李夢(mèng)楚

(成都體育學(xué)院 四川成都 610041)

過(guò)去對(duì)于體育競(jìng)賽有一個(gè)明確的定義,也就是在相關(guān)的規(guī)則要求之下,由裁判員來(lái)進(jìn)行主持,對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技較量進(jìn)行組織和實(shí)施的活動(dòng)。在20世紀(jì)80年代,美國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中,將市場(chǎng)營(yíng)銷加入了進(jìn)來(lái),以此來(lái)獲得盈利,此后,在體育競(jìng)賽的運(yùn)作管理中,開(kāi)始加入了商業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)容。這樣就在很大程度上改變了體育競(jìng)賽活動(dòng)的內(nèi)涵和外延,打破了原來(lái)的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽概念;針對(duì)這種情況,就需要采取新的標(biāo)準(zhǔn)和方法來(lái)分類體育賽事,以便更加深入的研究和運(yùn)作體育賽事。

1 體育賽事的界定

一是體育賽事的屬性:和特殊事件來(lái)講,體育賽事在很多的屬性方面都是相同的,但是還有很多的特點(diǎn)和要求是體育賽事所單獨(dú)具備的。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),體育競(jìng)技活動(dòng)是體育賽事的核心,通過(guò)競(jìng)技活動(dòng)的發(fā)展過(guò)程我們可以得知,原來(lái)的競(jìng)技活動(dòng)單單就是依靠裁判員的參與,相關(guān)組織和運(yùn)動(dòng)員個(gè)體來(lái)有目的性的進(jìn)行競(jìng)技。近些年來(lái),逐漸出現(xiàn)了諸多的現(xiàn)代競(jìng)技活動(dòng),并且隨著時(shí)代的發(fā)展和政治文化的進(jìn)步,體育競(jìng)技活動(dòng)的影響力越來(lái)越大,并且體育競(jìng)技活動(dòng)有了更加復(fù)雜的過(guò)程和內(nèi)容,在很大程度上改變了體育競(jìng)技活動(dòng)的內(nèi)涵和外延。并且,為了擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益,在體育競(jìng)技活動(dòng)中,市場(chǎng)營(yíng)銷也占據(jù)了十分重要的位置。因此,在定義體育賽事的過(guò)程中,需要對(duì)體育賽事與特殊事件之間的關(guān)系進(jìn)行考慮,同時(shí),還需要將體育賽事目標(biāo)以及目的多樣化的特點(diǎn)充分納入考慮范圍?？梢赃@樣理解,體育賽事從屬于特殊事件,有很多的共同點(diǎn)和密切關(guān)系存在于特殊事件和體育賽事之間,特殊事件的特點(diǎn)體育賽事都具備。

二是體育賽事定義:通過(guò)上文的敘述,我們可以了解到體育賽事的基本屬性,那么就可以正確的定義體育賽事,作為一種特殊事件,主要提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品,并且很多因素都會(huì)制約到體育賽事的規(guī)模和形式,如競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等等,具備項(xiàng)目管理特征以及市場(chǎng)潛力,可以對(duì)不同參與體分享經(jīng)歷的需求進(jìn)行迎合,促使多種目的和目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。能夠沖擊到多個(gè)領(lǐng)域,如社會(huì)、文化、自然、環(huán)境以及政治和經(jīng)濟(jì)等等,通過(guò)體育賽事的舉辦,可以促使多種效益得以實(shí)現(xiàn),如社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等等。

2 體育賽事分類依據(jù)和分類標(biāo)準(zhǔn)

分類從屬于劃分,在劃分的時(shí)候,依據(jù)的是對(duì)象的本質(zhì)屬性或顯著特征,穩(wěn)定性較好。一般來(lái)講,分類標(biāo)準(zhǔn)就是對(duì)象的本質(zhì)屬性或顯著特征。另外,在劃分當(dāng)中,還有一種形式是列舉,主要是對(duì)概念的外延部分進(jìn)行揭示。要想更好地研究體育賽事和體育賽事的運(yùn)作,就需要科學(xué)劃分和分類體育賽事。在分類體育賽事時(shí),因?yàn)槠鋵儆谔厥馐录?那么就可以將其按照特殊事件來(lái)進(jìn)行劃分。

一是大型事件:這種事件指的是會(huì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響,并且會(huì)在全球媒體中廣泛傳播的事件。有相關(guān)研究學(xué)者對(duì)大型事件做了定義,如世界杯決賽、奧運(yùn)會(huì)等,有著明確的目標(biāo),將國(guó)際旅游市場(chǎng)作為對(duì)準(zhǔn)方向,并且在定義大型事件時(shí),還需要將其出席人數(shù)、目標(biāo)市場(chǎng)以及政治影響和電視覆蓋程度、設(shè)施建設(shè)以及對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的沖擊程度等因素充分納入考慮范圍。

二是特點(diǎn)事件:特點(diǎn)事件描述的事件往往是重復(fù)發(fā)生的,它也非常的重要,可以從傳統(tǒng)、吸引度以及形象等因素方面體現(xiàn)出來(lái),并且通過(guò)特點(diǎn)事件的舉辦,還可以對(duì)主辦地區(qū)帶來(lái)很大的優(yōu)勢(shì),促進(jìn)當(dāng)?shù)孬@得更好更快的發(fā)展。有專家對(duì)其進(jìn)行明確的定義,首先本事件要在某有限時(shí)段內(nèi)一次發(fā)生,或者重復(fù)發(fā)生,通過(guò)特點(diǎn)事件的舉辦,可以在一定時(shí)期內(nèi)促使舉辦地區(qū)獲得發(fā)展,知名度以及吸引度得到較大程度的提高,旅游業(yè)可以獲得更好的發(fā)展。

三是較大事件:一個(gè)事件是否可以定義為較大事件,主要決定因素有兩個(gè),分別是規(guī)模和媒體興趣,首先要有足夠大的規(guī)模,其次是能夠引起媒體的興趣,事件的舉辦,可以將更多的訪客給吸引過(guò)來(lái),有很多的媒體都會(huì)對(duì)其進(jìn)行報(bào)道,并且還會(huì)有較大的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生。在較大事件中,通常指的是一些國(guó)際體育錦標(biāo)賽和文化事件,如三大高音音樂(lè)會(huì)、澳網(wǎng)公開(kāi)賽等等。目前,較大事件已經(jīng)受到了越來(lái)越多政府的重視。

綜上所述,體育賽事的規(guī)模包括人力、物力以及財(cái)力投入程度以及賽事運(yùn)作復(fù)雜程度,而體育賽事對(duì)參與者的直接吸引力則是由競(jìng)技表演水平所反映的,并且賽事規(guī)模和競(jìng)技表演水平往往是緊密聯(lián)系在一起的。因此,在賽事分類標(biāo)準(zhǔn)方面,我們選擇了賽事規(guī)模和競(jìng)技表演水平,前者可以將體育賽事的操作要求給反映出來(lái),而后者則可以將賽事對(duì)外影響程度給有效反映出來(lái);而通過(guò)體育賽事類別,則可以將體育賽事的性質(zhì)以及賽事自身的特殊部分給有效反映出來(lái)。不管是哪一個(gè)體育賽事,規(guī)模、水平以及類別都是其必不可少的三個(gè)組成部分,這些部分互相聯(lián)系和組合。

3 體育賽事不同類型

通過(guò)上文的敘述分析我們可以得知,一般情況下,可以將體育賽事劃分為三種類型,具體來(lái)講,包括這些方面的內(nèi)容。

一是超大型賽事:這種賽事的舉辦,會(huì)對(duì)舉辦城市以及社區(qū)整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響,并且還會(huì)有較大的影響產(chǎn)生于全球范圍內(nèi)和廣大媒體范圍內(nèi),比如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等等。具體來(lái)講,超大型賽事往往有這些方面的特點(diǎn):首先是賽事有著較大的規(guī)模和較高的水平,有著眾多的參與人數(shù)和出席人數(shù),有著較為廣大的媒體覆蓋面和較高的公共財(cái)經(jīng)參與度,有著十分廣大的市場(chǎng)目標(biāo);其次,通過(guò)超大型賽事的舉辦,不僅會(huì)促使較大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生于舉辦城市和社區(qū),還會(huì)在很大程度上影響到社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等等各個(gè)方面。

二是大型賽事:這種體育賽事的舉辦,會(huì)導(dǎo)致較大的影響產(chǎn)生于舉辦城市和社區(qū),并且還會(huì)有較大的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生,引起諸多媒體的關(guān)注,比如城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。具體表現(xiàn)為有著較大的賽事規(guī)模和較高的水平,能夠受到人們的重視,需要非常復(fù)雜的組織,有著較大的市場(chǎng)吸引力和較高的媒體關(guān)注度,并且會(huì)在較大程度上影響到舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)發(fā)展等等。

三是一般賽事:這種賽事的舉辦,產(chǎn)生的效果可以類比于較大事件,雖然能夠吸引非常多的觀眾,但是卻沒(méi)有較大的規(guī)模和水平,有一定的新聞報(bào)道,并且有一定的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生。比如邀請(qǐng)賽、熱身賽等等。一般賽事舉辦頻率較高,因?yàn)槠湓谑袌?chǎng)吸引力方面比較的良好,如果能夠良好運(yùn)作,就會(huì)有較大的市場(chǎng)效益產(chǎn)生,因此受到了政府和體育機(jī)構(gòu)的重視。一般賽事往往有著多種多樣的形式和規(guī)模,靈活性較高,有著較多的參與人員和較強(qiáng)的市場(chǎng)親和力,并且推廣起來(lái)沒(méi)有較大的難度,通過(guò)一般賽事的舉辦,可以將較大的經(jīng)濟(jì)效益帶給舉辦方。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文的敘述分析我們可以得知,如今體育運(yùn)動(dòng)受到了越來(lái)越多的喜愛(ài),出現(xiàn)了諸多類型和種類的體育賽事。要想更加深入的研究體育賽事和體育賽事的運(yùn)作管理,就需要重新分類體育賽事。因?yàn)轶w育賽事和特殊事件有著十分緊密的聯(lián)系,兩者存在著較大的共同點(diǎn),那么在分類過(guò)程中,就可以參考特殊事件的分類方式。本文結(jié)合體育賽事的基本特點(diǎn),分析了體育賽事分類的新標(biāo)準(zhǔn)和新方法,希望可以提供一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

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