摘要：中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與電影批評的關(guān)系越來越密切。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展擴(kuò)大了電影傳播與電影流通，電影與網(wǎng)絡(luò)互動越來越強(qiáng)烈。學(xué)者們對網(wǎng)絡(luò)影評的利與弊、得與失進(jìn)行了比較充分的探討。一些學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)電影的特征與價值進(jìn)行了闡述。微電影現(xiàn)在是業(yè)界與學(xué)界關(guān)心、討論較多的話題之一。微博、微信在網(wǎng)絡(luò)與電影中的作用逐步引起人們的重視。中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與電影批評及其價值取向是網(wǎng)絡(luò)文化的一個重要組成部分，應(yīng)該重視仁、義、禮、智、信。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；網(wǎng)絡(luò)發(fā)展；電影批評；網(wǎng)絡(luò)影評；網(wǎng)絡(luò)電影；價值取向

中圖分類號：J90文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一

中國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較快。20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟和迅速普及，網(wǎng)絡(luò)成為最新的傳播角色之一，影響社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各個方面?！?013年11月中國網(wǎng)民有6億左右，成為全球第一網(wǎng)民大國。網(wǎng)絡(luò)在中國的影響越來越大?！雹?014年有6月中國網(wǎng)民達(dá)到6.3億左右。

網(wǎng)絡(luò)傳播越來越重要，學(xué)界與業(yè)界越來越重視。中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與電影發(fā)展越來越密切，與電影批評也越來越密切。出現(xiàn)了有關(guān)論文，如高海娜、牛爭取《網(wǎng)絡(luò)媒體下電影批評的文本初探》②、王友明《網(wǎng)絡(luò)媒介下的電影批評特征》③等。

盡管相較于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)仍然被稱作是一種新興的媒體形式，但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，已經(jīng)不能算新鮮的事物。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展帶動了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)、傳播內(nèi)容等相關(guān)領(lǐng)域的研究，且已形成了一定規(guī)模。具體到網(wǎng)絡(luò)與電影關(guān)系的層面，在實踐與理論兩方面都取得了較大的進(jìn)展。在實踐方面，網(wǎng)絡(luò)電影作品的數(shù)量大幅度增加，專業(yè)的電影網(wǎng)站、電影論壇不斷繁榮，網(wǎng)絡(luò)影評的影響力漸漸受到關(guān)注。在理論方面，諸如全媒體時代的電影發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展情況等相關(guān)研究全面起步，有關(guān)論文與專著陸續(xù)出現(xiàn)。不過，在肯定成績的同時，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與電影批評關(guān)系仍有一些問題，存在繼續(xù)研究的意義。

網(wǎng)絡(luò)拓寬了電影的傳播渠道，電影不僅可以在電影院傳播，而且可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播。有關(guān)電影先在電影院上映，然后在網(wǎng)絡(luò)上熱播，形成良性互動。電影播出花樣層出不窮，實施多屏戰(zhàn)略。例如《泰囧》在電影院播出不久，便通過網(wǎng)絡(luò)在全球傳播，智能手機(jī)上也出現(xiàn)精彩片段。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展擴(kuò)大了電影傳播與電影流通。有關(guān)電影在網(wǎng)絡(luò)上傳播，在電腦網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上形成有關(guān)話題，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播面，形成了較強(qiáng)的互動?！半S著手機(jī)用戶成為中國新增網(wǎng)民的第一來源，手機(jī)端應(yīng)用已成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的主要驅(qū)動力?！謾C(jī)端已成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用規(guī)模增長的重要突破點?！雹苡行狳c電影在微博、微信中成為熱點話題，尤其在“朋友圈”中迅速傳播，產(chǎn)生了很大的影響。

在全球化的語境中，隨著時代的進(jìn)步和傳播技術(shù)的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很快，電影變化較大，電影與網(wǎng)絡(luò)互動越來越強(qiáng)烈。

人們呼吁保護(hù)網(wǎng)絡(luò)時代電影著作權(quán)，防止盜版。王梓伊《呼喚網(wǎng)絡(luò)時代電影著作權(quán)保護(hù)——試析網(wǎng)絡(luò)電影盜版現(xiàn)象》認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)正以空前的速度和規(guī)模滲透到人們的生活中，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使人們的生活方式發(fā)生了根本的變化，同時，也帶來了許多新的社會問題。從電影業(yè)角度而言，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電影業(yè)的沖擊是電影工作者不能不面對的一個新問題。⑤該文力圖圍繞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電影盜版侵權(quán)現(xiàn)象進(jìn)行一系列的探討。

逐步建立網(wǎng)上付費觀看制度，有利于保護(hù)電影的知識產(chǎn)權(quán)。

二

隨著網(wǎng)絡(luò)與電影的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評逐漸興起，并且發(fā)展較快。網(wǎng)絡(luò)上各種各樣有關(guān)電影的評點不斷出現(xiàn)，百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭有關(guān)電影的評點往往形成一個又一個系列，經(jīng)常出現(xiàn)熱點。

網(wǎng)絡(luò)影評大多短、平、快，自由自在，有一定的隨意性。學(xué)者們對網(wǎng)絡(luò)影評的利與弊、得與失進(jìn)行了比較充分的探討。

一些學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)影評的興起與發(fā)展，是值得關(guān)注和期待的電影批評現(xiàn)象，肯定了網(wǎng)絡(luò)影評的大眾性與正面效應(yīng)。例如，王玉璽《網(wǎng)絡(luò)與大眾：民間影評的新發(fā)展》⑥、黃琦《網(wǎng)絡(luò)影評對影評發(fā)展的正面效應(yīng)》⑦、李建強(qiáng)《網(wǎng)絡(luò)影評的興起與發(fā)展——一個值得關(guān)注和期待的電影批評現(xiàn)象》⑧、柴玥《網(wǎng)絡(luò)影評新形態(tài)——微博影評的特性》⑨等。

一些學(xué)者準(zhǔn)確地指出了網(wǎng)絡(luò)影評存在的問題乃至弊病，并揭示了網(wǎng)絡(luò)影評話語暴力形成的原因。例如，趙葆華《網(wǎng)絡(luò)影評的流行病》⑩、李道新《網(wǎng)絡(luò)影評的話語暴力及其權(quán)力運作的生產(chǎn)機(jī)制》、唐宏峰《網(wǎng)絡(luò)時代的影評：話語暴力、獨立精神與公共空間》等。

網(wǎng)絡(luò)與電影的關(guān)系不僅主要在傳播階段，而且進(jìn)一步發(fā)展到投資、制作、傳播等幾個重要階段。百度、阿里巴巴、騰訊、樂視、網(wǎng)易、新浪、搜狐等重視中國電影發(fā)展，在投資、制作、營銷、傳播等方面加大了力度，這會促進(jìn)中國電影的發(fā)展。一些學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與電影生產(chǎn)的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與電影傳播的關(guān)系進(jìn)行了闡述，如席贊《網(wǎng)絡(luò)多媒體視閾下中國電影的生產(chǎn)力》、楊曉茹《網(wǎng)絡(luò)時代的電影傳播研究——電影傳播的要素、變化及特征》、楊曙《網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代的電影》等。

網(wǎng)絡(luò)傳播推動了電影植入廣告的發(fā)展與完善。適當(dāng)?shù)闹踩霃V告有利于電影產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，過多的植入廣告當(dāng)然弊端明顯。

有些大的網(wǎng)絡(luò)公司在電影投資、拍攝、傳播等階段不斷投入人力、物力、財力，使電影的創(chuàng)作與市場發(fā)生了較大變化。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展使電影創(chuàng)作者與觀眾關(guān)系更加密切，在網(wǎng)上看電影的人不斷增加，這促進(jìn)了電影生態(tài)的變化，也使電影美學(xué)出現(xiàn)新的課題。楊曉茹《基于傳播媒介的電影藝術(shù)變革——從銀幕電影到網(wǎng)絡(luò)電影》認(rèn)為：電影的傳播媒介主要經(jīng)歷了電影院、電視、DVD及家庭影院和網(wǎng)絡(luò)等四個發(fā)展階段，與此相適應(yīng)地形成了銀幕電影、電視電影和網(wǎng)絡(luò)電影三種主要形式。傳播媒介的發(fā)展變化對電影藝術(shù)的變革影響巨大，它不僅使得電影藝術(shù)表現(xiàn)的手段越來越豐富，而且給電影藝術(shù)帶來了美學(xué)方面的巨大變革。

有關(guān)電影在網(wǎng)絡(luò)上獨播比較困難，往往在好幾家網(wǎng)站傳播，如百度、阿里巴巴、騰訊、樂視、新浪、網(wǎng)易、搜狐等。

網(wǎng)絡(luò)上的電影種類多樣性日益明顯。在網(wǎng)絡(luò)上可以聽到觀眾各種不同聲音，觀眾與電影創(chuàng)作團(tuán)隊的互動更加強(qiáng)烈，便于提高電影質(zhì)量。同時電影在網(wǎng)絡(luò)上傳播也有一些弊端，有些觀眾在網(wǎng)上看電影，從而減少了電影院票房。

三

網(wǎng)絡(luò)電影如筷子兄弟《老男孩》《贏家》等在網(wǎng)上熱播，受到人們歡迎與好評，也使網(wǎng)絡(luò)電影討論成為熱點之一。

一些學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)電影的特征與價值進(jìn)行了闡述，如吳蓬萊、付麗《新媒介的功能延伸：試析交互式網(wǎng)絡(luò)電影的超越性》、陳宇《網(wǎng)絡(luò)時代的自由表達(dá)──網(wǎng)絡(luò)電影的美學(xué)特征及其價值意義》等。李穎凱《從〈老男孩〉和〈贏家〉看中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展》認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)電影從《一個饅頭引發(fā)的血案》到今天成熟的《老男孩》《贏家》，從早期嘩眾取寵的惡搞視頻到現(xiàn)在情節(jié)結(jié)構(gòu)完整、剪輯手法成熟、含義深刻的網(wǎng)絡(luò)電影，龐大的專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊和大批支持的觀眾成為低成本電影發(fā)展的根本動力。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人帶來了全新的溝通理念和審美途徑，從而促進(jìn)了電影本體和電影文化的蛻變與重生。在中西方文化沖擊博弈的背景下，外國商業(yè)大片搶占中國電影市場呈現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢，國產(chǎn)電影也在構(gòu)思和創(chuàng)意上呈現(xiàn)疲態(tài)，在轉(zhuǎn)型的十字路口竭力迎合觀眾需求。網(wǎng)絡(luò)電影《老男孩》《贏家》在低成本電影異軍突起之后漸漸成為時代的“寵兒”。該文通過對這兩部網(wǎng)絡(luò)電影人生哲學(xué)和審美范式的挖掘探析中國低成本電影的發(fā)展與創(chuàng)新。李南《“奇觀化”的網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn)——以“筷子兄弟”的網(wǎng)絡(luò)電影為例》認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)為電影的傳播搭建了新的平臺，為電影影像提供了新的發(fā)展可能和新的傳播途徑。當(dāng)主要由專業(yè)人員制作的“11度青春系列”電影在網(wǎng)絡(luò)上熱播后，它們吸引了更多層次觀眾的參與，其制作與傳播形態(tài)值得認(rèn)真研究。該文從電影影像的“奇觀化”原則入手，分析網(wǎng)絡(luò)電影與大銀幕電影的重要區(qū)別，尤其是從“奇觀化”角度觀察，它呈現(xiàn)出新的特點。并以“筷子兄弟”的網(wǎng)絡(luò)電影為例，具體說明網(wǎng)絡(luò)電影的“奇觀化”特征及其與網(wǎng)絡(luò)平臺有效結(jié)合的特征。

除了時長方面，對網(wǎng)絡(luò)電影的劇情設(shè)置、影像風(fēng)格、制作手段等方面的特征也需要進(jìn)一步的確定。此外，網(wǎng)絡(luò)作為一種媒介具有的速度快、易接觸等方面的傳播特性在網(wǎng)絡(luò)電影特征中有所體現(xiàn)，但其作用又似乎還不夠明顯。徐輝《個性化之維——網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)新特征》認(rèn)為：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“網(wǎng)絡(luò)電影”作為一種新的現(xiàn)象闖進(jìn)了人們的視野。電影藝術(shù)的本性和互聯(lián)網(wǎng)的特性，決定了網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)新特征。從電影藝術(shù)來說，它的本性在于超脫一切進(jìn)行徹底的創(chuàng)新，即追求徹底的個性化。從互聯(lián)網(wǎng)來看，網(wǎng)絡(luò)空間是一個光滑空間，同樣以徹底創(chuàng)新、追求個性化為特性。網(wǎng)絡(luò)電影作為兩者聯(lián)姻的結(jié)果，為電影突破一切限制而呈現(xiàn)其個性化之維提供了可能。網(wǎng)絡(luò)電影因此表現(xiàn)出顛覆傳統(tǒng)電影體制、逃脫金錢—政治聯(lián)盟、消解作者霸權(quán)和顛覆既定理念的藝術(shù)新特色。這不但為我們設(shè)想網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)提供了參考，也為我們創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)電影提供了深刻的啟示：尊重網(wǎng)絡(luò)電影的個性化之維。

網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)視頻的區(qū)別是什么？人們意見不一致。網(wǎng)絡(luò)電影自身的定義、特征、傳播方式等方面的研究還留有能夠深入挖掘的空間。網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該如何界定，目前學(xué)術(shù)界的意見尚不算統(tǒng)一和明確，網(wǎng)絡(luò)電影是否就是傳統(tǒng)意義上的短片？如果不是，它與傳統(tǒng)短片的區(qū)別在于何處？長片網(wǎng)絡(luò)電影到底有沒有生存空間？這些問題仍在等待更確切、更清晰的答案。

網(wǎng)絡(luò)眼下在很大程度上依然是部分電影——特別是廣受關(guān)注的大片——除了院線外的一個補(bǔ)充的傳播渠道，在影院下線后觀眾可以繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上觀看，而真正只專注于在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的作品即網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在的知曉度和影響力又明顯偏弱。

對于網(wǎng)絡(luò)電影付費觀看模式的探討，逐步引起人們的重視。目前要額外花錢在網(wǎng)上觀看電影這種做法仿佛還沒有為大多數(shù)人所接受，而大片先院線再網(wǎng)絡(luò)的模式也的確能獲得更大的收益，那么能否讓、又怎樣讓網(wǎng)絡(luò)電影嘗試走一種“大片”化的運作呢？網(wǎng)絡(luò)獨家、付費模式的核心競爭力在哪里呢？這些都需要學(xué)者們持續(xù)研究，做出解答。

網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈與盈利模式引起人們濃厚的興趣。孫宇、戴盈盈《網(wǎng)絡(luò)電影：分眾傳播、產(chǎn)業(yè)融合與聯(lián)合治理》認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作主體呈現(xiàn)非中心化、零散化的特征，創(chuàng)作動機(jī)呈現(xiàn)多元化格局，電影從精英走向大眾。網(wǎng)絡(luò)電影的制作和傳播無疑探索了電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展的路徑。網(wǎng)絡(luò)電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在資本、市場、產(chǎn)品和企業(yè)等方面的融合初露端倪。與現(xiàn)行電影許可制度的管制相比，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的準(zhǔn)入則要自由得多?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)準(zhǔn)入的便利化，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商數(shù)量的大幅度增長、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的爆炸以及非國有機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)中占據(jù)支配地位。關(guān)于電影管理條例明令禁止和刪剪修改的非法內(nèi)容的治理，網(wǎng)絡(luò)電影較之傳統(tǒng)電影更加復(fù)雜和困難。范玉明《基于swot分析的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》以swot分析法作為研究基礎(chǔ)，通過系統(tǒng)分析網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展必須處理好草根與精英、營利與發(fā)展之間的關(guān)系。在今后的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)必須緊緊圍繞草根自由創(chuàng)作與傳播這一核心優(yōu)勢，抓住商業(yè)利益集團(tuán)加入生產(chǎn)行列發(fā)展的機(jī)會，同時注意避免因為商業(yè)利益集團(tuán)的加入而帶來的發(fā)展威脅，找到合適的營利模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影方興未艾，人們對網(wǎng)絡(luò)電影運營的研究進(jìn)一步細(xì)化。趙毅、鄭保章《試論大連本土網(wǎng)絡(luò)電影的運營》以消費社會理論為背景，從本土電影角度著手，對大連網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，著重分析了本土網(wǎng)絡(luò)電影的運營狀況，并對其未來發(fā)展方向做出了預(yù)期，以期對網(wǎng)絡(luò)電影的未來發(fā)展有所啟示。

隨著網(wǎng)絡(luò)海量信息的傳播，部分公共領(lǐng)域逐步建立起來，觀眾參與的積極性不斷提高，對網(wǎng)絡(luò)電影的得與失、利與弊討論會越來越多，這有利于網(wǎng)絡(luò)電影的健康發(fā)展。

四

由于互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)創(chuàng)新與廣泛運用，網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了電影發(fā)展。由網(wǎng)絡(luò)電影引出微電影這一話題引起人們很大興趣。微電影現(xiàn)在是業(yè)界與學(xué)界關(guān)心、討論較多的話題之一。

與所有新生事物一樣，微電影有著蓬勃的生命力和上升空間，同時也因尚在初生的階段缺乏固定的標(biāo)桿和準(zhǔn)則，不但學(xué)界還沒有對其定義特點達(dá)成共識，現(xiàn)在已經(jīng)出爐的論著似乎也沒有適合作為體例參考的典范，或者說目前仍然很難區(qū)分微電影與以往短片的本質(zhì)不同。

何為“微電影”？微電影之“微”該如何界定，是否是指其時長相較于普通影片或者傳統(tǒng)的短片要更加短小精悍？微電影的發(fā)展道路何在？即什么樣的群體現(xiàn)在有興趣、有能力、有時間創(chuàng)作微電影？微電影作品被創(chuàng)作出來之后要怎樣有效地進(jìn)行傳播和銷售？當(dāng)然，賺錢不是電影創(chuàng)作的主要目的，但是在一個開放的市場中沒有營利能力似乎又無法生存，微電影該依靠怎樣的策略證明自身價值，并吸引資金流入從而使其創(chuàng)作能不斷發(fā)展壯大？在走進(jìn)院線幾乎不可能的情況下，微電影的流傳勢必依賴網(wǎng)絡(luò)，怎樣利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢為微電影的發(fā)展創(chuàng)設(shè)更好的條件？這些問題都有研究的價值。

微電影與網(wǎng)絡(luò)傳播提高了人們媒介思維的能力，推動了草根文化的發(fā)展，促進(jìn)了有關(guān)微電影在國內(nèi)外傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播拓展了微電影自由發(fā)展的空間。

五

我們所說的網(wǎng)絡(luò)包括電腦網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。微博、微信在網(wǎng)絡(luò)與電影中的作用逐步引起人們的重視。微博、微信出現(xiàn)后，近幾年迅速發(fā)展壯大起來，尤其是微信發(fā)展更快。微博、微信從似乎可有可無的玩物一躍成為個人和單位發(fā)聲的重要工具之一。

微博、微信目前是影視宣傳階段的必由之路之一，幾乎所有劇組都會在電影作品拍攝階段就申請一個官方微博，不斷地發(fā)布劇照、短片和作品進(jìn)展的情況，以期形成觀眾對該電影作品持續(xù)的關(guān)注和興趣。這其實也提醒我們，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播可以在微博、微信上找點子，通過微博、微信巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量，讓電影作品走近觀眾、傳播更廣。通過微博、微信，容易使有關(guān)電影形成熱點話題。

微博、微信有利于有關(guān)電影形成網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)傳播中形成，進(jìn)一步擴(kuò)大了有關(guān)電影的傳播與影響。例如《歸來》《白日焰火》《變形金剛1、2、3、4》等。

此外，微博、微信的興旺還催動了微影評、微信影評和微博轉(zhuǎn)發(fā)影評的發(fā)展。把微影評、微信影評和微博轉(zhuǎn)發(fā)影評分開說是因為三者還有一些不同。微影評是用微博發(fā)布影評內(nèi)容，這種影評有微博140字的字?jǐn)?shù)限制，體量的確“微”，大多都比較像一句話影評或簡單的感受。微信影評大多是原創(chuàng)的，隨感而發(fā)，比較短小。微博轉(zhuǎn)發(fā)影評則是利用微博對長影評進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，大多以鏈接或圖片形式出現(xiàn)。三者比較，微影評與微信影評多是一種原發(fā)的、草根的觀點，后者則常是轉(zhuǎn)發(fā)的，見解上也更專業(yè)更權(quán)威，轉(zhuǎn)發(fā)量大的微博長影評往往名人轉(zhuǎn)發(fā)，由名人或權(quán)威媒體撰寫。相對來說，我們認(rèn)為微影評、微信影評應(yīng)該受到相應(yīng)的重視，它雖然短小，但卻是觀眾在發(fā)聲，它涉及更廣闊范圍的受眾，對電影創(chuàng)作的借鑒意義更大；而微博轉(zhuǎn)發(fā)影評則更像小圈子內(nèi)的傳統(tǒng)影評在另一種渠道的傳播。

隨著新媒體的不斷普及，微博、微信發(fā)展很快，人人都是自媒體，人們觀看、評點電影由單一、單向、單獨變成雙向或多項互動，有關(guān)電影的熱點話題被迅速而廣泛地傳播，有些話題得到充分的討論。

六

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)上的影評多集中于社交網(wǎng)絡(luò)的電影版塊、專業(yè)的電影網(wǎng)站和論壇，以及微博、博客、微信等。這里存在著一個類似二律背反的尷尬狀況：一方面，官方、學(xué)術(shù)界及電影圈認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的電影評論比較隨意，多是影迷情緒的直接宣泄，因而導(dǎo)致有價值的影評被忽視；另一方面，由于受到的重視程度不夠，有人看沒人管的網(wǎng)絡(luò)影評話語表達(dá)就愈加肆意，甚至常常出現(xiàn)侮辱謾罵式的語言暴力。

其實電影批評一直存在著一個問題，就是底層的大眾的聲音很難被聽到，現(xiàn)在電影評論的主流依舊是學(xué)院派的專業(yè)評論，這些評論的優(yōu)勢在于有理論高度、觀點深刻，劣勢在于有的論者身居象牙塔束之高閣不接地氣。電影批評不應(yīng)該只是陽春白雪，也可以有下里巴人。如何讓網(wǎng)絡(luò)電影評論的聲音被聽到，令其發(fā)揮應(yīng)有的作用需要考慮。

此外，目前影評所論述的對象還是大多集中在院線中的大片，對于網(wǎng)絡(luò)電影的評論還很少。雖然有學(xué)者會論及網(wǎng)絡(luò)電影，但數(shù)量不豐，更重要的是觀眾對這一部分電影缺少意見。是這些網(wǎng)絡(luò)電影不好看？還是觀眾沒有看到這些網(wǎng)絡(luò)電影？或者看不到這些網(wǎng)絡(luò)電影？這是一個必須辨明的問題。

中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與電影批評及其價值取向是網(wǎng)絡(luò)文化的一個重要組成部分，應(yīng)該重視仁、義、禮、智、信。

仁愛是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心內(nèi)容之一。仁者愛人，民眾是國家的根本。熱點電影在網(wǎng)絡(luò)傳播中引人關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)傳播迅速而廣泛，能夠引起民眾的強(qiáng)烈興趣。網(wǎng)絡(luò)傳播能夠讓民眾及時了解有關(guān)情況，形成相關(guān)輿論。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠部分滿足民眾的知情權(quán)，促進(jìn)社會啟蒙，是對傳播權(quán)的一種張揚，促進(jìn)有關(guān)輿論的形成。

義氣是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要內(nèi)容之一。網(wǎng)絡(luò)對公眾生活實現(xiàn)全面滲透，提供了全新的生活方式和交際平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播推動了草根文化的發(fā)展，促進(jìn)了民主化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)傳播拓展了電影發(fā)展的自由空間。網(wǎng)絡(luò)傳播泥沙俱下，魚龍混雜。網(wǎng)絡(luò)傳播具有開放性、及時性、直接性、復(fù)雜性、廣泛性、互動性、平等性、匿名性等特點。

禮是網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵內(nèi)容之一。網(wǎng)絡(luò)媒介地位的凸顯得到確認(rèn)，而大眾對于網(wǎng)絡(luò)的信任感逐步增加。網(wǎng)絡(luò)媒體對電影發(fā)展會產(chǎn)生一些積極的影響，促使有關(guān)電影政策的制定、執(zhí)行、評估、調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體對電影政策也會產(chǎn)生一些消極的影響，如虛假信息的發(fā)布、情緒化評點的出現(xiàn)、主體的局限性等。

智慧是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的強(qiáng)大動力之一。我國微博發(fā)展很快。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)報告稱：社區(qū)&論壇已經(jīng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域極具影響力的信息發(fā)布媒介之一，已然成長為我國互聯(lián)網(wǎng)中的強(qiáng)勢媒體之一。據(jù)2010年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)&論壇領(lǐng)域網(wǎng)站后來居上，位列中國互聯(lián)網(wǎng)各熱點領(lǐng)域第四位，僅次于綜合門戶和網(wǎng)絡(luò)視頻，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電子商務(wù)類網(wǎng)站。

誠信是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)存在一些不足，部分網(wǎng)絡(luò)誠信不夠，部分網(wǎng)絡(luò)無法有效除去冗余，議程設(shè)置隨意性比較明顯，主體的非理性也比較嚴(yán)重。部分政策不規(guī)范、不明確。中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的困境令人擔(dān)憂。

如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化？發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化的關(guān)鍵之一是把中國傳統(tǒng)文化精華貫穿在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播之中，尤其是品牌網(wǎng)絡(luò)之中。網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略的核心是名實循環(huán)，即善于以實造名，又善于以名促實。名實循環(huán)的運作，應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)品牌的不同情況而采取多種多樣的方法。如果經(jīng)營得當(dāng)，那么觀眾對網(wǎng)絡(luò)品牌的信任和好感會逐步擴(kuò)展到有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播新內(nèi)容中去，從而促使網(wǎng)絡(luò)傳播獲得更大成功，也使網(wǎng)絡(luò)品牌增添了活力。

網(wǎng)絡(luò)為公眾利益服務(wù)，才會取得更大的社會公信力。網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該體現(xiàn)實事求是、以人為本的精神，應(yīng)該體現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨。網(wǎng)絡(luò)傳播必須服務(wù)于公眾利益，而不僅僅局限于服務(wù)某個政治或經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)；網(wǎng)絡(luò)傳播者是社會的觀察者、電影的評析者，而不是某一利益集團(tuán)的宣傳員。

電影批評者在網(wǎng)絡(luò)上的自律很重要。除了體制層面的因素，也依賴于媒介自律。網(wǎng)絡(luò)傳播與電影批評中，電影批評者以公眾利益為重的責(zé)任感特別重要。這主要在于秉承敬業(yè)與專業(yè)的職業(yè)理念，既要做好電影評析，保證信息公開，并為公眾代言，進(jìn)行輿論監(jiān)督；又要承擔(dān)社會責(zé)任，做到信息傳播與電影評論的有序化，避免因傳播失誤而產(chǎn)生負(fù)作用。（責(zé)任編輯：楚小慶）

①張智華《網(wǎng)絡(luò)傳播與電視劇發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》，2014年第4期。

②高海娜、牛爭取《網(wǎng)絡(luò)媒體下電影批評的文本初探》，《電影評介》，2010年第24期。

③王友明《網(wǎng)絡(luò)媒介下的電影批評特征》，《電影文學(xué)》，2009年第1期。

④《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展10大動向》，《人民日報》，2013年12月26日第23版。

⑤王梓伊《呼喚網(wǎng)絡(luò)時代電影著作權(quán)保護(hù)——試析網(wǎng)絡(luò)電影盜版現(xiàn)象》，《理論界》，2006年第12期。

⑥王玉璽《網(wǎng)絡(luò)與大眾：民間影評的新發(fā)展》，《齊魯藝苑》，2008年第3期。

⑦黃琦《網(wǎng)絡(luò)影評對影評發(fā)展的正面效應(yīng)》，《電影文學(xué)》，2009年第8期。

⑧李建強(qiáng)《網(wǎng)絡(luò)影評的興起與發(fā)展——一個值得關(guān)注和期待的電影批評現(xiàn)象》，《上海交通大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2011年第2期。

⑨柴玥《網(wǎng)絡(luò)影評新形態(tài)——微博影評的特性》，《當(dāng)代電影》，2011年第10期。

⑩趙葆華《網(wǎng)絡(luò)影評的流行病》，《電影》，2008年第6期。

李道新《網(wǎng)絡(luò)影評的話語暴力及其權(quán)力運作的生產(chǎn)機(jī)制》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2010年第4期。

唐宏峰《網(wǎng)絡(luò)時代的影評：話語暴力、獨立精神與公共空間》，《當(dāng)代電影》，2011年第2期。

席贊《網(wǎng)絡(luò)多媒體視閾下中國電影的生產(chǎn)力》，《現(xiàn)代視聽》，2011年第1期。

楊曉茹《網(wǎng)絡(luò)時代的電影傳播研究——電影傳播的要素、變化及特征》，《電影文學(xué)》，2011年第7期。

楊曙《網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代的電影》，《江西藍(lán)天學(xué)院學(xué)報》，2011年第2期。

楊曉茹《基于傳播媒介的電影藝術(shù)變革——從銀幕電影到網(wǎng)絡(luò)電影》，《電影評介》，2012年第23期。

吳蓬萊、付麗《新媒介的功能延伸：試析交互式網(wǎng)絡(luò)電影的超越性》，《學(xué)術(shù)交流》，2006年第3期。

陳宇《網(wǎng)絡(luò)時代的自由表達(dá)──網(wǎng)絡(luò)電影的美學(xué)特征及其價值意義》，《當(dāng)代電影》，2011年第10期。

李穎凱《從〈老男孩〉和〈贏家〉看中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展》，《安徽文學(xué)》，2011年第9期。

李南《“奇觀化”的網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn)——以“筷子兄弟”的網(wǎng)絡(luò)電影為例》，《當(dāng)代文壇》，2012年第2期。

徐輝《個性化之維——網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)新特征》，《現(xiàn)代傳播》，2011年第4期。

孫宇、戴盈盈《網(wǎng)絡(luò)電影：分眾傳播、產(chǎn)業(yè)融合與聯(lián)合治理》，《現(xiàn)代傳播》，2009年第2期。

范玉明《基于swot分析的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《電影文學(xué)》，2014年第2期。

趙毅、鄭保章《試論大連本土網(wǎng)絡(luò)電影的運營》，《文化學(xué)刊》，2013年第3期。