孫 莉 李 虓

（作者單位：廣漢市廣播電視臺(tái)）

試論新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呷绾巫龅接行鞑?/p>

孫 莉 李 虓

（作者單位：廣漢市廣播電視臺(tái)）

摘 要：新媒體的出現(xiàn)大大提升了新聞傳播效率，能夠滿足不同人群的新聞需求。文章首先對(duì)新媒體時(shí)代下的新聞傳播途徑進(jìn)行介紹，然后分析新媒體時(shí)代下記者新聞傳播中面臨的挑戰(zhàn)，最后找到提升新聞?dòng)浾哂行鞑サ姆椒?，從而?shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展，為人們提供更好的新聞體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾?；新聞傳播；傳播方?/p>

前言

新媒體時(shí)代的到來，為新聞傳播注入新鮮血液，提升了新聞傳播的效率，但是也對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生沖擊。在這樣的背景下，新聞?dòng)浾咝枰皶r(shí)調(diào)整傳播狀態(tài)，充分利用新媒體來實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播，充分發(fā)掘新聞價(jià)值，從而達(dá)到最終傳播目標(biāo)。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，記者也要篩選相關(guān)信息，保證新聞的紀(jì)實(shí)性，做出正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，發(fā)揮新媒體的新聞傳播優(yōu)勢，滿足群眾對(duì)新聞的需求。

1 新媒體時(shí)代新聞的多樣化傳播途徑

1.1傳統(tǒng)大眾傳播媒介

傳統(tǒng)新聞大眾傳播媒介主要包括報(bào)紙、電視、廣播、雜志等，這種新聞傳播形式有著自身的特點(diǎn)，它所搜集的新聞信息更加專業(yè)，編輯的內(nèi)容更加精準(zhǔn)。在采集和編寫的過程中，相關(guān)人員可以從更專業(yè)的角度進(jìn)行解讀、分析，從而發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的準(zhǔn)確傳播作用。新媒體雖然包含大量新聞信息，但是其專業(yè)性和準(zhǔn)確性得不到保障，傳播過程中容易出現(xiàn)誤導(dǎo)，進(jìn)而影響社會(huì)的發(fā)展。除此之外，傳統(tǒng)大眾媒介還有著龐大的新聞制作團(tuán)隊(duì)，他們可以利用現(xiàn)有工具進(jìn)行大規(guī)模新聞傳播，以提升新聞受眾量。

1.2互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介

隨著信息化進(jìn)程的加快，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越廣泛，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布和接收新聞，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用者都可以成為新聞傳播者，這樣會(huì)增加新聞信息量，同時(shí)也可以提升新聞傳播效率，讓更多人及時(shí)了解各地發(fā)生的事情。但是互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介由于非專業(yè)新聞人士的參與，部分新聞制作質(zhì)量、信息采集的真實(shí)度都得不到保證。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們還可以第一時(shí)間將新聞信息發(fā)布到網(wǎng)上，讓更多人了解新聞狀況，以突出新聞的實(shí)時(shí)性。因此在未來發(fā)展中，新聞專業(yè)人才需要學(xué)習(xí)更多互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合的方式進(jìn)行新聞傳播，以提升新聞實(shí)時(shí)性和價(jià)值性。

2 新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

2.1人們信息獲取渠道多樣化

新媒體時(shí)代的到來，使得人們的新聞獲取渠道更加多樣化，從而為新聞?dòng)浾叩木帉懞桶l(fā)布工作帶來巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)我國相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月中國網(wǎng)民以達(dá)到6.18億人，其中手機(jī)網(wǎng)民為5億人，這就為新媒體新聞的傳播提供了受眾人群。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有87%的人喜歡通過手機(jī)來獲取相關(guān)新聞信息，如微博、微信、QQ等平臺(tái)，僅有13%的人表示只是通過傳統(tǒng)媒介來獲取新聞，65%的人表示獲取新聞的方式既包含新媒介，又包括傳統(tǒng)媒介。通過上述數(shù)據(jù)可以看出，我國當(dāng)前許多民眾的新聞信息獲取渠道相對(duì)多樣化，他們在獲取新聞信息時(shí)可以結(jié)合自身狀況來選擇相應(yīng)方式以滿足新聞需求。

2.2新聞信息需求的個(gè)性化

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下，人們對(duì)新聞需求的增長量逐漸上升，他們的新聞信息需求也走向個(gè)性化，在閱讀中更傾向于自身需求。因此新聞媒體人在編輯新聞時(shí)，需要從不同角度進(jìn)行。尤其是對(duì)于年輕人群，他們更加追求個(gè)性、崇尚自由，在新聞追求上也有著自身特色，這就需要新聞人轉(zhuǎn)變原有的編輯理念，在傳統(tǒng)新聞編寫的基礎(chǔ)上凸顯出新聞的個(gè)性，提升新聞受眾人群，增強(qiáng)新聞吸引力，最終達(dá)到新聞傳播的目標(biāo)。因此說新聞信息需求的個(gè)性化為新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砭薮筇魬?zhàn)，他們在進(jìn)行傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)要充分考慮年輕人的新聞需求，運(yùn)用新媒體來提升新聞的個(gè)性化水平，為每個(gè)群體都編輯出有特色的新聞樣式，以實(shí)現(xiàn)新聞信息的價(jià)值。

2.3新聞信息需求的“碎片化”

新聞信息需求的“碎片化”主要是指傳統(tǒng)新聞媒介傳播效果下降，新媒體傳播速度上升。在這樣“碎片化”的發(fā)展趨勢下，人們可以更好的表達(dá)自身觀點(diǎn)，參與到新聞?dòng)懻撝衼?，從而展現(xiàn)出多元化的價(jià)值觀和生活方式。在“碎片化”的狀態(tài)下，人們可以自由選擇獲取新聞的方式，比如對(duì)于“快餐”式的新聞消費(fèi)，大多數(shù)人會(huì)選擇微博平臺(tái)，它可以及時(shí)為人們展現(xiàn)出不同的新聞信息，同時(shí)又可以及時(shí)更新最新信息，以滿足人們“碎片化”新聞需求。如果人們想要深入了解新聞?wù)嫦啵瑒t可以通過互聯(lián)網(wǎng)來搜集相關(guān)信息，集中獲取該新聞，并通過對(duì)比分析出有用價(jià)值，最終滿足自身新聞需求。所以新聞?dòng)浾邞?yīng)該要習(xí)慣新媒體下的新聞傳播方式，將新聞“系統(tǒng)化”的同時(shí)又可以將其“碎片化”，從而吸引更多年輕人的眼球。

3 新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾哂行鞑シ椒?/h2>

3.1掌握新媒體時(shí)代新聞寫作技巧在新媒體的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾?/p>

要想提升新聞信息傳播的廣度和效度，就要掌握相應(yīng)的寫作技巧，突破傳統(tǒng)新聞寫作思維，從受眾角度進(jìn)行新聞創(chuàng)作，以提高新聞的適應(yīng)性。傳統(tǒng)新聞寫作中，記者可以運(yùn)用大篇幅文字來對(duì)新聞事件進(jìn)行描述和報(bào)道，但是新媒體環(huán)境下，人們對(duì)新聞信息的準(zhǔn)確度要求更高，因此記者的表達(dá)要更簡潔明了、突出主題，讓群眾能夠快速獲取新聞信息，滿足他們的新聞需求。比如在微博新聞表述中，由于其形式的限制，記者報(bào)道語言不僅要生動(dòng)形象，也要精準(zhǔn)無誤，真正達(dá)到新聞傳播的目的。尤其是隨著年輕人個(gè)性化需求的上升，新聞?dòng)浾邔懽骷记梢惨怀鰝€(gè)性化，讓他們在閱讀新聞中產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)其新聞閱讀興趣。比如記者在講述人物事跡時(shí)，可以運(yùn)用口語化的報(bào)道方式，拉近新聞人與群眾之間的距離，將人物的真實(shí)狀態(tài)展露出來。除此之外，新媒體的新聞報(bào)道中敘事結(jié)構(gòu)要盡量單一、新聞素材可以不全面，但要確保新聞的真實(shí)性和靈活性，以滿足不同群體對(duì)新聞信息的需求。

3.2提升對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用能力

新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，還要不斷提升自身的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，將更多信息快速、高效的傳播到每一位受眾者的信息終端，最終實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。傳統(tǒng)媒體下，記者新聞報(bào)道形式單一，他們在新聞傳播過程中只要掌握專業(yè)的新聞采集和編輯工作即可，但是在新媒體下，要求他們要學(xué)習(xí)與新媒體技術(shù)相關(guān)的知識(shí)。比如要引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)創(chuàng)建和維護(hù)人才、信息數(shù)據(jù)搜集分析人才等，以適應(yīng)信息化時(shí)代下的新聞傳播需求。記者也要增強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用能力，比如要學(xué)會(huì)各種數(shù)字化新聞設(shè)備操作技巧、網(wǎng)絡(luò)新聞素材整理技巧等。此外，新聞?dòng)浾哌€要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體中的聲音、圖像、模擬動(dòng)畫技術(shù)，使其新聞更加生動(dòng)、形象。如在微博新聞傳播中，就可以將圖片、GIF動(dòng)圖、視頻等融入其中，以滿足新聞閱讀者的信息需求，提升新聞的可閱讀性。

3.3轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思維方式

新媒體的新聞報(bào)道方式與傳統(tǒng)媒體有著較大的區(qū)別，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行報(bào)道時(shí)需要積極轉(zhuǎn)變自身思維方式，抓住新媒體的新聞編輯流程特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)作，以適應(yīng)不同人群的新聞需求。轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思維方式，首先需要提升記者對(duì)新媒體信息傳播的認(rèn)識(shí)，比如要采集和調(diào)查第一手新聞資料的同時(shí)，能夠有效將其編輯成為新聞，第一時(shí)間通過新媒體來傳播信息，以達(dá)到新聞傳播目標(biāo)。其次，在利用新媒體傳播時(shí)，記者要加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，比如在利用微博、微信平臺(tái)傳播新聞時(shí)，要關(guān)注網(wǎng)民的評(píng)論，找到自身報(bào)道中的不足，并結(jié)合網(wǎng)民意愿編輯出真實(shí)的新聞信息。最后，記者也要做好新聞信息反饋，充當(dāng)傳達(dá)民意的橋梁，以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。

3.4樹立“以人為中心”的新聞傳播理念

新媒體時(shí)代下，新聞受眾的數(shù)量逐漸上升，人們可以通過不同渠道來獲得相應(yīng)信息。記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)需要堅(jiān)持“以人為中心”的傳播理念，從群眾的新聞需求角度出發(fā)，編輯出符合他們口味的新聞，為新聞傳播奠定良好的群眾基礎(chǔ)。在新媒體的新聞傳播中，人們可以實(shí)現(xiàn)全天候的新聞閱讀，比如在“6.1東方之星沉船”事故中，中央電視臺(tái)就通過微博平臺(tái)報(bào)道救援和打撈狀況，讓受眾可以第一時(shí)間了解事故進(jìn)展。在報(bào)道過程中，記者堅(jiān)持“以人為中心”的報(bào)道理念，從救援人員、遇難者家屬、政府部門、當(dāng)?shù)厝罕姷炔煌嵌葋眢w現(xiàn)“人性”，大災(zāi)面前人們“齊心協(xié)力、眾志成城”理念。

3.5提高新聞信息的真實(shí)性

新媒體時(shí)代下，由于新聞信息傳播來源多樣化，許多網(wǎng)民也可以通過信息終端來充當(dāng)新聞傳播者，由于他們沒有受到過專業(yè)訓(xùn)練，一些信息可能會(huì)存在不真實(shí)的現(xiàn)象。因此記者就要做好這些信息的分析和整理工作，以確保新聞信息的準(zhǔn)確性，能夠避免謠言的傳播。比如在“8.12天津爆炸”事故中，由于個(gè)別網(wǎng)民的無知，在網(wǎng)絡(luò)上隨意散發(fā)虛假信息，導(dǎo)致大量網(wǎng)民的轉(zhuǎn)載，給社會(huì)帶來極其惡劣的影響。這時(shí)就需要專業(yè)新聞?dòng)浾邅韺?duì)這些謠言就行整理，并結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)來辟謠，以確保新聞信息傳播的質(zhì)量。

3.6增強(qiáng)自身職業(yè)道德水平

新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞傳播時(shí)需要有著較強(qiáng)的職業(yè)道德觀念，尤其是在新媒體時(shí)代背景下，更要謹(jǐn)言慎行，對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格把控，確保信息的真實(shí)性與可靠性。近些年來，隨著一些“網(wǎng)絡(luò)水軍”的凸起，對(duì)新聞信息傳播的真實(shí)性帶來一定的影響，如新聞炒作、虛假新聞等時(shí)有出現(xiàn)。記者作為專業(yè)性的新聞傳播人員，在開展新聞報(bào)道時(shí)，就要增強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，運(yùn)用職業(yè)道德來約束自我，以確保信息傳播質(zhì)量，滿足受眾者的新聞需求，最終引導(dǎo)社會(huì)的輿論的良好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的穩(wěn)定。

4 總結(jié)

綜上所述，新聞?dòng)浾咴谶\(yùn)用新媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)需要結(jié)合受眾者的需求，制定出更有效的傳播方案，這樣才能提升新聞傳播質(zhì)量。同時(shí)記者也要增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，按照新媒體傳播特點(diǎn)來編輯新聞，讓群眾可以了解更多新聞信息，增強(qiáng)他們閱讀新聞的興趣，最終達(dá)到新聞傳播目的。除此之外，記者還要提升自身對(duì)新媒體的應(yīng)用能力，掌握更多新聞傳播技術(shù)手段，將更多信息能夠及時(shí)傳播給群眾，提升新聞價(jià)值。在報(bào)道中堅(jiān)持“以人為中心”的理念，從“人”的角度思考問題，確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，從而實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)的良好發(fā)展。

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