胡志剛

在全媒體時代，加強新聞策劃，有利于行業(yè)宣傳揚長避短，凸顯特色，是行業(yè)報實現(xiàn)報道內(nèi)容和方式創(chuàng)新，不斷提升競爭力的重要引擎和制勝法寶?！度嗣耖L江報》作為水利行業(yè)的主流媒體之一，近年來緊扣自身特點不斷加強新聞報道策劃，在引領報紙創(chuàng)新方面進行了有益的探索。

化“深”為“淺” 當好“翻譯員”

主題宣傳是以黨和政府的重要決策部署為主題，集中開展的重大宣傳報道活動。主題宣傳策劃，集中體現(xiàn)在報紙對現(xiàn)有新聞資源的高度整合和對報道主題深度的自覺開掘，旨在通過集中宣傳，成系列、大規(guī)模地報道，全方位反映黨委、政府的科學決策、工作部署及實際工作中的進展、經(jīng)驗，以期形成強大的主流輿論和報道聲勢，使之深人人心，達到良好的社會效果。

主題宣傳多數(shù)涉及重要精神的貫徹、重大政策的實施等問題，一般的受眾都會感到難以理解和吸收。這就要求媒體在宣傳中，必須化“深”為“淺”，當好“翻譯員”，使重大理論、決策部署變成基本道理、基本常識，便于受眾接受。近年來，我國大力加快水利發(fā)展步伐，全國興水熱潮一時間吸引了各級新聞媒體關注的目光。《人民長江報》把獨有的資源優(yōu)勢轉化為潛在的新聞報道優(yōu)勢，在興水治水的主題宣傳中獨樹一幟。

2011年《中共中央 國務院關于加快水利改革發(fā)展的決定》1號文件的公布實施和中央水利工作會議的召開，奏響了全面加快水利改革發(fā)展的新號角?！度嗣耖L江報》及時開辟“大興水利 實現(xiàn)跨越式發(fā)展”、“新征程 新跨越”專欄，記者專訪長江委主任以及長江委所屬具有流域管理職能的局長，將紛繁復雜的中央1號文件、中央水利工作會議精神進行了深入淺出的解讀，為流域各地科學規(guī)劃今后一段時間水利發(fā)展藍圖和有的放矢地開展大規(guī)模水利建設指明了方向。

在流域各地陸續(xù)出臺落實中央1號文件配套辦法以及召開各省水利工作會議之際，《人民長江報》特別推出10多期專題報道，貫徹中央精神與結合各地實際的目標舉措立體地呈現(xiàn)在讀者的眼前，剝?nèi)チ酥黝}宣傳的殼，露出了新聞的核；在中央1號文件公布實施一年后，《人民長江報》又開辟“新跨越 新輝煌”專欄，直擊長江委及流域各地貫徹落實中央決策部署的階段性成果，用“行動”提升了主題宣傳的影響力和感召力。

這些專欄、專題報道承上啟下、相得益彰，在圍繞主題精心策劃的同時，化繁為簡、去粗取精，探索報道內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，對于廣大水利干部職工深刻理解加快水利發(fā)展的重大戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實意義，推動全社會關心、支持、投身水利建設事業(yè)具有積極的輿論引導作用。

變“虛”為“實” 著重輿論引導

成就性宣傳策劃是每一家行業(yè)報都難以避免的挑戰(zhàn)。成就性宣傳的選題原則和標準必須是思想性突出、新聞性強、反映社會和時代的亮點。特別是節(jié)點性的、年終性的成就性報道，更是行業(yè)報的“必選題”。從現(xiàn)實語境來看，這種成就性報道，于黨委政府層面來審視，是給大眾以知情權，給公眾參政議政以依據(jù)；而就新聞宣傳效果而言，則是提振社會信心，增強社會輿論引導能力的必須。

一直以來，不少行業(yè)報雖然在成就性報道上投入的是精兵強將，拿出的是重要的版面，但往往事倍功半，甚至于給大眾以“吹?！钡挠∠?。就是因為一味地強調(diào)了成就性報道的“宏觀”視角和“大跨度”，看上去是濃墨重彩，實際上卻是空洞無物，遠離了讀者。如何打破成就性報道“陳舊、空洞、冗長”的模式，讓其鮮活起來？一定要努力變“虛”為“實”，讓受眾可感可知。

改革開放30多年以來，長江治理開發(fā)成就碩果累累。如何讓這一重要節(jié)點的成就性宣傳“切中要害”？《人民長江報》精心策劃系列報道“改革開放30年看長江 數(shù)字見證變化”，每篇稿件圍繞長江治理開發(fā)成就的一個重點領域，通過具體數(shù)字的分析和對比，從不同角度直觀地見證了治江事業(yè)發(fā)展給流域經(jīng)濟社會帶來的巨大影響。該系列報道通過內(nèi)容的創(chuàng)新，增強了可讀性、權威性，其中的《長江防洪30年減災8634億元》、《流域水利建設30年投資2530億元》等稿件被新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體轉載，起到良好的社會宣傳效果。

進行成就性宣傳策劃，還要通過報道形式的改進，使報道更加具有親和力、說服力。為迎接建黨90周年，《人民長江報》與有關單位聯(lián)合發(fā)起以“深入開展創(chuàng)先爭優(yōu)、紀念建黨90周年”的主題報道活動，并開辟“先鋒堡壘頌”專欄，通過真實生動的事例，宣傳推廣典型，營造學先進、趕先進、當先進的輿論氛圍；在新中國成立60周年、“十一五”規(guī)劃即將收官之際，《人民長江報》策劃了《我與長江60年》、《我的這五年》等成就性宣傳活動，通過水利干部職工的切身感受，生動地反映了治江事業(yè)和流域水利工作的深刻變化，受到了讀者的好評。

值得注意的是，在開展成就性宣傳策劃時，除了要改革報道的文風，讓它更加貼近大眾，更重要的是，要不斷改變傳統(tǒng)的思維定勢，創(chuàng)新報道模式，把凝重的報道題材與輕松的報道形式融為一體，真正做到讓讀者“過目不忘”。只有做好成就性宣傳報道，行業(yè)報才能充分體現(xiàn)權威和公信力，將主流媒體的影響力無限延伸。

“大”題“小”做 增強“透視力”

行業(yè)熱點往往是行業(yè)發(fā)展的焦點、疑點問題，選題重大，涉及面廣，透明度強，極其敏感，社會影響廣泛。因此，行業(yè)熱點宣傳策劃在選取角度和切入點時應注意從“小”字上做文章，站得高、看得遠的同時，也要想得深、想得新；在具體策劃中又能夠針對受眾心理，縮短報道和受眾之間的距離，通過細微點上的變化達到“見微知著”的效果。

行業(yè)焦點問題往往社會上議論多、說法多，而且關注者多，這些問題需要通過宣傳統(tǒng)一認識。2008年汶川地震發(fā)生后，各類安全問題首當其沖吸引了所有媒體的目光?！度嗣耖L江報》將報道焦點鎖定在三峽大壩，第一時間組織記者采訪權威部門和專家，以《科學設計確保三峽大壩無恙》為題，有力地回應了社會的關切，該消息榮獲當年湖北好新聞二等獎。2012年主汛期，三峽工程面臨自建成以來長江最大洪峰的考驗?！度嗣耖L江報》策劃《直面江河安瀾》專欄，組織記者從防汛會商決策、專家現(xiàn)場指導、水文科學預報等“小”角度入手，刊發(fā)了多篇反映長江防總統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮、科學調(diào)度的深度通訊，以小見大，有效引導了輿論。

行業(yè)疑點問題更多地表現(xiàn)在社會大眾對新出臺的某些政策、法規(guī)等缺乏深度理解，行業(yè)報有針對性就某一問題組織熱點追蹤報道，往往就能達到解惑釋疑、推動工作的作用。新一輪《長江流域綜合規(guī)劃》（以下簡稱《長流規(guī)》）2012年底被國務院批復，《長流規(guī)》宣傳貫徹工作事關今后一段時間長江治理開發(fā)保護的大局。《人民長江報》策劃多個版塊聯(lián)動，組織多路記者采訪參與規(guī)劃修編的多名專家，重點就一個個單項規(guī)劃進行了分篇解讀。此組報道達到了社會及行業(yè)相關方面認知、了解、貫徹《長流規(guī)》的目的，受到了流域有關水利部門和讀者的好評。

熱點問題報道還應增強“透視力”，就是要在報道內(nèi)容和思想深度上做更深層次的開掘，對事物發(fā)展變化作剝繭抽絲的理性思考，不斷提高對熱點問題的輿論引導水平。2013年主汛期，長江流域部分省市發(fā)生持續(xù)嚴重干旱，《人民長江報》先后派出5路記者趕赴抗旱一線進行了報道。旱情過后，《人民長江報》策劃“記者走基層——問旱”專欄，各路記者分別從各省抗旱的實際出發(fā)，及時推出《不再臨渴掘井》、《干旱呼喚治本之策》等通訊稿件，追蹤報道了流域各地對大旱的反思。這組報道剖析深刻，引起了有關部門的重視，為推動科學抗旱提供了有力的輿論支撐。

總之，熱點宣傳事關群眾的切身利益，事關黨委、政府的形象和社會的和諧穩(wěn)定，行業(yè)報在策劃和組織這類新聞報道時，一定要有的放矢，將其與社會關注、讀者需要結合起來，切實增強熱點報道的貼近性和服務性，努力通過熱點宣傳策劃，正確引導輿論。endprint