李坤娟（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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當(dāng)前我國(guó)真人秀節(jié)目如何從“克隆”走向創(chuàng)新

李坤娟
（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：當(dāng)前，我國(guó)真人秀節(jié)目中存在這樣一種現(xiàn)象，節(jié)目形式越來(lái)越走向趨同，越來(lái)越單一化，不同電視臺(tái)之間節(jié)目雷同現(xiàn)象普遍。繼《非誠(chéng)勿擾》之后一大批相親類節(jié)目涌上大屏幕，掀起一股相親熱潮，不久之前湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》同樣刮起了一陣親子風(fēng)，而現(xiàn)在隨著《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的熱播，挑戰(zhàn)競(jìng)技類節(jié)目風(fēng)靡熒屏，“克隆”現(xiàn)象正在我國(guó)真人秀節(jié)目中愈演愈烈。

關(guān)鍵詞：真人秀；“克隆”現(xiàn)象；創(chuàng)新

由于當(dāng)前我國(guó)真人秀節(jié)目的趨同現(xiàn)象，拉低了我國(guó)真人秀節(jié)目的整體創(chuàng)作水平，創(chuàng)新能力的不足使得受眾不斷產(chǎn)生審美疲勞，在“克隆”現(xiàn)象普遍存在的今天，人們必須明白這一現(xiàn)象是我國(guó)真人秀節(jié)目由模仿到創(chuàng)新的必經(jīng)階段，應(yīng)當(dāng)以正確的心態(tài)對(duì)待“克隆”現(xiàn)象，進(jìn)而找出從模仿到創(chuàng)新的策略。

1　提高從業(yè)人員創(chuàng)新能力，改進(jìn)人才引進(jìn)機(jī)制

我國(guó)真人秀節(jié)目的“克隆”現(xiàn)象之所以如此火爆與人才的缺乏有著很大的關(guān)系，目前我國(guó)電視從業(yè)人員存在創(chuàng)新能力較弱，創(chuàng)新意識(shí)較差的弱點(diǎn)，不能以敏銳的觀察力洞悉或挖掘出受眾的潛在需求，這樣容易造成受眾文娛生活的單一化、單調(diào)化。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展以及傳播手段的多樣化，人們的需求和選擇都越來(lái)越多，我國(guó)眾多的真人秀節(jié)目為了吸引受眾就不得不辦出自己的特色，擁有自己的風(fēng)格，這樣就需要方方面面的人才，需要全能型的人才?？梢哉f(shuō)創(chuàng)新人才機(jī)制是實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目從“克隆”到創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一環(huán)，只有擁有更多的這方面的人才才可以想出新點(diǎn)子，探索出新的節(jié)目運(yùn)作模式。節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，只有保證了人才的供應(yīng)就會(huì)制作出令人驚艷的節(jié)目。就人才創(chuàng)新而言，湖南衛(wèi)視可以說(shuō)起到了很好的帶動(dòng)作用，由湖南衛(wèi)視打造的《快樂(lè)大本營(yíng)》等真人秀節(jié)目之所以受到觀眾的歡迎，獲得很高的收視率，與湖南衛(wèi)視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)勇于創(chuàng)新和積極引入相關(guān)人才，積極創(chuàng)新人才機(jī)制有很大的關(guān)系。湖南衛(wèi)視的制作團(tuán)隊(duì)有許多80后，這些80后腦子靈活，思維活躍，能對(duì)節(jié)目的制作提出許多有建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。所以說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)從“克隆”到創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變就必須首先創(chuàng)新人才機(jī)制，大膽吸收各方面人才。

2　打造核心欄目，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

1960年，美國(guó)行銷專家麥卡錫提出了“4P”理論（Product、Price、Place、Promotion）：包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷4個(gè)要素。產(chǎn)品就是注重開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能，麥卡錫將產(chǎn)品放在“4P”理論的第一位，足見(jiàn)產(chǎn)品本身的重要性。真人秀節(jié)目作為一種娛樂(lè)產(chǎn)品，其本身的吸引力也是十分重要的，核心節(jié)目是一家電視臺(tái)能超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)，這個(gè)強(qiáng)項(xiàng)能使其占得市場(chǎng)先機(jī)或穩(wěn)固地占據(jù)市場(chǎng)相當(dāng)份額，以通俗的話來(lái)說(shuō)就是一家電視臺(tái)的絕活，是其他電視臺(tái)難以超越的獨(dú)家武器。只有打造出屬于自己的核心的真人秀節(jié)目，才能牢牢吸引住受眾。將本民族的文化傳統(tǒng)有機(jī)地融入到節(jié)目中去，才能更好地創(chuàng)造出屬于自己的品牌。擁有核心節(jié)目才是王道，在任何國(guó)家的傳媒業(yè)發(fā)展過(guò)程中都是如此。我國(guó)有不少電視臺(tái)沒(méi)有自己的核心的真人秀節(jié)目，他們所制作的真人秀節(jié)目大多來(lái)自“克隆”，由此可以看出我國(guó)的真人秀節(jié)目缺乏品牌意識(shí)，對(duì)打造核心節(jié)目的重要性的認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足，另一方面也可以看出我國(guó)的真人秀節(jié)目有極大的開(kāi)拓空間，只要我們潛下心來(lái)，用心研究，就會(huì)打造出自己的核心節(jié)目，促進(jìn)真人秀節(jié)目由“克隆”到創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。

3　與受眾進(jìn)行全方位互動(dòng)，汲取群眾智慧集思廣益

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)媒體融合的時(shí)代，所謂媒體融合就是指在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)的基礎(chǔ)上，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新老媒體在形式和內(nèi)容上走向一體化。個(gè)體受眾往往處在與多元媒體的相互依存關(guān)系之中，一個(gè)人可能同時(shí)使用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)等多種媒體來(lái)接收和選擇自己所需要的各類信息，也可能通過(guò)這些媒體來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議。在現(xiàn)代傳播過(guò)程中，傳播者與受傳者都是不可或缺的重要因素，一方面電視臺(tái)等節(jié)目制作者作為傳播者在創(chuàng)新節(jié)目模式方面起著積極的主動(dòng)作用，另一方面廣大的受眾作為受傳者也發(fā)揮著不可替代的作用，受眾作為受傳者并不是單純地接受傳播者對(duì)他發(fā)揮的作用，同時(shí)還會(huì)通過(guò)各種渠道對(duì)傳播者發(fā)揮反作用，即受傳者對(duì)傳播者發(fā)出反饋，在這些反饋意見(jiàn)中大多包含著節(jié)目的不足與改進(jìn)意見(jiàn)，制作者可以從廣大的受眾中汲取智慧，根據(jù)這些意見(jiàn)來(lái)更好地改進(jìn)節(jié)目模式，收集到更多的新想法、新思路，以此拓寬自身的眼界，讓整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思路更加活躍，從而加快“克隆”到創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變步伐。

4　結(jié)論

我國(guó)的真人秀節(jié)目的制作正處在一種初級(jí)階段，“克隆”是這一階段的一個(gè)必然現(xiàn)象，盡管它有這樣或那樣的缺點(diǎn)卻又是不可避免的，在這一不可避免的階段當(dāng)中尋求創(chuàng)新才是真人秀節(jié)目的發(fā)展之道。

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