自2012年10月上市以來(lái)截至今年5月，別克昂科拉累計(jì)銷(xiāo)量突破12萬(wàn)臺(tái)。雖然同是緊湊型SUV產(chǎn)品，但昂科拉與市場(chǎng)上主流的競(jìng)品相比，整車(chē)尺寸、車(chē)身長(zhǎng)度、軸距都明顯更小。在近年來(lái)國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)一線(xiàn)飄紅的榜單中，昂科拉因其往往被跟主流緊湊型SUV在一起比較，在垂直行業(yè)網(wǎng)站上，并未獲得一個(gè)完美排名。但事實(shí)上，2012年昂科拉上市以來(lái)，其所針對(duì)的都市緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)，引起很多其他品牌車(chē)型的關(guān)注與跟進(jìn)。2014年上半年，昂科拉銷(xiāo)量40678輛，在主流合資品牌中排名第一。

在銷(xiāo)量背后，昂科拉更特別的成功在于引起營(yíng)銷(xiāo)圈人的火熱關(guān)注。在別克賦予昂科拉年輕、個(gè)性、時(shí)尚的“標(biāo)簽”之后，它問(wèn)世22月左右所產(chǎn)生的12萬(wàn)車(chē)主群體中，占比53%的車(chē)主為35歲以下（即80后）。這一“成績(jī)”，證明了它定位年輕市場(chǎng)的準(zhǔn)確性和別克昂科拉單一產(chǎn)品“基因塑造”的成功。而別克昂科拉的迅速走紅，不僅在于它產(chǎn)品設(shè)計(jì)的針對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)，更源于對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察和把握，主動(dòng)創(chuàng)新的“對(duì)話(huà)”態(tài)度和渠道。

鎖定年輕市場(chǎng)作主消費(fèi)群體

一線(xiàn)飄紅的SUV市場(chǎng)怎么做？

在SUV大火特火的市場(chǎng)中，別克推昂科拉之前做的最正確的決定在于思考。

緊湊型SUV市場(chǎng)中，途觀(guān)、現(xiàn)代ix35、日產(chǎn)逍客等產(chǎn)品以其較寬敞的整車(chē)尺寸，吸引更多高端兩廂車(chē)用戶(hù)，從而在市面上受到熱捧。別克針對(duì)這幾款車(chē)型的部分車(chē)主進(jìn)行了采樣調(diào)研，同時(shí)也進(jìn)行其他層面不同品類(lèi)的消費(fèi)者調(diào)研，以此洞察不同類(lèi)型的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和接受程度。通過(guò)一系列研究得出的結(jié)論是，昂科拉有非常多的意向客戶(hù)都是80后年輕人群，所以別克鎖定年輕人群作為昂科拉的主打人群。

從昂科拉的銷(xiāo)量記錄來(lái)看，其銷(xiāo)售最高峰是其上市的第一季度。截至2012年底，別克昂科拉上市兩個(gè)月，銷(xiāo)量突破10000臺(tái)。訂單超越20000。伴隨著昂科拉上市，由LOWE睿獅上海創(chuàng)意代理為昂科拉打造的“年輕就去SUV”TVC開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播，由6位80后表達(dá)自己的態(tài)度宣言，這支TVC也以代號(hào)“我198X”給人留下深刻印象。

將首發(fā)TVC以“198X”為主定調(diào)，有人會(huì)覺(jué)得別克給昂科拉這樣的定位是把市場(chǎng)縮窄，也是非常冒險(xiǎn)的行為。而對(duì)于別克品牌來(lái)說(shuō)，以80后為代表的年輕消費(fèi)群是他們經(jīng)過(guò)充分市場(chǎng)調(diào)研后鎖定出的昂科拉最精準(zhǔn)投射人群：

別克目前已形成高檔舒適車(chē)型、高檔轎跑車(chē)型和高檔SUV車(chē)型三條產(chǎn)品線(xiàn)全面的布局，并對(duì)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)以及SUV市場(chǎng)布局。那么在原有的產(chǎn)品布局基礎(chǔ)上，怎樣更準(zhǔn)確針對(duì)未來(lái)用戶(hù)，便是第一要?jiǎng)?wù)。

“隨著市場(chǎng)用戶(hù)的不斷成長(zhǎng)，我們發(fā)現(xiàn)80后人群占到汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)群體40%到50%，這是市場(chǎng)對(duì)品牌提出的要求。同時(shí)，他們需要更加多元化的車(chē)型，他們也需要接觸到更加多元化的傳播方式。”上海通用汽車(chē)別克品牌傳播高級(jí)經(jīng)理袁圓對(duì)《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者說(shuō)。

除堅(jiān)定定位細(xì)分人群作為主市場(chǎng)之外，昂科拉的slogan“年輕就去SUV”因?yàn)橹苯又赶蚰贻p市場(chǎng)，一打出就非常鮮明和深入人心；同時(shí)對(duì)這款產(chǎn)品而言，更直接突出了品牌想要傳遞的產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群。

別克內(nèi)部曾對(duì)“年輕就去昂科拉”和“年輕就去SUV”二者之間到底誰(shuí)成為slogan，也一度有過(guò)討論。起初，他們也曾經(jīng)擔(dān)心，“年輕就去SUV”如傳播不利就是為他人做嫁衣?！暗ㄟ^(guò)深入的思考，別克仍然決定采納此方案?！耙?yàn)镾UV不但代表了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，表明昂科拉“年輕人的SUV”的產(chǎn)品身份，同時(shí)SUV也承載了人們對(duì)于開(kāi)拓、勇氣、自由、激情等情感元素，表達(dá)了昂科拉鼓勵(lì)人們“做年輕人中的SUV”的品牌態(tài)度?！痹瑘A介紹道。

給他們屬于198X的內(nèi)容

從昂克拉的銷(xiāo)量記錄來(lái)看，其上市的前兩個(gè)月的銷(xiāo)售形成第一波高峰。昂科拉兩個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)超越10000臺(tái)，訂單超越20000。除此之外，“昂科拉上市數(shù)字傳播”也將“第六屆金投賞獎(jiǎng)金”“第二十屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)”“2013年中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”收入囊中。

隨著昂科拉上市進(jìn)行的數(shù)字傳播案例，除充分運(yùn)用了年輕人所喜愛(ài)的平臺(tái)和傳播方式，有年輕化特色的內(nèi)容設(shè)計(jì)更是案例成功的重要原因。

“我198X”宣言式亮相

2012年10月12日，昂科拉“年輕就去SUV 我198X”廣告片作為昂科拉上市第一波最主要的溝通在幾大視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站打出，以80后不同年份出生的6個(gè)年輕人宣言式獨(dú)白打出昂科拉品牌態(tài)度。話(huà)題涉及自由、情感、方向、細(xì)節(jié)等，當(dāng)中對(duì)白很有沖擊力。例如，“兩點(diǎn)之間直線(xiàn)最短，馬路牙子也擋不住我”“前進(jìn)的方向由我決定，跟著別人走，沒(méi)門(mén)”“我們這代人最幸運(yùn)的地方就是，你想追求自由，又有追求自由的能力”。根據(jù)袁圓的介紹，這個(gè)案子的策劃團(tuán)隊(duì)本來(lái)就很年輕，“LOWE策劃團(tuán)隊(duì)在聽(tīng)到別克對(duì)這款產(chǎn)品的講解之后，腦海中就形成了這個(gè)案子的創(chuàng)意雛形，他們當(dāng)中甚至有人就是廣告參演演員”。

巧妙植入《今晚80后脫口秀》

2012年10月28日，別克昂科拉聯(lián)合東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》巧妙設(shè)計(jì)的節(jié)目播出。在保持節(jié)目原風(fēng)格的基礎(chǔ)上，昂科拉植入80后年輕態(tài)度的橋段，其中情景劇6分鐘，脫口秀4分鐘。

在這期脫口秀節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)中，主持人王自健聊到昂科拉的幾個(gè)段子都引爆全場(chǎng)笑點(diǎn)，欄目組將昂科拉產(chǎn)品需求傳播的信息點(diǎn)充分融合設(shè)計(jì)在搞笑橋段中。

當(dāng)中王自健特別聊到車(chē)市買(mǎi)車(chē)的各種狀況，自然地將話(huà)題引到對(duì)昂科拉的宣導(dǎo)上說(shuō)：“前一陣上海通用別克出了一款新車(chē)叫做昂科拉，他們推廣部的人找到我說(shuō)‘自健，你看這款車(chē)年輕、時(shí)尚、省油、性能好，不僅舒適還代表了一種年輕人的態(tài)度，能不能在你們節(jié)目做個(gè)廣告？’我當(dāng)時(shí)就回絕他說(shuō)，雖然你們的車(chē)年輕、時(shí)尚、省油，開(kāi)起來(lái)舒服又有態(tài)度，但是我們這種節(jié)目是拒絕這種二類(lèi)廣告的。不過(guò)，他跟我說(shuō)大概的費(fèi)用給三千元，然后我就同意了。”另一橋段中，王自健則調(diào)侃說(shuō)：“各位男生在送女朋友或者送老婆禮物的時(shí)候大可以選擇這樣一臺(tái)車(chē)，因?yàn)榕撕芟矚g克拉這兩個(gè)字，同時(shí)，你買(mǎi)昂科拉給她你也會(huì)很有面子。例如幾個(gè)女人在一起比，有人說(shuō)這個(gè)是我老公買(mǎi)的一克拉，這么大這么大；另外有人炫耀兩克拉、三克拉……這時(shí)你老婆就可以走過(guò)去把車(chē)鑰匙往桌上一扔，這算什么，你們看這是我老公剛給我買(mǎi)的昂科拉，這么大……”

整個(gè)脫口秀的這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例，昂科拉被充分融進(jìn)詼諧的情景劇和臺(tái)詞當(dāng)中，起到有趣和讓人印象深刻的效果而不突兀。從而達(dá)到了很好地針對(duì)年輕消費(fèi)群體進(jìn)門(mén)對(duì)話(huà)的目的。

產(chǎn)品文案：讓一條微博產(chǎn)生共鳴

對(duì)昂科拉內(nèi)容共鳴，讓袁圓印象最深的是一條微博。

2012年10月10日別克昂科拉ENCORE上市發(fā)布會(huì)后，汽車(chē)雜志執(zhí)行主編吳佩在自己的微博發(fā)布了一條消息，配圖是手機(jī)拍攝的昂科拉內(nèi)飾文案的照片，微博內(nèi)容是：“我太喜歡別克encore的廣告文案了——我跟你談感情，你說(shuō)我年輕；我跟你談人生，你說(shuō)我年輕；我跟你談理想，你說(shuō)我年輕；年輕就像一杯咖啡，他的豐富超過(guò)你的想象?！?/p>

這條微博在發(fā)布會(huì)開(kāi)始后的一個(gè)小時(shí)中被快速轉(zhuǎn)發(fā)，很快被轉(zhuǎn)發(fā)傳播近600次。當(dāng)中有一位網(wǎng)友的評(píng)論就是按照原文案的格式和調(diào)性即興發(fā)揮寫(xiě)下的：“我跟你談毫不設(shè)防，你說(shuō)我年輕；我跟你談流浪遠(yuǎn)方，你說(shuō)我年輕；我跟你談無(wú)畏闖蕩，你說(shuō)我年輕；年輕就像一輛車(chē)，哪兒都敢去，還不怕撞。別等老了才想著返場(chǎng)?！倍?dāng)中“返場(chǎng)”就是昂科拉（Encore）英文的意思。

雖然總傳播量和轉(zhuǎn)發(fā)量并不是大量級(jí)，但是目標(biāo)群體所產(chǎn)生的精神共鳴卻體現(xiàn)了昂科拉傳播內(nèi)容的調(diào)性具備準(zhǔn)確性。

個(gè)性?xún)?nèi)容外還要點(diǎn)燃一個(gè)愛(ài)好

除產(chǎn)品文案、有個(gè)性獨(dú)白的廣告、詼諧幽默的脫口秀臺(tái)詞等這些純粹、有色彩的內(nèi)容設(shè)計(jì)外，針對(duì)年輕群體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中精神層面的契合，昂科拉還出現(xiàn)在年輕人所感興趣的旅行主題中。一方面符合產(chǎn)品特性和品牌調(diào)性；另一方面通過(guò)點(diǎn)燃年輕群體愛(ài)好點(diǎn)，引起好感度。

別克與愛(ài)奇藝聯(lián)合推出《說(shuō)走就走，我們愛(ài)旅行》大型戶(hù)外旅行節(jié)目，通過(guò)讓六組新生代人氣偶像駕駛著別克昂科拉走南闖北，在成都、青島、平遙、廈門(mén)、西安和洱海這六個(gè)各具特色的城市旅行。在網(wǎng)絡(luò)中“一輩子總要有一次說(shuō)走就走的旅行”這句“格言”大熱的同時(shí)，在節(jié)目中設(shè)置展現(xiàn)“我們愛(ài)旅行”年輕價(jià)值觀(guān)的段落，無(wú)疑是非常切合當(dāng)下年輕人所追求的態(tài)度的。節(jié)目熱播后前三天的點(diǎn)擊量即超過(guò)115萬(wàn)次，別克和愛(ài)奇藝官博的相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)超過(guò)了五萬(wàn)條。片中“旅行就是加足馬力的放慢自己”的主題也在網(wǎng)友中引發(fā)了熱議。

同時(shí)，2013年6月旅游衛(wèi)視找到別克進(jìn)行合作洽談，希望別克昂科拉贊助戶(hù)外旅行節(jié)目《車(chē)輪上的青春》。節(jié)目最后由昂科拉獨(dú)家冠名播出，主宣傳語(yǔ)是“青春就是車(chē)輪，盡情奔放”，以12集人物紀(jì)錄片的形式，記錄12個(gè)普通年輕人的獨(dú)特故事。借此來(lái)彰顯別克昂科拉關(guān)于年輕的觀(guān)點(diǎn)，即無(wú)關(guān)年齡，無(wú)關(guān)外貌，有勇氣、敢想敢為才是屬于年輕人的態(tài)度。

讓昂科拉成為第一款沒(méi)投放電視廣告的產(chǎn)品

昂科拉的特別之處還不僅僅在于敢于以新興年輕市場(chǎng)作為主受眾群體，一件打破別克歷來(lái)產(chǎn)品傳播先例的事情是——昂科拉“我是198X”的廣告片并沒(méi)有投放電視廣告，它成為了上海通用全新車(chē)型上市沒(méi)有投電視廣告的第一個(gè)案例。

“昂科拉的TVC都投在網(wǎng)絡(luò)上是對(duì)年輕受眾習(xí)慣做出的一種反應(yīng)”，袁圓對(duì)此解釋說(shuō)。

那么也許是因?yàn)閷?duì)于年輕受眾習(xí)慣性接受信息渠道的集中，促使別克對(duì)昂科拉所需要采用的媒體傳播渠道做出了這樣的決策。

放棄了電視的投放之后，因?yàn)檎的甑自壕€(xiàn)熱映高峰，別克為昂科拉投了電影院的貼片廣告，除此之外就是廣泛的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播及高檔寫(xiě)字樓的樓宇電視投放；同時(shí)在如時(shí)光網(wǎng)、QQ音樂(lè)、豆瓣等年輕群體比較活躍的生活類(lèi)網(wǎng)站上做推廣。

對(duì)于別克昂科拉來(lái)說(shuō)，通過(guò)符合年輕群體的媒體渠道被看到，才是更重要的“設(shè)計(jì)”。

“捉迷藏”游戲?yàn)樯鲜凶鲱A(yù)熱

2012年10月昂科拉問(wèn)世之前兩三周，別克通過(guò)一款名為“Encore全城大搜藏”的游戲進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)熱。

游戲橫跨全國(guó)16個(gè)核心城市，它的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是趣味捉迷藏。游戲伊始，參與者將獲得虛擬別克“Encore全城大搜藏”的實(shí)時(shí)“藏身地圖”，當(dāng)靠近虛擬Encore 200米內(nèi)，手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入震動(dòng)模式，并隨著距離的接近自動(dòng)增強(qiáng)震動(dòng)的頻率；當(dāng)參與者進(jìn)入Encore所在地50米半徑圈內(nèi)時(shí)，手機(jī)將得到系統(tǒng)提示打開(kāi)拍攝模式，搜尋到“Encore”的確切位置，對(duì)準(zhǔn)“Encore”，捕捉Encore，然后在180秒內(nèi)藏匿虛擬Encore，比誰(shuí)藏得更久。每個(gè)城市單次成功藏車(chē)時(shí)間最長(zhǎng)的參與者將獲得一輛真正的別克Encore兩年使用權(quán)。

2012年9月25日，“Encore全城大搜藏”的話(huà)題進(jìn)入微博熱門(mén)話(huà)題榜，百度關(guān)注度達(dá)到6600頻次，10月10日昂科拉上市發(fā)布當(dāng)天，其百度關(guān)注度就達(dá)到14000頻次。而昂科拉上市當(dāng)天贏得的這個(gè)關(guān)注度，在2012年全年中都是新車(chē)上市的最高。

繼續(xù)使用“態(tài)度體”

在LOWE為昂科拉做“年輕就去SUV”TVC策劃的同期，就產(chǎn)生了一個(gè)創(chuàng)造多條句子表達(dá)個(gè)性的創(chuàng)意，這90多條不同內(nèi)容的、符合年輕人態(tài)度的話(huà)語(yǔ)被別克簡(jiǎn)稱(chēng)為“態(tài)度體”。在LOWE的大批量句子中，隨著逐步的傳播，讓年輕人最青睞和辨識(shí)度最高的句子有：“年輕不看年齡看勇氣，跟自由一起私奔”“跟著計(jì)劃走，不如說(shuō)走就走”等等。當(dāng)中的要點(diǎn)是：不能只有策劃，沒(méi)有產(chǎn)品。別克看完LOWE給的全部句子，結(jié)合昂科拉的產(chǎn)品特性，修改了部分的“態(tài)度體”，創(chuàng)造出一部分有“寓意”的內(nèi)容。例如，“我最喜歡的單曲是風(fēng)與引擎”“SUV是我的DNA”等等。

讓受眾群在最符合他們特性的傳播渠道看見(jiàn)昂科拉傳遞的信息，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在“態(tài)度體”的傳播上。在昂科拉主推的品牌視頻中，幾個(gè)主人公自述的背景中充滿(mǎn)昂科拉“態(tài)度體”的設(shè)計(jì)，例如“我的星座是大膽做”“出發(fā)之前給車(chē)和自己加滿(mǎn)油”“心是最準(zhǔn)的GPS”“把壓力留給馬路”等等；除此之外，別克還將昂科拉“態(tài)度體”做成貼紙，采用夾在時(shí)尚雜志刊內(nèi)的方式進(jìn)行傳播，根據(jù)袁圓的介紹，夾有昂科拉“態(tài)度貼紙”的雜志一度傳來(lái)賣(mài)脫銷(xiāo)的消息。

而90多條“態(tài)度體”的傳播不僅給昂科拉的年輕消費(fèi)群從內(nèi)容上帶來(lái)情感的共鳴，其火爆的原因也正是因?yàn)樗辉诎嚎评放埔曨l廣告、80后脫口秀、時(shí)尚雜志貼紙中穿插，在年輕人所可能青睞的傳播途徑中“無(wú)處不在”，從而塑造昂科拉成為“一款有態(tài)度的、屬于年輕人的SUV”形象。

洗車(chē)召集令：不忘記車(chē)主的口碑影響力

今年6月，別克昂科拉新動(dòng)作的案子又火了。在一些營(yíng)銷(xiāo)圈人的論壇中，甚至有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)這一次活動(dòng)的宣傳視頻是“中國(guó)最好的汽車(chē)廣告，沒(méi)有之一”。

因截至今年5月，昂科拉累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)。別克想召集昂科拉的車(chē)主做一次互動(dòng)活動(dòng)。于是先召集了150位昂科拉車(chē)主帶著自己的愛(ài)車(chē)、愛(ài)人、小孩和寵物在上海浦東的廣場(chǎng)拍攝了一個(gè)洗車(chē)視頻。然后通過(guò)這個(gè)視頻在“I’M 昂科拉”的微信公眾賬號(hào)進(jìn)行招募，以“洗掉，準(zhǔn)備再出發(fā)”為主題，在上海、北京、廣州三地展開(kāi)“別克昂科拉100，000車(chē)主洗車(chē)召集令”活動(dòng)。

這個(gè)活動(dòng)在線(xiàn)下共有300余臺(tái)昂科拉、上千人參加，成為迄今為止世界上規(guī)模最大的戶(hù)外洗車(chē)活動(dòng)。同時(shí)，活動(dòng)在傳播方面非?；鸨?，視頻網(wǎng)站達(dá)到4.24億次曝光，獲得1500萬(wàn)次點(diǎn)擊；官方微博微信共發(fā)布18條內(nèi)容，獲得轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)5000次；三站活動(dòng)#昂科拉洗車(chē)召集令#話(huà)題共獲得161萬(wàn)的話(huà)題閱讀關(guān)注。

這次洗車(chē)活動(dòng)不是車(chē)主活動(dòng)的唯一一次。與汽車(chē)行業(yè)以往對(duì)成單客戶(hù)只進(jìn)行售后服務(wù)、無(wú)更多溝通的做法不同的是，別克將昂科拉車(chē)主當(dāng)做一個(gè)長(zhǎng)期的有情感溝通的群體，并通過(guò)與昂科拉車(chē)主互動(dòng)產(chǎn)生口碑轉(zhuǎn)化效應(yīng)。

于是，昂科拉舉辦此次車(chē)主大型洗車(chē)活動(dòng)的雙層“含義”，既是在2014年上半年相對(duì)沉寂之后，通過(guò)洗車(chē)活動(dòng)傳播獲得一致贊賞和新一輪對(duì)昂科拉的關(guān)注；同時(shí)也可使車(chē)主具備更強(qiáng)的黏著度，促進(jìn)后續(xù)口碑傳播。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)際上是以口碑選擇產(chǎn)品的時(shí)代，以前口碑傳播在小圈子里，口碑要往大圈子里擴(kuò)散的時(shí)候很容易中斷，如今微博微信這樣的社會(huì)化傳播媒體為傳播信息的不斷鏈紐帶，并且可以達(dá)到非?？焖俸蛷V范圍的傳播，例如昂科拉的‘全城大搜藏’整個(gè)傳播較多數(shù)是在微博互動(dòng)中和網(wǎng)絡(luò)上完成的。昂科拉‘年輕就去SUV’的TVC傳播也都是在網(wǎng)絡(luò)上完成的。昂科拉之所以進(jìn)行了大大小小的車(chē)主活動(dòng)，也是因?yàn)檐?chē)主群體的黏著力非常強(qiáng)，他們對(duì)相同的受眾圈子形成口碑效應(yīng)的力量很大。”袁圓對(duì)《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者解釋道。

【她說(shuō)】

我非常欣賞昂科拉上市視頻廣告中的一句臺(tái)詞：“我們這代人最幸運(yùn)的地方就是，你想追求自由，又有追求自由的能力，這句話(huà)非常清晰的勾勒出我們的目標(biāo)消費(fèi)群。在如今的市場(chǎng)傳播中，很多品牌懂得“講個(gè)性”，而倡導(dǎo)自由更不是“講個(gè)性”當(dāng)中的少數(shù)。不同的是，這些198X的年輕人不但有思想、有個(gè)性，更有思考后付諸實(shí)踐的行動(dòng)力，這是昂科拉自上市以來(lái)一直在品牌傳播上堅(jiān)持的核心。昂科拉的成功還是應(yīng)該歸功于精準(zhǔn)的定位和貼切的傳播方式。