程亮

20世紀(jì)90年代，《北京青年報(bào)》曾以粗線條、大圖片、強(qiáng)對(duì)比的“濃眉大眼”的版式形象強(qiáng)烈沖擊著受眾視野，當(dāng)讀者和廣告商對(duì)《北京青年報(bào)》版式形象深入內(nèi)心時(shí)，對(duì)其品牌也同時(shí)予以高度認(rèn)同?！侗本┣嗄陥?bào)》的成功引發(fā)了紙媒一浪高過一浪的改版潮。

“好的版式，是紙媒品牌形象重要組成部分”，這一觀念近年來在媒體人思維中逐漸生根。這一變化對(duì)于黨報(bào)而言尤為明顯。黨報(bào)也需要像其它商品一樣去塑造自己的品牌形象。塑造黨報(bào)品牌形象，除了在權(quán)威性方面下功夫，另一條有效途徑就是版式不斷創(chuàng)新。近年來，《荊州日?qǐng)?bào)》在這一方面作了有益嘗試。

1.內(nèi)容和形式的對(duì)接。

報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)和形象包裝，在構(gòu)建報(bào)紙品牌的過程中起到了什么作用？準(zhǔn)確的回答是：美編用設(shè)計(jì)爭取了讀者閱讀時(shí)間，——視覺起到了第一時(shí)間的沖擊作用，就這一點(diǎn)來說，內(nèi)容和形式至少是同等重要的。

報(bào)紙的出版是一個(gè)整體，任何部門、個(gè)人都不應(yīng)該片面地強(qiáng)調(diào)局部的作用，美編提前參與，文字編輯可將精力集中在內(nèi)容處理上。美編也要克服專業(yè)盲點(diǎn)，去體驗(yàn)、去觸摸，從抽象的文字中提煉出具體的形象，而此中溝通至關(guān)重要。在交鋒、碰撞的過程中，版式設(shè)計(jì)將文字編輯的思路視覺化，編輯在組織文字時(shí)的想法得到了體現(xiàn)。因此，內(nèi)容和形式——一個(gè)硬幣的兩面終于實(shí)現(xiàn)了“無縫對(duì)接”。

現(xiàn)在，《荊州日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了新聞策劃、廣告經(jīng)營、視覺包裝的整合聯(lián)動(dòng)，可以將之稱為“三套車”。就視覺設(shè)計(jì)而言，特別的傳播活動(dòng)尤其需要特別的版面包裝，這些策劃活動(dòng)正是優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)生的土壤，《荊州日?qǐng)?bào)》許多精美的版面都與這些策劃活動(dòng)密切相關(guān)，這是編輯與設(shè)計(jì)交鋒的成果，這種交鋒有效激發(fā)了黨報(bào)的創(chuàng)新活力，很大程度上提升了《荊州日?qǐng)?bào)》在讀者心目中的品牌形象。

2.“中國風(fēng)”是依存的土壤。

“中氣”是相對(duì)“洋氣”而言的。長期以來，有人把設(shè)計(jì)夠不夠“洋氣”作為評(píng)判版式優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，這種認(rèn)識(shí)對(duì)黨報(bào)版式設(shè)計(jì)有百害無一利。其實(shí)，漢字在設(shè)計(jì)方面有其自身獨(dú)特的筆畫規(guī)律，黨報(bào)在總體風(fēng)格上應(yīng)最大限度地展現(xiàn)中國文化的韻味，盡可能發(fā)揮漢字獨(dú)特的魅力。

報(bào)紙是一件優(yōu)雅的特殊商品，承載著中國幾千年的文化，在版式設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)漢語言氣息，其豐富性是基于地域、文化、風(fēng)俗的差別，這給版式設(shè)計(jì)帶來無窮選擇。

2012年，《荊州日?qǐng)?bào)》為全國大遺址保護(hù)現(xiàn)場會(huì)暨大遺址保護(hù)荊州高峰論壇制作了特刊“夢(mèng)回故楚憶春秋”。大遺址，顧名思義包括地上、地面、地下的歷史文物遺址，在版面上還要體現(xiàn)荊州元素，又要呈現(xiàn)荊州剛剛發(fā)掘的楚王車馬坑的盛況，這下可難倒了編輯部的所有人。采取以字代圖、大面積留白的“洋氣”版式，固然可以敷衍了事，但荊報(bào)人沒有這樣做?！爸袊鴼赓|(zhì)、荊州元素”是版式設(shè)計(jì)不二選擇。地上文物建筑、地面歷史遺跡、地下發(fā)掘文物，從上至下整個(gè)版面一氣呵成，版面中點(diǎn)綴著剛從荊州楚王車馬坑出土的精美玉器，整個(gè)版面“中國風(fēng)”激情飛揚(yáng)，濃厚的歷史文化氣息力透紙背。

《荊州日?qǐng)?bào)》版式優(yōu)雅精致、疏朗大方，與荊州這座城市的深厚歷史文化底蘊(yùn)相吻合。從無意識(shí)到有意識(shí)發(fā)掘這種地域文化特征，在版面視覺元素的構(gòu)成上就會(huì)衍生相應(yīng)的追求，這也是各地方報(bào)紙得以形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要原因?？梢灶A(yù)見，今后，各地的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)方面，普遍規(guī)律方向一致，但在個(gè)性化的表現(xiàn)方面，中國地域文化才是其真正依存的土壤。不僅如此，這些報(bào)紙也將擁有一種較高的識(shí)別度，同時(shí)也賦予了報(bào)紙一種獨(dú)特的品牌形象。

3.創(chuàng)新是提升品牌形象之源。

創(chuàng)新是任何事物發(fā)展并取得競爭優(yōu)勢(shì)的前提條件，報(bào)紙版式創(chuàng)新尤是如此。上世紀(jì)80年代以來，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)經(jīng)過了移植抄襲、模仿學(xué)習(xí)、消化和自我創(chuàng)新的幾個(gè)階段。當(dāng)傳媒業(yè)正在經(jīng)歷翻天覆地的變化與重新洗牌的時(shí)候，如何創(chuàng)新版式成為了黨報(bào)人急需思考的問題。

《荊州日?qǐng)?bào)》版式個(gè)性化是一個(gè)學(xué)習(xí)和借鑒、不斷成熟的漸進(jìn)過程?！肚G州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新型版面設(shè)計(jì)遵循的基本原則是內(nèi)容和形式高度統(tǒng)一。版面的設(shè)計(jì)不是為了裝飾，而是為了解釋；不是為了引起轟動(dòng)，而是為了更好地傳達(dá)新聞；不是只看同行的反應(yīng)，而是更注重讀者的反應(yīng)。在這種指導(dǎo)思想下設(shè)計(jì)的版面能夠刻畫出“生動(dòng)表情”，從而給讀者留下深刻的視覺印象。

一個(gè)版做得很精致、很好看當(dāng)然重要，這也是對(duì)一個(gè)美編團(tuán)隊(duì)最基本的要求。一張報(bào)紙的整體視覺設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值觀——一個(gè)品牌的價(jià)值觀。要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙品牌戰(zhàn)略，報(bào)紙的版面魅力和氣質(zhì)無疑是十分重要的，而能真正體現(xiàn)版面魅力和氣質(zhì)的途徑就是版面?zhèn)€性化創(chuàng)新。“個(gè)性化”是報(bào)紙諸多元素的最佳組合展現(xiàn)，并將最終實(shí)現(xiàn)最為持久、最為強(qiáng)勢(shì)和優(yōu)越的報(bào)紙競爭態(tài)勢(shì)。

（荊州日?qǐng)?bào)）endprint