任新春

（南充日報社，四川 南充 637000）

互文在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用探析

任新春

（南充日報社，四川 南充 637000）

互文作為一種修辭方法，不僅存在于文學(xué)作品中，在新聞作品中同樣存在。本文對新聞標(biāo)題中的幾種互文形式進(jìn)行了解析，并在此基礎(chǔ)上為新聞標(biāo)題的制作提供了幾點建議。

新聞標(biāo)題；互文

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的海量化導(dǎo)致了受眾快節(jié)奏的新聞讀取方式，而傳播渠道的多元化則加劇了新聞媒體之間的競爭。對于報紙行業(yè)而言，面臨的競爭壓力不止來源于同行媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起也是一大沖擊。如何在第一時間抓住受眾的眼球，在眾多媒體的競爭中脫穎而出，對于新聞從業(yè)者來說變得越來越重要。而新聞標(biāo)題一直被稱為“新聞的眼睛”，其重要性非比尋常。一個成功的新聞標(biāo)題，既需要體現(xiàn)出新聞信息的基本要義，又要迎合受眾的閱讀習(xí)慣，吸引受眾閱讀，進(jìn)而對受眾的解讀起到一定的輔助和引導(dǎo)作用，以求達(dá)到最佳的傳播效果。新聞標(biāo)題這一象征性語言通常有很大的開放性和包容性，因而新聞標(biāo)題是最有可能產(chǎn)生互文的語言之一。［1］

互文在新聞標(biāo)題中具有獨特的表現(xiàn)形式和應(yīng)用價值，它通過不同語篇之間的相互聯(lián)系吸引受眾并幫助受眾解讀信息?；ノ牡谋举|(zhì)就是各語篇之間的聯(lián)系。語篇既包括“話語”，也包括“篇章”。新聞標(biāo)題是對一則新聞的概括，可以表達(dá)一個完整的意義，因而可以看作一個獨立的語篇，標(biāo)題中的某一部分和其他文本相互構(gòu)成互文關(guān)系。

一、互文在新聞標(biāo)題中的表現(xiàn)形式

在新聞標(biāo)題中常見的互文手法主要有引用，用典，仿擬，比擬，縮略式和語體滲透式這六種。

（一）引用

引用分為直接引用和間接引用兩種形式。直接引用就是在新聞標(biāo)題中直接加入新聞人物所說的原話。這種表現(xiàn)手法既點出新聞的要義，簡明扼要，又因為話語本身所包含的語氣與態(tài)度吸引到受眾的閱讀興趣，一般情況下是黨政類和社會類新聞常用的標(biāo)題形式之一。例如，新聞《黑客在菲律賓獨立日叫板阿基諾：我們一直盯著你》《范長龍在美國會見飛虎隊老兵 批“安倍拒認(rèn)罪”》《俄媒怒批奧巴馬攻擊普京：做派像失敗卑鄙小人》《8名考生高考后攜10萬進(jìn)股市：打算1年掙百萬》等，都屬于直接引用的形式。

這類新聞在新聞標(biāo)題中就直接引用了該新聞人物的原話，直接明了地擺出新聞事實，使新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容發(fā)生互文聯(lián)系，引導(dǎo)讀者從對標(biāo)題的粗讀轉(zhuǎn)向?qū)π侣剝?nèi)容的詳細(xì)了解。［2］

不過值得注意的是，雖然這些引用都是新聞人物的原話呈現(xiàn)，但卻是作為把關(guān)人的新聞作者寫這篇新聞報道的態(tài)度和立場的表現(xiàn)，對受眾的閱讀起到一定的潛在導(dǎo)向作用。因此，受眾對新聞的多元解讀和意義的生成與新聞人物本來所想要表達(dá)的意義和目的具有一定差異。這也是互文形式的新聞標(biāo)題都具備的一個特點，作者對互文文本的選擇或多或少會影響受眾對新聞的解讀。

第二種引用是間接引用。間接引用又稱“化用式”，是指在新聞標(biāo)題中引用格言、諺語、名言警句或?qū)I(yè)術(shù)語、日常用語等。一般來說，所引用的文本原本就具有特定的含義，但是在新的語言環(huán)境下延伸出新的意義，從而與被引用的原文本構(gòu)成互文關(guān)系。因為引用的內(nèi)容多為受眾所熟知，所以容易吸引受眾的注意和聯(lián)想，增強(qiáng)新聞的趣味性與吸引力。

例如，《美國對華經(jīng)濟(jì)政策“舊瓶裝新酒”》《TPA法案“頭過身沒過” 奧巴馬被指遇重大挫敗》《范長龍見卡特不回避南海 提議中美兩國“登高望遠(yuǎn)”》等新聞，就是間接引用的代表案例。“舊瓶裝新酒”、“頭過身沒過”、“登高望遠(yuǎn)”等詞語都是大部分人耳熟能詳?shù)?，從中我們也不難看出，這類引用因為引用原文本就為受眾所熟知，因而非常有利于受眾理解新聞所要表達(dá)的含義，很容易達(dá)到事半功倍的傳播效果。一般情況下，間接引用的原文本與新聞文本在意義上都是接近的，具有一定共通之處，對于作者表達(dá)自身意義具有一定的輔助作用。

（二）用典

用典也是新聞標(biāo)題互文的重要表現(xiàn)形式之一，主要是在新聞標(biāo)題中嵌入典故詞語。典故可以讓受眾聯(lián)想到原文本的含義，從而在新語境下對這一典故做出延伸性解讀。相比于其它互文形式，用典需要作者熟知典故的出處和意義，對作者的文學(xué)素養(yǎng)要求更高，運用環(huán)境也有講究。因此，相對來說不太常見，多見于社會文娛新聞。例如，《潘志深上任三把火燒得旺為請郎平出山三顧茅廬》《母親“大義滅親”到派出所舉報“癮君子”女兒》等等，都是用受眾耳熟能詳?shù)牡涔试~語形象貼切地表述了一個新聞事實。

（三）仿擬

仿擬是根據(jù)需要，模仿現(xiàn)有的語言形式，更改一個經(jīng)典文本的部分或全部內(nèi)容，從而擬造一個新說法的修辭形式，即套用原有的模式，填充嶄新的內(nèi)容，“舊瓶裝新酒”，用來詮釋作者自己所想要表達(dá)的思想。仿體與本體之間具有某種關(guān)聯(lián)，但是又表達(dá)截然不同的實際意義，舊形式和新內(nèi)容形成強(qiáng)烈的互文性反差。一般來說，仿擬的對象有流行語，成語諺語，名言警句等，是對原文本的再創(chuàng)造，突出的是其創(chuàng)新性。例如，《大學(xué)生寢室變優(yōu)雅咖啡廳 6兄弟被稱為“中國好室友”》《“中國好鄰居”挽救全樓人性命》等新聞標(biāo)題。類似的還有中國好父親、最帥交警、最美護(hù)士等新聞。因為網(wǎng)絡(luò)新媒體的空前發(fā)達(dá)，仿擬式成為互文性標(biāo)題中最常見的形式之一，對原本的詞語或段子進(jìn)行惡搞、模仿和再創(chuàng)作，拉近了新聞與受眾的距離，語言上也更有趣味性。例如，《印尼總統(tǒng)的兒子結(jié)婚 這么親民也是醉了》《上海車展瘋狂的曬車：近80款參展酷車非常曬》《專業(yè)營養(yǎng)保健是“錢”景看好》等。［3］

仿擬更切合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體無處不在的信息傳播環(huán)境，從受眾接受度上來看，仿擬式新聞標(biāo)題既保留了原文本的熟悉度，又有形式上的創(chuàng)新，很容易吸引受眾的注意力，從而展開對詳細(xì)內(nèi)容的進(jìn)一步閱讀，符合現(xiàn)代社會受眾既求新又懷舊的心理特征。

（四）比擬

比擬是文學(xué)修辭中的手法之一，是加強(qiáng)語言形象性的主要修辭手段，分為擬物和擬人兩種?！稘?jì)南多座老樓“病?！?維修問題成了老大難》《胡辣湯添加血蛤鮑魚“華麗轉(zhuǎn)身”，最貴368元1碗》《機(jī)器人浙江安吉“比武”》這類新聞就是擬人的比擬手法，將人的本質(zhì)特點轉(zhuǎn)移到其他事物上，將事物描寫的靈活，生動，具體，從而使受眾感到親切，增加了新聞的感染力。與擬人相比，擬物則是在特定的語境中賦予人以物的特性，達(dá)到生動形象的表達(dá)效果。例如，《35朵戲劇梅花 綻放江南賞梅勝地》就是擬物的表達(dá)手法，用花的特性來形容戲曲表演者的表演。比擬式新聞標(biāo)題讓新聞活起來，不僅能含蓄地揭示了新聞內(nèi)容，傳達(dá)新聞信息，而且還給受眾一種美的享受。

（五）縮略式

一個好的新聞標(biāo)題，就是用盡可能簡短的字?jǐn)?shù)，來闡述盡可能多的意義?？s略式標(biāo)題在節(jié)省版面和縮短閱讀時間上，更符合現(xiàn)代社會的新聞閱讀習(xí)慣，是語言經(jīng)濟(jì)性原則的體現(xiàn)。例如，《海南大幅度提高“三支一扶”補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》《三大航取消機(jī)票代理費 買機(jī)票或被加收服務(wù)費》《證監(jiān)會：促使A股早日納入MSCI指數(shù)》等新聞就是其中的代表。一般情況下，采用縮略式的詞語都是眾所周知的詞語，并且其縮略形式受到廣泛運用，甚至是表達(dá)常態(tài)。盡管用核心或關(guān)鍵詞匯來代替一段較長的詞組或名稱，但受眾一看即懂，不會給受眾帶來理解上的障礙，也不會造成歧義。受眾在一定的知識儲備背景下，可以對縮略詞組進(jìn)行完整解讀，自行補(bǔ)充，也是縮略式新聞的互文性表現(xiàn)之一。

（六）語體滲透式

書面語與口頭語，方言與普通話，專業(yè)詞匯與日常用語，有時候在新聞標(biāo)題制作中有一種交織滲透的現(xiàn)象，從而增加新聞標(biāo)題的可讀性和趣味性，通俗易懂，新穎有趣，這就是語體滲透式標(biāo)題。例如，《中華神盾入股加速像下餃子，替航母擋導(dǎo)彈》《占地老不走國外都咋整》等新聞標(biāo)題。語體滲透的張力是由詞語原義與新聞中的語境意義共同構(gòu)成，是互文性的具體表現(xiàn)。

必須要強(qiáng)調(diào)的是，以上幾種互文方式既可以單獨存在，也可以兩種或者以上靈活交互應(yīng)用，如《證監(jiān)會：促使A股早日納入MSCI指數(shù)》就是引用式與縮略式的疊加。總的來說，互文在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用，無論哪一種形式，對受眾閱讀新聞、解讀新聞都有一定的輔助和加速作用。在新聞標(biāo)題中加以互文的形式，可以最大程度上減少新聞標(biāo)題的未知度，從而加速受眾對新聞的閱讀和理解。這一點在網(wǎng)絡(luò)媒體空前發(fā)達(dá)的今天，無疑具有非常重要的作用。因此，新聞標(biāo)題的互文性表達(dá)方式，不僅對于網(wǎng)絡(luò)媒體非常重要，對于傳統(tǒng)新聞媒體同樣重要。富有吸引力，易于理解，是現(xiàn)代新聞標(biāo)題制勝的法寶。

二、如何才能作好互文性的新聞標(biāo)題

其實對互文式新聞標(biāo)題進(jìn)行解析就可以發(fā)現(xiàn)，互文手法的運用，其實就是新聞表達(dá)日漸人性化的表現(xiàn)之一。貼近大眾生活，便于受眾理解，是互文性新聞標(biāo)題的首要標(biāo)準(zhǔn)。因此，如果想要做好互文式新聞標(biāo)題，就應(yīng)該在此前提下，盡量做到以下幾點：

第一，新聞標(biāo)題用詞的選擇上，盡量選擇精確形象的用詞，用最簡練的詞語傳達(dá)盡可能多的信息，并力求新鮮，活潑，醒目。例如，《券商下半年最看好行業(yè)出爐：國企改革炙手可熱》這一新聞中“出爐”一詞，就具有很強(qiáng)的概括性，既形象又貼切，用來表達(dá)一個報告或結(jié)果的產(chǎn)生。而像仿擬手法中《胡辣湯添加血蛤鮑魚“華麗轉(zhuǎn)身”，最貴368元1碗》《機(jī)器人浙江安吉“比武”》等也都是用詞形象傳神的例子之一。

第二，在新聞標(biāo)題制作中，注意對新詞語的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)媒體空前發(fā)達(dá)的今天，新詞語的產(chǎn)生速度前所未有的快。媒介使用的便捷化使得受眾對新詞語已經(jīng)不再陌生，巧妙地運用一些新詞語，可以吸引受眾好感和注意力，也使得新聞標(biāo)題有別于傳統(tǒng)形式，做到差異化和個性化。新詞語包括兩種，一種是創(chuàng)新型詞語，原來在語言系統(tǒng)中并不存在。一種是既有詞語在新的社會環(huán)境下產(chǎn)生了新的意義，可以看作詞語在時間變遷中的意義多元化表現(xiàn)。

第三，除了詞語上的選擇和運用，從句式結(jié)構(gòu)上來說，一般采取NP+VP的小句式結(jié)構(gòu)，用詞簡短，卻涵蓋了新聞的核心要素。什么地方發(fā)生了什么事，或者什么人發(fā)生了什么事，構(gòu)成完整的主謂語，這樣的句式結(jié)構(gòu)可以保證在標(biāo)題盡可能簡潔的情況下，做到核心信息盡可能的完整。

互文是一種廣泛存在的語言現(xiàn)象，其在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用，其實是對現(xiàn)代受眾選擇心理和閱讀習(xí)慣的迎合。在這個信息爆炸的時代，如何讓新聞脫穎而出獲得受眾的注意，是所有新聞從業(yè)者需要思考的問題。但是我們也要注意，并非所有新聞都適合用互文手法，而且新聞標(biāo)題只是新聞的第一步，增加的是新聞的吸引力和可讀性。如何做好對新聞質(zhì)量的把關(guān)，同樣是不可忽視的問題。而目前國內(nèi)對于新聞標(biāo)題的互文研究還很少，但互文性新聞標(biāo)題所具有的應(yīng)用價值很值得對這一研究進(jìn)行進(jìn)一步挖掘和探討。

［1］ 宋改榮，張莉.從模因論角度探析新聞標(biāo)題的互文性——以年各大網(wǎng)站的新聞標(biāo)題為例［J］.長春理工大學(xué)學(xué)報，2013（11）.

［2］ 彭桂.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的互文性研究［D］.湖南師范大學(xué)，2010.

［3］ 劉晨紅.新聞標(biāo)題的互文研究［J］.西北第二民族學(xué)院學(xué)報，2006（3）.

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1674-8883（2015）15-0115-02

任新春，四川省南充日報社南充手機(jī)報總監(jiān)。