于靜

[摘 要]隨著電子媒介易用技術(shù)的普及，大眾媒體海量化的傳播趨勢(shì)日益厚重，如何改進(jìn)、強(qiáng)化媒體的傳播形式，以聚集、駕馭受眾的注意力，已經(jīng)成為當(dāng)代媒介提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。本文主要就電視新聞動(dòng)漫能指敘事價(jià)值進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]電視新聞動(dòng)漫；能指敘事；價(jià)值分析

動(dòng)漫新聞是以敘事手法簡(jiǎn)潔、造型方法鮮明的能指圖景傳播新聞，其本質(zhì)意義與價(jià)值是維護(hù)了電視傳播的能指本性，極大地豐富了電視非語言符號(hào)的表達(dá)，提高了電視新聞的可視性和易受性。作者研究積累的資料表明，在當(dāng)今的電視新聞節(jié)目中，動(dòng)漫新聞已經(jīng)成為新聞敘事過程中替代缺省新聞能指畫面的重要手法。用動(dòng)漫形式敘述新聞，是電視新聞傳播歷程中具有標(biāo)志性意義的突破與創(chuàng)新，動(dòng)漫新聞傳播的符號(hào)信息價(jià)值、新聞保真價(jià)值、佐證價(jià)值和注意力價(jià)值已逐一呈現(xiàn)。

一、新聞能指信息的保真價(jià)值

真實(shí)是新聞的生命，新聞報(bào)道無論何時(shí)都必須堅(jiān)守客觀、真實(shí)、嚴(yán)肅的、探討的電視新聞動(dòng)漫敘事形式，是在成熟的“漫畫新聞”符號(hào)體系基礎(chǔ)上的能指敘事功能，旨在運(yùn)用動(dòng)漫造型語言符號(hào)承載新聞報(bào)道中5個(gè)何（何人、何事、何時(shí)、何地、何因）的核心信息，達(dá)到完整、完美敘述、證實(shí)新聞事實(shí)之目的。而并非傳統(tǒng)觀念認(rèn)為的動(dòng)漫只是一種新聞娛樂化的表現(xiàn)、消遣手段。電視鏡頭無法“回顧”業(yè)已發(fā)生的事實(shí)，而新聞內(nèi)容又大量包含著“過去時(shí)”的內(nèi)容，為了保證新聞的可視性，記者和編輯多是采取補(bǔ)拍再現(xiàn)、角色扮演、現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)諸手法來填補(bǔ)重要能指信息的疏漏與缺失，盡管這些侵害新聞?wù)鎸?shí)性的假定性表演鏡頭常會(huì)標(biāo)注“模擬重演”的字樣，其依然容易“以假亂真”，造成觀眾心理上的認(rèn)同錯(cuò)位，最終誘導(dǎo)為受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的誤讀。動(dòng)漫形式對(duì)新聞的解讀與傳遞則不然，成熟的“漫畫新聞”文化早為廣大受眾所熟知、認(rèn)同，絕無誤讀之虞。當(dāng)代的“電視動(dòng)漫新聞”形象直觀、幽默談諧，避免了新聞播報(bào)中平鋪直敘的貧乏和空洞，更是令受眾耳目一新。

二、新聞能指信息的現(xiàn)場(chǎng)滿足價(jià)值

“現(xiàn)場(chǎng)”，是新聞事件賴以生存的時(shí)間、空間的物質(zhì)基礎(chǔ)，“現(xiàn)場(chǎng)滿足”則是受眾對(duì)信息傳播過程的精神追尋。“百聞不如一見”、“耳聽為虛，眼見為實(shí)”這些古老格言印證了人們對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)”的心理依賴訴求。電視新聞是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中既已發(fā)生或正在發(fā)生事實(shí)的時(shí)空“現(xiàn)場(chǎng)”的“真實(shí)復(fù)制”，它通過三維鏡頭畫面，整合所指文字、能指圖像等敘事元素，真實(shí)地還原現(xiàn)實(shí)世界的三維空間。電視新聞在新聞事實(shí)敘述過程中，單純的“口播”往往無法滿足完整敘事的信息需求，而能指圖像對(duì)新聞事實(shí)的客觀記錄與描述，則具有“眼見為實(shí)”的證實(shí)作用。因此，通過運(yùn)用新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面、新聞?wù)掌?、漫畫描摹、?dòng)畫演繹等其他圖形敘事素材來證實(shí)與增強(qiáng)新聞信息的現(xiàn)場(chǎng)感，電視新聞在消除各種信息的不確定性過程中有著“百聞不如一見”的優(yōu)勢(shì)。

三、新聞能指信息的注意價(jià)值

傳播要有對(duì)象，吸引對(duì)象的第一步是引起注意，使對(duì)象朝向和集中于一定的事實(shí)、問題、知識(shí)、觀點(diǎn)、形象、聲音等。只有打開“注意”這道門，才談得上認(rèn)同、聯(lián)系和保持傳播狀態(tài)。注意力的背后是觀眾對(duì)信息“求真”、“求知”的心理需求。如何聚集、駕馭受眾的注意力，提高電視新聞的注意價(jià)值，是電視新聞從業(yè)人員長(zhǎng)久、廣泛關(guān)注的話題。傳播者總是希望盡量克服觀眾在收看電視新聞時(shí)的隨意性，提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的視覺維持，希望節(jié)目在盡可能短的時(shí)間之內(nèi)抓住觀眾的無意注意（指事先沒有預(yù)定目的，無需意志參與，不需要做主觀努力的注意），進(jìn)而轉(zhuǎn)無意注意為有意注意（根據(jù)人的意識(shí)需要，把精力集中在一定的事物上）。動(dòng)漫新聞的能指注意力價(jià)值主要集中在兩個(gè)方面，其一是可視性與視覺凝聚力上；其二是觀眾的易受性與費(fèi)力程度上。

其一，從可視性與視覺凝聚力上來看，長(zhǎng)期以來，動(dòng)漫一直與娛樂“聯(lián)姻”而與新聞“無緣”，原因在于動(dòng)漫本身帶有休閑、娛樂、放松的特點(diǎn)。動(dòng)漫作為一種敘事手段被引入電視新聞節(jié)目中體現(xiàn)了嚴(yán)肅新聞通俗化的敘事理念，滿足了受眾對(duì)電視新聞“好看、易看、好聽、易懂”的心理需求特征，對(duì)提高觀眾對(duì)新聞的注意力是很有用的。電視新聞節(jié)目要想輕易地被觀眾接受，就要在電視新聞的傳播敘事過程中增加圖像敘事的比率，使信息更加形象和生動(dòng)，從而達(dá)到強(qiáng)化心理信息印象、凝聚注意力之目的。動(dòng)漫新聞簡(jiǎn)潔明了的敘事風(fēng)格和輕松明快的表現(xiàn)形式，在一定程度上大大增強(qiáng)了觀眾的注意程度，變觀眾收看節(jié)目的隨意性為集中性、介入性，從而有效地提高了電視節(jié)目的收視率與傳播深度。其二，從易受性與勢(shì)力程度上來看，電視新聞敘事有別于廣播和報(bào)紙對(duì)信息的闡釋。廣播主要以聲音調(diào)動(dòng)聽眾的聽覺系統(tǒng)，進(jìn)而感知“聽”的內(nèi)容。報(bào)紙是側(cè)重于人的視覺系統(tǒng)，通過問讀，進(jìn)而思辮，感知“看”的內(nèi)容。而電視則是通過聲音敘事表現(xiàn)，以能指畫面描寫再現(xiàn)，將各種可能的傳播元素和敘事符號(hào)相融合，充分調(diào)動(dòng)人的視覺、聽覺、知覺、感覺等感官系統(tǒng)，全方位地感知“所聽”、“所看”、“所知”、“所感”。正是電視的這一特性，決定了電視新聞必須在同一時(shí)間盡可能多地利用屏幕文字、新聞畫面、圖表、特效等敘事形式向觀眾全方位、多角度地呈現(xiàn)新聞信息，令觀眾體驗(yàn)“視”、“聽”、“讀”三位一體的信息享受，滿足觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目“好看、易看、好聽、易懂”的要求。

實(shí)踐表明，強(qiáng)化電視的易視、易懂性，是牽引、維持觀眾注意力的良方。傳播學(xué)原理認(rèn)為，新聞內(nèi)容能否被觀眾成功接受，不僅取決于新聞內(nèi)容的選擇，更在于新聞在傳播過程中對(duì)敘事形式和傳播符號(hào)的準(zhǔn)確把握，只有盡可能運(yùn)用能指圖像增強(qiáng)電視易受性以降低觀眾觀看新聞的費(fèi)力程度，才能有效地增強(qiáng)受眾對(duì)信息的注意力與滿意度。

參考文獻(xiàn)：

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