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行業(yè)透視鏡

大健康熱潮：中國企業(yè)應(yīng)勢而跨

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“今后阿里要做健康和快樂兩個產(chǎn)業(yè)，如何讓人更加健康，如何讓人更加快樂，不是建更多的醫(yī)院、找更多的醫(yī)生，更不是建更多的藥廠。如果我們做對的話，應(yīng)該是30年以后醫(yī)院越來越少，醫(yī)生找不到工作，藥廠少了很多。 ”在2014年全球互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬云如是說。馬云觀點的背后，是大健康時代的來臨，是中國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)新機遇。

大健康：催動需求性大機遇

如果你留心日常生活，會發(fā)現(xiàn)人們的健康話題，從“吃藥治感冒”變成了“嚴(yán)防霧霾”。人們從對疾病治療的聚焦，擴展到了環(huán)境污染、氣候變化、衣食住行等與健康有關(guān)因素的整體關(guān)注。大健康的理念隨健康意識逐漸成熟，有機食物、低鈉食鹽、除菌冰箱、社區(qū)醫(yī)療O2O……一個更大的“大健康”，不再局限于保健，而是大眾從追求個體身體健康，到涵括生理、心理、社會、環(huán)境等全方位的健康生活。

大健康，催動了市場大需求，企業(yè)發(fā)展迎來時代大機遇。

除了中國藥企的集體性大健康跨界滲透，肯德基研制安心油條、百度設(shè)計健康手環(huán)……食品企業(yè)倡導(dǎo)安全健康生活方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)推廣個人健康管理新產(chǎn)品。在大健康的形勢推動下，企業(yè)紛紛跨向大健康產(chǎn)業(yè)前沿，尋找屬于自己的發(fā)力點，應(yīng)勢而為。

跨界大健康：應(yīng)勢而求變

抓住健康大機遇，中國企業(yè)需要具備強大的企業(yè)跨界創(chuàng)新滲透力，需要提升自己的市場跨界開拓大能力。布局大健康，一方面要對消費者進行深度洞察，不斷細(xì)化滿足消費者的健康性需求；另一方面要對企業(yè)進行從生產(chǎn)、渠道到營銷傳播的整體性產(chǎn)業(yè)變革。王老吉開辦王老吉管理學(xué)院，以“人才黃埔軍?！睘槟繕?biāo)，培養(yǎng)大健康人才力量，就是一種產(chǎn)業(yè)軟能力的提升準(zhǔn)備。

得民心者得天下，在現(xiàn)代人大健康需求不斷強化的時代里，健康消費就是民心所向。由國家公眾營養(yǎng)改善項目辦公室、中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會等單位倡議發(fā)起的“中國大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，包括中糧、聯(lián)想、華北制藥、蒙牛等40家國內(nèi)知名企業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)之戰(zhàn)，正愈演愈烈。