尹漢寧

[提要]在湖北日報創(chuàng)刊65周年之際，湖北日報社舉辦傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研討會，討論的話題是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。怎樣理解、切實做好融合發(fā)展？在這一過程中傳統(tǒng)媒體應(yīng)做哪些創(chuàng)新、改變？

[關(guān)鍵詞]媒體融合 傳統(tǒng)媒體 改革創(chuàng)新

在湖北日報創(chuàng)刊65周年之際，湖北日報社舉辦傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研討會，很有意義，體現(xiàn)在兩方面：

第一，紀念活動采取務(wù)實的方式，回望65周年的歷史，思考未來的發(fā)展思路，把國內(nèi)新聞界的各位精英請過來幫助《湖北日報》拿脈、診斷、開藥方，這是一種務(wù)實的態(tài)度。

第二，體現(xiàn)了進取精神，沒有過多地在回顧和總結(jié)65年的成績上花太多的功力，而是著眼于如何面對新的形勢、面對新的挑戰(zhàn)，進一步開拓創(chuàng)新。

融合發(fā)展的內(nèi)涵與方式

今年，對新聞媒體而言，可以說是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展年，中央高度重視，同時，也是當(dāng)今媒體人非常關(guān)注的一個熱點話題。

借助這個座談會我們能夠?qū)W習(xí)到很多新思想、新觀念，以及一些新的工作思路。

各位與會嘉賓的發(fā)言涉及到媒體融合發(fā)展的一系列重大問題，比如說如何強化互聯(lián)網(wǎng)意識的問題，怎么堅守主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢的問題，怎么在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中推動創(chuàng)新的問題，教學(xué)和人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變的問題，主流媒體怎么創(chuàng)新盈利模式的問題，重大主題報道話語創(chuàng)新表達方式創(chuàng)新的問題，新媒體特征的問題，內(nèi)在融合和媒體本身關(guān)鍵因素的融合問題等等。

大家談?wù)搨鹘y(tǒng)媒體和新興媒體的融合問題，事實上傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展早已成為客觀事實，本身就是一個客觀存在，看我們是否重視它，是不是特別地把它挑出來談?wù)?。我覺得融合發(fā)展至少有三種方式：

第一，傳統(tǒng)媒體運用信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來發(fā)展自己。

事實上傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在這樣做，比如說很多基于主流媒體辦的政府門戶網(wǎng)站，比如說現(xiàn)在報紙內(nèi)容的數(shù)字化處理，這本身就是新媒體手段；比如說依托主流媒體辦手機報；傳統(tǒng)媒體運用數(shù)字印刷、彩排技術(shù)；比如說電子閱報欄，報紙微博等方式已經(jīng)在運用，這是一個客觀存在。

第二，基于互聯(lián)網(wǎng)形成的新媒體借重傳統(tǒng)媒體，所體現(xiàn)的融合發(fā)展。

第三，傳統(tǒng)媒體與新媒體機構(gòu)聯(lián)合發(fā)展，包括聯(lián)合、合資或并購等形式。

這三種形式已客觀存在，現(xiàn)在要說的就是融合發(fā)展得快和慢的問題、好與壞的問題。

新媒體的成功不完全在于新媒體傳播的本身。阿里巴巴是新聞傳播本身嗎？騰訊是新聞傳播本身嗎？不是。它是在人與人的交際和交往過程中發(fā)生的相關(guān)的經(jīng)濟活動，或者說是商務(wù)活動，形成了一種盈利模式。其廣告是跟這個相聯(lián)系的，它的廣告大部分不是跟新聞傳播本身相聯(lián)系的，我們必須有這個清醒的認識。或許他們更多的是電子商務(wù)，是其他的貿(mào)易活動或金融活動所產(chǎn)生的盈利模式。

事實上傳統(tǒng)媒體也在進行多樣化經(jīng)營，《湖北日報》和全國其他媒體都在搞各多樣化經(jīng)營。但是正好相反，傳統(tǒng)媒體、主流媒體的盈利模式很大程度上是基于新聞傳播，以及由此而來的權(quán)威性優(yōu)勢。

從這個意義而言，依托傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有廣闊的前景，而且在未來的發(fā)展過程中，依托傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體這個機體上生長出來的新興媒體在新聞傳播方面更具有自身的優(yōu)勢。相反，我們現(xiàn)在看到新興媒體很火爆、很興旺，其實在新聞傳播功能上要能夠生長起來，新媒體還要轉(zhuǎn)過頭來尋求傳統(tǒng)媒體成為合作伙伴。這樣來判斷，有利于對我們的生存環(huán)境、發(fā)展前景保持清醒認識。

全媒體時代，在新媒體快速發(fā)展的背景下，與其說是傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)，不如說是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)傳播方式和傳播技術(shù)受到了挑戰(zhàn)。浙報集團的高海浩社長也講到這一點。如果傳播方式、傳播技術(shù)跟上了時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢仍然會充分發(fā)揮出來?，F(xiàn)在的不適應(yīng)主要在于三個方面：

第一，傳播方式與讀者的新需求不相適應(yīng)。

第二，傳播的話語表達與讀者的新需求不相適應(yīng)。

第三，采編人員的能力和知識結(jié)構(gòu)與讀者的新需求不相適應(yīng)。

但是我們同時一定要堅定信心，一定要有自信，傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，具有權(quán)威信息主渠道方面的優(yōu)勢。這個優(yōu)勢沒有改變，內(nèi)容提供商、權(quán)威信息主渠道的作用和地位沒有改變。黨報是黨和人民的耳目喉舌，黨報是黨和政府的工具，也是人民群眾的工具。

黨和政府的工具體現(xiàn)在三個方面：一是黨和政府實施領(lǐng)導(dǎo)的工具，很多黨和政府的主張、組織推動往往借助媒體。二是宣傳和解讀黨的方針政策的工具。三是反映人民群眾創(chuàng)造歷史生動實踐的工具。它同時也是人民群眾的工具，是人民群眾了解黨的方針政策、獲取權(quán)威信息的工具，也是人民群眾反應(yīng)訴求和意見的工具。

互聯(lián)網(wǎng)也是工具，我們要認識并積極運用這個先進的生產(chǎn)工具，而不能簡單地抱怨排斥它。如果黨報不能認識運用駕馭新的生產(chǎn)工具，那我們的先進性就受到挑戰(zhàn)。比如，高速公路大家覺得非常便捷，但是高速公路上發(fā)生的事故往往比普通公路造成的損失更大，不能因為高速公路帶來的損失大，我們就不去走，還去抬轎子，因為抬轎子比較安全。如果說走高速公路要規(guī)避風(fēng)險，應(yīng)該在公共汽車或者小車制動系統(tǒng)上下功夫，在交通秩序上下功夫，應(yīng)該充分運用它、駕馭它。

如果說黨報系統(tǒng)駕馭不了新媒體這個先進工具，那就要找我們自己的原因：體制怎么樣，機制怎么樣，人才怎么樣，理念怎么樣，思維怎么樣，內(nèi)部管理怎么樣，等等。

怎樣走穩(wěn)、走好融合發(fā)展之路

在和新媒體融合過程中如何走穩(wěn)、走好，我覺得還必須堅持黨報姓黨，必須在新聞傳播多渠道格局中真正發(fā)揮主渠道的作用，必須在輿論多元格局中發(fā)揮權(quán)威信息引領(lǐng)作用，必須在履行社會責(zé)任中發(fā)揮示范作用，必須在傳播的影響上占有道義優(yōu)勢。

要發(fā)揮主渠道作用，要提供權(quán)威信息，在傳播能力、構(gòu)建新輿論格局或者是新的傳播秩序當(dāng)中，我們要有道義高度，你提供的是權(quán)威信息，是客觀事實，是經(jīng)得起檢驗的，而且在傳播信息的把握上要體現(xiàn)社會責(zé)任感。信息是真實的，但是信息在傳播過程中可能會引起恐慌，你會不會顧忌到這個恐慌，因為恐慌引起的社會不安，你怎么去認識、思考？如果把這些問題放在道義的高度，新聞工作者就在構(gòu)建新的新聞秩序過程中堅守了你的優(yōu)勢。endprint

現(xiàn)在我們遇到的問題是什么？一方面要履行社會責(zé)任，提供正能量，一方面要考慮報紙本身的經(jīng)濟效益和報紙的發(fā)行。這就是市場壓力下容易腿子發(fā)軟，在網(wǎng)絡(luò)的裹脅下容易迷失，同時也容易在社會對媒體和媒體人尊重、倚重的背景下出現(xiàn)自我陶醉。

我經(jīng)常跟年輕新聞工作者講，新聞職業(yè)是一個非常高尚的職業(yè)，很容易產(chǎn)生優(yōu)越感，為什么呢？一名大學(xué)生分到報社，還沒有拿到記者證，就可以以見習(xí)記者名義采寫報道；而一名大學(xué)生分到機關(guān)，得經(jīng)過多少年錘煉才能以自己的名義發(fā)表一篇文章？另外，社會對媒體有很多依賴。單位或者是某個自然人，正面形象的新聞他希望媒體大張旗鼓宣揚，不利于形象的負面新聞他希望不發(fā)。

這樣一來，職業(yè)優(yōu)越性、社會的依賴，媒體人很容易自我陶醉，很容易產(chǎn)生優(yōu)越感，有了這個優(yōu)越感后，他可能自我迷失，不認為這個職業(yè)也是社會職業(yè)當(dāng)中的一個，不認為他本身也是整個社會建設(shè)大軍中的一名建設(shè)者，有時候就只考慮轟動效益，不考慮報道會不會引起社會不安，不考慮這個報道是否為經(jīng)過核實的客觀事實。

主流媒體在運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)過程中不應(yīng)忘記自身優(yōu)勢，撇開這個優(yōu)勢去跟商業(yè)網(wǎng)站競爭，或者是在這個領(lǐng)域里也辦個企業(yè)，比如說百度做搜索，我們的媒體也做搜索，和他們競爭的難度較大，特別是人家辦了很長時間以后。

要做搜索網(wǎng)站怎么做呢？完全可以利用我們的優(yōu)勢?，F(xiàn)在荊楚網(wǎng)跟百度建立合作，就是想從國有企業(yè)的專業(yè)服務(wù)開始，從國有控股企業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)開始，我覺得在這一點上黨報肯定有明顯的優(yōu)勢。

我們要在解放思想、運用新思維、新知識、新技術(shù)、新機制上，把潛在的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。我們兩個優(yōu)勢很明顯，一個是內(nèi)容本身的生產(chǎn)，特別是原創(chuàng)性新聞信息的生產(chǎn)。另外一個是采編隊伍的優(yōu)勢，這是別人趕不上的。

轉(zhuǎn)變傳播方式、話語體系

比如說一個黨代會的報告，要把這個報告掛在網(wǎng)上，可能會有一些領(lǐng)導(dǎo)干部看一看，特別是長文章，但是如果把這個內(nèi)容做一些分類，用一些適合網(wǎng)絡(luò)傳播的語言和方式進行傳播，肯定有人愿意看，甚至有人會從中尋找這個地方未來五年有什么商業(yè)機會，情況就會不一樣。這類傳播主流媒體能干，其他媒體是干不了、干不好的，他沒有這個地位，沒有這個優(yōu)勢，我們應(yīng)考慮怎么在這個方面去做工作。一個是傳播方式，一個是話語體系，然后就是在綜合優(yōu)勢上下工夫，把兩個優(yōu)勢結(jié)合起來，話語體系的改變是當(dāng)務(wù)之急。

改革開放之前我們的組織體系是單一的，中央一個文件能夠傳達到每一位工人和農(nóng)民，文件上的語言和干部講話的語言，群眾說話的語言基本是一致的，有的聽不懂毛主席講的典故，有一個注釋就行了，一套話語體系?，F(xiàn)在不一樣了，在一個家庭內(nèi)，話語體系和話語表達都難以兼容，爺爺講革命道理，兒子不愿意聽，孫子也不愿意聽；兒子講下崗，講競爭壓力，大家也不愿意聽；孫子講網(wǎng)絡(luò)語言大家聽不懂。

為什么我們現(xiàn)在說講故事大家歡迎？現(xiàn)在的傳播和領(lǐng)導(dǎo)講話應(yīng)該有論理思維，要論理、陳情、講故事，過去的一套話語體系，一桿子插到底，一個文件就可以了，那時講結(jié)論，現(xiàn)在光講結(jié)論不行，還要講道理，要有論理思維，這是溝通本身所需要的，如果沒有論理思維就是居高臨下的。必須改變姿態(tài)，我們的傳播才有感染力影響力。

傳統(tǒng)媒體還是要有信心，既是黨和政府的工具，又是人民群眾的工具，我們是原創(chuàng)的權(quán)威新聞信息的生產(chǎn)商、提供商，優(yōu)勢是明顯的，運用新的傳播方式、新的知識、新的技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上實現(xiàn)與新媒體、新技術(shù)的融合大有希望！<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（中共湖北省委常委、宣傳部長）endprint