謝燕瓊

（作者單位：廣東省清遠廣播電視臺）

新媒體環(huán)境下我國廣播新聞面臨的困境與策略

謝燕瓊

（作者單位：廣東省清遠廣播電視臺）

摘 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡成為人們獲取新聞信息的重要途徑，大眾更加傾向于數(shù)字化的信息平臺，對原有廣播新聞的使用率在逐漸降低，在這種環(huán)境下，廣播新聞必須進行全面改革，采取行之有效的對策，拓展節(jié)目的模式和結構，走出困境。本文主要分析了當前新媒體環(huán)境下廣播新聞面臨的問題，有針對性地提出了解決的方法。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；困境；策略

新媒體是一種信息傳遞的中介，在社會生活中的作用日益明顯，尤其在整個社交領域應用更加廣泛，受歡迎的程度日益增強。新媒體的特征是能滿足人們表達思想的需求。在新媒體出現(xiàn)之前，不同媒體處于各自獨立的狀況，聯(lián)系不多，但是，新媒體促使信息化融合的程度加大，具有高度結合性，網(wǎng)絡廣播應運而生，發(fā)展十分迅猛，對傳統(tǒng)的廣播產生極大沖擊。

1 對新媒體背景下我國廣播新聞面臨的困境分析

1.1新媒體使廣播新聞面臨巨大的沖擊

1.1.1新媒體使受眾和廣告遭受影響，數(shù)量逐漸減少。電視媒體的出現(xiàn)使廣播的地位不斷下降。新媒體的出現(xiàn)，對其打擊更加強烈。這就使得廣告的數(shù)量呈現(xiàn)遞減的趨勢，廣告效益在縮小，經(jīng)濟支持下降，很難達到以往的繁盛景象。

1.1.2與廣播新聞相比，新媒體更具時效性。廣播新聞在直播、受眾方面能進行動態(tài)交流，但是，時效性無法和新媒體相比。新媒體采用的是先進的信息技術，實現(xiàn)信息的廣泛收集和快速處理，及時進行新聞的傳遞，但是，廣播需要在時間上進行固定，時效性相對較弱。

1.1.3較之廣播新聞，新媒體的內容更加多樣。廣播新聞的性質受制于節(jié)目的特征，需要進行范圍的約束。但是，新媒體在內容上不受制約，一切有價值的信息都能進行傳遞，借助一定的模式，展示給受眾。整個過程更具直接性、快速性。但是，廣播新聞就無法實現(xiàn)在內容方面的禁錮。

1.1.4在傳播方式方面，新媒體更加優(yōu)質。對于廣播新聞而言，其主要的形式就是文字和音頻，使用者只能借助這些簡單的形式實現(xiàn)信息的獲取。但是，新媒體在方式和手段方面就更加豐富和多樣，視頻、文字、聲音等都是常見的形式，實現(xiàn)對信息的直接、全面掌握。對于多種形式的有機結合，也能實現(xiàn)對受眾熱情的激發(fā)。

1.1.5新媒體比傳統(tǒng)廣播新聞更加方便。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們可以通過手機等多種方式獲取信息，使廣播的優(yōu)勢逐漸喪失。

1.2廣播新聞內部存在嚴重的競爭

由于新媒體的出現(xiàn)，廣播行業(yè)在廣告和受眾方面都受到較大程度的影響，行業(yè)內部各個機構為了實現(xiàn)生存，不斷進行運行方式的探索，實現(xiàn)了一定程度上的進步，但也促使整個行業(yè)內部的競爭更加強烈。很多廣播電臺在時間、內容方面的競爭加劇。在這樣的環(huán)境下，為了實現(xiàn)立足和長久發(fā)展，需要不斷發(fā)揮優(yōu)勢，探索新的模式，在競爭中求得一席之位。

1.3廣播新聞在創(chuàng)新方面面臨制約

1.3.1當前的廣播新聞在制度方面受到極大限制。廣播傳媒承擔著宣傳國家相關事務的任務，發(fā)揮對輿論的引導作用，同時，它又被融入市場，需要自身努力來支持其運行。在這種環(huán)境下，廣播很難進行大范圍的創(chuàng)新，但是，創(chuàng)新又是支撐其進步、增強競爭實力的主要手段。在這種背景下，廣播行業(yè)創(chuàng)新面臨困境。

1.3.2高素質、高能量的廣播新聞人才比較缺乏。當前，廣播行業(yè)在人力資源方面發(fā)展落后，雖然對高素質、高能量的人才比較需要，但仍然呈現(xiàn)十分匱乏的狀態(tài)，很難實現(xiàn)人才在創(chuàng)新方面的作用。一旦缺乏人才，廣播節(jié)目就無法進行合理創(chuàng)新和研究，很難形成優(yōu)質的節(jié)目方案，不利于廣播新聞行業(yè)的長遠發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境下我國廣播新聞如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展

2.1緊追時代潮流，對經(jīng)營和運行方案進行不斷優(yōu)化

2.1.1明確當前廣播服務的對象，對市場進行準確定位和搶占。要重視廣播節(jié)目的準確定位，結合電臺自身特點和優(yōu)勢，保證節(jié)目的合理性，吸引更多的新受眾；對于已經(jīng)參與的受眾，要進行積極維護，增大節(jié)目價值，避免受眾的遺失；對廣播受眾進行深入研究和調查，明確其實際需求；要結合自身發(fā)展的實際和市場狀況，進行節(jié)目的全面調整和優(yōu)化。

2.1.2不斷擴展運行范圍，增強廣播的影響力。廣播新聞節(jié)目要借助一定的模式吸引受眾，為此，要重視與相關企業(yè)、結構的協(xié)作，開展具有多樣化的活動，重視與相關受眾的溝通和交流，掌握更多相關信息，實現(xiàn)經(jīng)營范圍的拓展，在根本上提升影響力。

2.1.3重視主持人，形成具有特色的主持人品牌。廣播新聞傳播依靠的主要是聲音，因此，為了吸引受眾，主持人的個人魅力和特色十分重要。要努力培養(yǎng)具有高素質、有個性的主持人，以其獨到的聲音吸引受眾。主持人品牌的創(chuàng)造能起到較好的吸收作用，為廣播的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

2.2充分利用新媒體發(fā)展的背景，強化廣播新聞與新媒體的協(xié)作

2.2.1新媒體擁有龐大的信息資源，涉及諸多新聞領域。對于傳統(tǒng)的廣播新

聞節(jié)目而言，它們需要對固有傳播形式進行延續(xù)，但是，可以突破信息收集的渠道和范圍。在新媒體環(huán)境中，廣播行業(yè)可以依靠這種方式，實現(xiàn)信息獲取渠道的拓展，爭取在最短時間內獲取新聞資訊，形成節(jié)目內容，實現(xiàn)新聞內容良好的特質。

2.2.2在新聞媒體受眾影響下，擴展廣播新聞的受眾范圍。除了電臺固有的新聞節(jié)目之外，還要拓展電臺與受眾之間的活動，營造互動平臺，在獲取信息的同時，吸收新的受眾。

2.2.3充分發(fā)揮新媒體傳播的特征和渠道，實現(xiàn)廣播渠道的拓展。對于廣播信息的傳播，不能單單依靠廣播設備，要實行平臺和渠道的拓寬，開發(fā)能實現(xiàn)多渠道作用的客戶終端，保證受眾能更加及時、便捷地獲取信息。同時，還可以借助論壇等渠道傳遞信息，實現(xiàn)信息傳播的改革。

2.3掌握受眾的實際需求，對廣播內容進行優(yōu)化

2.3.1對信息進行選擇，保證內容簡潔有力。新媒體的出現(xiàn)推動了信息界的改革，當前，信息帶給人們的是極大的沖擊。如果對信息不加篩選，全部在電臺進行呈現(xiàn)，那么受眾就會感覺厭倦，無法進行有機互動，因此，要對內容進行嚴格選擇，播放一些重要、能引起興趣的內容，保證較高的信息傳播性。

2.3.2觀點要突出，內涵要深刻。廣播新聞媒體的作用除了將信息進行有效傳遞之外，還有發(fā)揮對大眾思想的引導作用，保證正能量在社會中的主導地位。因此，在廣播新聞中，要突出觀點的立場，傳播具有思想內涵的內容。

2.4發(fā)揮自身優(yōu)勢，對新聞節(jié)目的形式進行不斷調整和優(yōu)化

2.4.1在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，發(fā)展現(xiàn)場連線的形式。其主要借助音頻的方式，實現(xiàn)對現(xiàn)場內容的有效、真實描述，能實現(xiàn)對真實信息傳播的可靠、有力的保證。為了促進新聞節(jié)目的良性發(fā)展，要增大連線在所有節(jié)目類型中的比重，強化新聞的競爭實力。

2.4.2對節(jié)目進行不斷創(chuàng)新，促進編排的合理性。在傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目中，通常是固定時間內進行播放，但受眾無法在固定時間進行收聽，因此，可以采取多時間段滾動播放的形式，保證較多的受眾都能獲取大量的信息。

3 結語

新媒體的大環(huán)境使廣播新聞受到極大的沖擊，面臨挑戰(zhàn)，但是，只有積極進行改革和創(chuàng)新，找到問題的癥結，采取有效措施進行完善和提高，才能在新的環(huán)境中求得生存，提高廣播新聞的傳播效率。

參考文獻：

[1]拓棟.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體輿論引導研究[D].武漢：湖北工業(yè)大學,2014.

[2]張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式研究[D].大連：大連海事大學,2012.

作者簡介：謝燕瓊（1972-），女，廣東清遠人，大專學歷，記者。研究方向：廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。