王欣

[摘 要]伴隨傳播技術(shù)快速發(fā)展，豐富的大眾傳媒對(duì)于傳統(tǒng)圖書館知識(shí)的傳播產(chǎn)生了更加明顯的影響。本文就大眾傳媒同圖書館進(jìn)行知識(shí)傳播上的作用展開(kāi)研究，分析了大眾傳媒對(duì)于圖書館傳播知識(shí)的影響，并制定了應(yīng)對(duì)策略。對(duì)推動(dòng)圖書館知識(shí)的有效傳播，積極應(yīng)對(duì)大眾傳媒影響，實(shí)現(xiàn)科學(xué)全面發(fā)展，有重要的實(shí)踐意義。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒；圖書館；知識(shí)傳播

1.圖書館同大眾傳媒在知識(shí)傳播上的互補(bǔ)性

圖書館同大眾傳媒均是創(chuàng)造社會(huì)文化的推動(dòng)人，體現(xiàn)了教育培訓(xùn)以及提供有用信息的重要職能。在傳播知識(shí)上顯現(xiàn)出了一定的共通性。新聞內(nèi)在作用為面向大眾提供了豐富的資訊信息，輔助大眾可快速全面的明確外在世界產(chǎn)生的變化以及發(fā)展，對(duì)大眾認(rèn)知以及思維意識(shí)形成了影響調(diào)節(jié)作用。當(dāng)然，昨日的新聞很快成為了歷史，同各類書籍文獻(xiàn)一樣承載了更多的文化以及記憶。由此不難看出，新聞承載信息體現(xiàn)了知識(shí)價(jià)值，人們?cè)陂喿x新聞的階段中，可提升見(jiàn)識(shí)，掌握知識(shí)，因而新聞體現(xiàn)了傳播知識(shí)以及教育大眾的重要功能。

圖書館傳播知識(shí)也呈現(xiàn)出了公開(kāi)以及公益性特征。其面向大眾，內(nèi)容豐富多樣、包羅萬(wàn)象，涉及到政治、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)等多重領(lǐng)域?？梢劳旋嫶笮畔①Y源為大眾提供豐富的養(yǎng)料。圖書館自身便是體現(xiàn)教育屬性的公共機(jī)構(gòu)，其并不直接生產(chǎn)制造知識(shí)，卻可利用對(duì)于知識(shí)的組織以及不斷的擴(kuò)散最終傳播知識(shí)，實(shí)現(xiàn)文化傳承。圖書館核心意義為，存儲(chǔ)各類有價(jià)值的資料信息，并實(shí)現(xiàn)再利用，體現(xiàn)了一定的文化內(nèi)涵以及豐富的底蘊(yùn)。

由此不難看出，圖書館同大眾傳媒同樣，均為大眾獲得有用信息與知識(shí)的重要途徑，可符合大眾各類豐富需求，全面承擔(dān)傳播職能，推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)的文明和諧發(fā)展。

在傳播知識(shí)的同時(shí)，圖書館同大眾傳媒體現(xiàn)了一定的互補(bǔ)性與支撐性。大眾傳媒優(yōu)勢(shì)在于可快速及時(shí)的更新傳播信息。另一方面，由于能夠快速的提供海量信息，吸引大眾眼球，因此會(huì)較易引發(fā)信息發(fā)布過(guò)于隨意，不具備次序性的問(wèn)題。圖書館在知識(shí)管理上則呈現(xiàn)出了系統(tǒng)性以及有序性，可輔助大眾更精準(zhǔn)的掌握到有關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)良好的知識(shí)導(dǎo)航功能，恰恰形成了對(duì)大眾媒體的補(bǔ)充。

再者，圖書館傳播的信息知識(shí)體現(xiàn)了情報(bào)特征，特別是在面對(duì)海量的信息文獻(xiàn)時(shí)，大眾更加需要利用某一類有效的方法獲取到最具有價(jià)值、最符合需要的知識(shí)內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，大眾傳媒較難完全勝任，因此只有兩者有效互補(bǔ)方能達(dá)到多元化，全方位的效果。

2.大眾傳媒對(duì)圖書館知識(shí)傳播的影響

大眾傳媒對(duì)于圖書館價(jià)值取向以及文化環(huán)境將形成一定的負(fù)面影響。由于大眾傳媒利用豐富多樣的內(nèi)容，來(lái)符合大眾精神以及文化層面的需要，其崇尚的流行文化和價(jià)值取向?qū)Υ蟊娝季S觀念形成了不斷影響，并對(duì)傳統(tǒng)文化地位形成了消解。在快捷知識(shí)信息的影響下，較多高雅文化喪失了吸引力，大眾更熱切的追求當(dāng)前流行的潮流元素，無(wú)法更加親近傳統(tǒng)文化信息。

圖書館為傳播知識(shí)以及傳遞文化的引領(lǐng)人，其向大眾展現(xiàn)了歷史文明成果以及深刻的魅力。而圖書館的發(fā)展建設(shè)則離不開(kāi)社會(huì)的優(yōu)秀文化價(jià)值取向。大眾傳媒傳遞的更像是一類文化快餐，過(guò)度的娛樂(lè)化將閱讀看做為一類休閑消遣的方法，在人們更習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與電視獲取知識(shí)信息之時(shí)，圖書館則被束之高閣。

3.應(yīng)對(duì)大眾傳媒影響的科學(xué)策略

3.1規(guī)避負(fù)面影響，注重圖書館宣傳管理。大眾傳媒提供豐富的海量信息以及多元化的知識(shí)內(nèi)容在一定程度上，對(duì)于大眾閱讀學(xué)習(xí)的習(xí)慣以及行為心理形成了不同等級(jí)的負(fù)面影響。針對(duì)該類現(xiàn)象應(yīng)有效規(guī)避，積極宣傳深度閱讀，使大眾提升思維能力，注重邏輯性分析。對(duì)于涵蓋豐富信息的圖書資料產(chǎn)生濃厚的興趣。應(yīng)積極的開(kāi)展大眾媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)教育，令他們明確清楚的認(rèn)識(shí)到大眾傳媒的具體作用以及產(chǎn)生的不良影響。進(jìn)而通過(guò)正確的辨識(shí)，合理的應(yīng)用媒體工具，提升信息辨識(shí)度。應(yīng)積極采用多重渠道打造良好的社會(huì)閱讀風(fēng)尚，還應(yīng)注重有效的宣傳圖書館內(nèi)在的社會(huì)價(jià)值以及文化內(nèi)涵，吸引更多的人們來(lái)到圖書館主動(dòng)閱讀、搜尋有關(guān)知識(shí)。同時(shí)，圖書館應(yīng)清楚的意識(shí)到需要主動(dòng)積極的應(yīng)對(duì)大眾媒體的影響挑戰(zhàn)，在全面提升自身管理服務(wù)水平的同時(shí)，不斷的介紹自己、推銷自己。應(yīng)積極主動(dòng)的面向讀者，令他們?nèi)媪私獠⒖茖W(xué)利用圖書館豐富資料。還可通過(guò)組織豐富多樣的讀書活動(dòng)，激發(fā)讀者形成豐富的閱讀興趣，令他們?cè)诓粩嗟拈喿x中掌握到獨(dú)立分析思考的內(nèi)在樂(lè)趣，輔助廣大讀者升華閱讀素養(yǎng)。

3.2重視圖書館知識(shí)傳播，基于大眾傳媒體現(xiàn)更大的傳播價(jià)值。圖書館為眾多豐富知識(shí)的聚焦地，在存儲(chǔ)知識(shí)，不斷積累信息等層面體現(xiàn)了更明顯的優(yōu)越性。其利用各類文獻(xiàn)種類形式將凝結(jié)文明以及智慧的豐富知識(shí)傳達(dá)至大眾，令其得到了良好的傳承與應(yīng)用。圖書館為傳播主流文化的一方，其傳播信息知識(shí)并非文化快餐，而是富含了高雅、深刻的精神養(yǎng)料，是大眾向往健康優(yōu)質(zhì)生活、豐富文娛生活的重要選擇。

近期來(lái)講，數(shù)字化圖書館的創(chuàng)建使圖書館公共事業(yè)面臨了更新的契機(jī)，令館藏的豐富多樣資料文獻(xiàn)得以更廣泛的應(yīng)用以及全面共享。另一層面，針對(duì)傳統(tǒng)圖書館來(lái)講，基于大眾傳媒以及數(shù)字化圖書館發(fā)展階段中的雙重影響，其正面臨著被邊緣化的矛盾危機(jī)。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)圖書館內(nèi)在的價(jià)值與意義正好比紙質(zhì)文件圖書一樣，并不會(huì)由于電子圖書資源的擴(kuò)充發(fā)展而逐步消亡。因此，實(shí)踐工作中圖書館的關(guān)鍵對(duì)策并非需要過(guò)分擔(dān)憂，而應(yīng)是不斷探索、勇往直前，積極的挖掘圖書資料傳播的內(nèi)在獨(dú)特性，提供深度細(xì)致的知識(shí)服務(wù)，進(jìn)而探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

4.結(jié)語(yǔ)

總之，針對(duì)大眾媒體對(duì)圖書館知識(shí)傳播的作用影響，只有全面明確自身具備的優(yōu)勢(shì)以及特征，進(jìn)行有效的強(qiáng)化，凸顯自身特征屬性，積極同大眾傳媒有效合作，將負(fù)面影響變成有力促進(jìn)，方能真正開(kāi)展深層次的信息知識(shí)傳播以及人性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全面發(fā)展。

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