yōu)勢，而且人際媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點也基本具備，其新穎個性的信息可以準(zhǔn)確及時地送達每一個受眾。每個參與出版、傳播、消費的人對消息的控制權(quán)是平等的。新媒體也避免了人際媒體和大眾媒體的缺點：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。

通過以上對新媒體的解讀，我們可以看到新媒體所具有的電視媒體無法比擬的優(yōu)勢，不過，正如廣播電視的出現(xiàn)并沒有讓報紙消亡一樣，新媒體的出現(xiàn)雖然對電視媒體的沖擊巨大，但是如果電視媒體可以利用好新媒體的一些特點，發(fā)揮自身所具備的新媒體不具備的優(yōu)勢，借鑒新媒體的發(fā)展模式，新媒體與傳統(tǒng)媒體也可以互相依存，共同發(fā)展。

2　開拓電視媒體發(fā)展新模式

通過新媒體的特點和發(fā)展模式來看，電視媒體可以從內(nèi)容上進行改革和創(chuàng)新，從受眾的需求出發(fā)，做出更多符合觀眾口味的精品節(jié)目。在宣傳和運營模式上加強與新媒體的合作，從而找到適合自己發(fā)展的新模式。

2.1電視媒體發(fā)展的主要問題

2.1.1傳播模式缺少互動性

傳統(tǒng)的電視媒體是一對多的線性傳播方式，基本是媒體主導(dǎo)信息傳播，電視播什么，觀眾就看什么，受眾在看電視時接收到的信息也只是電視傳給受眾的，電視仍是傳播者，受眾也只是受傳者。這種互動模式讓觀眾和電視媒體之間產(chǎn)生了一種距離感，并且受眾缺少選擇的權(quán)利。受眾的需求和情感并沒有得到應(yīng)有的重視，也無法將自己觀看節(jié)目的想法和觀點及時傳達給電視媒體。

2.1.2盈利渠道單一

電視媒體的主要收入來源是依靠電視廣告的招商引資，盈利渠道比較單一，但是，隨著新媒體的沖擊，電視收視率逐年下降，并且受眾群體偏老齡化，所以，電視媒體不再是廣告商的寵兒，電視媒體的廣告價位也逐年下降，這也給電視媒體的盈利帶來了困難，缺少資金，就無法制作高水平的電視節(jié)目，使得電視媒體進入了發(fā)展的惡性循環(huán)之中。

2.1.3信息傳播時效性差

由于電視媒體每天的節(jié)目時間都是基本固定的，所以在面對一些突發(fā)事件的時候，無法做到及時傳播消息。時效性是新聞的生命，也是提高收視率的保障，現(xiàn)在受眾在第一時間得到信息的渠道基本上是通過新媒體獲得，如今新媒體和電子設(shè)備的迅速發(fā)展，使得受眾只需一部手機，在任何時間和地點都可以

隨時隨地掌握最新的新聞，不需要將自己固定在電視機前。在時效性方面，電視媒體的發(fā)展步伐顯然落后了。

2.1.4節(jié)目制作成本高

電視節(jié)目的制作成本與新媒體相比要高出很多，例如新聞類的節(jié)目，首先需要固定的節(jié)目錄制場所，其次相關(guān)設(shè)備的購置成本也是一筆不小的開支，再加上人工費用以及記者采訪的各種費用，整個節(jié)目制作出來需要高額的制作費用。另外像電視劇這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多，而需要更多的開銷。這也在很大程度上制約了電視媒體的進一步發(fā)展。畢竟，內(nèi)容才是王道，只有好的節(jié)目內(nèi)容，才能吸引更多觀眾坐在電視機前。

2.2電視媒體的獨特優(yōu)勢

雖然與新媒體相比，電視媒體具有多方面的不利條件，目前在發(fā)展道路上遇到了瓶頸，但是電視媒體也有新媒體所無法比擬的獨特優(yōu)勢。電視媒體可以利用自己的優(yōu)勢，揚長避短，選擇一個最佳的競爭策略。

2.2.1節(jié)目質(zhì)量高，內(nèi)容精細。電視媒體歷史悠久，擁有一批高質(zhì)量的硬件和軟件設(shè)施。在節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容上完勝新媒體。新媒體在速度上有優(yōu)勢，但是電視媒體可以制作出內(nèi)容精細而且有深度的電視節(jié)目，這是新媒體不能比擬的獨特優(yōu)勢。同時，電視媒體從業(yè)人員也都是具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)團隊，所以電視媒體的節(jié)目質(zhì)量要遠高于新媒體的自制節(jié)目。

2.2.2如實記錄，直觀性強。電視是可以進行動態(tài)演示的感性媒體，所以其動態(tài)的記錄給人的視覺和聽覺的沖擊力比較強，因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同，使受眾的感覺特別真實，雖然新媒體通過網(wǎng)絡(luò)也可以視頻形式表現(xiàn)事件，但是由于硬件的限制，其效果與電視媒體相比還是有很大差距。

2.2.3普及率高，受眾面廣。與新媒體相比，電視的普及率很高，即使是生活水平不高的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，擁有電視的家庭要遠多于擁有電腦的家庭。畢竟電視信號的普及范圍要遠多于網(wǎng)絡(luò)所能到達的地方。另外很多年齡較大的受眾群里還是以傳統(tǒng)的電視媒體為自己信息的主要來源。所以電視媒體的受眾面從范圍、人數(shù)以及年齡分布來看，都要比新媒體更為廣泛。這也是電視媒體所獨有的優(yōu)勢。

2.3電視媒體發(fā)展新模式

通過對新媒體和電視媒體的分析不難看出，電視媒體想要應(yīng)對新媒體的沖擊，必須尋求一個全新的發(fā)展模式和道路，借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗，與新媒體開展全方位的合作，進行深度融合，利用新媒體的先進技術(shù)開辟全新的發(fā)展空間，實現(xiàn)雙贏。

2.3.1傳播方式網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，增強電視媒體互動性

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得電視媒體的傳播方式可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化播出。例如，央視已經(jīng)在自己的官方網(wǎng)站上實現(xiàn)了同步直播，這使得只有網(wǎng)絡(luò)沒有電視機的受眾群體也可以直接收看到電視直播節(jié)目。手機客戶端的快速普及讓受眾擁有一部手機即可隨時隨地看到電視直播。所以電視媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步直播。另外，央視的官方微博“央視新聞”也緊隨時事熱點，隨時關(guān)注社會中的焦點話題，在今年的兩會期間也開辟了專題，與受眾群體進行了很好的互動和溝通，提高了時效性，也彌補了傳統(tǒng)電視媒體傳播模式缺少互動性的缺點。微信的普及，也讓很多傳統(tǒng)媒體看到了發(fā)展的新路徑，電視媒體可以通過微信訂閱號，匯集每天的經(jīng)典節(jié)目，傳播給受眾群體，并且公眾號也可以收到觀眾的留言，了解觀眾喜好，滿足觀眾需求，達到了及時與觀眾溝通的目的。

2.3.2豐富電視節(jié)目內(nèi)容，進行受眾群體的細分

電視媒體節(jié)目內(nèi)容為王，只有內(nèi)容豐富，才可能吸引更多受眾關(guān)注。在發(fā)展策略上，增加直播節(jié)目，提高電視媒體信息傳播時效性。另外，與節(jié)目制作公司以及電視劇制作公司簽訂協(xié)議，力爭獲取節(jié)目首發(fā)權(quán)和獨播權(quán)，讓受眾只有通過電視媒體，才能收看到最新的節(jié)目。對受眾群體進行細分，分析受眾的心理與行為，針對不同年齡階段的觀眾，策劃不同類型的節(jié)目，拓展節(jié)目的深度，畢竟在節(jié)目制作技術(shù)方面，電視媒體有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。

2.3.3注重品牌包裝，向商業(yè)化發(fā)展

品牌是一個企業(yè)的核心競爭力之一，目前，很多地方電視媒體已經(jīng)開始改革，注重品牌形象，進行全方位的品牌包裝，并且開始尋求商業(yè)合作，和其他的媒體或企業(yè)通過合作開展商業(yè)化活動和節(jié)目制作，不單純依靠廣告這種單一的經(jīng)濟來源。電視媒體必須轉(zhuǎn)變自己的定位，從主導(dǎo)者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變，因為新媒體的興起讓受眾在接受信息的途徑有了多種選擇，所以做好對受眾的服務(wù)也是非常重要的。

3　總結(jié)

電視媒體想要更好地發(fā)展，不應(yīng)該去考慮如何沖破新媒體的包圍，而是力求走一條與新媒體的合作之路，利用好新媒體搭建的平臺，結(jié)合自身的優(yōu)勢去尋求發(fā)展的新途徑，畢竟與手機電腦相比，電視可以更好地溝通觀眾之間的感情。新媒體的興起對電視媒體來講或許并不是一件壞事，只要電視媒體審時度勢做出應(yīng)對，揚長避短，一定會迎來電視媒體的又一個春天。

參考文獻：

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