摘 要：縱觀現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越激烈，這無(wú)疑給各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大的壓力。要想在這慘烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存并且發(fā)展下去，就必須對(duì)自身進(jìn)行不斷地深研和改革，加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，企業(yè)當(dāng)然也不例外。一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中求生存、謀發(fā)展，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵、加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)是必由之路。本文從企業(yè)文化和品牌兩方面入手，分析兩者之間的相互關(guān)系，最終探討出應(yīng)該如何發(fā)揮文化和品牌在企業(yè)中的作用和影響。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；企業(yè)品牌；價(jià)值作用

0.引言

我國(guó)實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，這是根據(jù)我國(guó)的國(guó)情而定的。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，在這過(guò)程中必然會(huì)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)也給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)不小的壓力。要想贏得市場(chǎng)，贏得廣大群眾的關(guān)注，企業(yè)必須找到自身的重要戰(zhàn)略武器，打造企業(yè)品牌的知名度、豐富企業(yè)文化的內(nèi)涵便成為了企業(yè)的首要選擇，甚至成了企業(yè)良好形象的重要組成部分。由此看來(lái)，我們應(yīng)該充分的重視企業(yè)品牌的塑造和文化的建設(shè)。

1.企業(yè)文化和企業(yè)品牌的概念以及出現(xiàn)的問(wèn)題

1.1 企業(yè)文化和品牌的概念

企業(yè)品牌是把企業(yè)名當(dāng)成品牌名，它至少包括商品品牌和服務(wù)品牌。只有企業(yè)的商品品牌加上企業(yè)有別于其他商家、獨(dú)具自身特點(diǎn)的超值服務(wù)品牌，才能提高品牌的贊譽(yù)度，提升價(jià)值含量。因此，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌可以成就一個(gè)成功的企業(yè)，成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位的有力武器。

“企業(yè)文化”是一種意識(shí)形態(tài)，指企業(yè)在實(shí)踐社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中逐步形成的文化觀念、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、企業(yè)精神、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)作風(fēng)等，這些帶有本企業(yè)獨(dú)特特色的價(jià)值觀念得到了企業(yè)全體員工的一致認(rèn)同、遵守。

1.2 建設(shè)企業(yè)文化和塑造品牌過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

在企業(yè)的生存發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)管理者大多都是依賴國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)會(huì)，靠企業(yè)人才以及企業(yè)的各種外部關(guān)系來(lái)拉動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，并沒(méi)有充分發(fā)揮品牌在企業(yè)中塑造的價(jià)值。另外，該用什么方式去挖掘、打造、提升企業(yè)的品牌呢？這也是一直困擾著企業(yè)管理者的重大課題。企業(yè)品牌是企業(yè)文化中的重要一部分，近年來(lái)，企業(yè)加強(qiáng)了文化建設(shè)，但大多都只是做表面上的功夫，讓企業(yè)文化成其為一個(gè)擺設(shè)，這種只注重文化建設(shè)而忽視品牌塑造的做法，不僅沒(méi)有發(fā)揮兩者的共同作用，也使得品牌脫離了文化的支撐，顯得空洞蒼白，甚至是難以持久。

2.企業(yè)文化和品牌兩者間的關(guān)系

2.1 品牌是文化的組成部分，文化是品牌的內(nèi)在涵義

企業(yè)文化的核心涵義是價(jià)值觀念，其中包括物質(zhì)上和精神上的觀念，對(duì)企業(yè)品牌的塑造理念當(dāng)然也屬于企業(yè)文化范圍。企業(yè)在塑造品牌的同時(shí)，也間接性的給合作對(duì)象宣揚(yáng)了企業(yè)的文化，從而提高了企業(yè)的知名度，塑造了良好的企業(yè)形象。反過(guò)來(lái)，企業(yè)的文化通過(guò)品牌的打造等方式而表現(xiàn)出來(lái)，對(duì)品牌具有指導(dǎo)決定性作用。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌，如果沒(méi)有文化作為它的基礎(chǔ)和深厚內(nèi)涵，是不可能稱(chēng)為優(yōu)秀品牌的。

2.2 文化和品牌不可分割，必須將兩者相結(jié)合

企業(yè)文化和企業(yè)品牌相互牽連，互相制約影響，因此企業(yè)必須在建設(shè)文化的同時(shí)也要注重品牌的塑造。企業(yè)文化和品牌就如同母子關(guān)系，作為母親的文化，在自身發(fā)展的同時(shí)也要時(shí)刻惦記著品牌的發(fā)展，給出意見(jiàn)性的指導(dǎo)，讓品牌在塑造過(guò)程中少走彎路，最后兩者共同發(fā)展，同時(shí)成為企業(yè)的主力，帶領(lǐng)企業(yè)朝著更好更快的方向發(fā)展。

3.如何發(fā)揮企業(yè)文化和品牌的價(jià)值作用

3.1 以市場(chǎng)觀念為導(dǎo)向，注重產(chǎn)品質(zhì)量

企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品最終目的都是為了得到消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，因此企業(yè)打造的品牌必須以市場(chǎng)為前提，脫離市場(chǎng)需求而盲目的進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品無(wú)法滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，產(chǎn)品也只能成為擺設(shè)，品牌塑造也只是無(wú)任何真正意義的品牌。與此同時(shí)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品還必須注重內(nèi)部質(zhì)量、外部質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量等。如果產(chǎn)品的質(zhì)量不過(guò)關(guān)，服務(wù)質(zhì)量也得不到消費(fèi)者的一致認(rèn)可，也難以成為真正的優(yōu)秀的品牌。因此在企業(yè)文化建設(shè)和品牌塑造過(guò)程中，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

3.2 打造品牌個(gè)性化

現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，要想在眾多的企業(yè)品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引消費(fèi)者的眼球，就必須注重品牌的個(gè)性化，當(dāng)然這也不并不只是值外觀上和宣傳上的個(gè)性，還可以其他任何方面的獨(dú)特。比如產(chǎn)品的安全性、產(chǎn)品的使用效果、產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品的性價(jià)比等等。所有這些都可以成為產(chǎn)品品牌的個(gè)性。

3.3 加強(qiáng)品牌文化的建設(shè)，做好品牌文化的傳播

文化是品牌的內(nèi)在涵義。要想更好的打造和鞏固品牌地位，企業(yè)在形成獨(dú)特品牌的同時(shí)還應(yīng)該形成深厚的品牌文化，并將品牌文化傳播給廣大的客戶。品牌口碑的好壞，也直接影響著企業(yè)品牌的未來(lái)前途。因此企業(yè)在建設(shè)文化和塑造品牌中，要加強(qiáng)文化建設(shè)，做好文化傳播。

3.4 品牌和文化都要跟上潮流，與時(shí)俱進(jìn)

一個(gè)企業(yè)的文化和品牌不可能總是循規(guī)蹈矩、因循守舊，社會(huì)在不斷的變化，人們的消費(fèi)觀念也在跟著發(fā)生變化，消費(fèi)需求的變化就必然引起企業(yè)的價(jià)值觀念隨著發(fā)生改變。所以企業(yè)的文化和品牌要以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，不斷地更新變化，與時(shí)俱進(jìn)。

4.結(jié)語(yǔ)：筆者根據(jù)以上對(duì)企業(yè)文化和品牌的簡(jiǎn)要分析，加入筆者的一些主觀看法，最終得出一個(gè)結(jié)論：企業(yè)的良好發(fā)展是離不開(kāi)企業(yè)文化建設(shè)和品牌塑造這兩個(gè)步驟的。要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的如今獲得高速的健康發(fā)展，必須加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，把文化工作落到實(shí)處，使其深入每個(gè)員工的價(jià)值觀念中去，才能更好地指導(dǎo)于實(shí)踐中去。企業(yè)品牌的塑造也必須以文化作為內(nèi)涵和指導(dǎo)，利用品牌的完美塑造來(lái)提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，由此來(lái)拓寬企業(yè)占得的市場(chǎng)份額，保持企業(yè)立于不敗之地。企業(yè)的文化建設(shè)和品牌塑造對(duì)企業(yè)的發(fā)展前景至關(guān)重要，希望本文做出的分析研究能讓企業(yè)更加重視企業(yè)文化和企業(yè)品牌，能給企業(yè)將來(lái)的改革起到啟發(fā)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]衡水市企業(yè)文化研究課題組.加大企業(yè)文化建設(shè)力度，促進(jìn)企業(yè)改革與發(fā)展[J].衡水師專(zhuān)學(xué)報(bào)，2010，11（01）.

[2]亓玉芝.企業(yè)文化與創(chuàng)新[J].內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2013，09（04）.

[3]趙金祥.從企業(yè)文化看品牌塑造[J].中國(guó)商貿(mào).，2011，14（17）.

[4]陶德麟.介紹一本探討企業(yè)文化的新著——試評(píng)蕭秀清的《當(dāng)代企業(yè)文化建設(shè)》[J].江漢論壇，2013，15（02）.