楊曦

摘 要：本文通過研究旅游與文化之間的內在聯(lián)系，對培育秦皇島“山、海之城”的旅游文化品牌進行了深入探討，對秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展及旅游資源合理利用具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：旅游;文化;特色;品牌

旅游與文化是密不可分、相得益彰的。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者的完美交融才是旅游經(jīng)濟發(fā)展的最高境界。只有突出當?shù)鬲氂械牡胤轿幕厣拍芤巳雱?，產(chǎn)生旅游消費并帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，從而促進旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。因此，文化競爭是旅游產(chǎn)業(yè)競爭的精髓所在。

河北秦皇島位列全國首批優(yōu)秀旅游城市，擁有濱海、長城、生態(tài)等良好的旅游資源，素有“京津后花園”之美譽。避暑勝地南北戴河、全國歷史文化名城山海關等40多個旅游景區(qū)獨具匠心，每年吸引無數(shù)海內外游客紛至沓來。因此，深入研究秦市地方文化特色在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，對于打造山、海旅游品牌、培育獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，提升旅游資源的文化品位，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、研究當?shù)匚幕厣?，明確山、海文化內涵

當今旅游產(chǎn)業(yè)要想在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地，就必須向廣大海內外游客展示出自己獨具特色的地方，而這種“獨具特色”不僅指的是風景宜人的自然環(huán)境，更多是與文化因子的有機融合。因此，我們要深層次挖掘地方文化資源內涵，盤活沉睡資源，精煉文化特色，樹立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用鮮活的地方文化特色來打造區(qū)域旅游品牌，提升區(qū)域旅游檔次。

秦皇島地域內的旅游資源相對平行的分布在南北兩條帶狀上，區(qū)域內不但擁有天下第一關、老龍頭、孟姜女廟、鴿子窩等物質性文化遺產(chǎn)，而且，還保存了大量非物質性文化遺產(chǎn)—秦始皇海上求仙、孟姜女尋夫的故事等等。并且，秦皇島市每年都會邀請海外賓客參加望海祈福文化節(jié)、山海關國際長城節(jié)、孟姜女廟會、昌黎國際葡萄酒節(jié)等慶?；顒印?/p>

二、依據(jù)現(xiàn)有旅游資源定位旅游文化特色

近些年，海內外旅游消費持續(xù)升溫，秦皇島市適時提出打造“旅游立市”的發(fā)展思路。我們該如何利用當?shù)氐穆糜钨Y源，從而打造具有地方特色的旅游文化品牌呢？我們應及時把“靜”的山、水資源注入文化內涵因子，使其轉化成為“活”的財富，進而準確的對本土文化進行定位。

因此，我們應該緊扣山巒起伏、碧海金沙這一山、海文化主線，確立秦皇島特色文化定位，著力培育地域主體旅游文化精品，響亮地打出“山、海之城”品牌。

三、秦皇島特色旅游品牌培育—“山、海之城”

秦皇島山巒起伏，萬里長城橫亙全境，是長城最精華地段之一。國家級自然保護區(qū)昌黎黃金海岸壯觀的海洋大漠風光，世界罕見。利用這一得天獨厚的地理優(yōu)勢，大力注入文化因素，實施品牌戰(zhàn)略，全面提升“山、海之城”旅游城市形象。

一是傳承和發(fā)揚長城文化，打響“世界遺產(chǎn)、入海長城”的旅游品牌。我們要結合當?shù)貧v史記載及名人傳記，把歷史文化名城山海關的文化內涵向游人傳揚和展示，把山海關及入海長城老龍頭的魅力向外界釋放，向世人展示一個具有悠久歷史文化魅力的古城。

二是探索別具一格的海濱文化，打響“碧海金沙、黃金海岸”的旅游品牌。美麗的秦皇島黃金海岸位于渤海之邊，擁有長達52.1公里的海岸線，具有潮平、水清、灘軟、沙細等特點，是游客海水浴、空氣浴、陽光浴、沙浴、森林浴的理想地點，堪與澳大利亞昆士蘭州的著名海濱—黃金海岸媲美。黃金海岸的瀉湖、沙堤、沙丘、林帶等海區(qū)生態(tài)環(huán)境和海洋自然景觀甚為罕見，具有重要的旅游觀賞、生態(tài)研究價值。

三是結合“山、海之城”旅游品牌，發(fā)展“旅游立市”戰(zhàn)略。秦皇島市具有旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢和文化潛力。我們應充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，把以秦皇島的山、海旅游，最大限度地與城市發(fā)展相結合，開發(fā)新的旅游線路，促成新的經(jīng)濟循環(huán)，最終形成旅游資源共享、旅游客流互動、旅游產(chǎn)品互補的旅游經(jīng)濟發(fā)展局面。

四、對于打造“山、海之城”旅游品牌的具體建議

1.從輿論宣傳、政策支持、資金投入等方面加大扶持力度。組織成立地方文化傳承和保護領導小組和秦皇島文化研究會，加強秦皇島歷史文化傳承、保護、研究、創(chuàng)新、宣傳、交流，做好非物質文化遺產(chǎn)和生態(tài)保護工作。收集、整理和研究地方歷史文化的資料，通過出版、拍攝、創(chuàng)作、演出、交流、組織策劃、大型文化演出及廣告宣傳的方式，大力推進“山、海之城”文化旅游品牌的建設進程，使“山、海之城”聲名遠播。

2.繼續(xù)完善和保護國家5A級景區(qū)的基礎設施，立足現(xiàn)有資源和景觀，科學規(guī)劃，充分考慮施工的合理性、科學性和可行性，進而達到生態(tài)效益最佳、社會效益最好、經(jīng)濟效益最高的目標，為秦皇島文化旅游業(yè)發(fā)展、提高城市知名度和影響力發(fā)揮積極作用。

3.立足“山、海之城”文化旅游品牌的理念，加強配套設施建設，拉動相關產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。規(guī)劃和整合現(xiàn)有的旅游配套設施，例如家庭旅館、農(nóng)家院及海濱浴場的小超市等，使其融入文化特色，規(guī)范化經(jīng)營，提升游客滿意度。

4.加強生態(tài)環(huán)境的保護，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。必須堅持環(huán)保優(yōu)先，搞好環(huán)保評估和項目論證，保護庫區(qū)環(huán)境和清澈水源，大力倡導生態(tài)旅游。加大培花育草、植樹造林的力度，進一步使空氣凈化、水源凈化、環(huán)境美化。加強水電、道路等相關配套基礎設施的建設，搭建好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。

5.加大創(chuàng)新力度，研發(fā)具有山海特色的旅游文化產(chǎn)品，包括食品、工藝品、書籍等等，帶動旅游消費的增長。

參考文獻：

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