有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的行業(yè)分析家瑪麗·米克在《2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告中指出：“目前移動(dòng)數(shù)據(jù)流量正在加速增長(zhǎng)，速度超過(guò)81%，而視頻是增長(zhǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。”這意味著移動(dòng)視頻應(yīng)用正在爆發(fā)。

這一切先要從Twitter旗下的短視頻分享應(yīng)用Vine說(shuō)起，用戶(hù)可以使用Vine拍攝、分享視頻，視頻時(shí)常限制為6秒。顯然，部分品牌已經(jīng)看到了Vine不同于傳統(tǒng)視頻廣告的巨大潛力，他們紛紛壓縮廣告內(nèi)容，觀眾鎖定為一個(gè)對(duì)時(shí)間更為敏感的消費(fèi)群，同時(shí)還讓用戶(hù)具有選擇觀看其廣告的主動(dòng)權(quán)。

巴寶莉公司（Burberry）將一段15分鐘的時(shí)裝秀，壓縮成一段僅長(zhǎng)6秒鐘的視頻，里面包括了模特后臺(tái)片段和其他精彩內(nèi)容；全球名酒品牌Bacardi英國(guó)分公司制作了多個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒鐘的視頻，并投放到Vine平臺(tái)，教人們調(diào)制雞尾酒的方法；美國(guó)出版集團(tuán)西蒙舒斯特（Simon Schuster）在視頻廣告領(lǐng)域向來(lái)不積極，但這一次隨著Vine的出現(xiàn)，該公司推出了6秒鐘的廣告視頻片段，向用戶(hù)展示其即將出版的新書(shū)。

而隨著4G時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)的短視頻應(yīng)用也正在成為爆發(fā)式增長(zhǎng)產(chǎn)品，移動(dòng)應(yīng)用紛紛開(kāi)始切入短視頻，短視頻已然成為布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“標(biāo)配”。

短視頻 VS 傳統(tǒng)視頻

營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值找不同

廣告主的營(yíng)銷(xiāo)要求隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得更加復(fù)雜，從簡(jiǎn)單廣告投放到互動(dòng)有趣，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)形式在朝著追求更深層、更互動(dòng)的方向不斷演化，文字和圖片的形式顯然已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下的需求。

對(duì)于視頻行業(yè)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的廣告價(jià)值已經(jīng)被深入挖掘，而短視頻在社交化時(shí)代更具傳播價(jià)值，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的分享，增加短視頻用戶(hù)流量，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。資深I(lǐng)T經(jīng)理人王冠雄甚至認(rèn)為，短視頻的“即時(shí)性”幾乎可以與文字信息比肩，但因其承載了更豐富的信息量，對(duì)企業(yè)有著更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

那與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值到底有著哪些不同之處呢？

對(duì)于觀眾：

廣告中有個(gè)“7秒”印象理論，能不能吸引消費(fèi)者，關(guān)鍵就在于一個(gè)廣告片的頭7秒，內(nèi)容精簡(jiǎn)化不止是隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化應(yīng)運(yùn)而生的，而是人的印象本能，時(shí)間短不代表蘊(yùn)含的內(nèi)容也隨著降質(zhì)。

從另一方面來(lái)看，短視頻的社交營(yíng)銷(xiāo)玩法，不僅更易被大眾所接受，而且更易觸動(dòng)網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，從而引發(fā)對(duì)源視頻的大量模仿，進(jìn)而與品牌產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)，極大縮短消費(fèi)者從品牌認(rèn)知到品牌認(rèn)同感的進(jìn)化路徑。

對(duì)于品牌：

營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站BRANDS ON VINE（BRANDS ON VINE管理著Vine平臺(tái)上超過(guò)5000個(gè)品牌）聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·利特曼將Vine廣告稱(chēng)為是“品牌光點(diǎn)”，并認(rèn)為它們是一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)媒介，因?yàn)椤熬彤?dāng)用戶(hù)在看與不看的問(wèn)題上徘徊時(shí)，這些視頻廣告早已一閃而過(guò)?！?/p>

數(shù)字廣告公司Big Spaceship創(chuàng)始人、CEO邁克爾·萊博維迪茲認(rèn)為：“對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，視頻是另一個(gè)定義其社交行為的機(jī)會(huì)?！必S田西班牙分公司社交媒體主管麗貝卡·奎倫對(duì)此表示同意，她認(rèn)為Vine提供了“一個(gè)完美的機(jī)會(huì)，讓品牌可以放開(kāi)手腳去測(cè)試營(yíng)銷(xiāo)速度和靈活性”，并生成原創(chuàng)內(nèi)容。例如，ASOS和任天堂美國(guó)分公司等品牌，都推出了相當(dāng)簡(jiǎn)單的視頻，試圖加深用戶(hù)對(duì)其產(chǎn)品的印象。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)為何能吸引品牌參與？

1、短視頻在社交化時(shí)代更具傳播價(jià)值，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的分享，增加短視頻用戶(hù)流量，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，同時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)為短視頻應(yīng)用提供流量，短視頻應(yīng)用為社交網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容，兩者互相推動(dòng)。

2、短視頻天然的強(qiáng)娛樂(lè)性和話(huà)題性，更適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容化，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)短視頻可將娛樂(lè)和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度融合，以極富創(chuàng)意和觀賞性的短視頻內(nèi)容來(lái)打動(dòng)用戶(hù)，從而引發(fā)用戶(hù)發(fā)自?xún)?nèi)心的一種認(rèn)同，而非強(qiáng)行露出。

3、美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家伯爾尼·施密特將體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)劃分為五個(gè)經(jīng)濟(jì)模塊：感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)。與文字和圖片相比，短視頻可以多方位刺激受眾感官，為體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)。

實(shí)戰(zhàn)：方法各不同

利用短視頻推行廣告營(yíng)銷(xiāo)，顯然是找到了一個(gè)合適的載體。視頻信息具有豐富且形象化的特征，是天然的廣告載體，當(dāng)然，前提是少于10秒鐘的展示一定要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，找到巧妙的切入點(diǎn)，做到簡(jiǎn)潔而又有力。要知道，普普通通的6秒或是10秒，絕不會(huì)打動(dòng)任何一位潛在受眾。

就運(yùn)營(yíng)手法來(lái)看，短視頻至少已初步形成三大營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，一是在應(yīng)用平臺(tái)或是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起熱門(mén)話(huà)題、標(biāo)簽，吸引網(wǎng)友參與其中拍攝短視頻，也就是UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）；二是品牌自己建立一個(gè)賬號(hào)，以此為陣地進(jìn)行整合包裝傳播，每天提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集粉絲；三是與各種短視頻達(dá)人合作，在他們的短視頻作品中進(jìn)行品牌的深入植入。

而從具體短視頻的用途來(lái)看，則大概有以下五種玩法：

做預(yù)告

視頻廣告與電影總有著扯不斷的聯(lián)系，電影前的貼片廣告一直是視頻廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。而短視頻興起后，與電影之間也開(kāi)始發(fā)生了一些新的化學(xué)反應(yīng)。

在2013年6月，美國(guó)最大的影劇院連鎖運(yùn)營(yíng)商帝王娛樂(lè)集團(tuán)就利用Vine推銷(xiāo)其即將上映的《怪獸大學(xué)》、《僵尸世界大戰(zhàn)》和《白宮陷落》三部影片。“Vine中的視頻僅播放6秒的時(shí)間，這實(shí)際上提升了廣告片講故事的效率?！钡弁鯅蕵?lè)集團(tuán)客戶(hù)經(jīng)理布里埃爾·凱斯勒解釋說(shuō)。

這是在社交網(wǎng)絡(luò)上用短視頻推廣預(yù)告片，而反過(guò)來(lái)短視頻還可以登陸大屏。根據(jù)Twitter與影院廣告公司National CineMedia（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NCM）達(dá)成的協(xié)議，今年夏天開(kāi)始，和娛樂(lè)相關(guān)的推文以及6秒的Vine視頻廣告將上線至美國(guó)各大影院的銀幕。NCM媒體網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和市場(chǎng)總監(jiān)克里夫·馬克斯視該交易為一次機(jī)會(huì)，通過(guò)它，公司可獲得有社交頭腦的電影愛(ài)好者。他在一份聲明中表示：“Twitter已是電影趨勢(shì)中了不起的晴雨表，這種新節(jié)目將為影院觀眾帶來(lái)全新的感覺(jué)，不僅局限在大幕之下觀看電影的原始方式?！?/p>

當(dāng)然，這些都還是發(fā)生在國(guó)外，在國(guó)內(nèi)，不知道接下來(lái)短視頻與電影之間會(huì)不會(huì)也發(fā)生些有趣的互動(dòng)。

講產(chǎn)品

用不到10秒的時(shí)間去講一個(gè)產(chǎn)品，確實(shí)有些難度，這就需要有十足的創(chuàng)意。一向善于做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的小米，這次在短視頻營(yíng)銷(xiāo)方面也做了第一個(gè)吃螃蟹的人。

日前，小米手機(jī)官方微博正式宣布，其微視單條創(chuàng)意視頻播放量已超過(guò)千萬(wàn)，成為首個(gè)進(jìn)入“微視千萬(wàn)俱樂(lè)部”的企業(yè)級(jí)用戶(hù)。而消息一經(jīng)爆出，迅速引發(fā)了超過(guò)3萬(wàn)的評(píng)論互動(dòng)量。而當(dāng)時(shí)恰逢全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開(kāi)期間，小米的這條微博也進(jìn)一步驗(yàn)證了此次大會(huì)上反復(fù)被提起的一個(gè)觀點(diǎn)：“社交媒體多元化的大趨勢(shì)下，商業(yè)和信息其實(shí)并不存在沖突，關(guān)鍵是如何融合在一起。”

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小米手機(jī)

小米于微視平臺(tái)上的幾則短視頻都體現(xiàn)出一個(gè)共同點(diǎn)：將產(chǎn)品作為一個(gè)整體融合到創(chuàng)意當(dāng)中去，產(chǎn)品會(huì)引起消費(fèi)者哪些聯(lián)想？——以此為出發(fā)點(diǎn)。比如用品牌名稱(chēng)去做聯(lián)想創(chuàng)意，屏幕中出現(xiàn)一個(gè)小米手機(jī)，而小米手機(jī)屏幕上顯示的是小米糧食，人一拍，小米粒就會(huì)從屏幕內(nèi)撒出來(lái)。將手機(jī)扔到沙發(fā)上，手機(jī)消失了，小米播撒出來(lái)。同時(shí)，也可以借助時(shí)下的熱點(diǎn)，如有一則是源于熱播韓劇《來(lái)自星星的你》的創(chuàng)意，把小米手機(jī)懸空翻轉(zhuǎn)，說(shuō)是都教授附身。這些創(chuàng)意都在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，增加了消費(fèi)者對(duì)于小米品牌的認(rèn)知。

講使用

除了體現(xiàn)品牌趣味以外，還可以通過(guò)短視頻講明How To的問(wèn)題，告訴你的用戶(hù)，產(chǎn)品如何安裝？如何使用？代替之前的紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)，更形象更具體。整理出客服部門(mén)最常收到的問(wèn)題，制作相關(guān)的視頻短片去解答這些問(wèn)題。

在利用短視頻講產(chǎn)品使用時(shí)，要注意的一點(diǎn)是，切莫貪圖全面，一次只說(shuō)一小點(diǎn)，但要說(shuō)清楚。還以小米手機(jī)為例，在短視頻中，小米教用戶(hù)用線控耳機(jī)偷拍美女，這也是把一些產(chǎn)品中更酷、不易被發(fā)現(xiàn)的玩法教給用戶(hù)，激發(fā)用戶(hù)參與互動(dòng)的積極性。

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美國(guó)家居環(huán)境改善品牌Lowe’s

作為家居環(huán)境改善品牌，其品牌理念為：改善，永不停止。他們的問(wèn)題是：如何用6秒鐘幫助大家改善家居環(huán)境？為此，他們只做了一系列短視頻，叫做《Fix in Six》，所有的視頻都出自于他們的員工，并且都是用iPhone手機(jī)一點(diǎn)一點(diǎn)拍攝完成。而且，這一個(gè)推廣項(xiàng)目成本只有5000美元，而獲得的傳播力和影響力卻是非常驚人的，不僅在Twitter等社交媒體上有大量網(wǎng)友討論，同時(shí)也吸引了很多新聞報(bào)道。

怎么樣，如此四兩四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)手法，國(guó)內(nèi)的品牌主們有沒(méi)有動(dòng)心？

講故事

用視頻來(lái)講故事，很多廣告主早已熟稔。長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的微電影，可以講故事講得婉轉(zhuǎn)曲折；30秒的傳統(tǒng)貼片廣告，可以將故事講得含蓄巧妙。而只有幾秒的短視頻呢，真的可以用來(lái)講故事嗎？

在10秒以?xún)?nèi)的時(shí)間內(nèi)講明白一個(gè)故事，其實(shí)給品牌提出了更高的要求。前文提到利用短視頻制作電影預(yù)告片，其實(shí)就是把一個(gè)飽滿(mǎn)的故事高度簡(jiǎn)潔化，在最短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出故事的亮點(diǎn)。

如果直接講故事難度太大，完全可以思路轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，劍走偏鋒，請(qǐng)名人或是達(dá)人來(lái)講故事，既吸引眼球又有說(shuō)服力。CCTV發(fā)現(xiàn)之旅和中國(guó)南方航空公司聯(lián)合國(guó)內(nèi)短視頻達(dá)人@羅休休、@北小詩(shī)、@韋海珊等，在短視頻平臺(tái)里用8秒視頻帶領(lǐng)用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)虾?、體驗(yàn)澳洲珀斯美景，制作出品質(zhì)優(yōu)美的“旅行小故事”。

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可口可樂(lè)

在2013年，可口可樂(lè)與國(guó)外視頻創(chuàng)意達(dá)人Zach King合作，在Vine上用6秒視頻植入可口可樂(lè)產(chǎn)品，一系列視頻都在Twitter上獲得了上萬(wàn)的贊。每一則短視頻，Zach King都巧妙利用可口可樂(lè)產(chǎn)品講了一個(gè)魔術(shù)小故事，比如按著iPad上的一個(gè)芬達(dá)按鈕，就自動(dòng)有芬達(dá)飲料流入下方的杯子當(dāng)中；將可口可樂(lè)出品的兩種不同顏色飲料混合，杯子一揚(yáng)，飲料瞬間變?yōu)槲宀始埿硷h落等等。在幾秒鐘的眼前一亮之中，可口可樂(lè)產(chǎn)品的自然植入，沒(méi)有生硬之感。

做活動(dòng)

短視頻為什么能在短時(shí)間內(nèi)變得流行？用戶(hù)在使用中的存在感和參與性算是原因之一。以微視為例，15個(gè)頻道中，除了明星頻道外，絕大部分頻道都是以普通用戶(hù)內(nèi)容為主的推薦。在短視頻應(yīng)用中有一個(gè)現(xiàn)象，就是每天不僅有各種話(huà)題更新，而且絕大多數(shù)都是由用戶(hù)在使用中自發(fā)形成，或由網(wǎng)友發(fā)起后迅速吸引大批用戶(hù)參與其中，形成熱門(mén)話(huà)題。

而這點(diǎn)恰恰是品牌可以加以利用的，品牌的單方面推廣勞民傷財(cái)，如果能以UGC的形式發(fā)起品牌活動(dòng)，吸引廣大網(wǎng)民的廣泛參與，調(diào)動(dòng)起有效的社交網(wǎng)絡(luò)加以蔓延，傳播邊界就可以無(wú)限擴(kuò)大。

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牛仔品牌Lee

為了慶祝Lee品牌誕生125周年，Lee推出了以“Let’s celebrate（一起去狂歡）”為主題的一系列線下、線上活動(dòng)，在社交網(wǎng)絡(luò)推出短視頻征集活動(dòng)就是其中一項(xiàng)重要推廣。

首先結(jié)合125周年慶的主題，Lee精心制作、發(fā)布了16條自制的創(chuàng)意微視頻，在騰訊微視上通過(guò)熱門(mén)話(huà)題、標(biāo)簽等推廣形式增加點(diǎn)擊與關(guān)注，起到“拋磚引玉”的效果。繼而通過(guò)層級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，來(lái)吸引網(wǎng)友參與上傳自己拍攝的短視頻。這種重視品牌參與性的“微視營(yíng)銷(xiāo)”，得到了網(wǎng)友的積極反饋分享，無(wú)形中也大大推動(dòng)了品牌價(jià)值的快速傳遞。

“我們一直在尋找數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新的突破點(diǎn)，想通過(guò)一些有趣、好玩、大家又容易接受的互動(dòng)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。短視頻剛好契合我們注重的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，可以很好地通過(guò)創(chuàng)意的觀賞性短視頻來(lái)傳播品牌價(jià)值。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)目前并不是Lee品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最重要的手段，但這些傳播，卻可以幫助Lee打造用戶(hù)心目中‘不落潮流’的品牌形象。”Lee品牌在華的數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)經(jīng)理Adam表示。

[定義]

區(qū)別于傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻，短視頻從廣義來(lái)講，范疇比較寬泛，幾分鐘到幾秒鐘。但從來(lái)源看，主要分為兩大類(lèi)：一類(lèi)為視頻網(wǎng)站官方出品的資訊類(lèi)短視頻，時(shí)間一般控制在幾分鐘，在過(guò)去幾個(gè)月里新浪視頻、鳳凰視頻在此方面都有所發(fā)力，推出了短視頻形式的新聞、娛樂(lè)、體育等各類(lèi)資訊；另一類(lèi)則為依托微視、秒拍、美拍等短視頻應(yīng)用的UGC形式短視頻，視頻貢獻(xiàn)者主要為品牌和網(wǎng)友，視頻時(shí)間嚴(yán)格控制在10秒以下，主要用于社交網(wǎng)站上的分享。本文討論范圍只限于后者。

PS：短視頻應(yīng)用陸續(xù)也有官方微視頻資訊推出，如微視在2014年巴西世界杯就推出了賽事直播體系，每個(gè)視頻只有8秒，展現(xiàn)比賽中最精彩的畫(huà)面。但此類(lèi)資訊短視頻也不在本文討論范圍內(nèi)。

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短視頻應(yīng)用 小盤(pán)點(diǎn)

微視

作為騰訊一款獨(dú)立的App，微視的定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶(hù)通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。微視在改版后主推的概念是：在微視你可以是觀眾，在微視你可以是導(dǎo)演。

秒拍

秒拍是一款新浪微博官方的短視頻應(yīng)用，支持個(gè)性化濾鏡與主題、剪輯、添加邊框及配樂(lè)等功能，快速上傳并能一鍵分享到微博、微信、QQ、人人網(wǎng)等社交第三方平臺(tái)和SNS社區(qū)。秒拍和微視的主要分享平臺(tái)分別是微博及微信。

美拍

美拍是美圖秀秀推出的一款短視頻應(yīng)用，采用可停頓方式，錄制完成之后，可添加濾鏡，也可直接挑選內(nèi)置的 MV模板。視頻長(zhǎng)度限定在10秒以?xún)?nèi)，支持前后攝像頭及調(diào)用本地視頻。美拍別于微視和秒拍之處在于它賦予了使用者一個(gè)主動(dòng)拍攝者的身份，以一個(gè)娛樂(lè)視頻模板的概念去打動(dòng)用戶(hù)。

來(lái)往短視頻

與騰訊和新浪不同的是，阿里并未將短視頻做成一個(gè)獨(dú)立APP而是直接集成到了來(lái)往中，此前來(lái)往已經(jīng)在聊天功能中加入了短視頻拍攝功能，在新上線的4.4版中，來(lái)往朋友動(dòng)態(tài)、扎堆、聊天等社交場(chǎng)景下都將上線9秒短視頻拍攝和分享功能。

啪啪奇

啪啪奇是“愛(ài)奇藝”旗下最新推出的一款手機(jī)視頻拍攝、編輯和分享的應(yīng)用，一鍵拍攝，即時(shí)分享。通過(guò)啪啪奇，可以輕松創(chuàng)造出有趣的視頻，分享給新浪微博/微信好友/微信朋友圈。

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短視頻營(yíng)銷(xiāo) 小妙招

1、創(chuàng)意“小而美”

短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位數(shù)化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也迫使制作者砍掉沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的多余內(nèi)容。而利用短視頻做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起思維跳躍是關(guān)鍵，如果能讓觀眾腦洞打開(kāi)那就是最好不過(guò)了。

2、不要“句號(hào)”和“省略號(hào)”

如果消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻后，腦子里出現(xiàn)了的是“?！被蚴恰啊?，那么答案很簡(jiǎn)單，你的短視頻失敗了。短視頻營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底還是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，仍然離不開(kāi)社交屬性，而社交平臺(tái)上的一次“講故事大賽”，人人都對(duì)“？”和“！”更感興趣，這樣才能引發(fā)傳播，擴(kuò)大影響力。

3、品牌“擬人化”

在短視頻競(jìng)技的舞臺(tái)上，“大V頭銜”不再具有先天優(yōu)勢(shì)，視頻好看不好看，還得視頻自己說(shuō)話(huà)，大眾的注意力更容易被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引。所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)效力，不妨先融入人群，放下架子，擬人化轉(zhuǎn)型，然后伺機(jī)在人群中脫穎而出吧。翻滾吧，品牌！

本文部分內(nèi)容參考、引用自《<財(cái)富>雜志：短視頻應(yīng)用Vine成廣告商新寵》（原載新浪科技）、《品牌主爭(zhēng)相試水“微視營(yíng)銷(xiāo)” 短視頻紅利破冰》（原載《東方早報(bào)》，作者徐文）、《短視頻營(yíng)銷(xiāo)：回歸“黃金7秒”，跳脫“盆景”心態(tài)》（原載媒介360，作者陸溱彥）、《Lee的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之道：好奇不滅，不落潮流》（原載艾瑞網(wǎng)）、《品牌主就是這樣玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的（上、下）》（原載SocialBeta，作者Sam）、《Twitter年內(nèi)讓推文和短視頻廣告登陸影院》（原載賽迪網(wǎng)，作者鸚英）等文章。