馬 林 （新疆昌吉人民廣播電臺 831100 ）

廣播播音方言化是地方電臺重要趨勢，方言在地方電臺具有拉近與聽眾距離，打造聽眾身邊欄目的重要作用，同時也是地方電臺增強(qiáng)競爭力、吸引廣告客戶的重要方式方法。這種現(xiàn)象對廣播播音工作產(chǎn)生了較為深刻的影響：一方面提高節(jié)目收聽率，提高電臺經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，對廣播播音的社會輿情導(dǎo)向產(chǎn)生了弱化作用。我們要辯證看待播音方言化的趨勢，在經(jīng)濟(jì)效益與承擔(dān)社會輿論導(dǎo)向之間，平衡利弊。

一、廣播播音方言化的原因

1.區(qū)域文化傳承與傳播載體的需要

作為傳統(tǒng)的文化傳播媒介，廣播曾在過去創(chuàng)造了很多文化輝煌。時至今日，廣播依然作為一種宣傳媒介，在進(jìn)行信息的傳播，這個特點決定了廣播在任何時候都一樣要承擔(dān)傳播區(qū)域文化的重要使命。由于地方廣播電臺的受眾主要是本地居民，所以運用方言去傳播區(qū)域文化，更可以傳神表達(dá)普通話難以準(zhǔn)確描述的一些含義。從受眾角度來說，播音方言化，能夠產(chǎn)生天然的信賴感與親切感，文化傳播的效果就更好一些。

2.電臺廣播生存發(fā)展之需

區(qū)域廣播電臺的資源相對較少，只有新聞節(jié)目可以憑借新聞的實時性吸引聽眾。新聞欄目可以說是地方最有價值、最有優(yōu)勢的欄目。在電臺新聞播音中采用方言，可以迅速建立起與聽眾之間的心理溝通橋梁，發(fā)揮出比普通話更能引起聽眾共鳴的語言優(yōu)勢。所以方言新聞播音，無論是從內(nèi)容還是形式上，都是緊緊跟隨聽眾需求的，在傳統(tǒng)媒體與自媒體高度競爭的今天，誰擁有聽眾，誰就能占領(lǐng)潮頭。廣播電臺出于競爭需求，更出于自身生存發(fā)展需要，所以必須迎合聽眾口味，采用新聞方言播報，能夠提升廣播欄目的競爭力，獲得經(jīng)濟(jì)效益。

3.社會流行文化的推動

流行文化也逐漸關(guān)注到了具有重要地緣特色的方言文化。方言文化由來已久，粵語在廣東等地幾乎成為主流，廣告、電視節(jié)目等幾乎均已粵語形式播放；川話在湖南、重慶等地的電視欄目、廣播欄目中也非常受歡迎。可以說，方言文化對電視方言欄目、方言歌曲等產(chǎn)生了重要的推動影響。這種方言節(jié)目在觀眾中的熱烈反響與不錯口碑，以及其為媒體帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，都對廣播播音節(jié)目的方言化趨勢起到了推動作用。

二、廣播播音方言化的影響

播音方言化在電臺經(jīng)濟(jì)效益與承擔(dān)社會輿論導(dǎo)向之間，影響的程度不一。既有積極的一面影響，也有負(fù)面的一面。積極的一面主要表現(xiàn)在：

1.方言播音的“平民化”

方言播音能夠?qū)⒛哿藚^(qū)域人民的深切情感與文化的方言與新聞有機(jī)結(jié)合起來，打造一個輕松愉悅，沒有心理距離的平民化的播音欄目。方言新聞的播音無論從內(nèi)容還是節(jié)目的形態(tài)和包裝，方言新聞節(jié)目都沿襲了“平民化”的風(fēng)格。平民化，意味著方言播音能夠更容易讓觀眾產(chǎn)生心理共鳴，取得良好的收聽率。另外，方言新聞的主要內(nèi)容是與老百姓生活息息相關(guān)的，鄉(xiāng)音播音能夠貼近聽眾生活，提高聽眾忠誠度，提高收聽率。

2.鍛造廣播平臺的核心競爭力

發(fā)展方言新聞欄目能夠拓展廣播的生存空間與發(fā)展空間。近幾年來，在方言文化的催生下，地道的方言廣播新聞欄目等，都取得了很好的收聽率。這類節(jié)目為廣播播音的方言化趨勢提供了很好的范本。方言化發(fā)展趨勢同時也是廣播平臺的打造核心競爭力的創(chuàng)新舉措，在吸引聽眾的同時，也能夠吸引廣告主，在提高節(jié)目收聽率的同時提高電臺經(jīng)濟(jì)效益。

3.傳承區(qū)域語言文化

方言的語言文化，在現(xiàn)代社會面臨著尷尬的境地，不少少數(shù)民族語言已經(jīng)消失殆盡，瀕臨消亡。保護(hù)地方方言，傳承區(qū)域語言文化，是廣播的重要社會責(zé)任。廣播節(jié)目采用方言播報形式，能夠讓聽眾更加熟悉方言，熟悉鄉(xiāng)情，更提高對自己方言的自信心與自豪感，在日常生活中更多的使用方言。此外，播音員本身的方言播音，更起到了說方言的模范標(biāo)桿作用，其對聽眾潛移默化的影響很重要。

在看到廣播播音方言化趨勢的影響，我們也應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識到它的負(fù)面影響。主要體現(xiàn)在不利于普通話推廣、加重了廣播節(jié)目媚俗化傾向、阻礙了欄目的上升空間三個方面。

其一，不利于推廣普通話普通話是國家憲法倡導(dǎo)的官方語言，有利于消除區(qū)域之間語言溝通不暢，便于各區(qū)域民眾相互交流。而廣播播音方言化的趨勢，其實不利于普通話的推廣工作，國家職能部門也針對這種情況出臺了相關(guān)文件，規(guī)范節(jié)目語言，同時行業(yè)協(xié)會也發(fā)起了行業(yè)自律公約等工作。例如中國廣播電視協(xié)會發(fā)起制定了《中國廣播電視播音員主持人自律公約》，指出“播音員不模仿地域音及其表達(dá)方式，不使用對規(guī)范語言有損害的口音、語調(diào)、粗俗語言等，不在普通話中夾雜不必要的外語”，這個行業(yè)自律公約，得到了國家廣電總局的認(rèn)可，廣電總局將此公約下發(fā)了各地的廣電部門，通過約束播音員、主持人的播音，向聽眾推廣普通話。

其二，加重了節(jié)目媚俗化傾向方言也是區(qū)域的民間語言，是人們樸實無華、真摯誠懇的語言，如果播音員或者節(jié)目制作時候運用不當(dāng)，就有可能產(chǎn)生低俗化的內(nèi)容。而低俗化的節(jié)目內(nèi)容，同時也最能得到民間聽眾的“喜愛”，如果拿“媚俗化方言”做節(jié)目，打擦邊球，博眼球，奪聽眾，奪收聽率，這樣就形成了一個惡性循環(huán)，不利于良好社會風(fēng)氣的培育，也無異于將廣播自身發(fā)展置入絕境。所以，無論是節(jié)目制作人還是播音員，都應(yīng)當(dāng)避免使用粗鄙方言進(jìn)行創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)提取方言當(dāng)中的鮮活、積極向上的語言。

其三，阻礙了廣播欄目進(jìn)一步上升方言廣播播音有個最致命的缺陷，就是無法擴(kuò)大收聽市場。方言是區(qū)域性的語言，具有極強(qiáng)的區(qū)域性特征，其收聽聽眾也具有地域性，地域特征將方言節(jié)目框定在了特定范圍，聽眾有限，收聽率有限，即便是節(jié)目內(nèi)容再貼近百姓生活、節(jié)目制作水平再精良、播音員播音水平再高，影響力都無法突破這片范圍，那么廣告主的積極性也就小一些。所以廣播節(jié)目的方言化，其實也是給自身畫框。從長遠(yuǎn)角度考慮，廣播電臺要突破區(qū)域發(fā)展瓶頸，采用普通話才是正道。

三、結(jié)語

廣播播音方言化的趨勢既有良性影響，同時具有負(fù)面作用。我們應(yīng)當(dāng)把握經(jīng)濟(jì)效益與承擔(dān)社會輿論導(dǎo)向之間，平衡方言播音的利弊。堅持原則，傳承與發(fā)展地方文化，拒絕媚俗化傾向，在追求收聽率和經(jīng)濟(jì)效益的同時，兼顧社會效益。

[1]劉昀.地方臺的方言路.電影評介，2006（13）.

[2]牛光夏.方言廣播電視節(jié)目興起原因及存在狀態(tài)嘆息.齊魯藝苑，2006（2）.