文/南京市太平天國歷史博物館 高小雅

博物館的宣教工作有利于提升博物館的社會地位，為博物館帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。博物館重視為觀眾提供的展覽和服務(wù)工作，特別是講解文物的內(nèi)涵，教育現(xiàn)代人。目前，博物館的宣傳工作除了傳統(tǒng)的對文物的展出和講解外，還可以利用影視、動畫制作等為觀眾感受厚重的文化提供形象直觀的視覺享受。通過這些手段，博物館要根據(jù)社會需求，迎合觀眾的口味，有效地開展宣教工作。

一、博物館的社會需求探討

（一）社會需求社會化和市場化

中國的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，國際地位提升，隨著要增強(qiáng)中國的文化軟實(shí)力，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化越來越走向社會化和市場化。博物館作為歷史文化的展覽館，積淀了眾多的文化古物，它也正朝著社會化和市場化發(fā)展。博物館的宣教工作只有符合社會需求，爭取更多的市場，才能取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。如果博物館的宣教工作不迎合大眾的需要，不為大眾提供更多的社會服務(wù)，那么博物館將無人賞識，博物館里積淀的歷史文化也將得不到發(fā)展。所以博物館的宣教工作必須千方百計地走社會化的道路，跟著大眾走，跟著市場走，加強(qiáng)宣教工作的開展。

（二）社會需求多元化和個性化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到提高，而人們有條件可以追求更高層次的精神享受，自然而然，人們對博物館文化需求也就呈現(xiàn)多元化和個性化的趨勢。為了迎合市場，符合大眾的口味，博物館的宣教工作要根據(jù)觀眾不同的層次要求進(jìn)行特色化的服務(wù)，為觀眾提供多元化和個性化的服務(wù)。所以，各個博物館要立足于本館的歷史文化，從實(shí)際出發(fā)，充分挖掘可以用的具有特色的資源，從而占據(jù)有利的市場。

（三）社會需求品味提升

當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到滿足時，人們對生活就會提出更高的要求，而不僅僅局限于解決溫飽問題，他們對文化娛樂的需求品味也會相應(yīng)地提升。如今博物館的講解員已經(jīng)不能局限于對博物館陳列的文化進(jìn)行基本的介紹，還要探討陳列的主題和社會觀眾的文化感受力。在博物館的宣教工作中，工作人員要始終保持一種審時度勢的態(tài)度，根據(jù)觀眾的需求，高標(biāo)準(zhǔn)地要求自己的工作。

（四）休閑娛樂性增強(qiáng)

生活在快節(jié)奏的時代，人們的工作步伐加快，競爭異常激烈，所以在閑暇時間里要有一個相當(dāng)放松的環(huán)境進(jìn)行休閑娛樂。隨著人們對生活質(zhì)量的重視，越來越多的人走向文化場所休閑娛樂，接受更高品味的文化服務(wù)。人們參觀博物館，除了學(xué)習(xí)知識，更多的是一種工作之余的休閑娛樂，他們希望自己能在博物館輕松愉快地度過假期。所以，博物館的宣教工作要向著娛樂這個方向傾斜，盡量減少博物館里那種嚴(yán)肅厚重的文化氛圍，多增加一些休閑娛樂項目，在整個的文化講解中適度地增強(qiáng)娛樂性，從而起到寓教于樂的作用。

二、結(jié)合博物館的需求開展宣教工作

（一）解放思想，增強(qiáng)實(shí)踐

博物館作為歷史文化的展覽館，具有很強(qiáng)的理論性，然而這在很大程度上取決于社會實(shí)踐，博物館的宣教工作更要有很強(qiáng)的宣教理論，開拓創(chuàng)新精神。博物館的社會需求是需要宣教工作人員去不斷挖掘的，在文化宣傳中，要拓展宣傳渠道，積極宣傳博物館蘊(yùn)含的文化知識。博物館的宣教工作者要解放思想，改革創(chuàng)新，為博物館爭取更多地市場，提供優(yōu)質(zhì)的社會服務(wù)。

（二）提高宣教人員的素質(zhì)

博物館的服務(wù)質(zhì)量對社會需求有很大的影響，只有做到讓觀眾滿意，才會有更廣的市場。而服務(wù)的質(zhì)量除了博物館本身的文化積淀和文化設(shè)施之外，還與宣教工作者的素質(zhì)有很大的關(guān)系，所有要提升工作人員的素質(zhì)，提高宣教工作的質(zhì)量。參觀博物館的觀眾首先接觸的是工作服務(wù)人員，服務(wù)人員的素質(zhì)直接關(guān)系到觀眾對博物館的印象。博物館是知識和精神文明傳承的窗口，對公眾的教育非常重要，要積極培養(yǎng)高素質(zhì)的宣教工作人員，培育博物館的新生力量，為博物館的宣教工作的順利開展提高保障。

（三）以需求為目的開展宣傳工作

博物館的宣教工作要從本館的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合社會需求，提高博物館宣教活動的質(zhì)量。由于社會需求不斷社會化和市場化，觀眾的需求品味提升和娛樂性的增強(qiáng)，博物館應(yīng)該與市場接軌，舉辦一些具有社會意義和娛樂性相融合的活動，從而促進(jìn)博物館宣教工作的開展。例如上海博物館的“社區(qū)收藏沙龍”活動就很新穎獨(dú)特，具有創(chuàng)意，又具有很強(qiáng)的娛樂性，適合大眾的休閑活動，豐富了博物館的宣教工作，滿足了社會需求。

三、結(jié)語

博物館的宣教工作是對博物館的歷史文化的宣傳，關(guān)系到博物館的發(fā)展，是博物館的重要組成部分。博物館的宣教工作要考慮社會需求，以市場為導(dǎo)向，有特色的開展活動，使博物館適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展。

[1]劉玉珍,王學(xué)敏.博物館的宣教工作與社會需求[J].中國博物館,2010(1):84-87.

[2]崔玉峰.淺談博物館的社會需求和宣教工作[J].絲綢之路,2010(10):95-96.