胡小浪

【摘要】新媒體是對于傳統(tǒng)媒體來講的，新媒體就是利用數(shù)字化的信息技術(shù)，運用網(wǎng)絡(luò)對信息進行傳播的媒介，例如微博、論壇等。新媒體的數(shù)字化、互動性比較強。我國的傳統(tǒng)文化是中華民族歷史的沉淀，是影響人們的思想以及行為的意識形態(tài)。傳統(tǒng)文化的傳播不僅需要傳統(tǒng)的媒介，還需要新媒體平臺的輔助，這對于傳統(tǒng)文化的傳播與中國夢的實現(xiàn)具有十分重要的意義。本文就新媒體對傳統(tǒng)文化傳播的影響進行分析和研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)文化：文化傳播

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于人們的生活中，對文化的傳播就有十分重要的意義。新媒體相比于傳統(tǒng)的媒體傳播的速度更快、范圍更廣，并且互動性更強。能夠?qū)崿F(xiàn)各階層、年齡以及文化背景之間的融合，成為十分有效的傳播工具與載體。新媒體發(fā)展的時代下，利用新媒體進行中國傳統(tǒng)文化的傳播能夠為人們提供更加暢通的平臺，吸收先進的世界文化，實現(xiàn)人們文化素養(yǎng)的提升。

一、新媒體對傳統(tǒng)文化傳播的積極影響

新媒體的快速發(fā)展使得人們的生活、學(xué)習(xí)以及交流等方式逐漸發(fā)生變化，這對于傳統(tǒng)文化傳播與推廣的工作人員來講是十分難得的機遇，應(yīng)抓住這一時機，利用新媒體技術(shù)促進中國傳統(tǒng)文化的傳播，使中國傳統(tǒng)文化能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。

（一）新媒體使傳統(tǒng)文化迎來了歷史發(fā)展的機遇

中國的文化源遠流長、博大精深，是中國人民的寶貴財富，在傳統(tǒng)文化的影響下，中國人民創(chuàng)造了絢爛的文化歷史。當(dāng)前社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活水平以及節(jié)奏也逐漸加快，很多傳統(tǒng)文化被人們拋之腦后，使得社會、人心逐漸浮躁起來，出現(xiàn)很多道德缺失的事件。為何會出現(xiàn)這種情況，并不是傳統(tǒng)文化傳播力度的不足，傳統(tǒng)媒體中公益廣告、感動中國人物評選等似乎都在說明傳統(tǒng)文化的宣傳依舊是文化工作的重要內(nèi)容，但是由于傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，相關(guān)人員的素質(zhì)能力也呈現(xiàn)下滑趨勢，傳統(tǒng)媒體的影響力以及輻射范圍大不如前。新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體面向的群眾是社會的中流砥柱，涵蓋了參與社會最廣泛的人群，如果能夠利用新媒體進行傳統(tǒng)文化的傳播，會讓很多人看到中國傳統(tǒng)文化弘揚的決心，會讓更多人受到傳統(tǒng)文化的熏陶，促進和諧社會的構(gòu)建。

（二）傳統(tǒng)文化傳播更加準(zhǔn)確

傳統(tǒng)媒體中的文化宣傳節(jié)目以及公益廣告等的目標(biāo)準(zhǔn)確性還存在一定的問題，循環(huán)反復(fù)的播放公益廣告不僅不能抓住觀眾的內(nèi)在訴求，甚至還會引起觀眾的反感，產(chǎn)生不利的效果。新媒體具有內(nèi)容投放準(zhǔn)確性的優(yōu)勢，新媒體可以根據(jù)觀眾對象的年齡、職業(yè)、性別等進行分類，制作適合其需要的內(nèi)容，能夠使合適的宣傳內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾眼前，提高了觀眾的接受程度，并且制作精良的內(nèi)容引起觀眾的共鳴，能夠讓文化傳播影響到每一個人。

（三）豐富了傳統(tǒng)文化的傳播方式

傳統(tǒng)媒體進行傳統(tǒng)文化傳播時，由于表現(xiàn)形式的單一使得傳播過程中遇到很多問題。電視、廣播以及報紙的普及使得傳統(tǒng)的媒體經(jīng)歷了一段時間的蜜月期，人們還陶醉在電視廣播等帶來了視聽效果的同時，傳統(tǒng)文化的宣傳也開始發(fā)生變化，很多的公益廣告、晚會以及節(jié)目等深入到人們的眼前，傳統(tǒng)文化傳播取得了一定的效果，但是隨著時間的推移，電視廣播等已經(jīng)成為人們司空見慣的事物，人們的新鮮感已經(jīng)不在，電視、廣播的觀眾數(shù)量在逐漸減少。新媒體的出現(xiàn)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的一切表現(xiàn)形式，還能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的互動與傳播，能夠提高群眾的參與度，使傳統(tǒng)文化傳播的效果得到提升。

（四）增強傳統(tǒng)文化傳播的互動性

縱觀整體中國發(fā)展史，具有中華傳統(tǒng)美德的人物一直是很多年輕人的偶像，但當(dāng)前，一些娛樂明星，甚至是一些具有創(chuàng)造力的草根也成為年輕人追捧的對象。這就是新媒體互動性的結(jié)果。新媒體時代，人們可以與公眾人物通過網(wǎng)絡(luò)進行交流，了解他們的最新動態(tài)，新媒體的出現(xiàn)也使得公眾人物的影響力日漸增加，只是微博這一媒體，每天的評論以及轉(zhuǎn)發(fā)量就數(shù)以億計，這也是互動性帶來的影響。

二、新媒體是促進傳統(tǒng)文化傳播的有效途徑

（一）提高新媒體的文化底蘊

其實新媒體在給傳統(tǒng)文化傳播帶來積極影響同時也存在著一定的負面作用，因此需要采取有效的措施促進新媒體積極作用的充分發(fā)揮。實現(xiàn)新媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，實現(xiàn)新的文化形態(tài)，提高新媒體的文化底蘊。

新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展使得文化產(chǎn)業(yè)具備了強大的發(fā)展動力，能夠進一步完善傳統(tǒng)文化的傳播途徑，糾正新媒體傳統(tǒng)文化傳播中娛樂化、表面化的現(xiàn)象使傳統(tǒng)文化的傳播效果以及質(zhì)量得到提升。實現(xiàn)新媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能夠促進新媒體技術(shù)的進一步完善，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建，提高群眾的關(guān)注度，強化宣傳效果，實現(xiàn)良好的文化效果。

（二）實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播的方式與格局

在新媒體發(fā)展的時代，要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播，也需要努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補，促進二者的有機融合，使傳統(tǒng)文化的傳播更加順利、高效。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，需要以先進的科學(xué)技術(shù)作為支持，促進二者在內(nèi)容、平臺、渠道等方面的融合，形成有影響力的傳播體系。同時，努力實現(xiàn)文字傳播與圖像傳播的結(jié)合，使傳統(tǒng)文化的傳播方式得到推進，鼓勵全民閱讀。

正確認識傳統(tǒng)文化傳播過程中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的關(guān)系，正確的對待紙質(zhì)印刷的文本，完善傳統(tǒng)文本傳播的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體并存。在促進全民閱讀的文化傳播時，還需要合理運用現(xiàn)代化的技術(shù)，將傳統(tǒng)的文本與圖像相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化真正的影響到人們的思想認識以及價值觀。

三、結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展使得人們的生活、學(xué)習(xí)、文化以及娛樂等方面都發(fā)生了巨大的變化，怎樣使用新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播成為當(dāng)前需要解決的問題。應(yīng)正確的認識新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)二者的有機結(jié)合，促進中國傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，使更多人受到傳統(tǒng)文化的洗禮，共同參與到構(gòu)筑“中國夢”中來，促進我國整體實力的增強。