王善平

習(xí)主席魅力治理觀察

王善平

在新媒體時(shí)代，為官越善于亮相，越能展現(xiàn)魅力者，越能增進(jìn)其權(quán)力。權(quán)力與魅力并重，乃是國(guó)家治理現(xiàn)代化的必然要求

政治是否等于嚴(yán)肅？宣傳是否就等于板著臉說話？長(zhǎng)久以來在人們印象中，這兩個(gè)問題的答案似乎是肯定的。然而， 漫畫《習(xí)主席時(shí)間都去哪兒了》卻給出了不一樣的選項(xiàng)，這幅漫畫既形象展示出習(xí)主席一年來治國(guó)理政的軌跡，又高效宣揚(yáng)了習(xí)主席勤政親民的形象。習(xí)主席漫畫形象的好評(píng)如潮，預(yù)示著官方媒體的宣傳，乃至官員為官，日后完全可以更加大膽地嘗試魅力路線。

對(duì)媒體而言，若無魅力，就無受眾，若無受眾，就無話語權(quán)，話語魅力與話語權(quán)力成正比。話語權(quán)不是剛性法定權(quán)力，而是柔性自然權(quán)力，因此官方媒體的宣傳方式絕不能與刻板嚴(yán)肅畫等號(hào)，輕松活潑完全可以成為官媒宣傳方式的選項(xiàng)。媒體越是貼近民眾、輕松活潑，就越能吸引民眾、擴(kuò)大話語權(quán)。越是高高在上、空洞乏味，就越易遭人嫌棄、喪失話語權(quán)。因此，現(xiàn)代官媒猶如“虎入平陽”，為了適應(yīng)媒體新生態(tài)、爭(zhēng)奪話語權(quán)，它完全可以少一些讓人生畏的“冷面孔”，多一些令人生愛的“暖笑臉”。

進(jìn)而言之，對(duì)現(xiàn)代官員而言，魅力也是權(quán)力。在舊媒體時(shí)代，官員尚可避免全民圍觀，魅力對(duì)法定權(quán)力影響還不太大。如今，官員職位越高，越易成為焦點(diǎn)，不管是為了主動(dòng)推進(jìn)政務(wù)公開，還是為了被動(dòng)應(yīng)付采訪拍照，官員都要直接面對(duì)媒體，若亂用、濫用、誤用手中權(quán)力壓制輿論，極易惹怒媒體與民眾，輕則被集體吐槽，重則被人肉搜索。因此，媒體報(bào)道猶如“官場(chǎng)現(xiàn)形記”，既可讓人魅力四射，也可令人丑態(tài)畢露。官員越敢于亮相，越善于亮相，越能展現(xiàn)其魅力，越能鞏固并增進(jìn)權(quán)威，反之就會(huì)減弱乃至喪失權(quán)力?？梢姡F(xiàn)代政治不再限于爭(zhēng)奪法定權(quán)力，而擴(kuò)展至比拼感性魅力，法定權(quán)力與感性魅力并重是大勢(shì)所趨。

不管是習(xí)主席親自排隊(duì)買包子等親民舉動(dòng)，還是官媒用漫畫描繪習(xí)主席形象的大膽做法，都不應(yīng)局限于外媒所解讀的“中共魅力攻勢(shì)”，而應(yīng)理解為國(guó)家治理現(xiàn)代化的必然要求。習(xí)近平總書記主政一年以來，致力于實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理現(xiàn)代化，既敢于向官員展露鐵腕治貪的強(qiáng)勢(shì)權(quán)力，又善于向百姓展現(xiàn)溫情親民的柔性魅力，一張一弛，剛?cè)岵?jì)。如此精彩的亮相，不僅為中央新政打開了良好局面，還為日后攻堅(jiān)克難贏得了充分民意支持。

長(zhǎng)期以來，一旦談及執(zhí)政治國(guó)，人們大多兩眼盯著官位所代表的法定權(quán)力，而忽視公眾形象背后的感性魅力，甚至不乏“權(quán)力在手、萬事不愁”的傲慢。殊不知，凡能影響政治議程之力都是政治權(quán)力，它包括需要正式授權(quán)、官方代為行使的法定權(quán)力，也包括無需授權(quán)、人人皆有的感性魅力。鑒于新媒體正在深刻改變?nèi)蛘紊鷳B(tài)，感性魅力對(duì)政治的影響越來越大，它由公開言論所展示的語言魅力、文體愛好所展現(xiàn)的才藝魅力、親民活動(dòng)所展露的人格魅力等三部分組成。當(dāng)然，在現(xiàn)代政治中，除了個(gè)人魅力比拼，還有政黨魅力、國(guó)家魅力大比拼，我們必須著眼于全黨、全國(guó)、乃至全球來觀察這個(gè)問題。

正如十八屆三中全會(huì)公報(bào)所言，全面深化改革旨在推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。因此，官媒推出習(xí)主席漫畫其實(shí)無需大驚小怪，它是媒體治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分，隨著中央新政逐步推進(jìn)，國(guó)人將會(huì)迎來更多更大驚喜。在充分洞察當(dāng)今大勢(shì)之余，媒體不妨少一些觀望，而多一份參與。

（作者為南京政治學(xué)院軍事文化研究中心教授）