于欽明

摘 要：黑龍江省作為我國(guó)中藥材資源大省，其藥材蘊(yùn)藏量和藥材種類(lèi)都十分豐富。借用SWOT分析法摸清資源分布和資源開(kāi)發(fā)情況，明確我省中藥市場(chǎng)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，及時(shí)調(diào)整自身，把握外部機(jī)會(huì)，降低外部威脅，更好的促進(jìn)我省中藥材市場(chǎng)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；黑龍江；中藥材；市場(chǎng)

課題基金：本文為2015年度黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)研究課題：黑龍江省中藥材市場(chǎng)戰(zhàn)略研究（15052）。

SWOT分析法是由美國(guó)舊金山大學(xué)韋里克教授最早提出的一種應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略分析。所謂的SWOT，是英文S- Strength（優(yōu)勢(shì)）， W-Weakness（劣勢(shì)）、O- Opportunity（機(jī)會(huì)）和T- Threat（威脅）的縮寫(xiě)，是一種針對(duì)企業(yè)外部機(jī)會(huì)和威脅，在明確自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)外部環(huán)境做出準(zhǔn)確的識(shí)別和判斷，借用SWOT分析法明確我省中藥市場(chǎng)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，及時(shí)調(diào)整自身，把握外部機(jī)會(huì)，降低外部威脅，更好的促進(jìn)我省中藥材市場(chǎng)良性發(fā)展。

1 黑龍江省中藥材市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1.自然條件優(yōu)越

黑龍江省幅員遼闊，總面積達(dá)到46萬(wàn)km2，絕大部分位于溫帶，地勢(shì)復(fù)雜，森林茂密，這一特殊的地理位置和多樣的氣候條件為中藥材生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，我省中藥材資源蘊(yùn)含量和生物多樣性都居全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省有藥用植物 118科，387屬，627種，是我國(guó)中藥材主要產(chǎn)區(qū)之一，也是我國(guó)中藥企業(yè)原料的主要來(lái)源地和藥材加工出口的主要地區(qū)之一。

2.植物資源豐富

我省東南部地區(qū)包括牡丹江市和雞西市是生產(chǎn)道地藥材的主要生產(chǎn)地之一，這里種植占地面積達(dá)6.3萬(wàn)多km2，動(dòng)物、植物藥材品種126科、260種，名貴中藥材野山參、鹿茸、熊膽等達(dá)10多種；道地藥材蒼術(shù)、刺五加、滿山紅、黃茂等達(dá)80多種；大宗藥材巨麥、白鮮皮、赤芍、靈仙、柴胡等達(dá)150多種；大、小興安嶺以及長(zhǎng)白山系張廣才嶺等地區(qū)也是我省中藥材的主要分布地，主要有人參、防風(fēng)、黃柏、西洋參、滿山紅等幾十種藥材。

3.種植規(guī)模不斷擴(kuò)大

黑龍江省有藥材保護(hù)區(qū)36處，保護(hù)面積3933hm2，是全國(guó)中藥材主要生產(chǎn)地之一，供應(yīng)全國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的中藥原材料大省。根據(jù)我省最近召開(kāi)的有關(guān)于野生藥材資源保護(hù)監(jiān)管“十三五”規(guī)劃和《中藥材保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2014年我省中藥材種植和野生藥材撫育達(dá)55個(gè)品種，面積達(dá)152萬(wàn)畝，市場(chǎng)總收購(gòu)量在1萬(wàn)噸左右。

2 黑龍江省中藥材市場(chǎng)發(fā)展劣勢(shì)分析

1.種質(zhì)混雜，栽培品種單一

傳統(tǒng)中藥方常常同一藥名對(duì)應(yīng)多種藥材，而同一種中藥材根據(jù)種植的地區(qū)、品種和氣候等多方面條件的不同，藥材的質(zhì)量和成分又不同，這就導(dǎo)致中藥材在臨床應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。這與中草藥的種植目前采用傳統(tǒng)的耕種方式不無(wú)關(guān)系。加之沒(méi)有有效的生產(chǎn)和監(jiān)管模式，部分藥農(nóng)片面追求利益，導(dǎo)致藥材市場(chǎng)出現(xiàn)以次充好，以假亂真的現(xiàn)象。

2.需求增加，產(chǎn)量資源驟減

近些年由于國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)的大力扶持和國(guó)民對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)治療的肯定，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中藥材的需求出現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)，但伴隨著增長(zhǎng)而來(lái)的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)中草藥資源的大量破壞。黑龍江省近些年部分野生中藥材在本世紀(jì)初和現(xiàn)今資源含量對(duì)比，中藥材的資源蘊(yùn)藏量大幅度下降，這種資源的銳減也必將使黑龍江省中藥材市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

3.市場(chǎng)滯后、營(yíng)銷(xiāo)方式落后

就目前我省中藥材市場(chǎng)發(fā)展而言，我省中草藥市場(chǎng)未形成聯(lián)合發(fā)展的中藥企業(yè)，藥材市場(chǎng)的信息管理體系極不完善，在宏觀引導(dǎo)不足的情況下，市場(chǎng)消息的滯后使得藥農(nóng)在中藥材的種植、加工和銷(xiāo)售等過(guò)程依然采取傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，多處于被動(dòng)狀態(tài)，不會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和社會(huì)需要制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，難以打造出國(guó)內(nèi)知名品牌。

3 黑龍江省中藥材市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)分析

1.市場(chǎng)前景廣闊

目前我省中藥材市場(chǎng)的發(fā)展前景十分廣闊。隨著我國(guó)“十三五”發(fā)展規(guī)劃確立，關(guān)于中藥行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)春天，交易平臺(tái)日益擴(kuò)大，中醫(yī)藥企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。我省作為中藥材產(chǎn)銷(xiāo)大省，中藥材的資源優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)將使我省中藥材市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，隨著世界對(duì)中藥的逐漸認(rèn)同，我國(guó)中藥材市場(chǎng)的“國(guó)際化”程度日漸提高，醫(yī)藥企業(yè)有更多合作的機(jī)會(huì)，可以通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)改善我省中醫(yī)藥企業(yè)的相關(guān)問(wèn)題，從而提高中藥材市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.國(guó)家和政府的政策支持

我國(guó)政府一直高度重視中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，《藥材保護(hù)和發(fā)展（2015-2020）》政策明確指出：“中藥材是中醫(yī)藥事業(yè)傳承和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的戰(zhàn)略性資源?！币蟆氨Ｗo(hù)和發(fā)展中藥材，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”，這就為中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

3.居民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)

隨著化學(xué)藥品毒副作用不斷出現(xiàn)，人們對(duì)自身健康的意識(shí)已從單純的治病轉(zhuǎn)為對(duì)疾病的預(yù)防、身體的保健和治療后的康復(fù)上來(lái)，人們呼喚天然藥物和綠色植物來(lái)治療疾病和保健，而中醫(yī)中藥這種強(qiáng)調(diào)天人合一的傳統(tǒng)治療手段正是人類(lèi)“回歸自然”的有效手段；

總之，隨著生活水平的提高，人們的綠色保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，再加之我國(guó)現(xiàn)階段正處于老齡化階段，對(duì)老年人的老年病和慢性病的治療使過(guò)去的以化學(xué)藥品為主的治療方式的毒副作用大、價(jià)錢(qián)昂貴、來(lái)源不便等弊端不斷涌現(xiàn)，人們對(duì)傳統(tǒng)天然中藥材越來(lái)越青睞，中藥產(chǎn)業(yè)也逐漸成為醫(yī)藥市場(chǎng)的主力軍。

參考文獻(xiàn)

[1]趙喜進(jìn)；趙帥，2015年中藥材市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，載于《中國(guó)林副特產(chǎn)》，2015（2）。