何勇海

今年8月，汪峰鳥巢演唱會在演出及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)引起了不小的轟動。不是因?yàn)楝F(xiàn)場效果如何震撼，而是因?yàn)樗c樂視網(wǎng)合作開啟的網(wǎng)上付費(fèi)收看模式大獲成功。

當(dāng)天觀看視頻直播的有4.8萬人次，在之后兩天選擇回看的有2.7萬人次，按照每次30元的價(jià)格，樂視網(wǎng)此次獲益超過200萬元。這是國內(nèi)音樂現(xiàn)場演出網(wǎng)絡(luò)直播史上前所未有的成績。

在我們的固有印象中，國人從來不習(xí)慣為網(wǎng)絡(luò)音樂及影視內(nèi)容付費(fèi)，這次卻樂于以30元一張“網(wǎng)絡(luò)門票”的價(jià)格，為一場演唱會的網(wǎng)絡(luò)直播買單，確實(shí)讓人意想不到。

有人因此評價(jià)說，汪峰這個“現(xiàn)場演出+網(wǎng)絡(luò)直播”的演唱會，對整個娛樂行業(yè)具有顛覆性意義，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，給音樂人和網(wǎng)絡(luò)開辟了又一個光明“錢景”，“感覺未來會有更多音樂人和網(wǎng)站復(fù)制這種演唱會模式”。

這種認(rèn)識，其實(shí)是“一葉障目，不見泰山”——只看見了汪峰和樂視網(wǎng)的合作成功，卻沒看見此前一些反響平平乃至于失敗的例子。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會并非中國首創(chuàng)，即使在國內(nèi)，汪峰也非首個和網(wǎng)絡(luò)合作直播演唱會的歌手。據(jù)報(bào)道，羽泉曾在去年上海演唱會上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，根本沒引起像汪峰那么大的反響。在國際樂壇，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會也沒有大賺特賺或極受關(guān)注的案例。

網(wǎng)絡(luò)直播、付費(fèi)收看演唱會，固然可以讓音樂人多一個平臺、多一份回報(bào)，但對于歌迷來說，就多了一個選擇，可以由現(xiàn)場觀看轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)觀看，極有可能嚴(yán)重影響現(xiàn)場演唱會的門票銷售。畢竟，30元的網(wǎng)絡(luò)收看價(jià)格，比起280-1680元的現(xiàn)場演唱會價(jià)格，優(yōu)勢要明顯許多。國內(nèi)演出市場票價(jià)這些年來一直虛高，對普通人而言，演唱會堪稱“奢侈盛宴”，可以花很少的錢通過網(wǎng)絡(luò)觀看，何樂而不為？

網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，還可能“蠶食”后面的巡演收入。比如，汪峰在北京開演唱會，上海等地歌迷卻可通過網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)收看，解決了空間的限制問題，日后巡演到上海等外地，有些歌迷就可能不購買現(xiàn)場演出票了?？偠灾?，線上直播“蠶食”線下收入的擔(dān)憂，確實(shí)是不可回避的問題。據(jù)說，一場演唱會成本上千萬元，采用網(wǎng)絡(luò)直播、付費(fèi)收看，對藝人的票房號召力確實(shí)是一個巨大考驗(yàn)。

除了收入被“蠶食”，演唱會現(xiàn)場一旦被網(wǎng)絡(luò)直播出去，演出內(nèi)容就會很快大量流傳開來，也可能影響后期發(fā)行音像制品。在版權(quán)保護(hù)本來就不夠完善的今天，唱片公司已在抱怨“被互聯(lián)網(wǎng)擠壓得沒有了生存空間”，演唱會這一點(diǎn)資源豈容再被網(wǎng)絡(luò)奪去？時至今日，港臺藝人與音樂機(jī)構(gòu)非常排斥網(wǎng)絡(luò)直播演唱會，正是基于以上考慮。因此，汪峰鳥巢演唱會的直播成功是一個難以復(fù)制的個案。endprint