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        阿里紐約路演火爆:掃描BABA背后的電商“生態(tài)”(節(jié)選)

        2014-12-06 03:20:38
        對(duì)外傳播 2014年10期
        關(guān)鍵詞:生物鏈路演馬云

        北京時(shí)間9月9日凌晨,阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)舉行首次路演,現(xiàn)場(chǎng)投資者眾多,一度達(dá)到電梯要排隊(duì)半小時(shí)才能乘上。當(dāng)?shù)孛襟w稱其盛況趕上兩年前的Facebook路演。按照公開的定價(jià)區(qū)間,此次融資額最高可達(dá)243億美元,有望成為美股有史以來(lái)最大的IPO。

        15年來(lái),在中國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的電商生態(tài),誕生和推動(dòng)了無(wú)數(shù)的新興電商“物種”,跟這個(gè)龐大的電商星球相比,即使市值千億美金的阿里巴巴,也不過(guò)是其中的一個(gè)組成部分。這些電商新“物種”,是阿里巴巴以及未來(lái)更多中國(guó)電商賴以生存的生物鏈。

        路演人山人海擠電梯都得排隊(duì)半小時(shí)

        阿里巴巴路演在紐約華爾道夫(Waldorf)酒店舉行。這是紐約最豪華、著名的五星級(jí)酒店之一,位于紐約市曼哈頓島公園大道,很多國(guó)家首腦曾在此下榻。

        路演開始前的幾個(gè)小時(shí),幾十名記者已開始在酒店四周每個(gè)入口“分兵把守”,特別是在車庫(kù)入口重點(diǎn)“盯防”馬云。美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)、??怂股虡I(yè)頻道(FoxBusiness)的衛(wèi)星車也開赴現(xiàn)場(chǎng)。

        “和阿里巴巴一樣受到記者如此關(guān)注的路演還要算2012年的Facebook,”在車庫(kù)入口久久“等候”馬云未果的CNBC電視記者凱拉這樣說(shuō)道。

        另一方面,現(xiàn)場(chǎng)投資者眾多,投資者們排起長(zhǎng)龍,一度達(dá)到電梯要排隊(duì)半小時(shí)才能乘上。

        馬云的演講以幽默開場(chǎng)。馬云一上來(lái)就說(shuō):“15年前為融資200萬(wàn)美元,我來(lái)紐約,失敗而歸,15年來(lái)我就沒(méi)放棄,這次來(lái)紐約就是想多要點(diǎn)錢回去?!爆F(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷。

        在當(dāng)天的餐會(huì)上,馬云講述了推介會(huì)的目的和細(xì)節(jié)。幾個(gè)投資者表示,他們更看重公司前景?!榜R先生講述了他對(duì)公司的愿景,他們?cè)鯓优c政府相互影響,如何在國(guó)際電商圈占有一席之地。”

        3億人的生態(tài)系統(tǒng)

        阿里巴巴路演現(xiàn)場(chǎng)火爆的背后,有強(qiáng)大而豐富的數(shù)據(jù)為電商“生態(tài)”做有力支撐。

        截至2014年6月30日,阿里巴巴旗下的淘寶天貓等零售平臺(tái)上有2.79億活躍的消費(fèi)者。

        800萬(wàn)賣家在此經(jīng)營(yíng)。他們還雇用了近1000萬(wàn)從業(yè)人員,2013年創(chuàng)造零售交易總額人民幣1.542萬(wàn)億元,這個(gè)交易量約為亞馬遜的兩倍,幾乎相當(dāng)于芬蘭的經(jīng)濟(jì)總量。2014年這一數(shù)據(jù)依然高速增長(zhǎng),上半年零售總額就達(dá)到9310億元。

        在這其中,阿里巴巴的收入,僅僅是整個(gè)交易額的3%。

        傳統(tǒng)意義上的賣家只是一部分,餐廳、電影院、KTV和線下商場(chǎng)也卷入電商之中。2014年“3·8”節(jié)一天,800家餐廳、300多家電影院、230家KTV在阿里旗下平臺(tái)放出了3.5萬(wàn)個(gè)就餐位、200萬(wàn)張電影票和5.5萬(wàn)個(gè)KTV包廂。

        海外版的淘寶也讓許多國(guó)家的消費(fèi)者瘋狂。天貓國(guó)際負(fù)責(zé)人逸方介紹,巴西、俄羅斯和美國(guó)是全球速賣通平臺(tái)(AliExpress)的主要消費(fèi)國(guó),全世界幾乎每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者都在這個(gè)海外版淘寶上留下了消費(fèi)印記。

        據(jù)了解,如今這個(gè)平臺(tái)增長(zhǎng)最快的地區(qū)是戰(zhàn)亂中的烏克蘭,以及埃博拉病毒肆虐的西非國(guó)家。在埃博拉疫區(qū),有的家庭全家的消費(fèi)品都通過(guò)速賣通網(wǎng)購(gòu),快遞員則是“用生命在送快遞”。

        電子商務(wù)催生了一個(gè)重要職業(yè)——快遞員。2013年,有14家快遞配送商在中國(guó)建立了1700多個(gè)配送中心、10萬(wàn)多個(gè)配送站。95萬(wàn)名快遞人員已經(jīng)為淘寶送出了50億個(gè)包裹——這還只是全國(guó)快遞總數(shù)的一半。

        金融業(yè)等都是幕后“肉食動(dòng)物”

        銀行是這個(gè)生態(tài)里經(jīng)常被忽視的一個(gè)貢獻(xiàn)者。事實(shí)上從2003年開始,包括四大行在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外近200家銀行就開始進(jìn)駐這個(gè)“電商星球”。

        2013年3月31日至2014年3月31日的財(cái)年里,支付寶完成網(wǎng)上支付額人民幣3.8萬(wàn)億元。對(duì)此,支付寶方面人士公開承認(rèn),沒(méi)有銀行在背后的支持就沒(méi)有第三方支付和電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

        事實(shí)上,網(wǎng)上支付的發(fā)展也促進(jìn)了電子銀行業(yè)務(wù)的普及,2013年銀行中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示上市銀行的電子銀行交易替代率普遍超過(guò)70%。

        盡管微小,但眾多第三方服務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為生物鏈上的一環(huán)。

        據(jù)了解,有62萬(wàn)家網(wǎng)站通過(guò)阿里巴巴組織的廣告營(yíng)銷聯(lián)盟為賣家提供廣告展示服務(wù),這些網(wǎng)站按照賣出的商品價(jià)值或廣告點(diǎn)擊量收費(fèi)。2013年度這些廣告直接帶來(lái)的交易額超過(guò)600億元,這些中小網(wǎng)站獲得的分成達(dá)到47億元。

        路演的火爆或許只是一個(gè)開始,具有國(guó)際視野的投資者這次看中的,正是這個(gè)有巨大潛力的阿里“生物鏈”。

        責(zé)編:吳奇志endprint

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