李明敬

海外代購(gòu)并不是什么新名詞，早在三鹿奶粉被查出有三聚氰胺開(kāi)始，中國(guó)的媽媽們就開(kāi)始“惶恐”并滿世界的去買奶粉。不過(guò)現(xiàn)在海外代購(gòu)的內(nèi)容已經(jīng)從奶粉擴(kuò)展到電子產(chǎn)品、奢侈品、保健品等等，同時(shí)也得到越來(lái)越多人的認(rèn)可，但是在海外代購(gòu)背后真實(shí)的場(chǎng)景是什么樣呢？此時(shí)面對(duì)亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)，海外代購(gòu)商們的飯碗是否被打翻？讓我們一起走近這既熟悉又陌生的海外代購(gòu)吧。

亂象漸欲迷人眼

說(shuō)到海外代購(gòu)不得不提到2012年的空姐代購(gòu)案，前空姐李曉航多次從韓國(guó)免稅店購(gòu)買化妝品入境而未申報(bào)，逃稅113萬(wàn)余元，一審以走私普通罪判處有期徒刑11年，罰金50萬(wàn)元。后來(lái)在2013年北京高院二審判決李曉航有期徒刑3年，罰金4萬(wàn)元。李曉航說(shuō)自己只是想不和父母要錢來(lái)養(yǎng)活自己，不想觸犯了法律。那海外代購(gòu)的利潤(rùn)空間到底有多大？拿一雙意大利品牌“TODS”不系帶皮鞋來(lái)說(shuō)，在中國(guó)專賣店售價(jià)是4000元，但如果委托海外代購(gòu)，至多只需要2400元。兩者之間的巨大差價(jià)，在過(guò)去數(shù)年間催生出一個(gè)規(guī)模高達(dá)數(shù)百億元的海外代購(gòu)市場(chǎng)。由此海外代購(gòu)也容易成為暗藏貓膩、亂象漸欲迷人眼的地帶。

“拍免稅店照片、保留發(fā)票小票、禮品袋、防塵袋、說(shuō)明書(shū)……”在法國(guó)留學(xué)的小張假期前總要忙上一陣子。通過(guò)在網(wǎng)上發(fā)代購(gòu)信息來(lái)賺取差價(jià)買回國(guó)機(jī)票。在小張的身邊，這么干的同學(xué)還真不少，但是方法各不同。有些人甚至專門負(fù)責(zé)接受國(guó)內(nèi)來(lái)的包裹，換個(gè)包裝再原路寄回去。不過(guò)這種“出國(guó)繞一圈，山寨變大牌”的行為，小張非常不認(rèn)同，但是又無(wú)可奈何。他還說(shuō)在國(guó)內(nèi)的代購(gòu)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)為什么很多表明代購(gòu)的東西，比在國(guó)外當(dāng)?shù)刭I打折的時(shí)候還要便宜？這完全不合情理。舉例來(lái)說(shuō)，北歐以賣魚(yú)油出名，網(wǎng)上代購(gòu)一搜北歐魚(yú)油會(huì)出來(lái)一大堆，一般價(jià)格是60元人民幣左右，最低50多，同樣含量100片?？墒窃诒睔W即使是特殊打折季，也只能買到8.5歐元左右的，貴一點(diǎn)的是12.95歐元。按現(xiàn)在匯率7.9來(lái)說(shuō)，一瓶魚(yú)油在打著的時(shí)候最低價(jià)格要67.15元人民幣。但是從北歐郵回國(guó)內(nèi)的運(yùn)費(fèi)不能一分沒(méi)有吧。10千克100歐左右的郵費(fèi)是公認(rèn)的，而且如果包裹價(jià)值超過(guò)500歐是要加關(guān)稅的。這樣一算利潤(rùn)在哪里？山寨不山寨，不言自明了。

消費(fèi)者維權(quán)難

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于海外代購(gòu)行為是按照進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品有關(guān)規(guī)定來(lái)處理的，并沒(méi)有特別針對(duì)性的法律法規(guī)來(lái)定義和約束。一些人將其進(jìn)口的應(yīng)稅“貨物”拆分成多票、偽報(bào)為個(gè)人“物品”，通過(guò)郵遞、快件渠道進(jìn)境，已經(jīng)超出了“合理、自用”的范圍，實(shí)質(zhì)是利用個(gè)人物品免稅額優(yōu)惠，偷逃關(guān)稅、牟取暴利。但在實(shí)際操作中，很難清晰地界定過(guò)關(guān)物品是否屬于“合理、自用”的范圍。所以“漏網(wǎng)之魚(yú)”還是有的。

對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，他分不出商品的真假，又不可能去商場(chǎng)專柜驗(yàn)貨，賣家自然有恃無(wú)恐，消費(fèi)者權(quán)益難以得到保障。海外代購(gòu)奢侈品“看上去很美”，實(shí)際上風(fēng)險(xiǎn)很大，一旦受騙，維權(quán)成本也將高出許多。新興的海外代購(gòu)基本以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，一方面雙方之間是民事委托還是經(jīng)營(yíng)性關(guān)系在法律上尚有爭(zhēng)議，另一方面網(wǎng)絡(luò)上還沒(méi)有行之有效的信用系統(tǒng)，高價(jià)奢侈品的做假暴利帶來(lái)的道德風(fēng)險(xiǎn)也高。此外，由于比起普通網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，多出一道代購(gòu)手續(xù)，海外代購(gòu)的不可控因素更多，消費(fèi)者即使發(fā)票在手，也有可能是“真發(fā)票，假貨品”，更難以通過(guò)正常渠道來(lái)維權(quán)。所以消費(fèi)者要盡量要求賣家從國(guó)外直接郵寄并附購(gòu)物小票，不要從買家處中轉(zhuǎn)，避免被掉包，還要注意一點(diǎn)就是有些商品看上去很便宜，但是一定要問(wèn)清楚是否是最終價(jià)格，有些賣家以低價(jià)吸引購(gòu)買商品后，會(huì)告知運(yùn)費(fèi)多少、關(guān)稅多少、代購(gòu)費(fèi)多少，總之算下來(lái)可能比專柜價(jià)格還要高。業(yè)內(nèi)人士建議消費(fèi)者要盡量選擇規(guī)模較大的官方跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)海淘，不僅有正品保證，可追溯貨源，同時(shí)也有稅額的優(yōu)惠（進(jìn)口稅稅額在人民幣50元或50元以下，海關(guān)予以免征），此外如果條件允許，還可以去香港、海南親自淘東西，海南的免稅店價(jià)格和國(guó)外基本上是一樣的。

從2010年9月1日起我國(guó)調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理政策，不再區(qū)分“寄自港澳地區(qū)”和“寄自港澳以外地區(qū)”，只要物品的進(jìn)口稅額超過(guò)50元，海關(guān)將予以征稅。而此前，寄自港澳、海外地區(qū)（不含港澳）的物品征稅稅額起點(diǎn)分別為400元和500元。另外，郵寄的物品還將限值。這意味著，以后海外代購(gòu)的成本將大幅增加。

新政實(shí)施后，影響最大的要數(shù)海外代購(gòu)業(yè)。此前，消費(fèi)者在網(wǎng)上海外代購(gòu)的奢侈品牌箱包、化妝品至少比國(guó)內(nèi)專柜便宜1/3，大部分便宜貨都是利用個(gè)人進(jìn)境郵寄物品關(guān)稅免稅額掙出的“差價(jià)”。例如雅詩(shī)蘭黛一款面霜在美國(guó)發(fā)貨價(jià)為1300元，按照50%的稅率計(jì)算再刨除免征額度，9月前入境僅需繳稅150元，但9月起則要繳稅650元；9月1日以前郵寄超過(guò)10件化妝品才要繳稅，而9月1日之后，郵寄進(jìn)境1瓶香水或者1瓶乳液，稅額便會(huì)達(dá)到50元應(yīng)征稅額的限制，如果郵寄兩件就需要按照完稅價(jià)乘以50%稅率的標(biāo)準(zhǔn)繳納進(jìn)口稅。繳稅增加將終結(jié)海外代購(gòu)的高利潤(rùn)。

亞馬遜攪動(dòng)國(guó)內(nèi)代購(gòu)市場(chǎng)

8月20日，美國(guó)電商巨頭亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)、建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)消息傳出，海淘族不用再繞道國(guó)外借助第三方物流，直接在美國(guó)或歐洲等境外亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)物……代購(gòu)的日子似乎越來(lái)越難過(guò)了，表面上是越念越緊的緊箍咒，其實(shí)是信息的不對(duì)稱在逐漸消失。

亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)將通過(guò)“跨境通”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)美國(guó)貨物直郵中國(guó)，海淘族們不用繞道國(guó)外借助第三方物流，即可實(shí)現(xiàn)直接在美國(guó)或歐洲等境外亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)物，商品一律同款同價(jià)，并用人民幣結(jié)算。亞馬遜將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建設(shè)物流倉(cāng)庫(kù)，等消費(fèi)者下單后，直接從自貿(mào)區(qū)配送，物流成本和配送時(shí)間都將大幅縮減。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，中國(guó)消費(fèi)者可以在美國(guó)買到很多不在中國(guó)銷售的產(chǎn)品，比如美國(guó)版的耐克鞋、很多海外品牌的奶粉。此外，同樣的商品，在價(jià)格上可能比國(guó)內(nèi)的售價(jià)便宜很多。還有就是美國(guó)亞馬遜對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的管控也比國(guó)內(nèi)電商會(huì)好。總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)有很大提升。但是，這并不等于說(shuō)消費(fèi)者可以在亞馬遜直郵中國(guó)上購(gòu)買網(wǎng)站上的所有商品，主要有兩個(gè)方面的限制。一是按照現(xiàn)行的政策，美國(guó)亞馬遜上的很多商品是無(wú)法直接進(jìn)入中國(guó)的。這里面涉及政府對(duì)于進(jìn)口商品的監(jiān)管，包括很多商品國(guó)內(nèi)外的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。二是很多品牌商在全球有嚴(yán)格的定價(jià)體系，它不會(huì)允許美國(guó)亞馬遜的低價(jià)去擾亂它在中國(guó)線下的定價(jià)。

當(dāng)下，在跨境電商或者所謂海淘領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的我買網(wǎng)、京東、阿里、唯品會(huì)等一大波電商正加速爭(zhēng)奪這塊肥肉。此前京東開(kāi)辟了“海外購(gòu)”頻道，阿里推出“天貓國(guó)際”網(wǎng)站，順豐上線“海購(gòu)豐運(yùn)”，蘇寧也推出全球購(gòu)，唯品會(huì)也正試水海淘業(yè)務(wù)，他們紛紛在化妝品、家居、服裝等領(lǐng)域切入海外購(gòu)物市場(chǎng)。亞馬遜的闖入是否搶了國(guó)內(nèi)電商的飯碗？天貓國(guó)際相關(guān)人士認(rèn)為，中國(guó)人購(gòu)買海外商品目前還是很小的市場(chǎng)，處于各個(gè)電商共同經(jīng)營(yíng)，把蛋糕做大的階段。目前從淘寶購(gòu)買海外商品主要有兩個(gè)渠道。一是天貓國(guó)際，一是海外代購(gòu)。天貓國(guó)際對(duì)入駐的海外品牌有一定要求，其中之一就是年交易額在1000萬(wàn)美元以上。天貓國(guó)際上商品走的是保稅模式，消費(fèi)者下單以后天貓國(guó)際從保稅倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，消費(fèi)者可以享受稅收優(yōu)惠，該消息人士透露，一般來(lái)說(shuō)，天貓國(guó)際的商品稅率比進(jìn)口稅低約20%-30%。該人士透露，天貓國(guó)際成交額今年比去年增長(zhǎng)10倍。阿里巴巴占據(jù)中國(guó)去年80%的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額，亞馬遜今年一季度在中國(guó)電商市場(chǎng)份額只有2.9%。

阿里巴巴信心滿滿，海外代購(gòu)從業(yè)者劉女士卻并這么認(rèn)為。她表示，假如亞馬遜方面價(jià)格優(yōu)于海淘賣家、而且運(yùn)輸時(shí)間大大縮短，那么消費(fèi)者無(wú)疑會(huì)選擇亞馬遜。不過(guò)亞馬遜入駐上海自貿(mào)區(qū)后，仍只能向中國(guó)消費(fèi)者提供其網(wǎng)站上的商品，種類有限。相比之下，海淘賣家能夠提供的商品顯然更加豐富。

對(duì)于代購(gòu)，專家分析認(rèn)為，在整個(gè)的電商發(fā)展史上，代購(gòu)就一直存在。在淘寶代購(gòu)初期，一些人是利用信息差地域差賺取一些差價(jià)。是因?yàn)檫@行業(yè)還不夠充分發(fā)展，隨著淘寶的發(fā)展，一些大的代理商和一些擁有大量貨源的人在代購(gòu)上會(huì)有一些優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在可能只有廠家在這方面有優(yōu)勢(shì)了。在跨境電商這塊，因?yàn)槟壳斑€處于發(fā)展的初始階段，所以還有能利用信息差賺取利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，但這個(gè)機(jī)會(huì)肯定是稍縱即逝的。endprint