中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在2014年9月14日出席全國外宣工作會議時強(qiáng)調(diào)，對外宣傳是一項全局性戰(zhàn)略性的工作，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，圍繞黨和國家工作大局，以塑造國家良好形象、維護(hù)國家根本利益、傳播中華優(yōu)秀文化、服務(wù)黨和國家對外戰(zhàn)略為基本任務(wù)，講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，營造于我有利的國際輿論環(huán)境。

工業(yè)和信息化部電信研究院副總工程師陳金橋在2014年9月1日接受《經(jīng)濟(jì)日報》采訪時認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要學(xué)會把“加法”作成“乘法”。在采用技術(shù)上，傳統(tǒng)媒體不是簡單的花錢買設(shè)備，而是要建立合理的選人、用人、育人的制度和激勵機(jī)制。傳統(tǒng)媒體不妨以一支由會策劃、懂架構(gòu)人員組建的隊伍為核心，采用云計算、資源虛擬化的服務(wù)外包和合作方式尋求技術(shù)革新。而在內(nèi)容方面，需要在技術(shù)的支撐下，實現(xiàn)深度挖掘和加工，為差異化客戶進(jìn)行精準(zhǔn)生產(chǎn)和定制，一次采訪、多次加工，生產(chǎn)出呈現(xiàn)形式和角度均不同的新媒體產(chǎn)品。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授2014年9月11日接受《成都商報》采訪時認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發(fā)散式的，以傳統(tǒng)媒體的主體思維模式來領(lǐng)會“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”，肯定南轅北轍?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”，即必須適應(yīng)新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運用大數(shù)據(jù)和云計算，重視首發(fā)首播，借助商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)和平臺，擴(kuò)大移動終端的覆蓋面。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦教授2014年9月11日在接受《新聞晨報》采訪時認(rèn)為，新媒體逐步壯大，傳統(tǒng)媒體有被新媒體取代的勢頭。我們國家歷來把傳統(tǒng)媒體當(dāng)成主流媒體，如果這個主流媒體形成不了傳播的影響力，主流地位也會失去。從國家層面考慮，鞏固重要輿論陣地，必須強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體，融合到新媒體中去。

中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮教授在2014年9月17日接受《中國社會科學(xué)報》采訪時認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體時代與基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體時代有迥然不同的特征。前者是以精英層為主導(dǎo)的單向度傳播，后者則以草根、多元化、互動性為特點。在傳統(tǒng)媒體時代，往往是做出新聞產(chǎn)品，不分地區(qū)不分受眾地傳播。但到了以社交媒體為核心的全媒體時代，單一價值、單向度的“撒胡椒面”式的傳播必然失敗。精準(zhǔn)傳播是全媒體時代最有效的傳播方式，針對性越強(qiáng)的傳播效果越好。這就要求我們在國際傳播過程中，根據(jù)不同人群制定有針對性的傳播策略和戰(zhàn)略，絕不能用一個方案適用于所有國家、所有人群。甚至相同內(nèi)容的產(chǎn)品，也要根據(jù)用戶的接受習(xí)慣制作不同的版本。

@南方傳媒研究：【@喻國明：未來傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路】網(wǎng)絡(luò)傳播屬于多層次傳播，傳統(tǒng)媒體大多擅長于宏觀的、宏大敘事的內(nèi)容表達(dá)方式，但現(xiàn)在，分眾傳播、微傳播成為受眾接受傳播內(nèi)容的主要方式，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該研究在新的傳播“相位空間”的陣地上的傳播規(guī)律和市場法則。（2014年9月15日10：10）

@人民郵電報：【魯煒：中國互聯(lián)網(wǎng)管理遵循“底線思維”】國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒表示，中國的互聯(lián)網(wǎng)管理遵循“底線思維”，遵守維護(hù)中國的國家利益、維護(hù)中國的消費者利益這兩條底線。世界各國對互聯(lián)網(wǎng)治理的認(rèn)識各不相同，應(yīng)擱置爭議，求同存異。達(dá)成共識的前提是多邊、民主、透明。（2014年9月15日15：11）

@清華史安斌：傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)踐行“互聯(lián)網(wǎng)思維”，要撤并“新媒體部”、“網(wǎng)絡(luò)臺”之類的獨立王國。不要對外自稱“我是某某報、某某網(wǎng)、某某法人微博的記者”，真正的媒體融合是用“中央輻射型”的開放空間重新布局媒體運營機(jī)構(gòu)。一個部門占據(jù)一條長桌，數(shù)字產(chǎn)品編輯和營銷部門的人員隨時進(jìn)入長桌與采編人員進(jìn)行交流。（2014年9月21日17：49）

摘編：付玉輝endprint