汪燕

留住購(gòu)買力

汪燕

一季度浙江經(jīng)濟(jì)交出了一份既有速度又有質(zhì)量的成績(jī)單，全省地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)8.2%，高于去年同期1.2個(gè)百分點(diǎn)，也高于全國(guó)1.2個(gè)百分點(diǎn)。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)仍面臨較大下行壓力的背景下，這樣的經(jīng)濟(jì)成績(jī)來(lái)之不易，也著實(shí)令人精神為之一振。

從浙江三大需求來(lái)看，投資和出口擔(dān)當(dāng)了主力，一季度增速分別達(dá)到了17%和13%，而消費(fèi)只增長(zhǎng)了6.8%，不僅增幅同比回落6.3個(gè)百分點(diǎn)，且創(chuàng)下了2001年以來(lái)的最低水平，呈現(xiàn)了近年來(lái)少有的低增長(zhǎng)。

作為三大需求中一直較為穩(wěn)定的消費(fèi)，出現(xiàn)罕見(jiàn)的低增長(zhǎng)，尤其是在傳統(tǒng)節(jié)假日集中的一季度，實(shí)在有些出人意料。官方的分析認(rèn)為杭州汽車限牌、石油制品價(jià)格下降等是主要原因，但筆者從身邊同事朋友們消費(fèi)行為的變化中分析，消費(fèi)外流的影響也正在成為一個(gè)不可忽視的原因。

隨著收入水平的提高，以及出國(guó)出境的日益便利，越來(lái)越多的國(guó)人趁著海外旅游的機(jī)會(huì)，在國(guó)外大手筆購(gòu)物,遠(yuǎn)的去歐美，近的去日韓、港澳臺(tái)。有朋友坦言：“一年出境一二次就能把一年需要的衣服、化妝品等都買全了，平時(shí)還可以通過(guò)海淘買奶粉、零食、調(diào)料、日化用品、電器等。現(xiàn)在除了必需的日用品，基本不在國(guó)內(nèi)購(gòu)物，國(guó)內(nèi)商品價(jià)格高不說(shuō)，還難免買到假貨?！?/p>

朋友的說(shuō)法部分反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)購(gòu)買力正源源不斷外流的事實(shí)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)公民赴境外旅游人次突破1億，境外消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，相當(dāng)于2014年國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4%。匯豐銀行的報(bào)告顯示，中國(guó)人消費(fèi)了世界近1/3的奢侈品，而其中的1/3是在海外購(gòu)買。浙江統(tǒng)計(jì)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，去年有超過(guò)20%的消費(fèi)者家庭有過(guò)境外消費(fèi)，其中接近半數(shù)的消費(fèi)金額超過(guò)5000元。從消費(fèi)主力產(chǎn)品看，呈現(xiàn)出從奢侈品轉(zhuǎn)向各類生活消費(fèi)品的趨勢(shì)，化妝品、日用品、食品、服飾、嬰幼兒用品、電子和家電產(chǎn)品等產(chǎn)品占比不斷提高。

在當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)需求不振情況下，中國(guó)居民境外消費(fèi)卻逆勢(shì)而上，不能不令人深思。最直接的原因還是在境外更容易購(gòu)買到物美價(jià)廉的商品。一是價(jià)差大。國(guó)內(nèi)較高的關(guān)稅、消費(fèi)稅以及流通環(huán)節(jié)的層層加價(jià)，使得同品牌產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外價(jià)差可達(dá)2倍以上，部分產(chǎn)品價(jià)差甚至達(dá)到8-10倍。二是產(chǎn)品質(zhì)量可靠。調(diào)查顯示，除了明顯的價(jià)格差異外，消費(fèi)者更喜歡境外消費(fèi)的原因是“更少假貨困擾”和“更多款式選擇”。

境外消費(fèi)的持續(xù)升溫從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明我國(guó)居民并不缺乏消費(fèi)能力。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不足的情況下，如何不讓消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，把強(qiáng)勁的購(gòu)買力留在境內(nèi)并釋放出來(lái)，是當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的當(dāng)務(wù)之急。

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議4月28日對(duì)與消費(fèi)相關(guān)的稅收政策做出多項(xiàng)調(diào)整，包括對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分國(guó)外日用消費(fèi)品，于今年6月底前開(kāi)展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍等。此次進(jìn)口關(guān)稅的降低，可以認(rèn)為是決策層對(duì)民眾消費(fèi)需求的正視。

然而，要吸引境外消費(fèi)回流，僅靠降低關(guān)稅還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，畢竟目前關(guān)稅只占商品售價(jià)的10%左右，關(guān)鍵還是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)讓人們?cè)敢庠趪?guó)內(nèi)花錢的良好環(huán)境。

一是進(jìn)一步調(diào)整和完善消費(fèi)稅收政策。隨著我國(guó)高收入群體擴(kuò)大，其購(gòu)買力已接近或超過(guò)一些發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的平均水平，而我國(guó)的消費(fèi)稅收政策調(diào)整相對(duì)滯后，對(duì)一些已是大眾商品的消費(fèi)品仍在征收不合理的高額消費(fèi)稅，導(dǎo)致了購(gòu)買力的外流。應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的情況，對(duì)稅率明顯偏高的消費(fèi)品適當(dāng)降低乃至取消消費(fèi)稅，盡量縮小產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外價(jià)格差。

二是提升國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量。海外購(gòu)回的產(chǎn)品其實(shí)很多都是“Made in China”,日本買回的馬桶蓋是在杭州下沙生產(chǎn)的，風(fēng)靡全球的蘋果手機(jī)是由中國(guó)富士康代工的，中國(guó)出口食品多年來(lái)一直保持在99%以上的合格率，說(shuō)明中國(guó)是有能力生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的。要積極引導(dǎo)企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新常態(tài)，樹立品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)，改變國(guó)內(nèi)產(chǎn)品過(guò)去那種單純以低廉價(jià)格取勝的形象，打造中國(guó)自己的高端品牌，為民眾提供更豐富的消費(fèi)選擇。

三是凈化消費(fèi)環(huán)境。加大對(duì)流通消費(fèi)領(lǐng)域亂象的治理，把假冒偽劣產(chǎn)品擋在市場(chǎng)之外，盡快建立一個(gè)使居民安心消費(fèi)和放心消費(fèi)的環(huán)境。