欒義敏

（唐山學院 外語系，河北 唐山 063000）

基于英美經驗發(fā)展唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的途徑與對策

欒義敏

（唐山學院 外語系，河北 唐山 063000）

文化創(chuàng)意產業(yè)是全球范圍內的新興產業(yè)，英美兩國是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的典范國家。目前，唐山市正逐步推進文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，具備良好的經濟基礎和政策支持，但唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展仍存在瓶頸，本文通過對唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的研究，發(fā)現(xiàn)實際問題，并從英美國家的成果經驗中尋求解決方法，為唐山市的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供更科學、更有針對性的途徑與對策。

文化創(chuàng)意產業(yè)；英美國家；唐山

創(chuàng)意產業(yè)（Creative Industries）的概念最早由英國于20世紀90年代提出，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產業(yè)或創(chuàng)意經濟等。文化創(chuàng)意產業(yè)（Cultural and Creative Industries）則是與文化相關的創(chuàng)意產業(yè)，是新興的無邊界產業(yè)。作為21世紀的朝陽產業(yè)和支柱產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為新時代的新型產業(yè)代表，是文化與創(chuàng)意等多行業(yè)的聚合。

目前，已形成的唐山文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)、傳統(tǒng)民間產業(yè)、主題公園和會展產業(yè)及動漫產業(yè)等?？傮w來說，唐山文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的基礎是比較穩(wěn)固的，在悠久的文化歷史基礎之上，唐山市的文化產業(yè)部門制訂了詳細的規(guī)劃，并給予一定的資金投入，取得了一定成績。但是唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的速度仍然較慢，行之有效的舉措仍然有限，相關產業(yè)人才缺口很大，可以走出唐山走向世界的有影響力的產業(yè)也很少。

英美國家文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有很多成功的經驗。英國是首個提出創(chuàng)意產業(yè)概念及發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的國家，2008年英國文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重達到17%，相關從業(yè)人員達200萬人。美國的創(chuàng)意產業(yè)被界定為以創(chuàng)意為中心的版權產業(yè)和以藝術為中心的創(chuàng)意產業(yè)。因此，美國的文化創(chuàng)意產業(yè)以版權業(yè)和藝術業(yè)最為突出。2008年，美國的文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重達到25%。

因此，唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展仍然任重道遠，仍然需要學習發(fā)達國家尤其是英美國家的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展經驗。

1　英美國家文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的特點

文化創(chuàng)意產業(yè)已是全球范圍內的一個新興產業(yè)，英美兩國是創(chuàng)意產業(yè)的典范國家。盡管英美國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重點不同，但是兩個國家都把文化創(chuàng)意產業(yè)作為國民經濟增長和競爭力提高的重要因素，兩國在發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的過程中有一些共同的特點。

1.1文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展依靠政府的扶持

英美國家政府在政策制定、資金投入、法律配套和技術發(fā)展等方面都對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了重要的推動力，也為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了完善穩(wěn)定的環(huán)境。英國政府成立了由文化事業(yè)牽頭、政府相關部門組成的創(chuàng)意產業(yè)工作組，從而對文化創(chuàng)意產業(yè)相關工作進行跨部門協(xié)調。美國政府也制訂了非常具體的社區(qū)推動和協(xié)調方案，有的部門專門開發(fā)了網頁，為當?shù)厝嗣裉峁┪幕瘎?chuàng)意產業(yè)的相關信息?？梢姡幕瘎?chuàng)意產業(yè)的成功發(fā)展離不開政府的支持。

1.2文化是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心

1.3文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要商業(yè)化運作

在英美國家文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展過程中，都成功建立了市場商業(yè)化運作模式，進而形成創(chuàng)意產業(yè)鏈條并逐步國際化。走出國門進而走向世界也是英美國家文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展途徑。英國充分挖掘了格拉斯的歷史文化資源，形成了著名的藝術館、美術館和知名的藝術團體，并最終將格拉斯成功地推向了全世界。美國迪士尼公司創(chuàng)造的米老鼠和唐老鴨的卡通形象，從影視業(yè)進入玩具和服裝產業(yè)，形成了強大的市場產業(yè)鏈。此外，米老鼠和唐老鴨的卡通形象及迪士尼品牌也遍布世界許多國家，成為有影響力的文化創(chuàng)意產業(yè)代表。

1.4注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

英美國家文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開人才。創(chuàng)意人才可以為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)意。英美國家注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，建立了完善的創(chuàng)意人才培養(yǎng)機構和培養(yǎng)體系。兩國的創(chuàng)意人才是一筆寶貴的財富。在英國有超過200萬人的創(chuàng)意人才，而美國有超過270萬人的創(chuàng)意人才。2008年英國發(fā)布了“新經濟下創(chuàng)意英國的新人才”戰(zhàn)略報告，強調要激發(fā)每個人的創(chuàng)意才能，打造一流的創(chuàng)意產業(yè)。報告確定了26條詳細行動計劃和相應目標。其中第一條目標就是從兒童教育開始，強調人才始于兒童的重要性。

2　唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

唐山是一座工業(yè)歷史悠久的城市，形成了依托資源的鋼鐵、建材、機械和陶瓷等產業(yè)。進入21世紀以來，許多工業(yè)化城市面臨轉型的壓力，唐山也處于資源型城市轉型的重要時期。發(fā)展旅游業(yè)和文化產業(yè)成為唐山資源轉型的首選產業(yè)。目前，唐山正逐步推進文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，結合工業(yè)遺存和相關建筑挖掘工業(yè)文化資源，建立了文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)或基地，如河北省陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)園、1898啟新水泥工業(yè)園和開灤國家礦山公園等。這些文化創(chuàng)意產業(yè)是利用工業(yè)遺產保護和文化創(chuàng)意產業(yè)相結合的產物?？傮w來說，唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具備了良好的經濟基礎和政策支持。自2009年，唐山市的文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員已經達到9.8萬人，占全市所有從業(yè)人員比重的2.3%，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，文化創(chuàng)意產業(yè)也成為了唐山市科學發(fā)展的助推器。但是，唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展仍有瓶頸，主要問題如下。

2.1文化產業(yè)意識淡薄

復核現(xiàn)狀石門水電站多年平均年理論發(fā)電量7 830萬kWh，目前主要設備均到了報廢年限，如不進行設備更新改造，原發(fā)電量將逐年降低，預測5年內降低至 #7、#8機發(fā)電量381萬kWh（估算值），平均每年發(fā)電量降低1 489.8萬kWh。

唐山現(xiàn)有的大多數(shù)文化創(chuàng)意產品的生產單位和個人對文化創(chuàng)意產業(yè)的研究不夠，不能很好地把握其性質、特點和規(guī)律。相關部門對發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的思路也不夠清晰，缺乏對市場規(guī)律的了解和把握。文化產業(yè)發(fā)展的過程中也缺乏有效的指導。

2.2市場化驅動力不夠強勁

文化創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)化和市場化是其發(fā)展的動力。唐山的文化創(chuàng)意產業(yè)遵循市場發(fā)展的規(guī)律，按照市場規(guī)律辦事，取得了較大發(fā)展。但是在通過產品開發(fā)，建立全球銷售網絡、宣傳促銷和捆綁銷售等方面仍有很大的空間。

2.3缺乏創(chuàng)意人才

唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中缺乏有影響力的人才和領軍人物，而既通曉文化創(chuàng)意產業(yè)又擅長管理的人才更是少之又少。優(yōu)秀創(chuàng)意人才的缺乏導致對文化資源的挖掘深度不夠，精品創(chuàng)意產業(yè)匱乏。這些問題的存在成為唐山文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的瓶頸，而借鑒英美國家的經驗也就顯得尤為重要。

3　基于英美經驗發(fā)展唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的途徑與對策

3.1充分挖掘唐山市本土文化資源并形成創(chuàng)意產業(yè)鏈

在漫長的唐山文化發(fā)展過程中，唐山市的3種民間藝術形式皮影、評戲和大鼓已經成為影響廣泛的文藝形式。唐山利用工業(yè)遺產發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的步伐也在加快，形成了一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。唐山市應充分利用本土文化底蘊，把握發(fā)展優(yōu)勢，形成特色發(fā)展道路。通過合理和有效的資源配置，使資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢。在選定突破口形成特色的文化創(chuàng)意產業(yè)之后，再利用其輻射和帶動作用，逐步實現(xiàn)整個唐山市文化產業(yè)的全面發(fā)展。

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展不是單一的，而是需要多產業(yè)的支持、多種技能的配合和各創(chuàng)意主體的合作共贏。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的形成至關重要。例如，唐山利用本土的陶瓷文化建立的陶瓷文化產業(yè)園需要由創(chuàng)意主體、生產主體、銷售主體、傳播主體和消費主體構成的支柱主體，從而形成一個和諧共生的產業(yè)鏈，相關聯(lián)的產業(yè)包括新聞出版、網絡文化、電子信息技術等。唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)及鏈條的形成必將實現(xiàn)產業(yè)聚集，從而實現(xiàn)經濟的快速增長。

3.2引進和培養(yǎng)創(chuàng)意人才

創(chuàng)意產業(yè)的主要構成要素不僅是資源和資本，還包括個人的智慧、創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。富有創(chuàng)意的人才是文化創(chuàng)意產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵，也是許多國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)需要面臨的共同問題。我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展最缺乏的就是人才。要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展，就必須做到人才先行。

唐山市政府應積極對傳統(tǒng)的產業(yè)管理模式進行改革，建立文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)和引進等制度，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展奠定基礎，同時加強對文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員資質的認證管理。政府要把創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和培訓系統(tǒng)納入人才戰(zhàn)略，突破傳統(tǒng)做法，實現(xiàn)最大程度的創(chuàng)意人才聚集，并建立有效的人才激勵機制。此外，政府還要認識到創(chuàng)意人才的培養(yǎng)無法速成，依賴于群體整體素質和創(chuàng)造力的逐步提升。英美國家創(chuàng)意人才的培養(yǎng)始于學校，唐山市政府也應將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與教學機制結合，尤其是與當?shù)馗咝＝Y合，為培養(yǎng)適合本地特色的創(chuàng)意人才打下基礎。

3.3跨文化交流擴大文化創(chuàng)意產業(yè)的影響力

唐山的國際交流日益增多，2016年世界園藝博覽會的召開也表明唐山的發(fā)展機遇越來越多。在這樣的環(huán)境下，唐山市的文化創(chuàng)意產業(yè)也會走向國際，凸顯其文化軟實力。文化產業(yè)要走向國際就離不開文化翻譯尤其是語用翻譯。文化創(chuàng)意產業(yè)的翻譯是在一定的文化語境中實現(xiàn)的，語用翻譯中文化語境的重要性不言而喻。

唐山市的文化創(chuàng)意產業(yè)與唐山本土的歷史文化資源緊密相關。要讓不同國家的人們了解唐山市的文化創(chuàng)意產業(yè)，翻譯人員就必須將唐山市的文化滲透到翻譯中，形成文化語境，翻譯策略中的解釋是實現(xiàn)文化可譯的重要方法之一。如開灤國家礦山公園關于開灤煤礦的介紹中“開灤，作為中國歷史最悠久的煤礦企業(yè)，堅持‘內挖外擴’的方針，通過對唐山老區(qū)資源挖潛，走出去到內蒙古、新疆、山西，國外加拿大等地區(qū)開發(fā)資源，獲得資源量115億噸，形成了‘五大區(qū)域’‘七大戰(zhàn)略基地’的煤炭生產格局”這段話，其中的“內挖外擴”“五大區(qū)域”和“七大戰(zhàn)略基地”的翻譯都需要相關的文化語境，譯者要將其中的“內和外”、“五”以及“七”分別解釋并譯出，才能實現(xiàn)翻譯的目的。

此外，在文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯中，“文化”是一個關鍵詞。由于文化差異的存在，不同的語言表達之間存在著文化空缺現(xiàn)象，翻譯人員在進行文化創(chuàng)意產業(yè)翻譯工作的過程中，尤其要注意文化的介入作用，既要抓住詞的對應關系，又要將詞語背后的文化內涵充分表達出來。如在開灤國家礦山公園關于女媧燃煤煉石補天的介紹中的文化典故“女媧補天”就需要翻譯人員去解釋和傳遞。通過實現(xiàn)唐山與國外的跨文化交流可以提升唐山市文化創(chuàng)意產業(yè)的國際影響力。

主要參考文獻

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唐山市科技局2014年立項（14140211a）。