李芳蕾

摘 要：該文主要通過分析目前媒體在科技雙刃劍問題報(bào)道中存在的混亂局面，探究這一現(xiàn)象產(chǎn)生背后的媒介專業(yè)主義的缺失，媒介管理機(jī)制的漏洞以及媒介生態(tài)環(huán)境的影響。并指出，媒介只有加強(qiáng)輿論監(jiān)督及自身建設(shè)才能真正從源頭上制止這一報(bào)道亂象的發(fā)生。

關(guān)鍵詞：科技雙刃劍 媒體亂象 輿論引導(dǎo) 媒介建設(shè)

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）03（b）-0158-02

當(dāng)前，我們正處在一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，科技發(fā)展所帶來的新技術(shù)、新產(chǎn)品在造福人類的同時(shí)，其潛在的負(fù)面作用，也引發(fā)了人們的熱議。轉(zhuǎn)基因食品、試管嬰兒技術(shù)、核能發(fā)電，甚至包括高鐵動(dòng)車等等報(bào)道充斥著各大報(bào)紙的版面，并且時(shí)不時(shí)地掀起一陣關(guān)注熱點(diǎn)。但時(shí)至今日，媒介對(duì)于此類科技問題的報(bào)道，在吸引了大量受眾眼球之外，卻讓受眾對(duì)這些問題的認(rèn)識(shí)，陷入了更深的混亂之中。這不僅對(duì)技術(shù)本身的發(fā)展不利，而且日積月累，也損害了媒介自身的公信力，甚至引發(fā)受眾產(chǎn)生負(fù)面情緒，從而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。

1 媒體報(bào)道亂象

在所有引發(fā)爭議的科技雙刃劍問題中，對(duì)轉(zhuǎn)基因食品安全性的爭議，無疑是一個(gè)突出例證，無論是專家學(xué)者還是市井百姓，無不時(shí)有涉及，媒體也時(shí)不時(shí)地掀起報(bào)道熱潮，該話題的持續(xù)時(shí)間之長、參與范圍之廣、輿論關(guān)注度之高，實(shí)屬罕見。

不僅如此，隔三岔五的，關(guān)于轉(zhuǎn)基因這一話題，還會(huì)冒出一些刺激受眾眼球和神經(jīng)的大爆料。諸如轉(zhuǎn)基因大豆引發(fā)過敏、轉(zhuǎn)基因馬鈴薯造成消瘦、抗蟲轉(zhuǎn)基因玉米危害帝王蝶甚至包括轉(zhuǎn)基因玉米殺害精子等。諸如此類的報(bào)道，后來雖然被一一證實(shí)為流言，但其無疑讓本來就對(duì)此感覺混亂的受眾更加摸不著頭腦，并且這種質(zhì)疑也波及到了原本為了正本清源的其他媒體。

以2012年的一起轉(zhuǎn)基因食品事件為例。2012年9月，法國卡昂大學(xué)分子生物學(xué)家塞拉利尼等人在英國某期刊發(fā)表了一份研究報(bào)告。報(bào)告聲稱，通過長達(dá)兩年的研究和實(shí)驗(yàn)，證實(shí)喂食美國孟山都公司NK603轉(zhuǎn)基因玉米的實(shí)驗(yàn)鼠壽命比正常實(shí)驗(yàn)鼠短，且前者出現(xiàn)腫瘤的幾率更高。這種轉(zhuǎn)基因玉米當(dāng)時(shí)已在歐盟獲準(zhǔn)上市，報(bào)告對(duì)其安全性提出了質(zhì)疑。事件發(fā)生后，俄羅斯相關(guān)部門反應(yīng)十分謹(jǐn)慎，決定暫停進(jìn)口和使用轉(zhuǎn)基因玉米品種NK603。

這一報(bào)道的出臺(tái)，在社會(huì)上引發(fā)了人們的熱議。隨后，法國國家衛(wèi)生安全署、生物技術(shù)最高委員會(huì)和歐洲食品安全局均對(duì)塞拉利尼等人的研究展開調(diào)查。歐洲食品安全局經(jīng)過調(diào)查，作出最終評(píng)估，徹底否定了這種轉(zhuǎn)基因玉米有毒甚至致癌的研究結(jié)論。對(duì)此，國內(nèi)的報(bào)刊也及時(shí)登出了對(duì)轉(zhuǎn)基因玉米致癌問題的澄清報(bào)道。但是，已經(jīng)深受其“嚇”的受眾并不買帳。筆者對(duì)成都某報(bào)一篇刊登于2012年9月24日的名為《美國轉(zhuǎn)基因玉米致癌報(bào)道被指系策劃》的澄清文章進(jìn)行了一些搜索（為不完全統(tǒng)計(jì)），發(fā)現(xiàn)，該文在網(wǎng)上引起了強(qiáng)烈反彈。據(jù)筆者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在2012年9月24日至27日，該文就在網(wǎng)易上吸引了4695人參與討論，跟貼數(shù)達(dá)355條。而在新浪新聞中心也有1959人參與討論，跟貼數(shù)達(dá)到340條。在網(wǎng)友發(fā)表的評(píng)論中不乏過激的言語，宣泄最多的情緒還是對(duì)轉(zhuǎn)基因食品安全性問題以及相關(guān)部門意見、意圖的質(zhì)疑并對(duì)該報(bào)的報(bào)道立場、是否有黑幕的質(zhì)疑。這充分說明了由于之前一些媒體的不負(fù)責(zé)任報(bào)道，讓社會(huì)公眾對(duì)轉(zhuǎn)基因食品已經(jīng)產(chǎn)生了比較頑固的負(fù)面印象，反過來也對(duì)媒介自身的公信力產(chǎn)生了巨大傷害。

再如，對(duì)于高鐵問題的報(bào)道，由于出現(xiàn)了嚴(yán)重的先“揚(yáng)”后“抑”的現(xiàn)象，使得一方面，在我國高鐵發(fā)展早期，由于媒體的一昧歌功頌德，高鐵在迅猛發(fā)展中本來應(yīng)該引起重視的一些潛在問題，被有意或者無意忽視了。而在發(fā)生“7·23”溫州動(dòng)車事故后，媒體又一邊倒地對(duì)高鐵相關(guān)方進(jìn)行指責(zé)，并且把矛頭緊緊對(duì)準(zhǔn)高鐵技術(shù)上，認(rèn)為高鐵技術(shù)不行。這一報(bào)道亂象的后果是導(dǎo)致有關(guān)部門出臺(tái)政策，全國正在施工的所有高鐵項(xiàng)目全部停工了。并且當(dāng)時(shí)有十幾個(gè)國家本來有意引進(jìn)中國高速鐵路技術(shù)，結(jié)果合同全部停止了。直到現(xiàn)在，仍有一些國家對(duì)中國高速鐵路技術(shù)出口設(shè)限，如巴西禁止中國參與其第一條高鐵即里約熱內(nèi)盧至圣保羅高鐵項(xiàng)目的競標(biāo)。

綜觀2011年7月23日以前的高鐵報(bào)道，媒體最突出的就是對(duì)高鐵建設(shè)速度和高鐵本身速度的報(bào)道，并且這一報(bào)道是純褒揚(yáng)的，幾乎看不到中立或者“基調(diào)”比較低的稿件。以2010年國內(nèi)主流媒體對(duì)高鐵的報(bào)道為例，筆者在網(wǎng)上任意搜索，并發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)年，諸如《中國高鐵里程世界第一》、《鐵道部總規(guī)劃師：我國高鐵建設(shè)占六項(xiàng)世界第一》、《鐵道部：中國高速鐵路運(yùn)營和在建規(guī)模居世界第一》等等標(biāo)明“第一”的標(biāo)題和報(bào)道不勝枚舉。但事實(shí)上，當(dāng)時(shí)我國鐵道部本身存在著諸多問題，已經(jīng)有多名高官下馬，對(duì)于高鐵這些奪人眼球的數(shù)據(jù)后面，是否存在著一些風(fēng)險(xiǎn)，則沒有媒體去關(guān)心。

但是，媒體對(duì)高鐵的蜜月期，在2011年7月23日溫州動(dòng)車事故后，就戛然而止了。從那以后，在長達(dá)一年多的媒體報(bào)道中，高鐵基本上成了過街老鼠。之前最為人津津樂道的速度，如今成了高鐵的“原罪”。在媒體的報(bào)道中，高鐵成了誤時(shí)、不安全、冒進(jìn)、黑幕的代名詞，諸如《京滬高鐵再斷電20多趟車延誤》、《華媒關(guān)注動(dòng)車事故：高鐵時(shí)代切記“欲速則不達(dá)”》、《中國高鐵隱秘產(chǎn)業(yè)鏈》等報(bào)道時(shí)常見諸于報(bào)端?！?·23”溫州動(dòng)車追尾事故的原因是在短短7 min出現(xiàn)罕見100次雷擊，導(dǎo)致信號(hào)（紅綠燈）系統(tǒng)失靈，由此導(dǎo)致人為操作失誤，這應(yīng)該歸結(jié)于管理上的失誤。媒介對(duì)這一事件的報(bào)道和關(guān)注，其出發(fā)點(diǎn)是好的，高鐵的發(fā)展，也應(yīng)該在大眾監(jiān)督下，更加透明的進(jìn)行。但一些媒體在報(bào)道中卻偏離其初衷，往往有意無意地把事故和高鐵的技術(shù)相掛鉤，從而給受眾產(chǎn)生高鐵技術(shù)不可靠、不安全、不能用的印象。而事實(shí)上，高鐵是我國在大國重器領(lǐng)域后來居上，達(dá)到世界先進(jìn)水平的不多的領(lǐng)域之一，堪稱中國高新技術(shù)的出口新鋒。媒介在報(bào)道中，應(yīng)該從國家整體利益出發(fā)，多栽花，少栽刺，客觀理性地進(jìn)行報(bào)道，防止出現(xiàn)一棒子打死的現(xiàn)象。endprint

不但高鐵，媒體對(duì)于試管嬰兒技術(shù)、克隆技術(shù)以及核能等技術(shù)的報(bào)道中，也同樣出現(xiàn)了一些亂象。

2 原因探究

媒介在上述題材報(bào)道中的混亂原因，要從主客觀兩方面來分析。

從客觀來說，一是這些科技雙刃劍問題本身的復(fù)雜性，以及目前科學(xué)發(fā)展的局限性導(dǎo)致媒介在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)無法全面深刻地展示其面貌。正如馬克思在“有機(jī)的報(bào)刊運(yùn)動(dòng)”中所說的，“只要報(bào)刊有機(jī)運(yùn)動(dòng)著，全部事實(shí)就會(huì)完整地被揭示出來。最初，這個(gè)完整的事實(shí)以同時(shí)發(fā)展著的各種觀點(diǎn)的形式出現(xiàn)在我們面前，這些觀點(diǎn)有時(shí)有意，有時(shí)無意地揭示出現(xiàn)象的某一方面。”這說明了新聞?wù)鎸?shí)的呈現(xiàn)不是一蹴而就的，而是一個(gè)漸進(jìn)的認(rèn)識(shí)過程，它受到事實(shí)本身發(fā)展的影響。如目前，對(duì)于轉(zhuǎn)基因食品的安全評(píng)估中，有關(guān)轉(zhuǎn)基因會(huì)不會(huì)帶來對(duì)人體的損害？轉(zhuǎn)基因會(huì)不會(huì)導(dǎo)致基因產(chǎn)物中出現(xiàn)有毒或致敏物質(zhì)？轉(zhuǎn)基因會(huì)不會(huì)污染正常的生態(tài)環(huán)境，打破正常的生物鏈？等問題科學(xué)界仍舊無法給出確切的答案。

轉(zhuǎn)基因食品的安全性尚無定論，加上過于稀缺的官方信息和權(quán)威發(fā)布，這就讓媒體在這一領(lǐng)域的報(bào)道上，客觀上存在著不足。

二是媒介生態(tài)環(huán)境的影響。這包括兩個(gè)方面的因素。因素一，改革開放以來，我國媒體開始了廣告經(jīng)營活動(dòng)，逐漸實(shí)行了“事業(yè)單位，企業(yè)化”的經(jīng)營理念，最近幾年開始并且仍在進(jìn)行中的報(bào)刊轉(zhuǎn)企制度，這些在將媒介推向市場，使其充分競爭的同時(shí)，也給媒體的生存帶來了巨大壓力。面對(duì)市場競爭，發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率成為媒體能否生存及發(fā)展壯大的重要因素，在社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益的雙重壓力下，一些媒介選擇了經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了自身應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。因素二，媒介新聞娛樂化的影響。目前，全球的媒介正處在一個(gè)“娛樂致死”的年代。對(duì)于感官刺激的過分追求，使得假新聞和庸俗報(bào)道層出不窮。從每年由《新聞?dòng)浾摺冯s志評(píng)選出的年度“十大假新聞”中可以看到，其內(nèi)容已經(jīng)到了讓人發(fā)指的地步。這種報(bào)道氛圍也不可避免地波及到了對(duì)科技新聞的報(bào)道之中。

三是媒介管理機(jī)制上存在的問題。主要表現(xiàn)在媒介組織對(duì)新聞人才的管理上存在著混亂，對(duì)新聞人才的培養(yǎng)不夠。中國人民大學(xué)2010年的調(diào)查顯示，中國新聞媒介從業(yè)者開始呈現(xiàn)從業(yè)時(shí)間不長、流動(dòng)性高的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，我國新聞從業(yè)者中有接近四成從業(yè)者的工作時(shí)間在5年以內(nèi)，2/3從業(yè)者的從業(yè)時(shí)間在10年以內(nèi)。同時(shí)，又有46.9%的從業(yè)者至少在兩家或者以上的媒體工作過。新聞從業(yè)者人員流動(dòng)的日益快速，這一方面和社會(huì)發(fā)展變遷有關(guān)，一方面也在于新聞媒體管理者對(duì)從業(yè)人員缺乏長遠(yuǎn)的用人機(jī)制，以至于留不住人。不僅如此，在一些新聞媒介中，還存在著為數(shù)不少的“新聞民工”，他們雖然與正式采編人員一樣承擔(dān)采編任務(wù)，但由于沒有簽定規(guī)范的用工合同，卻享受不到養(yǎng)老、失業(yè)、醫(yī)療等保險(xiǎn)，只能按照協(xié)議從新聞單位領(lǐng)取一定的薪水或者稿酬，具有非常明顯的臨時(shí)從業(yè)性質(zhì)和編外人員色彩。這樣的生活處境和壓力無疑使得一部分人在工作中容易產(chǎn)生急功近利的心態(tài)，從而放棄了自身的社會(huì)責(zé)任。此外，相關(guān)媒介及部門對(duì)媒體虛假新聞等問題的處罰力度不夠，也是造成媒介在科技新聞報(bào)道中亂象的原因。

從主觀來說，新聞從業(yè)者自身存在的新聞?dòng)^不正確，新聞素質(zhì)缺失等問題，則是造成媒介報(bào)道混亂的根本原因。目前，在科技雙刃劍問題的報(bào)道上，媒介從業(yè)人員新聞?dòng)^和新聞素養(yǎng)缺失主要表現(xiàn)在對(duì)報(bào)道內(nèi)容的道聽途說、無中生有、數(shù)據(jù)造假、網(wǎng)絡(luò)拼料以及舊聞翻新等等。這其中，道聽途說，是最嚴(yán)重的一個(gè)方面。例如在2011年3月，日本福島核事故發(fā)生后，在網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)了一張“核輻射擴(kuò)散示意圖”。該圖顯示，在未來10天內(nèi)，日本核輻射將向北太平洋擴(kuò)散，波及美國、加拿大、墨西哥等地，圖片中還標(biāo)注出輻射物放射性的具體數(shù)據(jù)，看起來十分專業(yè)到位。這張圖片在全球網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，并引發(fā)了美加等國家人們的恐慌。在國內(nèi)，很多媒體也以此圖為基礎(chǔ)，制作了相應(yīng)的核擴(kuò)散示意圖。但后來，這張所謂的示意圖被證明為純屬造假，數(shù)據(jù)也都不屬實(shí)。

3 加強(qiáng)輿論引導(dǎo) 強(qiáng)化媒介自身建設(shè)

“輿論引導(dǎo)正確，是黨和人民之福，輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”，輿論引導(dǎo)一直是我們黨報(bào)刊的重要功能之一。要解決科技雙刃劍問題中的報(bào)道亂象，筆者認(rèn)為，要從加強(qiáng)媒介的輿論引導(dǎo)功能方面入手，強(qiáng)調(diào)媒介的自律性，強(qiáng)化媒介自身建設(shè)。

目前，對(duì)于一些科技問題的報(bào)道之所以越報(bào)越亂，并且導(dǎo)致各方爭執(zhí)不下，主要原因還在于缺少權(quán)威機(jī)構(gòu)的發(fā)聲。這就使得一個(gè)相關(guān)報(bào)道出來，受眾還未了解事實(shí)的真相到底如何，就又陷入另外一場媒體的亂戰(zhàn)之中。如2011年3月11日，日本發(fā)生9.0級(jí)地震并引發(fā)了福島核電事故后，3月21日，國內(nèi)多家網(wǎng)站公布了所謂的《地震局確定北京上海等21個(gè)大城市活動(dòng)斷層帶》，引起了受眾的熱議。但僅僅隔了一日，不少媒體又發(fā)文《地震局否認(rèn)對(duì)外公布京滬等21城市斷層帶分布圖》，這讓公眾不知該如何應(yīng)對(duì)媒介的多變和浮躁。

這些，都說明了需要有一個(gè)權(quán)威的發(fā)布機(jī)構(gòu)，對(duì)其進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)功能。在這方面，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《中國青年報(bào)》、《南方周末》等也進(jìn)行了一些努力。如人民網(wǎng)在其科技欄目中專門設(shè)置了《轉(zhuǎn)基因風(fēng)波》這一固定欄目。該欄目擁有“轉(zhuǎn)基因知多少”、“轉(zhuǎn)基因成果”、“技術(shù)研究”、“技術(shù)應(yīng)用”、“相關(guān)評(píng)論”、“再論轉(zhuǎn)基因”等版塊，并在“安全性解讀”、“他山之石”、“回應(yīng)質(zhì)疑”等子版塊中，對(duì)轉(zhuǎn)基因問題引發(fā)的最新社會(huì)討論進(jìn)行了充分的報(bào)道釋疑。如針對(duì)我國目前存在的轉(zhuǎn)基因食品亂貼標(biāo)志的現(xiàn)象，人民網(wǎng)在“他山之石”里就刊登了《國外如何管理轉(zhuǎn)基因？分為嚴(yán)格、寬松、中間三類型》、《歐盟：食品中某成分轉(zhuǎn)基因含量達(dá)0.9%即須強(qiáng)制標(biāo)識(shí)》、《美國加州“全民公投”轉(zhuǎn)基因食品標(biāo)識(shí) 53%反對(duì)》等文章，以理性的態(tài)度，比較全面地介紹了國外目前對(duì)轉(zhuǎn)基因食品標(biāo)志的處理措施，從而給受眾，以及相關(guān)政策制定者提供了有益參考。

而在人民網(wǎng)的“再論轉(zhuǎn)基因系列訪談”里，針對(duì)一些社會(huì)上流傳甚廣的“農(nóng)業(yè)部幼兒園不吃轉(zhuǎn)基因”、“美國人不吃轉(zhuǎn)基因”等說法通過訪問相關(guān)部門人士，一一給予了正面回答。這些做法，雖然不能完全根除人們對(duì)轉(zhuǎn)基因食品的憂慮，但作為一家權(quán)威中央媒體的網(wǎng)站，長期設(shè)立一個(gè)這樣的專欄，并且及時(shí)對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的有關(guān)傳言進(jìn)行報(bào)道，對(duì)人們焦慮的焦點(diǎn)進(jìn)行廓清，這本身就表明了其理性的立場和態(tài)度，也充分發(fā)揮了媒介作為黨的耳目和人民的喉舌的輿論監(jiān)督作用了。

此外，要整治科技雙刃劍問題的報(bào)道亂象。加強(qiáng)媒介自身建設(shè)也是必不可少的因素。美國現(xiàn)代新聞之父普利策曾說過“只有最高尚的理想，最嚴(yán)謹(jǐn)追求真理的熱望，最準(zhǔn)確的豐富知識(shí)，以及最忠誠的道德責(zé)任感，才能將新聞事業(yè)從商業(yè)利益的臣屬，自私自利的追求，以及社會(huì)利益的敵對(duì)上拯救出來?！边@說明了媒介自身建設(shè)對(duì)于媒體和媒體從業(yè)者的重要性。

要加強(qiáng)媒介自身建設(shè)，從媒介本身來說，要完善對(duì)新聞從業(yè)人員的采編從業(yè)資格制度，建立嚴(yán)格的人員準(zhǔn)入、推出機(jī)制。嚴(yán)格考核相關(guān)從業(yè)人員的政治品格、業(yè)務(wù)能力和職業(yè)道德水平。此外，要盡量將經(jīng)營部門和采編部門分開，使得記者編輯在工作中不會(huì)被“業(yè)績”牽著鼻子走，而能夠?qū)Ｐ牡貜氖聢?bào)道和編輯工作。

此外，媒介從業(yè)人員在長期的新聞實(shí)踐過程中也應(yīng)該進(jìn)行新聞自律，努力積累專業(yè)知識(shí)，對(duì)信息源進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)，以高度的社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行采訪報(bào)道，只有這樣，才能在復(fù)雜的科技雙刃劍問題報(bào)道中，作到真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確。

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