曹士磊

（作者單位：鎮(zhèn)平縣廣電局）

電視新聞評(píng)論節(jié)目的優(yōu)化路徑探析

曹士磊

（作者單位：鎮(zhèn)平縣廣電局）

摘 要：新聞評(píng)論節(jié)目是電視新聞的主要組成部分，它將新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用展示得淋漓盡致，但在新媒體異軍突起的今天，傳統(tǒng)的電視媒體遭遇了觀眾被分流的尷尬局面。電視媒體需要尋求突變，在滿足觀眾信息需求的同時(shí)也讓自己能繼續(xù)健康成長(zhǎng)。本文系統(tǒng)地總結(jié)我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目目前所遭遇的一系列問題，并從內(nèi)容取向、節(jié)目形式等方面提出了優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目：新聞評(píng)論；節(jié)目?jī)?yōu)化

新聞評(píng)論指的是傳播者借助大眾傳播的載體，將最近發(fā)生的問題現(xiàn)象、新聞事實(shí)通過媒體表達(dá)自己的意愿。我國(guó)的電視新聞評(píng)論節(jié)目自改革開放初期開始產(chǎn)生，幾十年的發(fā)展下來(lái)，成為央視以及諸多的地方臺(tái)電視節(jié)目體系中不可或缺的重要角色。常見的類型主要有主持人評(píng)論型、專家談?wù)撔鸵约半娨曉u(píng)述型等形式。新聞評(píng)論的興起，在傳播民生新聞，引導(dǎo)輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了重要作用。

客觀來(lái)講，電視新聞評(píng)論作為社會(huì)公共媒體，在加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)宣傳，疏通社會(huì)群體的情緒，凝聚不同利益群體的共識(shí)方面有著新媒體不可替代的積極作用。特別是在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各個(gè)行業(yè)的許多矛盾尖銳化、評(píng)論性報(bào)道的積極作用日益受到重視。電視評(píng)論節(jié)目面向社會(huì)群眾，他們受自身力量所限制，對(duì)可以進(jìn)行輿論監(jiān)督的電視評(píng)論節(jié)目較為信賴。評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容針砭時(shí)弊，暴露社會(huì)丑惡現(xiàn)象，也讓群眾可以真切感受到社會(huì)的正義力量，因此獲取了很多的受眾。但進(jìn)入新媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)媒體大潮的沖擊，以及收視率和廣告價(jià)值等產(chǎn)業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，一些新聞評(píng)論節(jié)目也出現(xiàn)了一些輕評(píng)論、觀點(diǎn)混亂、脫離生活等方面的問題，極大地影響了電視媒體的公信力，削弱了新聞媒體的監(jiān)督作用，這需要引起我們的重視。

1 不容樂觀的電視新聞評(píng)論現(xiàn)狀

自1993年我國(guó)央視第一檔新聞評(píng)論節(jié)目《東方時(shí)空》開播至今，我國(guó)電視新聞評(píng)論這一節(jié)目形式已經(jīng)走過23個(gè)年頭，逐漸開始在電視領(lǐng)域占據(jù)了一席地位。二十多年的風(fēng)雨歷程，電視評(píng)論節(jié)目的發(fā)展并非一切順利，受外界諸多不良因素影響以及廣播電視行業(yè)自身機(jī)制所限制，當(dāng)下的電視新聞評(píng)論，進(jìn)入了瓶頸期。當(dāng)前環(huán)境下，電視新聞評(píng)論節(jié)目如不因勢(shì)利導(dǎo)，對(duì)內(nèi)部機(jī)制和所處的環(huán)境有清晰的認(rèn)識(shí)，可能很快就會(huì)面臨生存的危機(jī)。

1.1新媒體時(shí)代，外部大環(huán)境發(fā)生變化

進(jìn)入新的歷史時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)異軍突起，網(wǎng)絡(luò)所具有的傳統(tǒng)電視不具備的交互性很大程度上分流了年輕的電視觀眾，這也引發(fā)了電視評(píng)論節(jié)目外部大環(huán)境的改變，傳統(tǒng)媒體所占有的權(quán)威地位不經(jīng)意中被逐步削弱。論壇、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻分流了很大一部分傳統(tǒng)媒體的觀眾以及廣告商，也在一定程度上降低了電視評(píng)論節(jié)目的收視群體。

1.2評(píng)論員整體素質(zhì)參差不齊

新聞評(píng)論節(jié)目核心是評(píng)論員的整體把控能力、敏捷的思維和理性分析，這些新聞素養(yǎng)，是決定新聞評(píng)論節(jié)目成敗的關(guān)鍵因素。然而，我國(guó)不少新聞評(píng)論人員毫無(wú)顧忌地把自己置于意見領(lǐng)袖的地位，在不良情緒影響下，隨心所欲地說(shuō)出大量不理智的話?！办F霾主要是受廚房油煙所致，自行車的污染比汽車更嚴(yán)重”這樣不理智、博人眼球的話語(yǔ)不時(shí)充斥屏幕，產(chǎn)生許多不良的影響，引起觀眾熱議和不齒。

也有一些評(píng)論人員，自身素質(zhì)不高，臨時(shí)抱佛腳，照本宣科進(jìn)行政策解讀，還時(shí)常擺出一副高高在上的說(shuō)教姿態(tài)，對(duì)新聞所關(guān)注的當(dāng)事人進(jìn)行道德上的審判，這種居高臨下的姿態(tài)無(wú)形中會(huì)疏遠(yuǎn)群眾的距離。此外，因所學(xué)專業(yè)限制，新聞評(píng)論人員不可避免會(huì)對(duì)一些新聞現(xiàn)象解讀不深刻，研究問題不能直擊重點(diǎn)，再加上自身不深入探索，往往評(píng)論中揚(yáng)長(zhǎng)避短、移花接木，暴露出節(jié)目準(zhǔn)備工作的不足，展現(xiàn)的觀點(diǎn)也不夠深刻，沒有足夠的吸引力。

1.3片面追求收視率

我國(guó)的電視臺(tái)雖然屬于事業(yè)單位，但經(jīng)營(yíng)上往往采用自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)模式，這也決定電視臺(tái)一方面承擔(dān)政府喉舌的作用，另一方面還要為自身的生計(jì)做打算，這也導(dǎo)致很多電視臺(tái)講究收視率至上，欄目成功與否主要的評(píng)價(jià)手段就是收視率和廣告收入多與少。這也在一定程度上將電視評(píng)論節(jié)目置于了比較尷尬的地位。

2 電視新聞述評(píng)類節(jié)目的價(jià)值取向

電視新聞評(píng)論節(jié)目受眾是廣大的人民群眾，節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)具有廣泛性，充分發(fā)揮電視媒體在信息傳播、輿論引導(dǎo)方面的功能。電視新聞評(píng)論節(jié)目面對(duì)熱點(diǎn)新聞時(shí)首先要考慮主題的價(jià)值性，一方面有效地引導(dǎo)輿論，抨擊不良的社會(huì)現(xiàn)象，更要及時(shí)對(duì)所展示的人性的真善美進(jìn)行宣傳，盡可能多地觸及普通群眾日常所面對(duì)的民生事件；與此同時(shí)，對(duì)黨和政府的大政方針、惠民政策、新規(guī)新政和熱點(diǎn)文化也要統(tǒng)籌兼顧，增強(qiáng)新聞的廣度和可觀度。新聞內(nèi)容選題中要把握好選題所展示的宏觀意義，盡可能地從民眾關(guān)心、政府關(guān)注的方面入手，提高新聞的質(zhì)量。

地方電視臺(tái)在做好上述節(jié)目的同時(shí)，也要考慮本地情況。本地一些事件，看似內(nèi)容瑣碎，但只要事關(guān)本地群眾的日常生活，把選題做好做透徹，依然可以做出被群眾認(rèn)可的電視節(jié)目

3 做好電視新聞述評(píng)節(jié)目的建議

3.1做好差異化競(jìng)爭(zhēng)

任何媒體都有適合自身生存的土壤，每一種媒體的播出方式都有適合自身發(fā)展的生態(tài)位，電視新聞評(píng)論節(jié)目在發(fā)展

中要重視自身所處位置，不斷豐富自身內(nèi)容和形式，用差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)牢牢守好自身的陣地并尋求擴(kuò)展。

在節(jié)目理念方面，應(yīng)進(jìn)一步明確電視新聞評(píng)論節(jié)目評(píng)論這一精髓。這是差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心，更是新聞評(píng)論活力和價(jià)值的具體展現(xiàn)，主持人以及編導(dǎo)人員應(yīng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行通盤考慮，加大評(píng)論的深度和比例，一方面使得觀眾了解新聞的真相，另一方面也便于話題的切入。在節(jié)目的模式上，把握好整個(gè)新聞發(fā)展趨勢(shì)，有步驟地一步步加大評(píng)論的力度，也便于觀眾去更深層次地思考，增加新聞的可觀賞性。

3.2培養(yǎng)全能型主持人

主持人是新聞評(píng)論節(jié)目的靈魂人物，對(duì)新聞評(píng)論節(jié)目主體的把握、現(xiàn)場(chǎng)話題的深入以及談話風(fēng)格的把控都有著核心的控制地位，其水平的優(yōu)劣直接影響節(jié)目的整體質(zhì)量。在新聞同質(zhì)化的現(xiàn)在，同樣的一則新聞，可能整個(gè)地區(qū)乃至全國(guó)媒體都可能會(huì)有所觸及，此時(shí)，個(gè)性化就是決定節(jié)目出彩的必要條件，主持人自身的風(fēng)格、形象、氣質(zhì)和對(duì)事件的觀點(diǎn)決定了節(jié)目個(gè)性化的去向。主持人除了注意自身衣著習(xí)慣形成的差異化，更要充分展示獨(dú)有的人格魅力，這時(shí)，普通話也可以不盡如人意，但觀點(diǎn)要有力度，要表現(xiàn)得淋漓盡致。

話語(yǔ)上應(yīng)盡可能平民化，有親和力，多去關(guān)注社會(huì)的弱勢(shì)人群，盡可能多地展示新聞媒體具有的人文關(guān)懷精神。直播環(huán)境瞬息萬(wàn)變，各種突發(fā)狀況隨時(shí)就可能面對(duì)，作為整個(gè)節(jié)目的靈魂人物，一線的主持人還要有充分的應(yīng)急能力，輕松化解各種突發(fā)情況，這就需要日常工作中重視積累，增強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，重視即興表達(dá)能力。深厚的文化底蘊(yùn)，輕松幽默貼近生活的話語(yǔ)表達(dá)，旗幟鮮明的觀點(diǎn)描述很容易獲取觀眾的支持。

3.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

受所處的時(shí)代和電視臺(tái)體制影響，新聞評(píng)論節(jié)目要想長(zhǎng)久生存，提高自身適應(yīng)能力，增強(qiáng)資源整合力度，擴(kuò)大收入也很有必要。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目，獲利方式單一，獲得廣告收入無(wú)外乎廣告冠名以及中途插播兩種方式。要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞評(píng)論節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和地位，新聞評(píng)論節(jié)目要整合優(yōu)勢(shì)資源，采用合作共贏、協(xié)議分紅等多種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

廣告市場(chǎng)有硬廣告和軟廣告之分，傳統(tǒng)的電視媒體多應(yīng)用冠名、特約等廣告形式，其實(shí)諸如新聞評(píng)論員的幕后背景、工作電腦、裝飾物都可以作為軟性廣告的投放道具，甚至主持人的服裝、評(píng)論的開頭語(yǔ)和發(fā)型設(shè)計(jì)都有很大的利用空間。

4 結(jié)語(yǔ)

新的歷史時(shí)期，電視新聞評(píng)論節(jié)目進(jìn)入新的歷史格局，群眾日益提升的多樣化需求以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的層出不窮，都帶來(lái)了電視評(píng)論節(jié)目諸多的思考，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。電視工作者要緊扣時(shí)代的脈搏，敏銳地發(fā)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的精髓和閃光點(diǎn)，并將其獨(dú)有的價(jià)值繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，讓新聞評(píng)論這一節(jié)目形式繼續(xù)服務(wù)好觀眾。

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