孫 璐，張 麗

中國傳媒大學新聞學院，北京 100024

1 概念界定：“微時代”科技新聞

新媒體的發(fā)展使世界傳播領域發(fā)生重大變革，進入“微時代”?！拔r代”的信息傳播以“微”字為核心，具有“微媒體”、“微內容”、“微用戶”的特點。在Twitter、Facebook、微博（Weibo）、微信（Wechat）等社會化“微媒體”上，碎片化信息基于用戶關系以濃縮式的“微內容”形式即時迅速地傳播。在媒介社會化的web3.0 時代，每一個人都成為信息生產和傳播者——“微用戶”。

“微時代”的信息傳播體現(xiàn)出傳播者個人化、信息碎片化、傳播裂變化等特點。在“微時代”媒介融合、大數(shù)據整合、多屏移動智能終端普及等背景下，作為“微內容”的信息在傳播中不再以媒體為中心傳播，而通過多層次的“去中心化”傳播，并產生裂變式的傳播效果，這從根本上改變了大面積的社會傳播必須依賴“大媒體”平臺的格局。

在我國，科技新聞是指針對科學技術領域內最新發(fā)生的科技研究成果、國家科技政策、科技前沿動態(tài)、科技工作者的取得的重大成就、科技界的活動等科技事件進行報道。①廣義上的科技新聞一般也包括應時性科普類報道。西方國家的上述概念有所不同，科學新聞（Science news）和技術新聞（Technology news)分別側重科學發(fā)現(xiàn)和技術成就，前者范圍更廣泛，和我國“科技新聞”概念更接近。

處于“微時代”的科技新聞報道需要適應用戶追求輕松、高效、淺顯等“輕閱讀”、“淺閱讀”的習慣，采用多種媒介方式全媒體立體化報道，利用多屏移動終端等新媒介平臺，力求使報道更具可視性、互動性、趣味性。

2 微時代背景下“科學美國人網”的創(chuàng)新之處

2.1 “科學美國人網”簡介②

在微時代背景下，科學美國人網站（Scientific American，簡稱SA）③將諸多資源整合，為我們提供了新媒介環(huán)境下科技新聞創(chuàng)新發(fā)展的借鑒樣本。其科學報道對當今的科學技術新發(fā)展作以簡明、通俗的介紹,涉及科學發(fā)展如何影響人們的生活環(huán)境、健康、地球、心理、太空等方面。

旗下同名雜志《科學美國人》④（Scientific American）是美國享有盛譽的大眾化科普雜志，是著名雜志《科學》（Science）的姊妹刊。科學美國人網有效利用雜志的內容資源，結合《頭腦》(The Mind)雜志《科學六十秒》(SSS)⑤等子資源進行整合營銷和傳播，成為微時代科技報道的典范。

2.2 傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新

2.2.1 融合化⑥

科學美國人網在“媒介融合”背景下采用全媒體戰(zhàn)略。在內容融合方面，網站在信息傳播中整合了文字、圖片、聲音、影像等多種表現(xiàn)手段，實現(xiàn)了多媒體融合化。如：News&features(新聞和特稿)、Podcast（播 客）、Slide Shows（組圖展映）、Video（影像）、SA—magazines（科學美國人系列雜志）、SA—products(科學美國人系列產品，如科學美國人珍藏版，電子圖書等)。從渠道上講，網站和相關新聞媒體互享資源，專門設置“合作伙伴新聞”欄目(News from our partners)，新 聞來源包括Reuters（路透社）、Nature（自然雜志)、CNET（CNET 科技資訊）等。

2.2.2 社會化

科學美國人網十分注重社交網絡的運用和營銷，首先，網站在明顯位置嵌入Twiiter 等社交媒體，實時更新最新科技資訊。用戶可利用Email、RSS、Facebook、Twitter、YouTube、iTunes等追蹤Scientific American的最新進展。每個編輯也都有自己的Twitter，方便第一時間收到和發(fā)送信息。⑦其次，用戶在每條科技新聞下面都可以留言和分享，可以直接通過社交網站通科學家交流。在科學美國人網站上，用戶通過上述方式實現(xiàn)了內容制造（UGC）⑧和利用自身在社交網絡的關系資源分享傳播。

最值得一提的是，網站還依托用戶的社交媒體開展社會化活動，并形成一定高粘性的用戶群體。其中，一部分是科研工作者。《科學美國人》雜志是頂級科學家向公眾傳播自己的理念和成果的首選平臺，多數(shù)撰稿者都是某一學術領域的專家學者，到目前，有145 位諾貝爾獎得主為其撰稿。網站成為雜志的延伸平臺，科研工作者往往很樂意借助這一平臺發(fā)布和傳播最新研究成果。他們通過Blogs（博客）等專欄為其撰稿，形成用戶自制的內容生產（UGC）。因而，科學美國人獲得大量高質量原創(chuàng)性獨家內容。

另一部分群體是網站組織的科技活動參與者。比如常設的solve innovation challenges⑨（解決創(chuàng)新難題）活動。用戶可以嘗試解決給定的一系列科技難題并獲得相應的豐厚報酬。再比如一些增進科學家和教育工作者交流的公益項目——1000 Scientists in 1000 days(1000 科學家1000 天)。這些活動很好的調動了用戶參與性和互動性，使用戶在現(xiàn)實社會中開展社會化的科技傳播活動。

2.2.3 平臺化

科學美國人網試圖打造整合式數(shù)字化傳播平臺。目前已有用戶咨詢平臺、用戶郵件資訊傳遞平臺、用戶訂閱平臺、社交媒體傳播平臺等。在社交媒體平臺，通過Facebook、Twitter、Google+、Youtube等微時代重要社交媒介推廣傳播信息。

它還建立多屏移動智能終端和傳統(tǒng)紙質雜志相互促進的信息傳播平臺。除了傳統(tǒng)的紙質版雜志、書籍，科學美國人網已經推出了專門的平板終端版（tablet edition），以提高平板智能移動終端的用戶體驗。目前，網站一般的新聞、圖片、廣播音頻、視頻等均可免費在線瀏覽，但是科技新聞深度報道、《科學美國人》《頭腦》雜志和相關書籍實行付費閱讀。網站推出多種傳統(tǒng)和數(shù)字化套餐閱讀形式，分別滿足在線體驗、平板視聽、紙質閱讀的不同需求。

2.3 報道業(yè)務創(chuàng)新

2.3.1 “微報道”

這里的“微報道”是指在“微時代”背景下微模塊式的報道方式。具體說來：

1）外觀設計借鑒微博，每條報道形成相對獨立的微小模塊空間，采用標題加摘要式呈現(xiàn)，力求圖文并茂，色彩亮麗美觀；

2）每個“微模塊”篇幅短，切入點小。體現(xiàn)“微內容”特點，適應輕松、快速的“輕閱讀”和“淺閱讀”需求；

3）報道時間短、信息量大。如《科學六十秒》(sixtysecond science，SSS)在60 秒時間內報道最新科技，突出最重要信息，節(jié)奏快，滿足“速閱讀”需求；

4）實現(xiàn)整合下的內容細分。首先在模塊分類上，如Evolution（進化學說）話題下設9 個子模塊：Archaeology &Paleontology（考古學和古生物學）、Creationism（神創(chuàng)論）、Dinosaurs（恐龍學說）、Paleoanthropology（古人類學）等。其次，實現(xiàn)了多層鏈狀式延伸閱讀，這彌補了“微內容”的不足。相關文章中的重點科技介紹下設3-4 層鏈接，充分滿足用戶深度閱讀（intensive reading）的需要。

圖表1 科學美國人網站微報道模塊化設計案例圖

2.3.2 可視化

科技新聞報道往往涉及最前沿的科學技術，不免出現(xiàn)大量專業(yè)術語，將科學研究以視覺化的形式呈現(xiàn)，可以使報道深入淺出，讀者一目了然。微時代是讀圖時代，更是“悅讀”時代。科學美國人利用微時代多媒體優(yōu)勢將深奧嚴肅的文字內容用可視化的語言表現(xiàn)和傳播，其手段包括圖片、表格。漫畫、示意圖、模擬圖、視頻、動畫、互動式模擬軟件等?？萍夹侣効梢暬僮鞔笾路譃橐韵聨最悾?/p>

時間先后類 如新理論提出前各種經典理論的梳理、科學實驗的步驟、某種效果的產生機制等?？萍脊ぷ髡呖梢援嫵隽鞒虉D再輔以核心文字說明。

數(shù)據類 根據需要繪制不同類型的統(tǒng)計圖。

地理類 按重要程度在地圖上依次標出重要信息。

圖表2 科學美國人網可視化效果案例圖

2.3.3 趣味性

《科學美國人》不是《自然》雜志意義上的頂級學術期刊，它是大眾化的科普刊物，提供一個論壇來呈現(xiàn)科學理論和科學新發(fā)現(xiàn)。⑩為了滿足不同讀者的口味，它不但介紹科學理論與發(fā)現(xiàn)，同時，也涉及社會科學與國際民生相關的各個社會科學分支?。

因此，科學美國人網非常重視科技新聞的趣味性（human interest）以Attract audiences at the first glance（一見鐘情）為報道原則。

首先，借助網絡優(yōu)勢彌補雜志時效性不足，提供用戶最想知道的信息。比如訪問頂級科學家的talk show（脫口秀）欄目，在第一時間制作了諾貝爾獎獲得者的節(jié)目。

其次，其科學報道選題往往富于貼近性，和生活緊密嵌套。例如在深秋適時推出《Why do autumn leaves change color？》（秋葉為什么會變色？）

再次，節(jié)目內容情節(jié)化，制作精良?！都磿r理論家》（Instant EggHead）是網站頗具趣味性的視頻欄目，視頻時長1——2分鐘。在《why is yawning contagious？》（打哈欠問什么會傳染）一期中主持人（藍衣女性）先以打哈欠幽默開場，然后分析人們日常生活中打哈欠時的心理狀態(tài)，接著探訪表情對打哈欠人的影響，之后引出科學家對嬰兒的實驗，最后告訴觀眾打個哈欠吧。主持人語調抑揚頓挫，配以輕快的音樂，加之畫面美感，情節(jié)化的敘述方式使觀眾輕松中獲得新知。

圖表3：科學美國人網站《即時理論家》（Instant EggHead）視頻截圖

2.3.4 品牌化

《科學六十秒》(sixty-second science，SSS)?是科學美國人網極具辨識度的名牌節(jié)目：在六十秒中，簡明易懂又富于吸引力地呈現(xiàn)最新科研成果。節(jié)目短小精悍，伴隨秒表的滴答作響的片頭，SSS 往往以細節(jié)切入，伴有吸引人的音樂、音效，節(jié)奏輕快，剪輯精當，成為著名品牌欄目。它把看似深奧的科學問題以看似隨意，通俗易懂方式傳播，充滿著流行文化的氣息。由于節(jié)目語音標準抑揚頓挫，詞匯豐富、表達流利地道，成為世界眾多英語學習者的必聽節(jié)目。

3 對中國科技新聞報道的啟示

3.1 搭建適應微時代發(fā)展的全媒體平臺

目前，我國許多科技新聞報道機構都已經開始在新媒體方面進行有益嘗試，如自建網站、手機報、微博、微信、手機APP 客戶端等形式。但是，還有很多傳統(tǒng)科技報道機構在利用新技術、新媒體方面已然存在一定的差距。有些即使開通了微博、微信，但又限于簡單信息的發(fā)布，缺少契合微時代特點的專業(yè)性營銷和版塊制作。

在微時代，科技新聞報道機構應當充分利用微信、微博資源，設計文字有聲傳播內容、真正做到科普報道數(shù)字化，豐富傳統(tǒng)報道載體形式，拓展視頻、音頻、圖片、文字整合傳播的全媒體平臺。

果殼網?在微時代科技傳播方面走在前列，網站在微版塊視覺設計、可視化示意圖制作、視頻等方面均有借鑒科學美國人成功的經驗。在內容生產方面，它嘗試用戶自制，依托科技興趣小組創(chuàng)造專業(yè)、優(yōu)質的內容。?

3.2 樹立“翻譯”意識，增加科技報道的趣味性

科技新聞報道，既和新聞界跳舞,又和科學界跳舞。?科學松鼠會的創(chuàng)始者們認為：科學對于普通大眾來說，就像味道鮮美卻又不方便吃的堅果。而他們就是要像松鼠一樣，把科學堅果外層的硬殼剝掉，把味美的果肉獻給大眾。因此就要求科技報道工作者具有翻譯意識，把深奧的科學道理深入淺出地講出來。?做好翻譯科學的工作。

傳統(tǒng)科技報道可以止于讓公眾“易讀”，但微媒體背景下，要努力做到讓公眾“悅讀”，其中選題貼近性和報道趣味性最為關鍵。

首先是創(chuàng)新選題思路，可以改變以往從科學界、科學論文里尋找線索的傳統(tǒng)，將新聞事件納入到視野中來,使選題具有生活貼近性和科學權威性。?

其次是將報道進行大眾化、通俗化解讀，少用專業(yè)術語，摒棄刻板報道語態(tài)，增加人文性。調動圖示、音樂、動畫等多種手段，力求情節(jié)化、故事化、風趣幽默地解讀科學，使科技興趣能成為人們文化生活和娛樂生活的重要元素。

[1]陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學傳播新格局研究.中國科學技術大學，2012.

[2]李華.用人文化表現(xiàn)方式塑造科技新聞“悅讀”時代.西北大學碩士學位論文，2006.

[3]張麗，等.世界廣播電視發(fā)展趨勢研究.中國傳媒大學出版社，2012.

[4][加]麥克盧漢.何道寬譯.理解媒介.譯林出版社，2011.

[5]梁永霞，田宏.Scientific American 的成功之道.中國科技期刊研究，2013(1).

[6]李正偉.<科學美國人>對我國科普期刊的啟示.第十屆中國科協(xié)年會論文集，2008.

[7]董艷華.新媒體語境下期刊的科技傳播研究.南都學壇，2009(5).

[8]郭濤.當前科技報道一些誤區(qū)及對策.中國記者，2012，2.

[9]王亦軍.迷茫中的中國科普期刊.今傳媒，2006（10）.

[10]田利平.中國特色的科學報道——<北京科技報>新聞報道風格探索.科技傳播，2009，8.

[11]張佰明.嵌套性——網絡微博發(fā)展的根本邏輯.國際新聞界，2010，6.

[12]喻國明，張佰明.嵌套性——一種關于微博價值本質的探討（下）.新聞與寫作，2011，9.

[13]田智輝.論用戶制作內容對新聞傳播的影響.現(xiàn)代傳播，2008(2).

[14]吳月娥.WEB時代的科技記者與公民科學素養(yǎng)的提升.全民科學素質與社會發(fā)展——第五屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會論文集，2006，11.

[15]http://www.scientificamerican.com/.

注釋

①梁索平：《淺談科技新聞報道的問題和對策》，《青年文學家》，2013

②http://en.wikipedia.org/wiki/Scientific_American 2013-10-12，《環(huán)球科學》是目前在中國大陸發(fā)行的中文版

③http://www.scientificamerican.com/

④《科學美國人》是美國享有盛譽的大眾化科普雜志，是著名雜志《科學》（Science）的姊妹刊。它創(chuàng)刊于1845年，目前每月出版，是美國歷史最長的、一直連續(xù)出版的大眾化科普雜志。

⑤Scientific American's Sixty-second Science

⑥融合化定義參考（澳）奎因，（美）費拉克；任錦鸞譯《媒介融合——跨媒體的寫作和制作》，人民郵電出版社，2009。

⑦梁永霞、田宏：《Scientific American 的成功之道》，《中國科技期刊研究》，2013年第1期。

⑧用戶自制內容：User Generated Content，簡稱UGC

⑨Solve pressing science,technological,and policy problems and make innovation happen.Apply your expertise,stretch your creative boundaries,and win cash awards ranging from $5,000 to $1 million— all the while helping advance human progress and making the world a better place...http://www.scientificamerican.com/openinnovation/

⑩梁永霞、田宏：《Scientific American 的成功之道》，《中國科技期刊研究》，2013年第1期。

?用戶自制內容：User Generated Content，簡稱UGC

?Solve pressing science,technological,and policy problems and make innovation happen.Apply your expertise,stretch your creative boundaries,and win cash awards ranging from $5,000 to $1 million— all the while helping advance human progress and making the world a better place...http://www.scientificamerican.com/openinnovation/

?SSS源于“科學美國人”的播客（podcast）60-Second Science。每天一條科技方面新消息，從醫(yī)藥、物理、生物、宇宙，到環(huán)保、食品甚至生活中的科學小知識，內容涉及方方面面。節(jié)目中介紹的科學動向，很多都是最近刊登在國際主要科學雜志上的新研究成果。

?SSS源于“科學美國人”的播客（podcast）60-Second Science。每天一條科技方面新消息，從醫(yī)藥、物理、生物、宇宙，到環(huán)保、食品甚至生活中的科學小知識，內容涉及方方面面。節(jié)目中介紹的科學動向，很多都是最近刊登在國際主要科學雜志上的新研究成果。