張馨慧

Point

新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)作為一種全新的研究體系，能夠?yàn)檠芯拷?jīng)濟(jì)行動提供科學(xué)的視角。根據(jù)不同的社會學(xué)知識背景來研究價格這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，形成了不同的新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的價格理論。研究和比較分析這些價格理論，能夠更好地運(yùn)用社會學(xué)方法分析核心經(jīng)濟(jì)問題。

隨著新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的日益完善與發(fā)展，促使一些社會學(xué)家走入經(jīng)濟(jì)學(xué)這個交叉的研究領(lǐng)域，這就帶動和促進(jìn)了對價格社會學(xué)的研究，派生出一些不同的價格理論。本文闡述了新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的價格理論，為科學(xué)研究經(jīng)濟(jì)行為提供了一種新視角。

1.新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的內(nèi)涵及理論主張

新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)是利用社會學(xué)最基本的方法理論來研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一門交叉學(xué)科，促進(jìn)了社會性與經(jīng)濟(jì)性的有效結(jié)合。新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)將社會結(jié)構(gòu)視為一種網(wǎng)絡(luò)，而經(jīng)濟(jì)嵌入社會結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)之中。新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的目的是要對經(jīng)濟(jì)與社會之間的關(guān)系提出一種全新的理論解釋，而這種優(yōu)于傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論解釋就是將經(jīng)濟(jì)理論與社會理論整合在一起而對兩者之間相互關(guān)系進(jìn)行分析的理論。新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)成為社會學(xué)的重要發(fā)展方向。當(dāng)前，新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的理論主要包括以下三大方面。

1.1 經(jīng)濟(jì)行動屬于一種社會行動

經(jīng)濟(jì)行動是一個特殊且十分重要的社會行動。經(jīng)濟(jì)行動者并不是簡單的、原子式的理性行動者。在社會經(jīng)濟(jì)行動者的決策與具體行動過程中滲透了一些社會價值觀和社會價值規(guī)范這些社會性因素。

1.2 經(jīng)濟(jì)行動具有社會性的定位

既然經(jīng)濟(jì)行動屬于社會行動，那么經(jīng)濟(jì)行動也必然會受到某些社會行為的制約而嵌入到持續(xù)存在的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中。經(jīng)濟(jì)行動者是在與另外的社會群體發(fā)生關(guān)系的過程中而存在的，而行為者之間不斷的交往和聯(lián)系形成了群體之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們之間建立起來的相互交錯和聯(lián)系的群體網(wǎng)絡(luò)又進(jìn)而構(gòu)成了一定的社會結(jié)構(gòu)。

1.3 經(jīng)濟(jì)制度是一種社會性的建構(gòu)

經(jīng)濟(jì)制度是經(jīng)濟(jì)行動不斷交往與聯(lián)系形成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間穩(wěn)定、持續(xù)互動的結(jié)果，對于路徑存在明顯的依賴性。在分析框架上，新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)從嵌入性、社會網(wǎng)以及社會資本三個方面進(jìn)行社會構(gòu)建。

2.新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的價格理論主張

2.1 社會網(wǎng)絡(luò)是制約價格的因素

結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會學(xué)在深入分析社會網(wǎng)絡(luò)和嵌入性概念的基礎(chǔ)上，圍繞社會關(guān)系與定價關(guān)系問題，對社會網(wǎng)絡(luò)在價格定價中的地位進(jìn)行不斷探索。其具體的價格理論觀點(diǎn)如下：

2.1.1 社會網(wǎng)絡(luò)制止欺詐性定價

結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會學(xué)在分析定價這一經(jīng)濟(jì)行動時，忽視了社會結(jié)構(gòu)的作用。交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為防止價格欺詐的唯一出路是并購供應(yīng)商，結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會學(xué)反駁了交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，提出在新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)中，社會網(wǎng)絡(luò)可以通過終止未來交易的方法懲罰價格欺騙者，進(jìn)而制止欺詐性定價。

2.1.2 價格受到市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)的影響

市場規(guī)模的大小能夠影響到市場的分化，進(jìn)而影響到信息的傳遞。市場規(guī)模與價格變動之間成正比關(guān)系，規(guī)模較大的市場價格變動幅度要比規(guī)模小的市場更大。規(guī)模小的市場能夠?qū)崿F(xiàn)行動者之間容易進(jìn)行有效及時的溝通，有利于避免價格的大幅變動。而市場規(guī)模過大不利于行動者之間進(jìn)行溝通，結(jié)果造成了價格的大幅變動。同時，市場結(jié)構(gòu)也能影響價格變動方向和強(qiáng)度。

2.1.3 嵌入關(guān)系的存在與否會影響價格

嵌入關(guān)系是經(jīng)濟(jì)行動者關(guān)系中的重要內(nèi)容。嵌入關(guān)系以情感性和重復(fù)性的社會聯(lián)系為基礎(chǔ)，形成一種互信互惠的關(guān)系，即行動者之間分享共同的信息并構(gòu)建有效的治理機(jī)制，從而使交易成本和法律服務(wù)的成本降低，使服務(wù)價格也隨之降低，進(jìn)而有效地降低產(chǎn)品價格。

2.2 價格具有多重象征含意

當(dāng)前的市場分析存在商品質(zhì)量難于評估、不對稱信息分布等現(xiàn)象，許多信號理論家將信號和甄選等諸多概念運(yùn)用于市場分析中，將價格的含意理解為企業(yè)獲得的利潤機(jī)會，消費(fèi)者能夠從某個商品獲得效用不僅是因?yàn)槠鋬?nèi)在品質(zhì)，更為重要的因素是該商品支付的價格。

2.2.1 藝術(shù)品的價格充滿象征含意

藝術(shù)價值的表達(dá)是通過藝術(shù)品的價格來體現(xiàn)的。通常在不確定以及信息不對等的情況下，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們往往借助質(zhì)量信號對藝術(shù)品的價格進(jìn)行研究。文化社會學(xué)家在繼承信號理論的基礎(chǔ)上并不斷發(fā)展，分別從文化的、認(rèn)知等不同的角度來研究藝術(shù)品價格，認(rèn)為藝術(shù)品價格能夠評定藝術(shù)品的質(zhì)量。

2.2.2 價格的符號含意是價格和文化價值的紐帶

價格的符號含意對產(chǎn)品的定價具有重要作用。美學(xué)、藝術(shù)和文化價值都是社會建構(gòu)的主要內(nèi)容，藝術(shù)作品的價值并不是通過作品本身體現(xiàn)出來的，而是在活動主體的生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程中不斷地被挖掘出來。藝術(shù)作品在實(shí)現(xiàn)價值的過程中，需要共同遵守藝術(shù)文化領(lǐng)域的法則，這充分說明價格機(jī)制是屬于文化價值的內(nèi)容。

2.3 企業(yè)在定價體系上具有合法性與趨同性

2.3.1 合法性在價格問題中的地位

價格的形成是一個社會性的過程，而產(chǎn)品的合法性程度在擴(kuò)大需求量以及提高產(chǎn)品價格方面起到重要的作用。產(chǎn)品評論者常常擅長某個產(chǎn)品類別的研究，具有絕對的權(quán)威性，從而能夠有效地調(diào)控市場。產(chǎn)品評論者對于一個產(chǎn)品的評論具有重要意義。具有合法性的產(chǎn)品能夠擴(kuò)大需求量，不具合法性產(chǎn)品的供給者會受到懲罰。因此，新產(chǎn)品的研發(fā)要注意合法性，一定要與國家的方針政策相符。

2.3.2 趨同性在價格問題中的地位

合法性問題會嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)，使企業(yè)之間產(chǎn)生一種趨同現(xiàn)象。由于合法性壓力的存在，同時受不確定性發(fā)展前景和交易成本的影響，相同產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)企業(yè)在定價體系上出現(xiàn)了趨同性現(xiàn)象，導(dǎo)致了一個企業(yè)與其所屬內(nèi)企業(yè)的定價制度產(chǎn)生趨同現(xiàn)象。

2.4 價格是社會建構(gòu)的產(chǎn)物

2.4.1 價格體系受權(quán)力左右

建構(gòu)主義學(xué)者認(rèn)為權(quán)力對于價格具有決定性作用。企業(yè)內(nèi)部調(diào)撥定價就充分體現(xiàn)了這一思想，調(diào)撥價格是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營一體化、規(guī)模化和分權(quán)化的必然產(chǎn)物，調(diào)撥價格需要調(diào)撥政策的扶持和管理手段的指導(dǎo)，受到權(quán)力的嚴(yán)重控制。

2.4.2 價格和定價體系是利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)動員資源的結(jié)果

新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)體系離不充斥著人際關(guān)系的社會網(wǎng)絡(luò)。定價體系的制度化會影響到到一些企業(yè)在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位。因此，在價格爭論過程中，社會網(wǎng)絡(luò)在社會學(xué)體系中的權(quán)力和地位不斷上升。一些行業(yè)的經(jīng)濟(jì)行動者由于受利益的驅(qū)使，運(yùn)用權(quán)力和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)積極地建構(gòu)傾向自己的價格體系，追求收入最大化，有助于戰(zhàn)勝來自分散的不同方面的經(jīng)濟(jì)競爭。

2.4.3 投機(jī)泡沫的建構(gòu)主義

投機(jī)泡沫表現(xiàn)為指商品的價格與內(nèi)在價值不相符，具體指具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的市場參與者為了利益，采取一系列的戰(zhàn)略性的行為，結(jié)果造成了產(chǎn)品價格發(fā)生了變動的現(xiàn)象，最終形成了各種各樣的競爭性聯(lián)盟。相互斗爭的結(jié)果干擾與影響了價格的升降，造成價值與價格背離，因此投機(jī)泡沫是社會性建構(gòu)起來的。

3.新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)諸種價格觀的比較

當(dāng)前，新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的價格理論沒有形成一個完整的體系。結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會學(xué)主要從社會網(wǎng)絡(luò)或嵌入性兩個角度認(rèn)識經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在價格問題上積極從嵌入性角度把握生產(chǎn)交易成本；文化社會學(xué)主要適用于一些列消費(fèi)品的定價問題，重視從觀念、價值觀等方面認(rèn)識價格；新制度主義視角更多地強(qiáng)調(diào)觀念性的環(huán)境壓力控制需求，從而推動價格的變動，進(jìn)而提升了這類產(chǎn)品的價格。建構(gòu)主義的價格理論視角揭示了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)是如何在社會互動過程中被人們主觀地建構(gòu)出來的，有助于認(rèn)識大宗商品的期貨交易價格。新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的價格理論并行發(fā)展，并沒有出現(xiàn)相互之間的挑戰(zhàn)任務(wù)，其中任何一種理論很難取代另一理論，這些價格理論之間相互交融，存在一些互補(bǔ)現(xiàn)象。

4.結(jié)束語

總之，新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的價格理論是經(jīng)濟(jì)與社會學(xué)者研究的重要內(nèi)容，能夠運(yùn)用社會學(xué)的方法來分析經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問題。新形勢下，社會經(jīng)濟(jì)學(xué)者要全面把握住新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的價格理論的內(nèi)容，了解不同的價格理論體系，進(jìn)一步促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。