華樹凱

【摘 要】廣播脫口秀節(jié)目在內(nèi)容編排上側(cè)重于本地/社區(qū)的新聞和信息，節(jié)目結(jié)構(gòu)簡潔明快，新聞點評、段子、包袱短小精悍，語言詼諧風(fēng)趣，恰好符合晚高峰時段私家車車主的收聽需求。本文以《海陽現(xiàn)場秀》為例，闡述廣播脫口秀的節(jié)目編排與晚高峰市場受眾需求之間的關(guān)聯(lián)性。

【關(guān)鍵詞】晚高峰 脫口秀 節(jié)目編排

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

隨著社會需求的多元化及傳播媒介的多樣化，廣播業(yè)的發(fā)展越來越趨向于精細(xì)化和專業(yè)化。從上世紀(jì)80年代中期開始，廣播界開始進行頻率專業(yè)化改革，即根據(jù)廣播市場的內(nèi)在規(guī)律和廣播聽眾的特定需求，以一個頻率為單位進行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容和頻率風(fēng)格能夠比較集中地滿足某些特定領(lǐng)域的廣播聽眾需求。①實質(zhì)上，頻率專業(yè)化是廣播市場受眾分析精細(xì)化的必然產(chǎn)物，只有加強節(jié)目受眾分析的針對性，才能夠適時地編排、調(diào)整節(jié)目，才能夠更好地服務(wù)于廣大聽眾。

時段受眾需求分析無疑是頻率專業(yè)化的進一步延伸。現(xiàn)今，廣播電臺基本完成了頻率專業(yè)化的轉(zhuǎn)型，新聞、經(jīng)濟、交通、音樂等廣播頻率紛紛出現(xiàn)，與此同時，節(jié)目的同質(zhì)化傾向也愈加明顯。面對此種情況，市場受眾需求的進一步細(xì)分變得十分必要，而時段受眾需求分析無疑是最好的切入口，本文即從晚高峰時段市場受眾需求入手，論述其特點及對節(jié)目編排的要求。

一、市場受眾特點

廣播市場受眾需求從來都不是一成不變的，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播聽眾群體的收聽時間、收聽習(xí)慣、收聽類型、收聽喜好等一直在變化。20世紀(jì)80年代以前，由于新媒體還沒有得到足夠發(fā)展，受眾收聽廣播的黃金時間是晚—早—中，廣播在晚間節(jié)目市場擁有大量聽眾。進入90年代后，隨著電視進入千家萬戶，廣播的黃金收聽時間變成了早—晚—中。到90年代末，廣播黃金收聽時間變成早—中—晚，而且早上的收聽率明顯高于其他時段。②當(dāng)下，隨著城市私家車數(shù)量的急劇增加，受眾收聽廣播的黃金時間又有了變化并呈現(xiàn)出新的特點。

截至2013年10月底，我國機動車保有量為2.5億輛，私家車超過8500萬輛，比10年前增長13倍，在載客汽車總量的占比已達82.8%。近兩年來，私家車數(shù)量仍在以年均1400多萬輛的速度迅猛增長。③私家車時代的到來，為廣播聽眾的數(shù)量帶來了新的增長。據(jù)調(diào)查，小車人群有著非常強烈的收聽廣播的行為習(xí)慣，在車上只收聽廣播和以收聽廣播為多的受眾占到了總受訪人群的64.3%，有時收聽廣播的占30.7%。④有車一族已逐漸成為收聽廣播的重要人群。

晚高峰一般指的是都市上班族在下班時間段內(nèi)形成的交通高峰，主要集中在一天的17：00～19：00左右，此時間段內(nèi)收聽廣播的多是行駛在回家路上的有車一族。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以大城市為例，北京中心城區(qū)早晚高峰車輛平均運行速度約為24km/h和20km/h，上海平均車速為20～30km/h，重慶、武漢、天津、廣州等城市高峰時段主干道平均車速多在20km/h左右。北京市居民上班平均耗時50～70分鐘，廣州、上海、深圳、天津等城市在40分鐘以上。⑤也就是說，由于中國大中城市的晚高峰交通擁堵較為嚴(yán)重，因此駕駛私家車回家的有車一族至少在路上會花費一小時左右的時間，在這段時間內(nèi)他們一般會伴隨著廣播度過。既然私家車群體正在成為晚高峰廣播主要受眾群體，那么就有必要對這一群體進行較為具體的分析。首先，這一群體多數(shù)文化程度較高且有一定的社會資源掌控力，他們有穩(wěn)定的收入，經(jīng)濟實力較強。由于本身接觸的信息量大，對信息的鑒別解讀能力高，因此他們對信息的量與質(zhì)都有更高的要求。其次，這一群體主要以中青年為主，許多人是在城市中打拼的白領(lǐng)階層，他們更關(guān)注自己周圍的生活狀況，喜歡新鮮的事物和觀點。此外，私家車群體多數(shù)情況下會載著多名成員上路，一般為家人或者朋友，如何平衡這些成員對廣播節(jié)目的選擇和偏好，也是晚高峰廣播節(jié)目編排需要解決的問題之一。

二、節(jié)目編排要求

廣播節(jié)目編排首先要考慮聽眾的收聽訴求，學(xué)者們一般認(rèn)為受眾收聽廣播有以下動機：了解新聞和信息、掌握知識、提供服務(wù)、娛樂消遣、交流感情。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，社會進入信息爆炸時代，人們獲得各種信息的渠道增多，這時人們對廣播的需求不再僅僅是了解新聞和信息以及掌握知識，更多的是想獲取對信息的獨特看法及思想情感的交流。⑥這就要求廣播節(jié)目編排不僅要滿足信息播報和傳播知識的需求，也要增強其娛樂休閑和情感交流的作用。晚高峰廣播節(jié)目編排既要符合這一普遍規(guī)律，同時也要兼顧時段性特點與受眾群體的具體情況。

人的活動都是有規(guī)律的，包括生物規(guī)律和社會生活規(guī)律。清晨是新一天的開始，人們會希望在這個時候?qū)ψ约盒乱惶斓沫h(huán)境有一個了解，還想以一個輕松的心情開始一天的工作，因此帶有資訊內(nèi)容的音樂節(jié)目是不錯的選擇。而晚高峰是上班族結(jié)束一天工作回家或者開始夜生活的時段，他們不僅想知道一天中已經(jīng)發(fā)生的事情，還想放松一下緊繃了一天的神經(jīng)，因此風(fēng)趣幽默的笑話故事和娛樂化的時評最適合晚高峰時段播出。

由于晚高峰廣播受眾群體多為私家車群體，所以在節(jié)目內(nèi)容和形式設(shè)置上，要以他們的需求為出發(fā)點和落腳點。前文已經(jīng)提到，私家車群體多屬于城市白領(lǐng)階層，他們對廣播內(nèi)容的質(zhì)與量要求很高，同時作為城市生活的一員，對周圍環(huán)境的變化也極為關(guān)注，因此生動幽默的娛樂化時評和側(cè)重本地/社區(qū)的新聞播報成為晚高峰廣播的核心內(nèi)容之一。不僅如此，受眾群體的移動性又使收聽具有了伴隨性特點。不同于職業(yè)司機對于廣播節(jié)目的黏合性和專注性，私家車群體收聽廣播的隨意性較大，更多時候是將其作為開車時的一種陪伴型媒介，無論傳遞何種信息，始終不能忽略受眾對于緩解開車疲勞、增加路途趣味的第一需求。⑦因此，晚高峰節(jié)目編排也要考慮如何使新聞、資訊的播報方式更為輕松和休閑。此外，有車一族收聽廣播的隨意性也使得其在收聽形式上更加碎片化，就收聽狀態(tài)而言，受眾可能隨時進入又隨時離開，這使得節(jié)目在編排時要保證節(jié)奏明快清晰、內(nèi)容短小精悍，最好可以適當(dāng)?shù)貏澐殖鋈舾蓚€小單元或環(huán)節(jié)，以使受眾可以在一個較短的時間內(nèi)完成內(nèi)容相對完整的收聽，這其實是對節(jié)目內(nèi)容深度和精度的進一步要求。最后，還應(yīng)注意節(jié)目編排中互動環(huán)節(jié)的設(shè)置。作為城市中的私家車群體，各種社交媒介是他們發(fā)表觀點、交流情感的重要工具。建立立體化的互動，不僅可以加強節(jié)目的品牌建設(shè)，還能夠強化聽眾對節(jié)目的參與感和黏合度。如果能將聽眾互動加入節(jié)目流程的創(chuàng)造之中，則更接地氣，更親民。

由以上分析可知，晚高峰廣播節(jié)目編排在內(nèi)容上要側(cè)重本地/社區(qū)的新聞和信息，在語言風(fēng)格上要詼諧風(fēng)趣，在結(jié)構(gòu)設(shè)置上要節(jié)奏明快、短小精悍。而近些年最為流行的廣播脫口秀節(jié)目無疑正好符合上述幾個要求，成為晚高峰廣播節(jié)目編排的不錯選擇。

三、晚高峰廣播脫口秀——以《海陽現(xiàn)場秀》為例

2011年1月12日，中央人民廣播電臺文藝之聲上線了一檔直播新聞娛樂脫口秀節(jié)目——《給力十七點》（后更名為《海陽現(xiàn)場秀》），其播出時間（17：00～18：00）正是晚高峰時段，節(jié)目播出后各方反響較好，收聽率大幅提升。通過對《海陽現(xiàn)場秀》的具體分析，可以看到其在適應(yīng)晚高峰時段市場受眾時所作出的努力和創(chuàng)新。

《海陽現(xiàn)場秀》以“下班路上的快樂陪駕”為節(jié)目口號，將晚高峰私家車群體作為最重要的市場受眾，而“快樂陪駕”的提出也符合私家車群體收聽的碎片化和伴隨性的特點。《海陽現(xiàn)場秀》打破了固定板塊的劃分，根據(jù)聽眾心理進行逐步深入的引導(dǎo)式互動，將聽眾情緒調(diào)動起來后進入節(jié)目主體，隨即將節(jié)目與聽眾的情緒推向高潮。節(jié)目整體可分為五個階段，熱場、互動引導(dǎo)、互動高潮、節(jié)目主體、節(jié)目收尾。主持人以類似單口相聲的表演開場，插科打諢、演繹幽默趣事及當(dāng)日熱點新聞，并由此引出當(dāng)日互動關(guān)鍵詞。在互動過程中主持人會接連拋出幾個事先準(zhǔn)備好的“包袱”，把互動內(nèi)容轉(zhuǎn)化為主持人展現(xiàn)機智幽默的素材。隨后，主持人運用演繹、模仿、腦筋急轉(zhuǎn)彎式的幽默即興對各種聽眾留言進行搞笑式的回復(fù)，從而逐漸將聽眾的情緒調(diào)動起來，進入節(jié)目主體環(huán)節(jié)“時事亂侃”。在此環(huán)節(jié)中，主持人會選擇10條左右最近發(fā)生的社會新聞，利用模仿演繹等方式呈現(xiàn)，再配以娛樂化的幽默諷刺調(diào)侃，從不同角度解讀和評論新聞。

在內(nèi)容選材與稿件加工方面，《海陽現(xiàn)場秀》可以用SoLoMo來概括。這個詞來源于業(yè)內(nèi)對當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的預(yù)測。So-社交化，Lo-本地化，Mo-移動化。首先，節(jié)目從當(dāng)天微博等社交媒體中選取新聞熱點作為互動話題，以此提升和體現(xiàn)話題的時效性與重要性。其次，節(jié)目選取新聞的標(biāo)準(zhǔn)強調(diào)本地化與民生，以此增強貼近性與互動性。再次，加工后的新聞及評論分別用一句話概括。每條新聞及評論強調(diào)短小、精辟、幽默，符合移動收聽人群的客觀條件與需求。

此外，《海陽現(xiàn)場秀》還一直堅持以獨特的視角和觀點來評論新聞和信息。主持人把自己塑造成一個親和、有小缺點且經(jīng)常憤憤不平的小人物，以善意的幽默諷刺嘲解新聞熱點，在娛樂中以小罵大幫忙的方式充當(dāng)勞累了一天的上班族的解壓器。在嬉笑中傳遞主流價值觀，關(guān)懷社會民生。這種平民化和草根化的態(tài)度使得主持人更接近受眾群體，能急人所急，說人想說。

最后，晚高峰廣播的娛樂休閑作用要求節(jié)目以輕松幽默的語言風(fēng)格進行，這其實對主持人的語言掌控能力提出了很高的要求。《海陽現(xiàn)場秀》主持人在節(jié)目中力爭做到語言詼諧、表達直接、善于演繹與模仿，主持人在節(jié)目中以周星馳、馬三立、單田芳、趙本山、小沈陽等名人各具特色的聲音刻畫令人啼笑皆非的生活場景，借他人之口表達評論觀點。主持人這種多樣化的娛樂表現(xiàn)形式具有極易識別的符號感。

總而言之，廣播節(jié)目編排要以受眾群體的需求為出發(fā)點和歸宿，認(rèn)真分析不同時段節(jié)目受眾特點及他們的所需是理應(yīng)完成的功課。晚高峰受眾的移動化、收聽節(jié)目的碎片化和伴隨性，使得脫口秀形式在受眾中得到認(rèn)可，成為適合晚高峰時段廣播播出的新形式。

注 釋

①孫孔華 譚奮博 《頻率專業(yè)化——廣播與時俱進的必由之路》，載《中國廣播電視學(xué)刊》2002年第10期。

②於亞女 《論廣播節(jié)目的編排策略》，載《中國廣播》2011年第2期。

③網(wǎng)易新聞，http：//news.163.com/13/1203/10/9F5POC9S00014Q4P.html。

④⑦張立 《私家車時代廣播受眾收聽新特征》，載《中國廣播》2012年第8期。

⑤中國百科網(wǎng)，http：//www.chinabaike.com/t/30660/2013/0923/1605682.html。

⑥秦永志 《多媒體時代的廣播受眾特點研究》，載《新聞傳播》2010年第5期。

（作者單位：中央人民廣播電臺文藝之聲）

（本文編輯：呂曉虹）