劉元寅+王亦敏

摘 要：目前的網(wǎng)絡(luò)購物中，商家都是采用傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示方式展示產(chǎn)品，因而會造成消費者對產(chǎn)品不能充分的了解，從而產(chǎn)生了一系列的后續(xù)問題。文章針對這種現(xiàn)象提出了基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)交互式產(chǎn)品展示方法，并深入分析虛擬交互展示方法的具體應(yīng)用和它對產(chǎn)品展示帶來的影響。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術(shù)； 交互式； 產(chǎn)品展示； 電子商務(wù)營銷； 網(wǎng)購

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1008-2832（2014）09-0118-03

Application of？Product Virtual Display？Technology in the Electronic Commerce？in Marketing

LIU Yuan-yin，WANG Yi-min

（The Art Institute of Tianjin University of Technology， TianJin， 300384， China）

Abstract ：The current network shopping， businesses are using the traditional product exhibition display products， thus causing consumers to understand fully the products do not， resulting in a series of problems. In view of this pheno menon presents display method of virtual reality technology based on interactive products， and in-depth analysis of display virtual interactive application and he brought to the product display effect.

Key words ：virtual reality technology； interactive； product display； e-commerce marketing； online shopping

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、引言

如今社會，網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人普遍認可的購物方式，是一種時尚的購物形式，它主要是在網(wǎng)絡(luò)上面檢索需要購買的商品的信息，然后填寫購貨單進行購物請求，再經(jīng)過快遞公司將物品送到家中的過程?，F(xiàn)在社會人們的生活節(jié)奏越來越快，高負荷工作讓人變的越來越忙碌，消費者對產(chǎn)品的購買，由原先的實體店選購方式漸漸轉(zhuǎn)向了網(wǎng)店購買?；ヂ?lián)網(wǎng)高潮興起于1999年，國內(nèi)用戶的購物規(guī)模不斷增加，到2010年，中國網(wǎng)絡(luò)購物在購買用戶規(guī)模和交易量上面，交易額達到4980億，已經(jīng)有了明顯增長，達到了社會消費品零售總額的3.2%。通過網(wǎng)絡(luò)進行購買的人群已經(jīng)增長至將近1.5億，占網(wǎng)民總數(shù)量的三分之一。

在目前的一些電子商務(wù)產(chǎn)品展示，使用最廣泛的便是產(chǎn)品圖片展示，但由于拍照的光線，色差，產(chǎn)品的比例、外觀的展示都表達不全面。使得消費者對所要購買的產(chǎn)品不能夠完全的了解，繼而出現(xiàn)在購買后對產(chǎn)品不滿意，要求退貨的情況。從而造成了一系列不可避免的后續(xù)糾紛，使得消費者對商家的信譽產(chǎn)生懷疑，對網(wǎng)購的不信任度增加，長此以往勢必會影響電子商務(wù)的發(fā)展。要解決這一問題，勢必要從商品展示的環(huán)節(jié)著手，將以往單方面的商品展示轉(zhuǎn)變成消費者參與的一種全新的產(chǎn)品展示方式，便是采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，來進行交互式產(chǎn)品展示，達到讓購買者更加全面地了解商品信息的目的。

二、產(chǎn)品虛擬展示

（一）產(chǎn)品虛擬展示的概念

產(chǎn)品虛擬展示作為一個新型的展示形式，是通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的。計算機和藝術(shù)通過這種展示方式融為一體。產(chǎn)品的虛擬展示作為一個新的領(lǐng)域，它充分考慮了展示中的“人”的因素，以消費者為主體。商家通過產(chǎn)品虛擬交互展示，除了可以讓消費者通過文字描述、圖形展示、音頻介紹等獲取產(chǎn)品信息，與此同時，還可以讓消費者獲得對產(chǎn)品本身的參與，通過這種參與，消費者可以獲得不同的認知和感受，也產(chǎn)生了和產(chǎn)品的互動、交流。交互式虛擬展示利用新興的技術(shù)手段，目的是為了營造一個全新的展示模式，這種展示模式是可以將產(chǎn)品更準確、更合理、更完整的呈現(xiàn)在大家面前。

（二）產(chǎn)品虛擬展示的特點

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到提升，在產(chǎn)品展示中出現(xiàn)了更低成本和更快速度的新方式。展示的形式和方式已經(jīng)打破了原先的實物展示，基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)品展示更有利于表現(xiàn)新的藝術(shù)觀念，產(chǎn)生個性化的藝術(shù)沖擊力，從而更好地突出主體理念。產(chǎn)品虛擬交互展示與以往展示形式相比具有以下特點：

1.展示效率更高

產(chǎn)品虛擬交互展示可以讓消費者通過觀看虛擬模型，對產(chǎn)品進行全方位的展示，以便于消費者對產(chǎn)品細節(jié)更好的觀察，并且可以使消費者更加快速的了解產(chǎn)品，這種全新的方式，增加了購買者的新鮮感和了解產(chǎn)品的欲望，增加對品牌的記憶，符合商家的利益需要。

2.展示效果更好

以往的展示效果，主要是依靠一些平面圖紙或者三維模型圖片，以靜態(tài)的效果展示給消費者的，通過產(chǎn)品的虛擬展示，就可以采用軟件平臺，將需要展示的產(chǎn)品以生動、全方位的角度進行展示，可以達到更加逼真的效果，使每個消費者通過自己的觀察喜好，觀察到自己想要關(guān)注的細節(jié)，給人新的視覺享受。

3.信息傳播更廣

以往的展示形式，需要在特定的空間和時間中才可以完成，因此會有許多的限制，通過數(shù)字化的形式，便不受一定的空間和時間的限制，產(chǎn)品虛擬展示可以達到更加方便的目的，這樣便于更多的人利用自己的時間，進行產(chǎn)品的了解不受限制，一定程度上可以使信息傳播的更加廣泛。endprint

三、產(chǎn)品虛擬交互展示的現(xiàn)狀與應(yīng)用

就現(xiàn)階段來說，國外的產(chǎn)品的虛擬交互展示熱剛剛興起，設(shè)計師們也都很關(guān)注這種新興的展示方式，很多人的獨特創(chuàng)意也都借助這種先進的展示技術(shù)變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

在2010上海國際汽車展上，最新的BMW X3網(wǎng)絡(luò)車輛演示系統(tǒng)客戶通過交互按鍵的操作，在預(yù)先設(shè)置好的程序、界面下，根據(jù)自己的喜好將物品的配色，功能，造型等進行配置，可以達到自己滿意的使用效果，這樣很大程度上減少了使用者在購買前體驗所付出的時間和經(jīng)濟成本。（圖1）

產(chǎn)品虛擬展示對于家具、汽車、小產(chǎn)品的設(shè)計和展示中，可以表現(xiàn)的更加趣味性、互動性，因此，收到廣泛好評和推廣。虛擬展示技術(shù)以一種全新的形式，消費者通過操作對虛擬模型進行觀察，對產(chǎn)品的了解更加充分，對產(chǎn)品的購買更加放心。這樣銷售商可以增加產(chǎn)品銷售額，獲得更多利潤，以達到減少消費糾紛，提高銷售商信譽的目的。

四、產(chǎn)品虛擬交互展示技術(shù)如何運用在電子商務(wù)營銷領(lǐng)域

電子商務(wù)從屬于直接營銷，它與郵購和電話電視購物等都屬于營銷方式。它以客戶的選擇、喜好為主導，購買者可以自由選擇，具備可能成長為完成的電子市場的潛力。當今大多數(shù)電子商務(wù)系統(tǒng)中對產(chǎn)品的展示都是停留在二維的照片展示，不能全面展示商品如結(jié)構(gòu)、功能等方面的內(nèi)在信息，消費者不能從三維的全方位感受產(chǎn)品，不能和產(chǎn)品進行互動，從而嚴重影響了信息的獲取。

為了讓購買人群身臨其境的感受商品，到達立體、即時、交互地展示目的，將虛擬展示方法和電子商務(wù)結(jié)合，進行交互式產(chǎn)品展示。之前在產(chǎn)品展示中，我們只是依靠看和聽對產(chǎn)品進行了解，而交互式虛擬展示除了傳統(tǒng)的文字描述、音頻介紹、圖片展示、視頻演示、動畫表現(xiàn)等展示方式外，可以把產(chǎn)品的全部信息通過整合，這樣便可以作為一個完整的信息平臺，從全方位，多角度的展示在用戶面前，通過計算機輸出，呈現(xiàn)出來。

產(chǎn)品虛擬交互展示模型的三種生成方式及其優(yōu)缺點：

（一）三維模型渲染輸出VR格式方法

對于車輛、電子產(chǎn)品、家具家居用品等具有結(jié)構(gòu)較復(fù)雜的商品來說，為了更加全方位的向消費者展示結(jié)構(gòu)、色彩等，為其帶來最直觀的認知與體驗，需要借助產(chǎn)品的三維模型文件，通過支持輸出VR格式的軟件進行全方位的渲染，例如轉(zhuǎn)臺、放大縮小、結(jié)構(gòu)的變換、顏色的交替等不同的內(nèi)容，并最終輸出VR虛擬模型，上傳至功能支持的網(wǎng)頁，然后就可進行產(chǎn)品虛擬交互展示。瀏覽者可以通過頁面的提示根據(jù)鼠標進行相關(guān)操作，欣賞和“把玩”產(chǎn)品，這種消費者的真實的視覺體驗對于其他展示效果來說是無法實現(xiàn)的。當然這種展示文本的生成需要產(chǎn)品的原始三維數(shù)據(jù)模型或者加工數(shù)據(jù)模型再借助keyshot等支持VR格式生成和導出的的軟件進行渲染，電商或者淘寶等一些私營店主在沒有受過專業(yè)訓練的情況下，無力完成，這就需要廠家針對不同的產(chǎn)品進行制作再向電商或者網(wǎng)店提供。（圖2）

（二）三維全景攝影法

三維全景圖像就是用相機在不同角度拍攝產(chǎn)品的一組照片，然后通過專門的軟件制作出效果文件。它主要是利用瀏覽器生成一種三維效果，將產(chǎn)品以這種三維效果展示出來，輸出圖像供消費者操作和觀看。通過特定的軟件消費者就可以在網(wǎng)頁上進行觀看，消費者動動鼠標，便可以查看自己想要的商品的任意角度了，除此以外還可以進行旋轉(zhuǎn)和縮放。但是本質(zhì)上還是圖像。與傳統(tǒng)形式比較，使用者可以全方位的360度進行觀察，體現(xiàn)了人性化，但是不足之處是沒有很好的互動性，只是作為一些網(wǎng)店相機拍攝照片來做的產(chǎn)品展示。這種展示生成方式容易上手易普及，對于淘寶等網(wǎng)店的店主也可自己完成展示文件的制作。（圖3）（三）多維度照片構(gòu)建三維模型法

多維度照片構(gòu)建微微模型法，是近年來出現(xiàn)的一種利用計算機對多角度照片進行計算分析，重構(gòu)模型的技術(shù)。該類軟件的原理是用不同角度的照片為基礎(chǔ)，通過軟件分析所拍攝的每張照片的位置，利用對照法生成一個詳細的三維表面。

其中比較具有代表性的為歐特克（Autodesk）公司推出的123D catch軟件，它通過云計算將多角度的照片快速轉(zhuǎn)換為仿真的虛擬模型。將不同角度的產(chǎn)品照片通過Autodesk 123D上傳云端計算，便可以轉(zhuǎn)換成生動產(chǎn)品的三維模型，生成的模型除了非常的真實之外，還可以通過操作進行活動和縮放。

多維度照片構(gòu)建三維模型法的優(yōu)點是顯然易見的，淘寶店主，電商的員工在一定的練習下便可以掌握該技術(shù)，通過相片生成逼真的三維模型。比較好上手，相較于照片生成flash的展示效果也更為立體，客戶也可以獲得不錯的體驗。（圖4）

但是，此類重建技術(shù)對照片的效果還是有一定的要求的，比如拍照的光線，角度等都會影響最終模型的效果，制作者需具備一定的攝影知識。而且在拍攝中模型必須是不能移動的，因而對所制作的模型也具有一定的要求。此外由于技術(shù)的局限性，通過這種方法構(gòu)建出的三維模型還不能做到完全的一致，需要經(jīng)過一定的修改才能還原的較為完善。此時修改的環(huán)節(jié)還是需要一定的專業(yè)人員來完成的，相信軟件的還原能力也會伴著今后的技術(shù)發(fā)展做的越來越好。

五、結(jié)語

以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為依托的產(chǎn)品虛擬交互展示，是科技與藝術(shù)的交融的結(jié)晶，是一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。產(chǎn)品虛擬交互展示是以視覺、聽覺和觸覺的模擬等表現(xiàn)手段，目的是為消費者提供更加逼真的感官體驗，它使得消費者與設(shè)計的交流變得直接自然。產(chǎn)品虛擬交互展示作為一種藝術(shù)形式，需要設(shè)計師把以人為本作為前提，進行藝術(shù)創(chuàng)造。在當今提倡藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的流行趨勢下，希望通過多方面的努力，使得虛擬展示這一藝術(shù)形式能夠創(chuàng)造出他的社會價值，例如虛擬展示與電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為社會和大眾服務(wù)。

參考文獻：

[1] 劉娜.產(chǎn)品虛擬展示的設(shè)計藝術(shù)研究[D].無錫：江南大學，2009.

[2] 張佳信 .虛擬展示設(shè)計的交互性研究[D].武漢：武漢理工大學，2008.

[3] 劉秋平.電子商務(wù)網(wǎng)站中虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用與研究[D].南京：東南大學，2008.

[4] 楊京玲.數(shù)字技術(shù)在現(xiàn)代展示設(shè)計中的運用研究[D].上海：同濟大學，2009.

[5] 王曉鳴、張育芳、李暉.淺析交互式虛擬展示設(shè)計[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論）.2010（8）.endprint