王滿輝

摘 要：在《新聞寫作與報(bào)道訓(xùn)練教程》這一著作中，作者卡羅爾·里奇持有這樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，新聞寫作一般需遵循以下兩個(gè)原則，一，讓讀者看見，二，讓讀者在乎。隨后，我國(guó)著名學(xué)者鐘新提出：上述兩個(gè)原則概括了目前新聞行業(yè)作為明顯的兩個(gè)特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，各類現(xiàn)代化信息技術(shù)迅速發(fā)展，人們的日常生活與其息息相關(guān)，促使人們愈加依賴視覺媒體。在這種社會(huì)背景之下，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播和報(bào)紙等不同形式的信息渠道涌向讀者的時(shí)候，怎樣實(shí)現(xiàn)“讓讀者看見、讓讀者在乎”則成為新聞行業(yè)的寫作目標(biāo)，也是當(dāng)前所有新聞?dòng)浾叨济媾R的巨大挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：讀者；報(bào)紙；新聞；寫作

“讓讀者看見、讓讀者在乎”這兩項(xiàng)原則，不僅適用于我國(guó)當(dāng)前的新聞行業(yè)，還是西方等國(guó)家主張的新聞?dòng)^。提倡以“讀者”為中心，去建立新聞的結(jié)構(gòu)、編寫真實(shí)的、具有一定報(bào)道意義的新聞內(nèi)容。倘若我們將讀者看作是鐵，那么新聞則是磁石，應(yīng)具有一定的耐毒讀性、必讀性以及可讀性，如此一來，才能吸引更多的讀者。

范長(zhǎng)江曾發(fā)表過這樣的言論：“一張報(bào)紙，若要吸引更多的讀者，應(yīng)確保內(nèi)容的真實(shí)性與創(chuàng)新性?！碧热魣?bào)紙失去了讀者，那么從某種程度上來看，也就失去了市場(chǎng)與生命。由此我們不難看出，在當(dāng)前的社會(huì)背景之下，如果報(bào)紙沒有“讀者”的支持，那么也就無法立足于新聞行業(yè)，其壯大與發(fā)展也就成為空談。所以，應(yīng)樹立“讀者意識(shí)”，令所有從事新聞行業(yè)的員工以“讀者”為中心，開展本職工作。

一、讓讀者看見

我們都知道，當(dāng)前時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展的尤為迅速，互聯(lián)網(wǎng)與電視等媒體與我們的生活緊密相連?！把矍蚪?jīng)濟(jì)”這一概念已經(jīng)充斥了我們的工作與生活。換個(gè)角度來看，誰贏得了人們的眼球，獲取人們的青睞，那么也就會(huì)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。特別是近幾年來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和報(bào)紙等傳統(tǒng)信息渠道爭(zhēng)奪人們的眼球。在這種情況下，紙質(zhì)媒體應(yīng)采取何種方式來吸引更多的“讀者”呢？具體可采用下述兩種方式，具體為：

第一，增強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新性，營(yíng)造良好的氛圍，誘發(fā)新聞報(bào)道的立體感與現(xiàn)場(chǎng)感，令讀者仿佛身臨其境，獲得與眾不同的閱讀體驗(yàn)；

第二，引入絢麗的圖片，令文字更加圖示化、形象化，從而吸引讀者的目光。除此之外，還應(yīng)增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對(duì)性與視覺沖擊力，用白描、特寫等方式進(jìn)行創(chuàng)作，力求將場(chǎng)景描繪的生動(dòng)且形象。通過開展大量的調(diào)查活動(dòng)，我們得出這一結(jié)果：利用特寫的寫作方式，來提高讀者對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的興趣與滿意度，要求記者深入到現(xiàn)場(chǎng)或新聞一線，注意記錄衣著、神情、動(dòng)作、語言、情境與場(chǎng)面等事實(shí)細(xì)節(jié)與新聞人物，采用細(xì)節(jié)描寫這一方式來吸引讀者、感染讀者。

二、令讀者在乎

從新聞選題這一環(huán)節(jié)，就應(yīng)注重是否能夠吸引讀者注意力這一問題。俗話說：“良好的開端是成功的一半”，在創(chuàng)作新聞時(shí)亦是如此，一個(gè)好的題目，能夠引起讀者的共鳴。此外，在播報(bào)“熱點(diǎn)”新聞的同時(shí)，也可插播一些富有一定生活氣息或者是讀者感興趣的新聞。

在創(chuàng)作新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)從“讓讀者在乎”這一角度出發(fā)，尋找讀者感興趣的話題。能夠讓讀者產(chǎn)生主動(dòng)購(gòu)買報(bào)紙、閱讀新聞的意愿，這也是體現(xiàn)紙質(zhì)媒介“魅力”的一種方式。那么，應(yīng)該怎樣引起讀者的興趣呢？

第一，標(biāo)明消息源，來引起讀者的閱讀興趣。受傳統(tǒng)宣傳思想的限制，傳統(tǒng)新聞幾乎很少會(huì)引用消息源，這樣一來，將會(huì)令新聞缺失真實(shí)性與可信度。

第二，采用直接引語這一寫作方式。通過觀察西方等國(guó)家的新聞作品，我們不難發(fā)現(xiàn)，以美國(guó)為代表的歐美國(guó)家極為重視直接引語的使用，營(yíng)造出了良好的創(chuàng)作氛圍，讓讀者仿佛身臨其境，“聽到”了聲音、“看到”了現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可信度。不僅如此，直接引語還能令內(nèi)容更加豐富、絢麗，改變傳統(tǒng)的行文結(jié)構(gòu)，便于讀者閱讀與理解。劉其中教授認(rèn)為：當(dāng)前我國(guó)新聞報(bào)道很少使用直接引語這一報(bào)道方式，因而限制了紙質(zhì)媒介的可持續(xù)發(fā)展。

第三，引用精彩導(dǎo)語來吸引讀者的注意力。一個(gè)記者，必須要引用精彩的、具有一定針對(duì)性的導(dǎo)語，來引起編輯與讀者的閱讀興趣，不管采用何種表達(dá)方式，這一原則都是相同的。第一個(gè)段落、短語以及第一個(gè)字，在整個(gè)行文中無比重要。這一觀點(diǎn)是西方著名學(xué)者羅伯特·奈特所提出的。在西方國(guó)家開展的新聞培訓(xùn)活動(dòng)中，講述導(dǎo)語的寫法是其主要內(nèi)容。而反觀我國(guó)，并未給予新聞導(dǎo)語寫作這一環(huán)節(jié)足夠的重視，從而導(dǎo)致重要的新聞事實(shí)沒有體現(xiàn)出來，而是湮沒于繁雜的各類材料之中。李希光教授給予這一現(xiàn)象嚴(yán)厲的批評(píng)。他認(rèn)為：我國(guó)新聞?dòng)浾邔⒁恍┎皇菍?dǎo)語的內(nèi)容寫進(jìn)了導(dǎo)語，埋葬了中國(guó)的主流聲音。

第四，引用“勾人”的題目，來吸引讀者眼球。歷來寫作，均給予標(biāo)題制作環(huán)節(jié)高度重視。傳媒界學(xué)者有人提出“五步三秒”這一概念，意思是指報(bào)攤上的報(bào)紙，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，進(jìn)而產(chǎn)生主動(dòng)購(gòu)買的意愿。由此我們不難看出，制作標(biāo)題這一環(huán)節(jié)，是吸引讀者注意力的關(guān)鍵性因素。

第五，以短文的形式表述內(nèi)容，除了調(diào)查類新聞以及特稿之外，新聞都是以求快、寫短為寫作目的，用最短、精彩的文字讓讀者了解到豐富的信息。這不僅能夠有效節(jié)省時(shí)間，還是對(duì)讀者的另一種尊重。

三、總結(jié)

李希光教授曾提出：所謂的新聞，即為用最簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)短的文字，來表述事實(shí)的一系列過程。在當(dāng)前的信息洪流中，紙質(zhì)媒介若要吸引讀者注意力、占據(jù)市場(chǎng)份額是十分困難的，各類高科技信息渠道帶給傳統(tǒng)新聞媒體前所未有的挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，怎樣吸引讀者的注意力、令讀者在乎，已經(jīng)成為傳媒界亟待解決的問題。

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