劉棟

摘要：文化旅游作為一種整合功能強、知識含量高的旅游形式，正逐步取代傳統(tǒng)的觀光旅游，并為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供重要途徑?；诋a(chǎn)業(yè)融合視角，分析了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源融合的途徑、作用及意義，以周窩音樂小鎮(zhèn)作為實例，探討了地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的路徑及策略，以期為地方新型城鎮(zhèn)化建設提供新的思路。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化;旅游產(chǎn)業(yè);開發(fā)策略

中圖分類號：G124;F592.6 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：0439-8114（2014）12-2966-04

Research on Township Cultural Tourism Resources Development Strategies from Industry Convergence Angle

Taking Zhouwo Music Town as an Example

LIU Dong

（Institute of ?Arts ， Hengshui University，Hengshui 053000，Hebei，China）

Abstract： Based on the perspective of industry integration， the methods， function and significance of township cultural and tourism resources integration was analyzed. Taking Zhouwo music town as an example， the local cultural tourism resources development strategy was discussed in order to provide new ideas for new urbanization.

Key words：industrial integration; township culture; tourism industry; development strategy

新型城鎮(zhèn)化發(fā)展路線強調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產(chǎn)城互動，以提升城鎮(zhèn)文化，縮小城鄉(xiāng)收入差距等內(nèi)涵為中心，提高城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展競爭力。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合了文化創(chuàng)意和觀光旅游的雙重特征，其強大的資源整合功能和文化內(nèi)涵將成為未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向[1]。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提供了新的思路。本研究基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，重點分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源融合的途徑、意義和作用，以河北省衡水市武強縣周窩音樂小鎮(zhèn)作為實例，探討了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，以期為地方新型城鎮(zhèn)化建設提供參考。

1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合框架

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過優(yōu)勢資源的交叉融合實現(xiàn)相互滲透，建立新的產(chǎn)業(yè)鏈，從而逐步形成新的產(chǎn)業(yè)或增長點的動態(tài)發(fā)展過程[2]。產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要特征和整體趨勢。隨著信息技術的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的界限不斷模糊化，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢正逐漸被技術革新所削弱，只有不斷引進、吸收、整合、優(yōu)化不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源和商業(yè)理念，并通過技術創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為企業(yè)新的增長點，才能不斷提升整個產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的核心競爭力。

1.1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合

文化旅游產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為發(fā)散點，一方面充分調(diào)動和發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動作用，另一方面文化的多樣性和異質(zhì)性又能為地方旅游增添新的內(nèi)涵和元素，從而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互補性融合，擴大地方旅游產(chǎn)業(yè)的影響能力，形成全新的產(chǎn)業(yè)模式。追本溯源，文化旅游產(chǎn)業(yè)首先是地方文化和旅游資源的整合。地方傳統(tǒng)民俗文化作為一種獨特的資源，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，它是地方特色資源、經(jīng)濟、文化和技術等優(yōu)勢相互融合而形成的綜合產(chǎn)物，能夠與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供良好的條件。近些年，隨著人們對文化產(chǎn)品需求的不斷提高，將地方文化進行整體包裝，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，逐漸成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，同時也能夠提升人民的文化素質(zhì)和生活水準，符合國家政策發(fā)展的大方向。另一方面，基于旅游產(chǎn)業(yè)的融合性和輻射面，以文化特色為軸線，將地方傳統(tǒng)優(yōu)勢工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)以及人文景觀進行有效整合，可形成多維度和深層次的新型旅游架構，給旅游者以不同的體驗，從而提升品牌知名度，形成資源協(xié)同效應。以文化旅游產(chǎn)業(yè)園為例，特色文化為先導可以豐富整個旅游園區(qū)的內(nèi)涵，奠定旅游產(chǎn)品的文化基調(diào)，打造園區(qū)核心競爭優(yōu)勢;通過文化帶動旅游的發(fā)展，提高整個園區(qū)的客流量，以達到聚集人氣的效果;豐富的客流量又可為當?shù)胤康禺a(chǎn)行業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供重要機遇。

可以說，文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源協(xié)同效應為地方經(jīng)濟發(fā)展提供了新的動力，也為地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機會[3]。因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)首先應做好優(yōu)勢資源的高質(zhì)量整合，夯實旅游園區(qū)的文化基礎，同時加強與其他行業(yè)的融合，將文化融入到相關行業(yè)和產(chǎn)品中，并納入整體規(guī)劃，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈。

1.2 ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制

文化旅游產(chǎn)業(yè)以地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎，通過旅游項目拓展地方文化的影響力，其成功的根本就在于整合文化與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的能力。通過文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動地方相關產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，最終形成資源協(xié)同效應。不同產(chǎn)業(yè)由于自身功能、作用、技術、優(yōu)勢、特色等方面的差異，同時由于與旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)方式的不同，將相關資源進行整合的途徑也各有差異。一般而言，資源整合渠道主要包括資源優(yōu)勢整合、技術優(yōu)勢整合、功能優(yōu)勢整合以及市場優(yōu)勢整合[2]。endprint

不同產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢各異，基于資源優(yōu)勢的差異性和互補性能夠使文化旅游產(chǎn)品更加全面，如生態(tài)農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢整合等。根據(jù)有效市場理論，市場是受供求關系所決定，不同產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有不同的市場調(diào)動功能，整合不同市場的旅游資源能夠使地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵更加豐富，如民俗文化節(jié)與地方旅游產(chǎn)業(yè)結合等。旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快，而旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開技術手段的支持，高技術含量的優(yōu)勢產(chǎn)品能夠為地方文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新的元素，它的引入和融合能夠給旅游業(yè)帶來科技含量的提高，促進旅游產(chǎn)品結構的優(yōu)化。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是資源的簡單投入，更需要其他資源的不斷投入，發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)之間的連帶與協(xié)調(diào)作用，以點成線，以線帶面，以面成片，最終形成獨具特色的地方文化旅游產(chǎn)業(yè)。

1.3 ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目標是為了更好地改善人民生活質(zhì)量，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益，滿足人們更高的物質(zhì)與精神需求。地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的價值可以從經(jīng)濟價值、生態(tài)價值與精神價值3個方面來衡量。了解文化旅游產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造功能，有利于更好地制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們首先追求物質(zhì)享受，在滿足物質(zhì)需求后會進一步加大對于精神產(chǎn)品的渴求。文化旅游產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的基本要素，同時借助地方民俗文化對產(chǎn)品進行重新包裝，開發(fā)出高附加值產(chǎn)品，能夠滿足人們對于旅游產(chǎn)品的不同層次需求。在這一過程中，文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶來巨大的商業(yè)價值，如提升當?shù)鼐用竦氖杖胨?，帶動當?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，還能夠有效地傳承地方文化，豐富當?shù)鼐用竦木裆?。在生活?jié)奏不斷加快的現(xiàn)代生活中，人們最短缺的不是工業(yè)產(chǎn)品，而是生態(tài)環(huán)境和精神解放，需要和諧的生態(tài)環(huán)境?；诖?，文化旅游業(yè)另一個重要效用就是建設生態(tài)友好型城市，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)納入到旅游產(chǎn)業(yè)中，成為旅游產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，其生產(chǎn)功能、生態(tài)功能、生活功能和休閑娛樂功能都能夠進一步豐富旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游者、投資者與當?shù)鼐用竦墓糙A。只有將當?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有機融合，才能使地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化得到有效地傳承和流轉(zhuǎn)，才能夠持續(xù)帶動地方相關產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提高地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其居民的經(jīng)濟發(fā)展水平和整體生活質(zhì)量。

2 ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合路徑

中國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過不斷發(fā)展，已取得了一定成績，形成了一批有代表性的產(chǎn)業(yè)園，但同時還存在許多問題。國內(nèi)城鎮(zhèn)旅游多集中在休閑和觀光等旅游產(chǎn)品的開發(fā)，對各種參與式和體驗式的文化類旅游產(chǎn)品投資較少，產(chǎn)品單一，結構不合理。小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)大多呈現(xiàn)以資源為導向、各自為政的狀況，片面強調(diào)對自然資源的開發(fā)，忽視了鄉(xiāng)土民俗等文化內(nèi)涵的挖掘，大大影響了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品在市場上的競爭力。與此同時，區(qū)域內(nèi)各景區(qū)之間產(chǎn)品開發(fā)缺乏協(xié)調(diào)與聯(lián)系，開發(fā)建設分工不明，競爭多、協(xié)作少，沒有形成多樣的旅游資源聯(lián)合開發(fā)和綜合開發(fā)優(yōu)勢，從而導致產(chǎn)品類型重復，特色不明顯。本研究以周窩音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展為例，剖析我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合的路徑。

2.1 ?以文化為主線，注重發(fā)展方式的協(xié)同融合

融合文化創(chuàng)意元素、充分調(diào)動旅游資源的整合效用是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，也是打造產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力的重要手段。在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應當始終堅持文化特色的主線，圍繞文化創(chuàng)意開發(fā)合適的旅游產(chǎn)品，以豐富的產(chǎn)品和文化來推動地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，在開發(fā)過程中，應當注重對地方文化資源的保護。明確文化特色和旅游資源融合發(fā)展的交叉點、產(chǎn)品的交會點以及產(chǎn)業(yè)的互動點，尋找到融合發(fā)展的有效路徑與策略，打造生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，形成立體產(chǎn)業(yè)體系，從根本上脫離傳統(tǒng)旅游業(yè)的單維性[3]。周窩音樂小鎮(zhèn)隸屬于河北省武強縣，是我國西洋樂器的重要生產(chǎn)基地，其制造樂器的歷史可以追溯到商代。在開發(fā)建設周窩音樂小鎮(zhèn)的過程中，當?shù)卣屯顿Y方尊重現(xiàn)有民居的歷史價值，保留小街小巷風貌，依舊建舊、修舊如舊，最大程度保留民宅的原有風味和形式，彰顯北方民居特色。同時，將音樂融入到整個旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，依托周窩樂器產(chǎn)業(yè)良好的基礎，以拓寬延伸產(chǎn)業(yè)鏈方式實施“產(chǎn)業(yè)鏈”招商，成功引進了德國GEWA和北京璐德文化藝術中心兩家知名企業(yè)，共同打造了中國武強國際樂器文化產(chǎn)業(yè)基地項目。在建造過程中，對墻體立面、重要設施、村鎮(zhèn)夜景、街角節(jié)點等地方進行視覺形象設計將都統(tǒng)一在以樂器、音樂為主題的符號中，著力突出了樂器制造的產(chǎn)業(yè)特色，讓人們體驗、享受獨特的樂器文化。

2.2 ?聯(lián)合周邊產(chǎn)業(yè)鏈，有效整合不同產(chǎn)業(yè)資源

產(chǎn)業(yè)融合的實質(zhì)是通過優(yōu)勢資源替代或互補帶動相關產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)在資源的整合開發(fā)中應充分調(diào)動不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，特別是要充分挖掘文化旅游業(yè)的帶動作用。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化作為特色，將文化元素融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)，創(chuàng)新原有產(chǎn)品體系，形成新的產(chǎn)業(yè)模式（圖1），大力發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)，開發(fā)相關產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)的產(chǎn)品形式，拉長整個產(chǎn)業(yè)鏈。在聯(lián)合周邊產(chǎn)業(yè)時，要有整體思維才能夠充分調(diào)動其他產(chǎn)業(yè)的積極性，通過整體宣傳、整體開發(fā)、整體促銷等統(tǒng)一手段將產(chǎn)品的開發(fā)、發(fā)展和銷售納入旅游業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)中，與文化特色進行有機整合，成為整個鏈條的重要組成部分。與此同時，還應以旅游資源為紐帶，以主題文化為切入點，構建地方特色文化旅游路線，豐富旅游文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品檔次，打造旅游地的文化旅游品牌。周窩音樂小鎮(zhèn)的建設遵循“政府推動、市場運作”的原則，將本土居民分期分批遷出，將原有民居統(tǒng)一包裝，建設了以各類樂器展覽功能為主的博物館16個，以各類商業(yè)經(jīng)營功能為主的門店80余個，以餐飲住宿功能為主的旅社200余個。同時，結合樂器之鄉(xiāng)、木版年畫發(fā)源地的特點，打造一座民風古樸、原汁原味，集吃、住、行、娛、購、游一體的旅游景點。同時，周窩音樂小鎮(zhèn)還創(chuàng)辦了全國最大的麥田音樂節(jié)，吸引國內(nèi)外游客前來狂歡，將音樂制造、音樂旅游、音樂演繹完美結合，借此帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量和文化素質(zhì)。endprint

2.3 ?協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，完善和提高相關配套保障機制

配套保障機制的完善與否直接關系到旅游業(yè)的發(fā)展情況。政府作為基礎設施投資建設的重要力量，應當加強協(xié)調(diào)配合職能，形成相互協(xié)同、相互搭臺的保障機制，做好旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務[4]。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及到多個產(chǎn)業(yè)和政府部門，這要求當?shù)卣⒁粋€統(tǒng)一的聯(lián)合協(xié)作機制，共同確定文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，討論重大工程項目的開發(fā)建設，共同籌劃文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，使其在思路、目標、措施、步驟和產(chǎn)品開發(fā)的類別設計、時間安排、空間布局等方面能夠有機結合和有效配合。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門的直接協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，形成了統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調(diào)，使樂器產(chǎn)業(yè)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。另外，當?shù)卣⒅貙鹘y(tǒng)文化和原有民居的保護，通過租賃的形式與當?shù)鼐用襁_成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉(zhuǎn)租給音樂人，將現(xiàn)代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂融合，形成新的文化發(fā)散點，為當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意特色和旅游資源的相互融合，形成了獨具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，從根本上擺脫了產(chǎn)業(yè)的單一性和旅游業(yè)的片面性。產(chǎn)業(yè)功能范圍不斷拓寬，形成了相互滲透的產(chǎn)品體系，以滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活各個層次的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動力。

3 ?地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色旅游資源開發(fā)策略

在經(jīng)濟全球化和新技術發(fā)展的背景下，旅游業(yè)所融合的資源范圍越來越廣，一方面使旅游業(yè)邊界更加模糊，另一方面也使旅游業(yè)成為以服務為核心的龐大產(chǎn)業(yè)群體。在發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時，必須遵循客觀規(guī)律，充分利用地區(qū)現(xiàn)有資源，結合國家宏觀政策，根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，采取不同的開發(fā)策略。

3.1 ?統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)動協(xié)調(diào)機制

多頭領導是管理中的大忌，也是影響管理效率的重要因素。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開地方政府的干預，只有實行統(tǒng)一管理才能實現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合，才能有效地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)融合效應[5]。目前，我國打造文化旅游概念的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不在少數(shù)，但資源整合不到位，分管部門各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。因此，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中，地方政府應當統(tǒng)一部署，建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的旅游、工業(yè)、經(jīng)濟、城建等協(xié)調(diào)機制，制定符合產(chǎn)業(yè)大局的整體方案，盡量滿足利益相關者的不同訴求，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的利益最大化。

3.2 ?挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意含量

無論產(chǎn)品形式和商業(yè)模式如何變化，歸根結底，文化才是最根本的核心競爭力。挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化的途徑非常廣泛，包括旅游規(guī)劃、項目建設、產(chǎn)品開發(fā)等。近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展速度非常快，但與國際旅游大城市相比，還存在許多有待改進和完善的地方。這要求加強對旅游規(guī)劃的重視，更多地引入國際或國內(nèi)先進文化元素，與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結合，形成完整的文化體驗;重視對旅游產(chǎn)品的細節(jié)開發(fā)，確保旅游項目兼具實用性和美觀性，提升旅游者的體驗和感受，充分發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新效用;不斷通過新的技術手段提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意含量，提升旅游產(chǎn)品的藝術價值、文化價值和美學價值，打造地方特色品牌，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

3.3 ?創(chuàng)新商業(yè)模式

除了政府政策的支持，好的商業(yè)模式也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎，其影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能的發(fā)揮和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弄清各利益相關者的需求是制定商業(yè)模式的關鍵，只有相關產(chǎn)業(yè)都能夠從文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中分享收益，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到有效發(fā)展。商業(yè)模式可以參考國際上成功項目的開發(fā)模式，針對大型主體旅游項目，應當充分發(fā)揮不同主體的專長，由專業(yè)文化公司、大型旅游投資集團、當?shù)卣彤數(shù)鼐用窆餐顿Y組建成立項目制股份公司，綜合運營產(chǎn)業(yè)園項目，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。同時可以不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，推動項目執(zhí)行的積極性。

3.4 ?重視旅游配套功能和服務質(zhì)量

配套設施及服務質(zhì)量是制約地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，文化旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式主要包括創(chuàng)意園區(qū)、大型文體活動、創(chuàng)意建造以及大型展覽等觀光旅游和體驗旅游，這對地方旅游產(chǎn)業(yè)的配套功能和服務質(zhì)量提出了更高的要求。要想讓旅游者能夠深入了解當?shù)匚幕蛟斓胤铰糜纹放?，必須能夠有相應的條件讓旅游者獲取更好的體驗[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個行業(yè)，而是一種橫跨多個行業(yè)的價值實現(xiàn)過程，因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應當不斷開拓思路，促進文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。

4 ?小結

隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，社會發(fā)展的政治經(jīng)濟中心日益向大中城市聚集，這一現(xiàn)象已成為當前經(jīng)濟改革、人口流動和城市發(fā)展的大趨勢。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)在此輪發(fā)展過程中則逐漸喪失了競爭優(yōu)勢，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟資源的不斷流失，還有人力資源的持續(xù)輸出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展缺乏核心競爭力和可持續(xù)性。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是地方新型城鎮(zhèn)化建設的特色道路，更是地方文化保護和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本研究從產(chǎn)業(yè)融合和資源整合的角度分析了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，希望能夠為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

參考文獻：

[1] 張文建，陳 ?琳.產(chǎn)業(yè)融合框架下的農(nóng)業(yè)旅游新內(nèi)涵與新形態(tài)[J].旅游論壇，2009，2（5）：704-708，716.

[2] 單元媛，趙玉林.國外產(chǎn)業(yè)融合若干理論問題研究進展[J].經(jīng)濟評論，2012（5）：152-160.

[3] 黃細嘉，周 ?青.基于產(chǎn)業(yè)融合論的旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對策[J].企業(yè)經(jīng)濟，2012（9）：131-133.

[4] 郭魯芳.路徑依賴與縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2003（12）：41-44.

[5] 李星群.廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實體特征與經(jīng)營效應分析[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2008（1）：50-58.endprint

2.3 ?協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，完善和提高相關配套保障機制

配套保障機制的完善與否直接關系到旅游業(yè)的發(fā)展情況。政府作為基礎設施投資建設的重要力量，應當加強協(xié)調(diào)配合職能，形成相互協(xié)同、相互搭臺的保障機制，做好旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務[4]。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及到多個產(chǎn)業(yè)和政府部門，這要求當?shù)卣⒁粋€統(tǒng)一的聯(lián)合協(xié)作機制，共同確定文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，討論重大工程項目的開發(fā)建設，共同籌劃文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，使其在思路、目標、措施、步驟和產(chǎn)品開發(fā)的類別設計、時間安排、空間布局等方面能夠有機結合和有效配合。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門的直接協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，形成了統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調(diào)，使樂器產(chǎn)業(yè)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。另外，當?shù)卣⒅貙鹘y(tǒng)文化和原有民居的保護，通過租賃的形式與當?shù)鼐用襁_成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉(zhuǎn)租給音樂人，將現(xiàn)代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂融合，形成新的文化發(fā)散點，為當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意特色和旅游資源的相互融合，形成了獨具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，從根本上擺脫了產(chǎn)業(yè)的單一性和旅游業(yè)的片面性。產(chǎn)業(yè)功能范圍不斷拓寬，形成了相互滲透的產(chǎn)品體系，以滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活各個層次的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動力。

3 ?地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色旅游資源開發(fā)策略

在經(jīng)濟全球化和新技術發(fā)展的背景下，旅游業(yè)所融合的資源范圍越來越廣，一方面使旅游業(yè)邊界更加模糊，另一方面也使旅游業(yè)成為以服務為核心的龐大產(chǎn)業(yè)群體。在發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時，必須遵循客觀規(guī)律，充分利用地區(qū)現(xiàn)有資源，結合國家宏觀政策，根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，采取不同的開發(fā)策略。

3.1 ?統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)動協(xié)調(diào)機制

多頭領導是管理中的大忌，也是影響管理效率的重要因素。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開地方政府的干預，只有實行統(tǒng)一管理才能實現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合，才能有效地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)融合效應[5]。目前，我國打造文化旅游概念的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不在少數(shù)，但資源整合不到位，分管部門各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。因此，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中，地方政府應當統(tǒng)一部署，建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的旅游、工業(yè)、經(jīng)濟、城建等協(xié)調(diào)機制，制定符合產(chǎn)業(yè)大局的整體方案，盡量滿足利益相關者的不同訴求，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的利益最大化。

3.2 ?挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意含量

無論產(chǎn)品形式和商業(yè)模式如何變化，歸根結底，文化才是最根本的核心競爭力。挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化的途徑非常廣泛，包括旅游規(guī)劃、項目建設、產(chǎn)品開發(fā)等。近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展速度非?？?，但與國際旅游大城市相比，還存在許多有待改進和完善的地方。這要求加強對旅游規(guī)劃的重視，更多地引入國際或國內(nèi)先進文化元素，與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結合，形成完整的文化體驗;重視對旅游產(chǎn)品的細節(jié)開發(fā)，確保旅游項目兼具實用性和美觀性，提升旅游者的體驗和感受，充分發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新效用;不斷通過新的技術手段提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意含量，提升旅游產(chǎn)品的藝術價值、文化價值和美學價值，打造地方特色品牌，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

3.3 ?創(chuàng)新商業(yè)模式

除了政府政策的支持，好的商業(yè)模式也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎，其影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能的發(fā)揮和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弄清各利益相關者的需求是制定商業(yè)模式的關鍵，只有相關產(chǎn)業(yè)都能夠從文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中分享收益，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到有效發(fā)展。商業(yè)模式可以參考國際上成功項目的開發(fā)模式，針對大型主體旅游項目，應當充分發(fā)揮不同主體的專長，由專業(yè)文化公司、大型旅游投資集團、當?shù)卣彤數(shù)鼐用窆餐顿Y組建成立項目制股份公司，綜合運營產(chǎn)業(yè)園項目，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。同時可以不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，推動項目執(zhí)行的積極性。

3.4 ?重視旅游配套功能和服務質(zhì)量

配套設施及服務質(zhì)量是制約地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，文化旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式主要包括創(chuàng)意園區(qū)、大型文體活動、創(chuàng)意建造以及大型展覽等觀光旅游和體驗旅游，這對地方旅游產(chǎn)業(yè)的配套功能和服務質(zhì)量提出了更高的要求。要想讓旅游者能夠深入了解當?shù)匚幕蛟斓胤铰糜纹放?，必須能夠有相應的條件讓旅游者獲取更好的體驗[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個行業(yè)，而是一種橫跨多個行業(yè)的價值實現(xiàn)過程，因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應當不斷開拓思路，促進文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。

4 ?小結

隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，社會發(fā)展的政治經(jīng)濟中心日益向大中城市聚集，這一現(xiàn)象已成為當前經(jīng)濟改革、人口流動和城市發(fā)展的大趨勢。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)在此輪發(fā)展過程中則逐漸喪失了競爭優(yōu)勢，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟資源的不斷流失，還有人力資源的持續(xù)輸出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展缺乏核心競爭力和可持續(xù)性。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是地方新型城鎮(zhèn)化建設的特色道路，更是地方文化保護和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本研究從產(chǎn)業(yè)融合和資源整合的角度分析了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，希望能夠為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

參考文獻：

[1] 張文建，陳 ?琳.產(chǎn)業(yè)融合框架下的農(nóng)業(yè)旅游新內(nèi)涵與新形態(tài)[J].旅游論壇，2009，2（5）：704-708，716.

[2] 單元媛，趙玉林.國外產(chǎn)業(yè)融合若干理論問題研究進展[J].經(jīng)濟評論，2012（5）：152-160.

[3] 黃細嘉，周 ?青.基于產(chǎn)業(yè)融合論的旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對策[J].企業(yè)經(jīng)濟，2012（9）：131-133.

[4] 郭魯芳.路徑依賴與縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2003（12）：41-44.

[5] 李星群.廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實體特征與經(jīng)營效應分析[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2008（1）：50-58.endprint

2.3 ?協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，完善和提高相關配套保障機制

配套保障機制的完善與否直接關系到旅游業(yè)的發(fā)展情況。政府作為基礎設施投資建設的重要力量，應當加強協(xié)調(diào)配合職能，形成相互協(xié)同、相互搭臺的保障機制，做好旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務[4]。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及到多個產(chǎn)業(yè)和政府部門，這要求當?shù)卣⒁粋€統(tǒng)一的聯(lián)合協(xié)作機制，共同確定文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，討論重大工程項目的開發(fā)建設，共同籌劃文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，使其在思路、目標、措施、步驟和產(chǎn)品開發(fā)的類別設計、時間安排、空間布局等方面能夠有機結合和有效配合。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門的直接協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，形成了統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調(diào)，使樂器產(chǎn)業(yè)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。另外，當?shù)卣⒅貙鹘y(tǒng)文化和原有民居的保護，通過租賃的形式與當?shù)鼐用襁_成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉(zhuǎn)租給音樂人，將現(xiàn)代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂融合，形成新的文化發(fā)散點，為當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意特色和旅游資源的相互融合，形成了獨具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，從根本上擺脫了產(chǎn)業(yè)的單一性和旅游業(yè)的片面性。產(chǎn)業(yè)功能范圍不斷拓寬，形成了相互滲透的產(chǎn)品體系，以滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活各個層次的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動力。

3 ?地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色旅游資源開發(fā)策略

在經(jīng)濟全球化和新技術發(fā)展的背景下，旅游業(yè)所融合的資源范圍越來越廣，一方面使旅游業(yè)邊界更加模糊，另一方面也使旅游業(yè)成為以服務為核心的龐大產(chǎn)業(yè)群體。在發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時，必須遵循客觀規(guī)律，充分利用地區(qū)現(xiàn)有資源，結合國家宏觀政策，根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，采取不同的開發(fā)策略。

3.1 ?統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)動協(xié)調(diào)機制

多頭領導是管理中的大忌，也是影響管理效率的重要因素。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開地方政府的干預，只有實行統(tǒng)一管理才能實現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合，才能有效地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)融合效應[5]。目前，我國打造文化旅游概念的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不在少數(shù)，但資源整合不到位，分管部門各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。因此，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中，地方政府應當統(tǒng)一部署，建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的旅游、工業(yè)、經(jīng)濟、城建等協(xié)調(diào)機制，制定符合產(chǎn)業(yè)大局的整體方案，盡量滿足利益相關者的不同訴求，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的利益最大化。

3.2 ?挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意含量

無論產(chǎn)品形式和商業(yè)模式如何變化，歸根結底，文化才是最根本的核心競爭力。挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化的途徑非常廣泛，包括旅游規(guī)劃、項目建設、產(chǎn)品開發(fā)等。近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展速度非?？欤c國際旅游大城市相比，還存在許多有待改進和完善的地方。這要求加強對旅游規(guī)劃的重視，更多地引入國際或國內(nèi)先進文化元素，與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結合，形成完整的文化體驗;重視對旅游產(chǎn)品的細節(jié)開發(fā)，確保旅游項目兼具實用性和美觀性，提升旅游者的體驗和感受，充分發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新效用;不斷通過新的技術手段提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意含量，提升旅游產(chǎn)品的藝術價值、文化價值和美學價值，打造地方特色品牌，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

3.3 ?創(chuàng)新商業(yè)模式

除了政府政策的支持，好的商業(yè)模式也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎，其影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能的發(fā)揮和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弄清各利益相關者的需求是制定商業(yè)模式的關鍵，只有相關產(chǎn)業(yè)都能夠從文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中分享收益，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到有效發(fā)展。商業(yè)模式可以參考國際上成功項目的開發(fā)模式，針對大型主體旅游項目，應當充分發(fā)揮不同主體的專長，由專業(yè)文化公司、大型旅游投資集團、當?shù)卣彤數(shù)鼐用窆餐顿Y組建成立項目制股份公司，綜合運營產(chǎn)業(yè)園項目，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。同時可以不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，推動項目執(zhí)行的積極性。

3.4 ?重視旅游配套功能和服務質(zhì)量

配套設施及服務質(zhì)量是制約地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，文化旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式主要包括創(chuàng)意園區(qū)、大型文體活動、創(chuàng)意建造以及大型展覽等觀光旅游和體驗旅游，這對地方旅游產(chǎn)業(yè)的配套功能和服務質(zhì)量提出了更高的要求。要想讓旅游者能夠深入了解當?shù)匚幕?，打造地方旅游品牌，必須能夠有相應的條件讓旅游者獲取更好的體驗[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個行業(yè)，而是一種橫跨多個行業(yè)的價值實現(xiàn)過程，因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應當不斷開拓思路，促進文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。

4 ?小結

隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，社會發(fā)展的政治經(jīng)濟中心日益向大中城市聚集，這一現(xiàn)象已成為當前經(jīng)濟改革、人口流動和城市發(fā)展的大趨勢。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)在此輪發(fā)展過程中則逐漸喪失了競爭優(yōu)勢，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟資源的不斷流失，還有人力資源的持續(xù)輸出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展缺乏核心競爭力和可持續(xù)性。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是地方新型城鎮(zhèn)化建設的特色道路，更是地方文化保護和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本研究從產(chǎn)業(yè)融合和資源整合的角度分析了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，希望能夠為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

參考文獻：

[1] 張文建，陳 ?琳.產(chǎn)業(yè)融合框架下的農(nóng)業(yè)旅游新內(nèi)涵與新形態(tài)[J].旅游論壇，2009，2（5）：704-708，716.

[2] 單元媛，趙玉林.國外產(chǎn)業(yè)融合若干理論問題研究進展[J].經(jīng)濟評論，2012（5）：152-160.

[3] 黃細嘉，周 ?青.基于產(chǎn)業(yè)融合論的旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對策[J].企業(yè)經(jīng)濟，2012（9）：131-133.

[4] 郭魯芳.路徑依賴與縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2003（12）：41-44.

[5] 李星群.廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實體特征與經(jīng)營效應分析[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2008（1）：50-58.endprint