王靜靜 （河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院 450000）

服裝產(chǎn)業(yè)中服裝模特社會價(jià)值的體現(xiàn)

王靜靜 （河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院 450000）

從廣義的角度來理解，服裝模特實(shí)際上是社會創(chuàng)造的一個(gè)價(jià)值問題。在中國，服裝模特的職業(yè)地位已經(jīng)確立，并逐漸受到消費(fèi)大眾的矚目，各種傳媒大量宣傳更是為她們插上了越飛越高的翅膀。本文在闡述服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了服裝模特的社會價(jià)值與服裝產(chǎn)業(yè)的融合滲透、服裝業(yè)需要模特來豐富其產(chǎn)業(yè)鏈、服裝模特能夠傳遞服裝品牌價(jià)值等幾個(gè)方面的問題，得出服裝模特在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不僅有重要的存在價(jià)值，并對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的助推作用。

服裝產(chǎn)業(yè)；服裝模特；社會價(jià)值；融合滲透；品牌價(jià)值

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

自改革開放以來，中國的服裝加工技術(shù)堪稱世界一流，致使我國一直是世界上最大的服裝加工生產(chǎn)基地，同時(shí)也是世界上最大的服裝消費(fèi)國。但低利潤的服裝加工為我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累了雄厚的資本基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，我國高利潤的品牌服裝民族企業(yè)得以迅速發(fā)展起來。

首先，中國的服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。其次，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主，各服裝企業(yè)之間的競爭主要還停留在款式和價(jià)格等方面，尚停留在比較低層面上的競爭。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進(jìn)行競爭。

中國是服裝大國，但缺乏在中國乃至世界有競爭能力的服裝品牌。究其原因，還是服裝企業(yè)缺乏企業(yè)文化管理技術(shù)與品牌管理所致。

2.服裝模特業(yè)目前的發(fā)展簡況

國內(nèi)模特已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，且在市場的影響下發(fā)展越來越成熟。每年的春秋兩季，體型高挑的男女模特作為最閃耀的人活躍在中國國際時(shí)裝周這個(gè)璀璨的舞臺上，將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維立體的傳遞給消費(fèi)大眾。2011年記者就曾統(tǒng)計(jì)過， 當(dāng)年僅春夏系列時(shí)裝周發(fā)布會計(jì)入統(tǒng)計(jì)的演出場次為38場，外場尚未包含在內(nèi)，模特總計(jì)1123人次，其中中國籍女模707人次、男模224人次。因此，以服裝產(chǎn)業(yè)影響為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的服裝模特形成了職業(yè)泛化趨勢，她們對經(jīng)典服裝作品、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念與當(dāng)代社會時(shí)尚文化價(jià)值的詮釋具有重要意義。

二、服裝模特的社會價(jià)值與服裝產(chǎn)業(yè)融合滲透

1.服裝模特與服裝產(chǎn)業(yè)融合滲透

人是存在著對完美服飾具有文化需求的主體，而服裝模特是能夠滿足這種文化需求的客體，當(dāng)多數(shù)的人通過服裝模特這一發(fā)布渠道發(fā)現(xiàn)了能夠滿足自己文化需求的服飾等商品，并通過購買方式占有這一消費(fèi)品時(shí)，服裝模特與社會價(jià)值的關(guān)系就產(chǎn)生了。服裝模特不僅僅是社會價(jià)值的需求者，更是社會價(jià)值的承擔(dān)者。不管是消費(fèi)大眾的文化需要，還是滿足這種需要的服裝模特所表達(dá)與展現(xiàn)的服飾文化產(chǎn)品，都只能在人的社會實(shí)踐中不斷形成。

優(yōu)秀的服裝模特必須具備美麗外表與精神內(nèi)涵的完美統(tǒng)一，在對服飾進(jìn)行表演時(shí)所流露出的涵義是讓人領(lǐng)悟社會文化的情感條件。以形象美和文化內(nèi)涵引發(fā)消費(fèi)者的情感，是社會價(jià)值的顯著特點(diǎn)。無論是文化修養(yǎng)也好、職業(yè)素質(zhì)也好、基礎(chǔ)造型表現(xiàn)也好，都要求服裝模特具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，傳達(dá)出服飾品牌的情感才能氣韻生動、形神具現(xiàn)，服裝模特的社會價(jià)值可以無形中為服裝品牌形象的樹立起到助推作用。模特的表演只有形神具備，克服空洞生硬，服裝模特社會價(jià)值的體現(xiàn)與服裝產(chǎn)業(yè)才能得到真正意義上的融合與滲透。

2.服裝業(yè)需要模特豐富其產(chǎn)業(yè)鏈

眾所周知，服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展目前尚不健全，如若模特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢不穩(wěn)定，勢必會影響服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)。在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，服裝模特是一個(gè)必不可少的鏈條，演繹已不再是模特個(gè)體對時(shí)尚的感受，更是一個(gè)具體產(chǎn)品或品牌在時(shí)尚中注入的意蘊(yùn)和文化風(fēng)貌。因此，模特在舉手投足間都應(yīng)該將傳達(dá)時(shí)尚工作者的時(shí)尚理念作為首要重點(diǎn)，通過眼神、表情和造型集中詮釋時(shí)尚的內(nèi)涵意蘊(yùn)。時(shí)尚工作者通過時(shí)尚作品表達(dá)的時(shí)尚語義，已超越了物質(zhì)層面賦予了時(shí)尚以特征風(fēng)格和文化概念，因此，模特是對這種時(shí)尚風(fēng)格和概念傳播與推廣的重要載體，是具有對服飾文化傳播作用的使者。

服裝模特在不同的時(shí)代、不同的地域不斷的發(fā)展變化。曾經(jīng)的法國戰(zhàn)后時(shí)尚，將高雅、精致、甚至是專斷的服裝呈現(xiàn)在世人面前，這就要求很善于表現(xiàn)的模特對這種特定的外觀進(jìn)行演繹和詮釋，模特們伸長了她們雪白的脖子、弓起了她們瘦而窄的背，用屬于她們自己的方式表達(dá)了緊身胸衣和綢緞裙包裹下的女性曲線美。服裝模特們在戰(zhàn)后的時(shí)代中塑造了像繆斯般的偉大形象，給時(shí)尚帶來了改變，振興了那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，豐富那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚文化。換言之，服裝模特就是時(shí)尚服飾的化身。今天，當(dāng)代的中國社會就需要這樣的服裝模特，她們的完美形象可以使時(shí)尚工作者不斷的汲取寄養(yǎng)、迸發(fā)創(chuàng)作靈感，促進(jìn)中國的服裝產(chǎn)業(yè)得到文化層面的提升。

雜志報(bào)刊想要獲得較好的視覺效果而聘請模特來拍攝封面女郎，商品要獲得好的廣告效果而聘請模特來拍攝廣告片，這些都能較好地引起消費(fèi)者的注意與共鳴，產(chǎn)生意欲購買的心理趨向。服裝模特在服裝品牌的大型訂貨會、產(chǎn)品巡展、銷售渠道和終端建設(shè)等方面都能起到積極的作用。

3.服裝模特傳遞服裝品牌價(jià)值

服裝品牌要得到長久的可持續(xù)發(fā)展，就必須經(jīng)歷文化的長期浸潤與滋養(yǎng)，文化是服裝品牌不斷完善并走向巔峰的有力支撐，而服裝模特就是這里有力支撐的重要一環(huán)。模特對于建立服裝品牌特性尤為重要，因?yàn)槟Ｌ氐倪x擇是服裝品牌傳遞自身文化價(jià)值非常重要的載體。服裝公司在選擇服裝模特時(shí)，要保證模特的氣質(zhì)和風(fēng)格與企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值相統(tǒng)一。

有時(shí)廣告商堅(jiān)持要用某一模特，原因可能是因?yàn)槟Ｌ嘏c產(chǎn)品之間存在著形象上的相關(guān)性，服裝品牌在選擇模特時(shí)遵循的就是這樣一種價(jià)值原則。中國的服裝表演市場相對比較年輕，并以超乎常人想象的速度在發(fā)展。在這樣的情況下，各大服裝品牌為了吸引人們的注意力使出渾身解數(shù)，模特則成為最佳的傳遞品牌價(jià)值的一大“利器”。

三、結(jié)論

服裝是人的一種潛在需求，由于服裝模特的存在而使服裝所承載的品牌和公司的形象被激活，服裝模特的表演行為在很大程度上影響了時(shí)尚消費(fèi)群體的社會導(dǎo)向，所以主要由服裝模特承擔(dān)完成的服裝展示被公認(rèn)為是時(shí)裝品牌發(fā)布最新設(shè)計(jì)理念和流行趨勢的最佳方式，服裝模特也因此在對時(shí)裝設(shè)計(jì)及服裝產(chǎn)業(yè)推動的同時(shí)創(chuàng)造了全新的社會價(jià)值。

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王靜靜，河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院講師，碩士學(xué)歷，主要從事服裝設(shè)計(jì)與表演方向的研究。