吳躍先+馬光復

借助網(wǎng)絡興起的微電影和網(wǎng)絡劇，越來越引起受眾的青睞，并開始產(chǎn)生經(jīng)濟效益，有力地助推了文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合。

河北網(wǎng)絡電視臺在未來建設與發(fā)展中，可借鑒視聽新媒體的優(yōu)勢，在微電影、網(wǎng)絡劇上下工夫，傾力打造以微電影為核心的節(jié)目內(nèi)容，樹立網(wǎng)絡電視臺的品牌形象，以此吸引廣泛的投資者及合作伙伴，為促進社會思想文化建設和視聽傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)揮積極的推動作用。

截至2013年底，河北省網(wǎng)民數(shù)量為3008萬人，而廣大網(wǎng)民的欣賞習慣主要以視頻和微電影為主。

由于微電影故事內(nèi)容短（3～30分鐘）， 制作周期短（1～7天或數(shù)周），生于視頻網(wǎng)站，興于視頻網(wǎng)站，且門檻底，因此擁有龐大的用戶群，從《11度青春》河北受眾1300萬次的播放量可見一斑。

2013，河北各地生產(chǎn)微電影總數(shù)超過500部，如果算上網(wǎng)民們自娛自樂拍攝、傳送至網(wǎng)上的微電影，遠不止這個數(shù)字。微電影改變了傳統(tǒng)的電影觀賞方式，在網(wǎng)絡視頻中逐漸形成了獨特的美學價值。

中央網(wǎng)絡電視臺的成立帶動了一批省市網(wǎng)絡電視臺的成立和播出。河北網(wǎng)絡電視臺也在運營之中。從市場角度看，各省級網(wǎng)絡電視臺節(jié)目播出趨同化現(xiàn)象嚴重，如何以獨具匠心的內(nèi)容脫穎而出，給受眾留下深刻的品牌印象，不妨從微電影、網(wǎng)絡劇入手，整合社會影視公司資源，并逐步形成以“微電影、網(wǎng)絡劇”節(jié)目內(nèi)容為王的品牌效應。

以內(nèi)容為王，樹立品牌效應

在電視傳播時代，電視劇是受眾欣賞的主要節(jié)目內(nèi)容，而網(wǎng)絡時代，微電影、網(wǎng)絡劇將成為受眾欣賞的核心內(nèi)容。

河北網(wǎng)絡電視臺的成立，順應了網(wǎng)絡時代的要求和網(wǎng)絡用戶的需求，在微電影迅猛崛起的當下，可在微電影、網(wǎng)絡劇的內(nèi)容上大做文章，廣泛拓展題材內(nèi)容，以“內(nèi)容為王”為最大目標。在當代，80后、90后受眾由于生活節(jié)奏快，工作壓力大，已沒有精力去電影院用兩三個小時的時間去觀看一場電影。微電影這種用完整的短故事形式涵蓋社會方方面面的內(nèi)容，是獲得廣泛關注的主要原因。河北網(wǎng)絡電視臺在未來的微電影創(chuàng)作領域，應多在新鮮有趣、貼近生活的內(nèi)容上下工夫探索，并樹立有內(nèi)涵、能引人啟迪和思考的品牌內(nèi)容。

另外，河北網(wǎng)絡電視臺要根據(jù)自身實力和市場需求，制定不同階段的發(fā)展策略，既可以走高端制作的“大片”路子，也可以選擇親近平民的“草根”路子；視題材的容量既可以拍攝獨立成章的微電影，也可以拍攝系列的網(wǎng)絡劇。

微電影作為網(wǎng)民們流行的消費品，在大力倡導品牌的時代，品牌效應將為河北網(wǎng)絡電視臺帶來長久不衰的收益。

以培養(yǎng)人才為本，不斷提升作品創(chuàng)作質(zhì)量

河北的微電影制作與先進兄弟省市相比，還處于落后和覺醒階段，目前，影響較大的有衡水市委組織部拍攝的《心橋》、衡水中學拍攝的《命運齒輪》、河北科技大學拍攝的《我們錯過的愛情》、河北經(jīng)貿(mào)大學畢業(yè)季之愛情主題微電影《和你在一起》等，大都出自于業(yè)余團隊，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，均處于提升階段。但河北的影視劇制作已形成了“河北影視現(xiàn)象”，已具備了雄厚的基礎，并儲備了一定的影視創(chuàng)作人才，只要向微電影創(chuàng)作方面稍作傾斜，就可能創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)時代的“河北微電影”現(xiàn)象。

河北網(wǎng)絡電視臺每年可定期向全省乃至全國征集優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作、微電影展播、微電影節(jié)等平臺去發(fā)掘人才，培養(yǎng)人才。對于在網(wǎng)民中產(chǎn)生一定影響力的微電影，給予創(chuàng)作人員獎勵，并為其舉辦研討會，逐漸形成一支高質(zhì)量的市場策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、技術制作隊伍，生產(chǎn)出一批在數(shù)量和質(zhì)量上都叫得響的“河北制造” 微電影。

可以預見，未來的微電影創(chuàng)作和生產(chǎn)，特別是品牌營銷類的微電影，對于創(chuàng)作者的總體素質(zhì)要求很高，需要兼具廣告、文化產(chǎn)業(yè)和商品市場相融合等綜合知識結(jié)構(gòu)和能力。

以擴大傳播效果為主，實現(xiàn)規(guī)模盈利和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

由于微電影受時長局限，要想收到理想的傳播效果，河北網(wǎng)絡電視臺在微電影制作上可采取邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結(jié)合的方式，使受眾從中產(chǎn)生強烈的頎賞欲望，同時也可根據(jù)受眾的意見及時調(diào)整內(nèi)容和故事情節(jié)。

微電影實現(xiàn)盈利，必須走產(chǎn)業(yè)化的道路，使獲利方式形成多元化的格局。除了依靠廣告、商業(yè)定制和點擊率外，還可以圍繞題材內(nèi)容開拓周邊產(chǎn)品以及微電影版權、微電影節(jié)、藝人經(jīng)紀等方式和活動打通產(chǎn)業(yè)渠道。同時，加強與影視公司、知名企業(yè)、上市公司的合作，實現(xiàn)自身的資源整合和優(yōu)化配置，推動視聽新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

健康向上的主旋律微電影、網(wǎng)絡劇，是受眾欣賞和關注的永恒主題。美國好萊塢大片，如《泰坦尼克號》、《洛山磯之戰(zhàn)》、《拆彈部隊》等，表面看似充斥著商業(yè)化的氣息，其實卻蘊含著或喚起人們的道德覺醒、或激發(fā)人們積極向上的思想情操的主旋律，這些影片均引起強烈反響，產(chǎn)生巨大的票房價值。我們要在借鑒中形成自身的、好看的主旋律內(nèi)容，從而實現(xiàn)河北網(wǎng)絡電視臺在堅持正確導向和傳播主流價值方面發(fā)揮不可替代的影響力。endprint