【摘要】在電子雜志的視聽傳達(dá)設(shè)計(jì)原則上，我們必須強(qiáng)調(diào)媒介的互轉(zhuǎn)與融合，把握住雜志定位，讓整體設(shè)計(jì)符合視聽流程，促進(jìn)信息高速準(zhǔn)確的傳遞，并為讀者帶來(lái)個(gè)性化的服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】電子雜志；視聽技術(shù)；媒介的互轉(zhuǎn)與融合；雜志定位；視聽流程

電子雜志是一種全新的數(shù)字媒介，將信息運(yùn)用數(shù)字化方式存儲(chǔ)，并運(yùn)用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)形式發(fā)送給用戶，讀者通過下載或在線閱讀方式獲得信息。其展現(xiàn)形式是集文字、圖片、Flash、視頻、聲音和3D特效等多種媒體效果于一體，內(nèi)容豐富生動(dòng)。其傳播形式融合了網(wǎng)絡(luò)和各種終端的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容獨(dú)立制作，發(fā)行渠道全新構(gòu)建，形式體驗(yàn)更為立體。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)層出不窮，包括超文本與超媒體技術(shù)、流媒體的運(yùn)用、多媒體技術(shù)的發(fā)展以及現(xiàn)今最流行的富媒體技術(shù)，都給電子雜志的發(fā)展提供了最大的驅(qū)動(dòng)力，并給電子雜志的發(fā)展提供了無(wú)窮的空間。

在視聽設(shè)計(jì)的原則中必須強(qiáng)調(diào)媒介的互轉(zhuǎn)與融合，把握住視聽設(shè)計(jì)的定位，讓整體設(shè)計(jì)符合整個(gè)視聽流程。

1.媒介的互轉(zhuǎn)與融合

在電子雜志的視聽傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們通過超文本或超媒體技術(shù)，讓多種媒介能自由的流動(dòng)。尼葛洛龐帝認(rèn)為：“多媒體領(lǐng)域真正的前進(jìn)方向，是能隨心所欲地從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介。它必須能從一種媒介流動(dòng)到另一種媒介；它必須能以不同的方式述說(shuō)同一件事情；它必須能觸動(dòng)不同的人類感官經(jīng)驗(yàn)[4]?！痹陔娮与s志的設(shè)計(jì)中，利用互動(dòng)設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)了圖音互變、聲文互變、圖文互變。

在電子雜志這種新型的大眾傳播媒介中，利用多種媒介的融合，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)元素對(duì)信息進(jìn)行著有效的傳達(dá)。在這些設(shè)計(jì)元素中既有視覺的，也有聽覺的，同時(shí)也包含有動(dòng)畫或視頻等新媒體元素，這也就要求設(shè)計(jì)師對(duì)各類媒體的特點(diǎn)和制作方式比較熟悉，并能自主的將多種媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，并培養(yǎng)出媒介融合的思維方式，只有這樣才能充分發(fā)揮各個(gè)設(shè)計(jì)元素的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌安排好整個(gè)電子雜志的設(shè)計(jì)與制作，滿足讀者的不同類型的感官享受。比如在《物志》第12期“用聲音記錄城市”這個(gè)專題中，讀者不僅可以看到廣州城市的圖片、視頻。同時(shí)用鼠標(biāo)點(diǎn)擊早茶旋律、交通消息、心中的講古聲這幾個(gè)超鏈接，則從音箱中傳來(lái)原汁原味的各種城市聲音，包括麻將聲、呼嘯的風(fēng)聲、茶樓里鼎沸的說(shuō)話聲、摩托車的轟鳴聲等等，從視覺到聽覺的轉(zhuǎn)化，使得讀者更加真實(shí)的感受著雜志帶給我們的信息。

2.電子雜志視聽設(shè)計(jì)定位

設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，電子雜志的種類非常豐富，我們必須根據(jù)對(duì)雜志的目標(biāo)讀者的分析來(lái)對(duì)雜志進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。不同的讀者對(duì)電子雜志的需求和期待是有極大的差異性的，在分析目標(biāo)讀者時(shí)，主要從年齡層次、文化背景、性別差異、個(gè)人偏好等多方面去了解讀者對(duì)于電子雜志主體內(nèi)容以及設(shè)計(jì)風(fēng)格的期望。只有這樣，我們才能利用合適的視聽方式去對(duì)信息進(jìn)行有效傳達(dá)。比如在攝影雜志中，讀者對(duì)于雜志的期望是能看到精美的攝影作品，我們就必須利用視覺沖擊力較強(qiáng)的圖片去打動(dòng)和感染讀者，從而達(dá)到和讀者的共鳴。而對(duì)于文學(xué)類的電子雜志，我們則需要美文與舒緩的背景音樂，讓讀者進(jìn)入到美妙的文學(xué)世界中去。因此對(duì)于電子雜志的視聽設(shè)計(jì)的定位，能幫助雜志的發(fā)行者準(zhǔn)確找到一種有效的信息傳遞方式，從而收獲更穩(wěn)定的讀者群。

3.整體設(shè)計(jì)符合視聽流程

電子雜志給了讀者自由度極大的閱讀空間，而且由于超文本與超媒體的技術(shù)出現(xiàn)，交互功能使得雜志的信息量變得極為豐富，讀者可以自由的在信息空間中遨游。但這種自由同時(shí)也會(huì)給作者帶來(lái)一定的困惑，即如何在繁雜的信息中找到自己的閱讀主線而不偏離航線呢，這也就需要設(shè)計(jì)師在電子雜志的界面中為讀者設(shè)立明顯的指示航線的燈塔，利用合理的視聽流程，靈活的運(yùn)用文本與圖形圖像的超鏈接，并利用各類圖標(biāo)或文字提醒，為讀者在獲取信息的途中進(jìn)行有效的視聽引導(dǎo)。運(yùn)用有序的視聽引導(dǎo)，幫助讀者快速接收信息。在電子雜志的整體設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該避免因視聽流程設(shè)計(jì)的不足而帶來(lái)的負(fù)面影響。比如頁(yè)面設(shè)置的單一會(huì)讓讀者在閱讀過程中引起視覺的疲勞視覺；在頁(yè)面的整體設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮節(jié)奏和韻律的安排，比如在《男人裝》在版面整體設(shè)計(jì)中，注意通過雜志專題的目錄設(shè)置，留有視覺休息的空間，避免從頭到尾的強(qiáng)烈視覺沖擊，緩解讀者在閱讀時(shí)的高度注意力；動(dòng)畫和視頻的安排上也不宜太多，出現(xiàn)的頻率不要太頻繁，背景音樂必須和雜志內(nèi)容相匹配，音效不要過于突兀；“在頁(yè)面中色彩注意主次有序，背景色彩不要太亮，注意多以灰色為主，以免造成讀者的視覺疲勞[5]”，色彩的設(shè)計(jì)不要過于花哨，注意色彩的對(duì)比與調(diào)和的設(shè)計(jì)原則。只有在整體設(shè)計(jì)中符合了視聽流程的安排，才能將信息根據(jù)主次關(guān)系做到有序的傳遞。

4.結(jié)語(yǔ)

電子雜志利用視聽途徑對(duì)信息來(lái)進(jìn)行傳遞，在傳達(dá)過程中，運(yùn)用了新媒體的各項(xiàng)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行有效的傳達(dá)。在交互設(shè)計(jì)的過程中，主動(dòng)的利用媒介之間的轉(zhuǎn)換和融合，以期達(dá)到統(tǒng)籌設(shè)計(jì)效果。其次，考慮對(duì)雜志本身需要準(zhǔn)確定位，才能做到有的放矢，也才能吸引忠實(shí)的讀者群。再者就是引導(dǎo)讀者的視線和聽覺，跟隨我們的設(shè)計(jì)流程而在雜志界面中進(jìn)行流動(dòng)，幫助讀者快速接收信息，通過合理的視覺誘導(dǎo)，讓讀者在眾多的信息中尋找到自己的閱讀核心內(nèi)容，從而獲取自己所需信息。

參考文獻(xiàn)

[1][美]尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M]（胡泳，譯者）.海南：海南出版社，1997：91.

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