劉 淼

（東北師范大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130117）

淺析中國(guó)微電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

劉 淼

（東北師范大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130117）

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影以其短小精悍、成本低、分享快、傳播渠道新、自由度高等多重優(yōu)勢(shì)迅速興起，成為當(dāng)今一個(gè)顯著的文化現(xiàn)象。隨著時(shí)間的推移，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國(guó)。雖然微電影的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但也呈現(xiàn)出屬性模糊、題材重復(fù)、制作水準(zhǔn)良莠不齊、盈利模式單一、產(chǎn)業(yè)形態(tài)有待完善等問題也日益凸顯。針對(duì)這些問題，中國(guó)微電影的創(chuàng)作者們積極進(jìn)行創(chuàng)新探索。

微電影；發(fā)展；創(chuàng)新

一、我國(guó)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)微電影發(fā)展至今，雖取得了一些成效，但依然存在盈利、推廣、質(zhì)量和數(shù)量的問題。這些問題也成為阻礙微電影發(fā)展的因素。當(dāng)前我國(guó)微電影發(fā)展的特點(diǎn)，用兩個(gè)“矛盾”來概括，再恰當(dāng)不過了。

（一）第一矛盾：作品好壞不再取決于制作方的自身因素

早在2006年，胡戈低成本制作了微電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，令人稱道的是其內(nèi)部蘊(yùn)含的文化批判精神。在很多人選擇“影院看片”的觀影模式的時(shí)候，實(shí)際上它已經(jīng)無法滿足觀眾的參與和互動(dòng)的主管需求了。在文化批判和解構(gòu)主義盛行的時(shí)期里，微電影的出現(xiàn)正是生逢其時(shí)。這些草根微電影制作者給了我們一個(gè)又一個(gè)的驚喜。隨著微電影的發(fā)展，草根制作者的眼光也在不斷轉(zhuǎn)變和提高。他們把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了老百姓，用鏡頭去反映老百姓的日常生活。微電影《木子》就是其中一個(gè)具有代表性的作品。這是一部由社工拍攝的、以社會(huì)工作生活為題材、反映社工生存狀態(tài)的微電影。一經(jīng)推出，就受到了多方關(guān)注，近百萬的高點(diǎn)擊率也證實(shí)了它的成功。

綜上來看，處于“草根”階級(jí)的制作者們出奇制勝，利用自身的有利條件，走進(jìn)平凡人的生活中，運(yùn)用他們靈活的頭腦，在把握微電影的獨(dú)有特點(diǎn)的同時(shí)，反映平凡人的平凡生活為觀眾創(chuàng)作了喜聞樂見的作品，反而成為微電影中的不平凡，也正是因?yàn)檫@些微電影愛好者的存在，使我國(guó)微電影取得了豐收業(yè)績(jī)。

由此可見，微電影制作者的出身環(huán)境并未制約其作品的質(zhì)量。以情動(dòng)人、以理服人是微電影創(chuàng)造的核心。用事抒情、用心創(chuàng)作是微電影拍攝的靈魂。這也給微電影制作者在未來的影視作品創(chuàng)作，提供了難得的經(jīng)驗(yàn)。

（二）第二矛盾：作品的傳播力趨向多元化

兵馬未動(dòng)，糧草先行。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)的我國(guó)社會(huì)，受眾被動(dòng)接受影視文化的時(shí)代早已過去。人民群眾的眼睛是雪亮的，影視作品的成功與否也開始受電影劇本、注資、演員等多方面的影響。古語道：言之無文，行而不遠(yuǎn)。那么轉(zhuǎn)換到微電影的制作上來，就可以理解為“內(nèi)容為王”，內(nèi)容是作品的核心，有內(nèi)容才有看點(diǎn)、有內(nèi)容才有故事。用心去創(chuàng)作，觀眾才會(huì)為夢(mèng)想買單。不然夢(mèng)想也是空想。由肖央編劇并執(zhí)導(dǎo)的微電影《父親》自播出之日起就引起了極高的關(guān)注度，《父親》堪稱小制作大收益的典范之作。《父親》和《老男孩》有異曲同工之妙，都采用了以懷舊為主題，以平民化敘事為藝術(shù)手法的特點(diǎn)。作品內(nèi)容都是著眼于小故事，以小見大，深入淺出第到處生活的真諦。小人物的取材，拉近了影片主人公與觀眾的距離；小故事的安排，讓觀眾們感同身受的去肯定和融入。小溫情所折射的是千千萬萬個(gè)身邊的溫暖，用最直白的語言敘述，讓親情故事的情感表達(dá)更直觀、生動(dòng)。激發(fā)了無數(shù)觀眾懷舊的思緒和對(duì)生活無限的感懷。能夠觸碰人心最最柔軟的地方，才是好的作品。和預(yù)想的一樣，微電影《父親》從放映開始，就得到了觀眾的一致好評(píng)。因?yàn)槟琴N近生活的人物和故事，就是觀眾年少時(shí)的影子?；蚺涯娌涣b，或桀驁不馴，或思鄉(xiāng)難耐，都是每個(gè)青春過的人、離家過的人，最真實(shí)的寫照。娓娓道來的情節(jié)直指人心?！翱曜有值堋钡摹独夏泻ⅰ泛汀陡赣H》，用實(shí)踐證實(shí)了作品的物質(zhì)投入不一定和物質(zhì)產(chǎn)出成正比，而那些用心制作、用情動(dòng)人、一用理服人的好作品，才會(huì)取得叫好又叫座的成功！

二、我國(guó)微電影的發(fā)展方向

千里之行，始于足下。我國(guó)微電影經(jīng)歷數(shù)十年的探索后，發(fā)展方向日益清晰。

（一）內(nèi)容與創(chuàng)意并舉

這是一個(gè)極易審美疲勞的時(shí)代，事物更新速度前所未有的加快。微電影有一個(gè)令人叫好的起點(diǎn)，并不能代表它在未來的發(fā)展中就能夠一帆風(fēng)順。微電影之微，就在于它對(duì)時(shí)間的要求嚴(yán)格，不同于電影的是，它要在幾十分鐘的有限時(shí)常要將故事表達(dá)完整且精彩。這就需要有不斷的創(chuàng)意去引導(dǎo)故事情節(jié)的發(fā)展。一旦創(chuàng)意不足，很可能不被觀眾接受。然而題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，依然是取得好成效的重要因素。佳能的《Leave Me》可以說是一個(gè)成功的案例。雖然全程沒有明星出鏡，但這并未成為它成功的絆腳石。重點(diǎn)是，它用短小精悍的故事感染觀眾的內(nèi)心，同樣取得了好的成效。

（二）有效權(quán)衡數(shù)量與質(zhì)量關(guān)系

在大張旗鼓發(fā)展微電影的當(dāng)下，微電影數(shù)量與日俱增，如何保證品質(zhì)，成為網(wǎng)站和廣告主共同思考的問題。我們不應(yīng)該讓文藝片和商業(yè)的糾結(jié)成為阻礙微電影發(fā)展的絆腳石。數(shù)量的增長(zhǎng)不是質(zhì)量下滑的理由，質(zhì)量提升也不是數(shù)量減少的借口。有效的權(quán)衡數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系，在保證質(zhì)量的前提下保證數(shù)量，在保證數(shù)量的前提下提升質(zhì)量，這才是我國(guó)微電影未來發(fā)展的良性趨勢(shì)。

（三）努力打造微電影品牌

目前，各大視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。要根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向，才能使自己立于不敗之地。“大片”路線和“草根”路線的抉擇、單集微電影和系列微電影、不同的選擇就會(huì)有不同的效果，從而很好地走上差異化經(jīng)營(yíng)的道路。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)水平迅速提高，隨之增長(zhǎng)的精神文化需求早已不是單純的被動(dòng)給予能夠滿足的了的。因此，打造微電影品牌，才能帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，否則只能曇花一現(xiàn)。

（四）豐富微電影類型，培養(yǎng)專業(yè)人才

就目前的微電影類型來說，大多只局限于愛情微電影和喜劇微電影，而紀(jì)錄片微電影、動(dòng)畫片微電影、動(dòng)畫片微電影的發(fā)展還處于空白狀態(tài)。這就要求從業(yè)人員具有創(chuàng)新意識(shí)，也要求相關(guān)產(chǎn)業(yè)注重培養(yǎng)專業(yè)人才。彌補(bǔ)思維和技術(shù)上的不足，從而推動(dòng)微電影的發(fā)展。

我們要明白：順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為觀眾提供喜聞樂見、充滿正能量的好作品，才能推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

J904

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1674-8883（2015）15-0200-01

劉淼（1992—），女，吉林長(zhǎng)春人，東北師范大學(xué)研究生，研究方向：廣播電視。