趙艷華

摘 要：中式服裝作為我國傳統(tǒng)文化與民族特色的重要彰顯形式，近年來逐漸受到海內(nèi)外不同國家人們的親睞。但由于中式服裝在發(fā)展中受到了產(chǎn)品種類、傳承載體以及市場開發(fā)等各類因素的制約，導(dǎo)致其目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不理想。針對這種現(xiàn)象，本文從中式服裝的傳承、設(shè)計(jì)、理念更新以及市場開發(fā)等方面討論分析了相關(guān)的應(yīng)對策略，以期更好地推動(dòng)我國民族服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中式服裝 制約因素 應(yīng)對措施 民族文化 市場開發(fā)

中圖分類號：F768 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）02（c）-0220-01

與西式服裝相比，中式服裝從面料、款式的設(shè)計(jì)到裝飾等都富有中國民族文化的特色。中式服裝作為中華文明和民族文化的承載形式之一，其集中體現(xiàn)了我國人民的審美追求與價(jià)值取向，對于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承有重要的意義。因此，在我國國際地位和國際影響力不斷提升的今天，中式服裝文化理應(yīng)得到大力的推進(jìn)與發(fā)展。面對西式服裝的廣泛傳播與沖擊，我國要加強(qiáng)對傳統(tǒng)服飾文明的傳播，增強(qiáng)人們對中式服裝文化的認(rèn)識。并在此基礎(chǔ)上積極借鑒國外其它民族服飾文化的藝術(shù)形式，拓展多元化的中式服裝設(shè)計(jì)視角，豐富產(chǎn)品系列，從而擴(kuò)大中式服裝產(chǎn)業(yè)的市場潛力。

1 當(dāng)前影響中式服裝發(fā)展的制約因素

中式服裝是我國國人審美情趣、道德風(fēng)尚以及風(fēng)俗習(xí)慣的集中體現(xiàn)，它不僅要滿足國人的社會(huì)活動(dòng)需要，還要滿足其自身的民族精神情節(jié)，因此影響其發(fā)展的制約因素也較多?？偟膩碚f，影響當(dāng)前中式服裝發(fā)展的制約因素主要有以下三個(gè)方面。

1.1 有效傳承的缺失

服裝文化與人們的風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式有著密切的關(guān)系，并會(huì)隨其變化而變化。但是，當(dāng)人們的生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣在較短的時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)生巨大的變化時(shí)，民族服裝文化就會(huì)因缺少時(shí)間而難以進(jìn)行有效地傳承，從而嚴(yán)重影響民族服裝的傳承發(fā)展。由于在20世紀(jì)50年代中期到70年代末這段時(shí)間，我國的傳統(tǒng)服飾以及與其相關(guān)的各種風(fēng)俗習(xí)慣遭到了嚴(yán)重的批判與否定，從而導(dǎo)致許多傳統(tǒng)工藝在該段時(shí)期的丟失。80年代之后，中西方國家在物質(zhì)文化上的巨大差距使得許多國人開始極力推崇西方文化與文明，這就為中式服裝的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊。在國內(nèi)外雙重因素的作用下，國人的穿著習(xí)慣也被逐漸改變，從而導(dǎo)致中式服裝在傳承鏈條上的中斷。

1.2 產(chǎn)品系列的缺乏

由于中式服裝在面料、款式和裝飾方面極具民族特色，使得其與西式服裝很難進(jìn)行穿著搭配，從這一角度來說，當(dāng)前的中式服裝主要存在著品種不齊全、覆蓋面窄以及樣式單調(diào)等缺陷。如從品種上來說，當(dāng)前具有較大影響力的中式服裝主要為唐裝和旗袍，而具有中國特色的衫、裙、褲、襖、袍等產(chǎn)品很少。同時(shí)，中式服裝還缺乏能在寒冷天氣中穿著的襖褲、馬甲和旗袍等。

此外，在服裝樣式上，中式服裝的許多款式都有著較為嚴(yán)重的模仿與抄襲現(xiàn)象，雷同性較大，從而缺少了自身的民族特色。而在覆蓋面上，中式服裝在男裝、童裝以及老年服裝中缺少變化和品種，大多數(shù)男裝都是為了陪襯女裝而出現(xiàn)的，缺乏單獨(dú)的男裝品牌，這就在一定程度上影響了中式服裝的發(fā)展。

1.3 缺乏有效的市場拓展

我國早期的傳統(tǒng)服裝主要是一些職業(yè)服、禮儀服和練功服等，其雖然保留了我國傳統(tǒng)服飾文化的特點(diǎn)，但在制作上仍不大考究。當(dāng)前市場上的許多中式服裝在目標(biāo)定位上缺乏明確性，許多企業(yè)在利益的驅(qū)使下采用成本低廉的化纖面料，并用機(jī)械來代替人工，這就使得生產(chǎn)出來的許多產(chǎn)品并不能滿足高端客戶的需求，從而不利于產(chǎn)品市場的拓展。同時(shí)，許多服裝企業(yè)為擴(kuò)大銷售業(yè)績經(jīng)常采用批量性的生產(chǎn)方式，而忽略了服裝的合體度與特色，從而影響了顧客對中式服裝的消費(fèi)體驗(yàn)。

2 促進(jìn)中式服裝快速發(fā)展的有效措施

2.1 加強(qiáng)中式服裝與我國民族習(xí)俗文化的結(jié)合，提升民族服飾文化的影響力

中式服裝的生存與發(fā)展離不開我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民族習(xí)俗。因此，中式服裝的推廣與發(fā)展可以先從我國傳統(tǒng)風(fēng)俗中的婚喪嫁娶等儀式開始，加強(qiáng)民族習(xí)俗文化的宣傳，從而提升我國民族服飾文化的影響力。如在學(xué)校教育中進(jìn)行傳統(tǒng)服飾文化與民族風(fēng)俗文化等相關(guān)知識的滲透與學(xué)習(xí)，或者通過廣播電視媒體以及一些大型的服裝博覽會(huì)等來進(jìn)行傳統(tǒng)服飾文化的宣傳，以增強(qiáng)中式服裝的傳播力與影響力。

2.2 加強(qiáng)對其他藝術(shù)形式的借鑒，彰顯民族特色

中式服裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)除了要與我國的民族習(xí)俗文化結(jié)合起來以外，還要打破民族、時(shí)空和種屬的限制，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)空間，以增強(qiáng)其文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。在實(shí)際的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以加強(qiáng)對我國傳統(tǒng)藝術(shù)形式中的年畫、雕塑、戲曲、漆畫以及陶瓷等所蘊(yùn)含的民族元素的借鑒，以彰顯中式服裝設(shè)計(jì)的民族特色。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)中“青花瓷”禮服就是把我國傳統(tǒng)服飾中的旗袍與青花瓷圖案進(jìn)行結(jié)合，從而贏得了國內(nèi)外觀眾的一篇贊譽(yù)。

2.3 拓展多元化的設(shè)計(jì)視角，豐富產(chǎn)品系列

產(chǎn)品系列的缺乏是中式服裝發(fā)展中的重要制約因素，因此，在進(jìn)行實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，我國的傳統(tǒng)服裝企業(yè)可以采用具有中國特色的傳統(tǒng)面料、服飾以及造型來進(jìn)行中式服裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，拓展多元化的服裝設(shè)計(jì)視角，如通過與西方服飾特色的結(jié)合來設(shè)計(jì)出具有中西特色的新穎款式與造型，從而更好地滿足人們的獵奇心理。此外，中式服裝還可以把具有中國民族特色的元素融入到衫、裙、襖、褲等服裝中，加強(qiáng)中式服裝產(chǎn)品的系列開發(fā)，以滿足現(xiàn)代人對各類服裝產(chǎn)品的需要。

2.4 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，加強(qiáng)對中式服裝市場潛力的挖掘與開發(fā)

現(xiàn)代經(jīng)營理念的樹立是我國傳統(tǒng)服裝企業(yè)開發(fā)市場潛力的重要方法與路徑。在當(dāng)前激烈的服裝市場競爭下，中式服裝企業(yè)在發(fā)展中要注意及時(shí)掌握市場中的消費(fèi)動(dòng)向，完善企業(yè)的信息系統(tǒng)，通過參與相關(guān)的公眾活動(dòng)來贏得人們對中式服裝的關(guān)注。此外，各企業(yè)還要建立相關(guān)的快速反應(yīng)系統(tǒng)，加強(qiáng)對附加值較高的中式高檔禮服的關(guān)注，健全營銷渠道，完善服務(wù)設(shè)施，對于一些高檔服飾要做好修補(bǔ)、洗滌等各項(xiàng)售后服務(wù)，從而增強(qiáng)企業(yè)自身的口碑效應(yīng)，提升產(chǎn)品的市場占有率。

針對當(dāng)前形勢下中式服裝在發(fā)展中面臨的制約因素，我國傳統(tǒng)服裝企業(yè)在未來的發(fā)展中要重視服裝生產(chǎn)與傳統(tǒng)民族文化的結(jié)合，并通過提取我國傳統(tǒng)服飾中的面料、造型以及裝飾等中國元素來增強(qiáng)中式服裝的自身特色，完善產(chǎn)品的系列開發(fā)，以促使我國傳統(tǒng)服裝企業(yè)市場競爭力的提高。

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