賈鑫杰

摘要：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們消費水平的提高，在日趨激烈的商業(yè)競爭中，鹵制品包裝形式越來越多樣化，企業(yè)在保證鹵制品口味和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更加注重鹵制品包裝的設(shè)計，鹵制品的美觀程度直接影響著消費者對鹵制品的選擇。鹵制品的包裝設(shè)計有眾多要素組成，圖形則是其中必不可少的一部分。

關(guān)鍵詞：鹵制品；包裝設(shè)計；圖形

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們消費水平的提高，也隨著日趨激烈的商業(yè)競爭情況，越來越精致的鹵制品的出現(xiàn)，企業(yè)在做到鹵制品優(yōu)良口感和品質(zhì)的同時，越來越重視直接影響消費者購買的外觀包裝，當(dāng)今社會產(chǎn)品的包裝設(shè)計好壞，直接影響著消費者對產(chǎn)品的選擇，當(dāng)然鹵制品也是必須要面對這一現(xiàn)象的，在鹵制品的包裝設(shè)計中，除了標(biāo)志設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計、材料選擇以外，圖形設(shè)計也是設(shè)計師考慮的主要內(nèi)容之一。

在現(xiàn)在所有的包裝設(shè)計中，圖形都是產(chǎn)品的一種最直觀的視覺語言，設(shè)計師設(shè)計圖形也是希望能夠通過圖形來迅速的給消費者傳遞產(chǎn)品的信息以及情感，力求在最短的時間和眾多的競爭中抓取消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，進而產(chǎn)生購買欲望，達到銷出產(chǎn)品的目的，為產(chǎn)品企業(yè)樹立更好地形象。

在鹵制品包裝設(shè)計中，圖形在整個設(shè)計中占據(jù)了大部分的內(nèi)容，這不僅僅會影響消費者對產(chǎn)品的了解程度，更會讓消費者在心理上產(chǎn)生共鳴與否，從而影響對產(chǎn)品的關(guān)注程度，這會直接關(guān)系到產(chǎn)品自身的銷售情況。

一、圖形在鹵制品包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式

圖形是一種強有力的視覺語言，它無形中搭建起產(chǎn)品與消費者的感情世界，并瞬間將所要傳達的信息傳達給消費者。在鹵制品的包裝設(shè)計中，圖形往往以實物圖形、裝飾圖形、文字圖形化等形式出現(xiàn)。

實物圖形也是大家在市面上最常見的一種圖形表現(xiàn)形式，是以鹵制品的食物原型作為基礎(chǔ)，拍攝而得，當(dāng)然在拍攝過程中存在著很多的攝影技巧，也會有后期圖片的處理等等，但是終歸是實物拍攝而得，往往這些實物圖片最后處理好的效果都會給人以強烈的食欲感，可以很好地刺激消費者的食欲，引導(dǎo)消費者的購買選擇。

裝飾圖形同樣是市面上常見的另外一種圖形表現(xiàn)形式，裝飾圖形又分為具象和抽象兩種表現(xiàn)形式，具象多以大千世界中的風(fēng)景、人物、動物、植物的紋樣作為主要內(nèi)容，大多情況下，設(shè)計師會對這些具象的圖形進行提煉、取舍、概括等，使裝飾圖形中的具象圖形更好的融入到整個畫面中。抽象多以實物原型為基礎(chǔ)，在設(shè)計師的精心設(shè)計下，從形象上進行趣味性的改變，多以矢量繪制圖形為基礎(chǔ)，更多的設(shè)計出有趣的卡通形象，給消費者傳達輕松愉悅的感受。例如，市面上常見的周黑鴨鹵制品包裝設(shè)計，是提煉鴨子的頭部，著重體現(xiàn)鴨子嘴巴的獨特形狀，給人以醒目感，同時也更具趣味性。

文字圖形化則是圖形設(shè)計中的另外一種表現(xiàn)形式，整個畫面沒有具象或抽象圖形，而是全部以文字來代替，由文字經(jīng)過設(shè)計組成圖形，進而構(gòu)成文字圖形化，形成獨特的圖形，給消費者帶來特別的感受，吸引消費者的眼球。這種產(chǎn)品大多針對年輕人，當(dāng)今社會的年輕人性格較為叛逆、另類，對傳統(tǒng)和常規(guī)的審美不屑一顧，追求更加獨特的設(shè)計美感。

在鹵制品包裝設(shè)計中，圖形設(shè)計是一種綜合性、交互式的情感體驗，無論在設(shè)計中選用何種的圖形表現(xiàn)形式，在整個的鹵制品包裝設(shè)計構(gòu)思中，最重要和關(guān)鍵的還是創(chuàng)意，好的創(chuàng)意設(shè)計出好的包裝。

二、圖形在鹵制品包裝設(shè)計中的宣傳作用

圖形是鹵制品包裝設(shè)計中必不可少的重要因素，然而圖形在產(chǎn)品的銷售過程中起到很重要的作用。首先圖形在銷售過程中為消費者真實、準(zhǔn)確的表達產(chǎn)品的主題思想，并且更好地使消費者接受產(chǎn)品，認識產(chǎn)品。然后圖形也有效的應(yīng)用消費者對產(chǎn)品的第一印象，從而吸引消費者的關(guān)注，引導(dǎo)消費者進一步的閱讀產(chǎn)品的其他信息，深入了解產(chǎn)品。好的圖形設(shè)計，也可以在心理上與消費者產(chǎn)生共鳴，獲取人們對產(chǎn)品的接受程度，進而引起消費者的購買欲望，最終引導(dǎo)消費者選擇產(chǎn)品。

三、圖形在鹵制品包裝設(shè)計中的必要性

成功的包裝設(shè)計產(chǎn)品都具有非常獨到的圖形語言，非常直觀且簡潔有效的圖形，表達最重要的信息，圖形在鹵制品包裝設(shè)計中是非常重要的，也是必不可少的。

圖形在鹵制品包裝設(shè)計中的運用，能夠準(zhǔn)確的表達產(chǎn)品的主題思想，也能讓消費者更好的理解和接受產(chǎn)品。對于大眾來說，并不是所有的消費者都具有非常好的知識水平，所以只有文字沒有圖形的產(chǎn)品不能被所有的消費者接受，圖文并茂的產(chǎn)品則更易被消費者接受，更易于消費者對產(chǎn)品的理解和掌握。鹵制品包裝設(shè)計除了為了更好的引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品外，也迅速的傳播信息，更好地為企業(yè)樹立形象。

圖形在鹵制品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，能有效的利用圖形的視覺效應(yīng)，給產(chǎn)品賦予強大的吸引力。圖形設(shè)計的好壞，直接影響消費者對產(chǎn)品圖形的認可程度，好的圖形設(shè)計會得到消費者心理上的積極認可，在一定程度上消費者會更好的接受產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品。

四、小結(jié)

在鹵制品的包裝設(shè)計中，圖形設(shè)計是必不可少的要素，圖形設(shè)計的好壞直接影響消費者對產(chǎn)品的認可和理解程度，圖形在設(shè)計中起到至關(guān)重要傳遞信息的作用，要充分利用圖形設(shè)計的作用，宣傳產(chǎn)品，進而更好地引導(dǎo)消費者認可產(chǎn)品，為產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占到一席之地。

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