王莉

摘 要：科技期刊在新聞出版機構(gòu)體制的不斷改革下，要想占據(jù)穩(wěn)定的市場份額，延伸期刊品牌價值，就要突破傳統(tǒng)的辦刊理念，將相關(guān)期刊市場做深做透、科學準確的定位、時刻注重期刊質(zhì)量、不斷創(chuàng)新期刊營銷，以此謀得期刊的生存和發(fā)展，最終將期刊推向國際化。

關(guān)鍵詞：科技期刊 出版改革 品牌 創(chuàng)新

中圖分類號：F01 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）04（c）-0193-01

1 科學定位

品牌創(chuàng)建的基石就是期刊的科學定位?？萍计诳硖幵诟偁幖ち业某霭媸袌龃蟪敝?，只有細分市場，找準自己的目標讀者，占據(jù)穩(wěn)定的市場份額，處理好期刊內(nèi)容的專業(yè)化和讀者要求的多元化，創(chuàng)出自己的品牌特色，才能謀得期刊長期的生存和發(fā)展。

科技期刊首先要深刻理解期刊的名稱，關(guān)鍵是其內(nèi)涵，堅持優(yōu)勢定位原則，做到“人有我新，人新我精”，不斷提升所刊載論文的科研水平、宣傳前沿科研成果，倡導科技期刊采用更有效的手段在更大范圍與學術(shù)界交流并接受學術(shù)界的評價[1]。其次要堅持全面準確定位原則，包括讀者定位、編輯定位、管理定位、營銷定位等。明確的讀者定位能使刊物擁有相對穩(wěn)定的讀者群，因而是刊物生存的基礎(chǔ)條件之一，也只有準確定位讀者對象，才能明確期刊的發(fā)展方向；而編輯定位必須以讀者定位為根本出發(fā)點，針對讀者群體確定一系列相應的辦刊方針和編輯理念；管理定位和營銷定位要基于期刊的總體規(guī)模和學科特點，不能盲目的一刀切[2]。

期刊的定位理念要在辦刊實踐中不斷發(fā)展、不斷完善，科學的、準確的定位促使期刊擁有更穩(wěn)定的讀者群，進而贏得廣告商的青睞，從而促進期刊的良性發(fā)展。因而，科學定位才是科技期刊改革與發(fā)展的重要依據(jù)，才能造就品牌期刊巨大的影響力和市場占有率。

2 注重質(zhì)量

質(zhì)量是生命，是科技期刊持續(xù)發(fā)展的根本，是出版界、學術(shù)界持續(xù)關(guān)注的焦點之一，更是科技期刊品牌生存與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。稿件的學術(shù)質(zhì)量和期刊的編輯質(zhì)量是決定科技期刊質(zhì)量的關(guān)鍵因素。在科技期刊的眾多工作環(huán)節(jié)中，質(zhì)量這一主線貫穿始終。

2.1 提高稿源質(zhì)量

科技期刊稿件水平的高低直接關(guān)系著刊物水平的高低。為此，科技期刊要注重相關(guān)技術(shù)難點、熱點的快速、深度報道，主動出擊組約優(yōu)秀稿件；并且編輯部要不遺余力地加強期刊策劃能力，有計劃、有步驟地不斷完善期刊組稿這一中心工作。

2.2 提高審稿質(zhì)量

具有一支學科和專業(yè)齊全的高水平審稿專家隊伍，是保證學術(shù)期刊質(zhì)量的重要前提之一[3]?？萍计诳獓栏駡?zhí)行稿件的“三審”制度和“雙盲審稿制”，要求審稿專家從嚴審查、不徇私情、不吝斧正。為保證“不錯發(fā)一篇稿，不漏發(fā)一篇稿”，期刊編輯部還可同時采取“雙重審稿制”，即將一篇文章發(fā)送至兩位專家匿名審稿，確保不會遺漏任何一篇有學術(shù)價值的文章。

2.3 提高編輯質(zhì)量

編輯加工是保證論文表達方式規(guī)范化、標準化的重要環(huán)節(jié)，通過科技論文的編輯加工、校對，使科技論文的知識顯性化、信息有序化，減少信息傳播過程中的失真，提高信息傳播的效率[3]。為此，編輯需要對每篇稿件都進行非常細致的編輯加工，逐字逐句修改稿件，通過與作者的反復溝通，努力使文章內(nèi)容完善、數(shù)據(jù)準確、縮略詞注解完整、公式完善、圖表和照片清晰、參考文獻著錄正確。同時還要求做到編輯格式規(guī)范，與國際接軌。做到從內(nèi)容到形式上都令人舒暢，這樣才能無形中提升刊物的檔次，以此擴大期刊品牌影響。

3 創(chuàng)新營銷

大多數(shù)期刊以發(fā)行和廣告兩條生命線賴以生存，但在出版體制改革的沖擊下，科技期刊如果僅僅依靠這兩條路，勢必難以為繼。因此，科技期刊必須依據(jù)自身特點，選擇多元化戰(zhàn)略，整合資源，挖掘潛力，創(chuàng)造多條贏利途徑，擴大品牌效應，以獲得期刊的可持續(xù)發(fā)展。

（1）對于傳統(tǒng)的發(fā)行和廣告模式，科技期刊要進行改造和創(chuàng)新。發(fā)行上，科技期刊要在科學定位的前提下，找準自己期刊的特色，細分市場，穩(wěn)定目標讀者范圍；廣告上，要以專業(yè)性和可信度吸引廣告商，為期刊注入資金，增強期刊版面活力，提升期刊在出版體制改革下的品牌競爭力。

（2）采用多種媒體介質(zhì)，擴展營銷[4]渠道，擴大科技期刊知名度?？萍计诳梢员M可能多地加入國內(nèi)外各種數(shù)據(jù)庫，并運用互聯(lián)網(wǎng)建立、開發(fā)、維護各種電子平臺，讓編輯同讀者、作者、編委保持緊密聯(lián)系和溝通，凝聚公眾力量，以此提升品牌效應。

（3）借鑒國外創(chuàng)建品牌的理念和方法，通過舉辦論壇、參加評比、出席國內(nèi)外大型會議，舉辦會展等形式，將期刊滲透至專業(yè)領(lǐng)域能達到的各個角落，提升期刊在業(yè)界的影響力和公信度，將期刊的品牌價值逐步擴大，并以此帶來不可預計的廣告收益。

4 延伸品牌

品牌延伸作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略，在上個世紀就已經(jīng)廣泛運用。統(tǒng)計顯示，目前國外新開發(fā)的消費品有95%是通過品牌延伸進入市場的[5]，所以在出版體制改革下，科技期刊更應借鑒這一成功經(jīng)驗，將此運用到期刊的品牌建設上。

隨著期刊市場的逐漸成熟和競爭的加劇，我們應該更加深刻地了解期刊的市場屬性，讓它更好地適應潮流的發(fā)展，在固守期刊質(zhì)量的前提下，加速品牌建設。

5 結(jié)語

目前，我國出版界正處在體制改革時期，這是一件長期而艱巨的任務。科技期刊在這一關(guān)鍵時期，要深入了解期刊市場，充分調(diào)研讀者對象，科學確立期刊定位，嚴保期刊內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新期刊營銷，促進品牌延伸，緊緊抓住這一發(fā)展機會，尋找自己期刊品牌的生存空間，整合資源，挖掘潛力，占領(lǐng)市場、與時俱進。

參考文獻

[1] 顏帥，佟建國，蔣偉.高?？萍计诳瘧D(zhuǎn)變辦刊理念[J].編輯學報，2006， 18（3）：48-50.

[2] 鄧德紅，黃登懷.科技期刊定位與品牌建設[J].江漢大學學報（社會科學版），2004，21（4）：14-16.

[3] 安學琴.提高科技期刊質(zhì)量 擴大行業(yè)領(lǐng)域影響[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2011，21（20）：110-112.

[4] 劉芳.論期刊品牌的創(chuàng)建與維護[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展，2007，5（9）：126-128.

[5] 宮中亮.打造小眾期刊品牌研究[D].濟南：山東大學，2010.endprint