仿佛一夜之間，冰桶挑戰(zhàn)火了。這項活動以迅雷不及掩耳之勢讓全世界的人們記住了一種罕見病——漸凍人癥（ALS）。隨之而來的是，慈善組織收獲頗豐：ALS聯(lián)合會自7月29日至8月24日，共收到最少4180萬美元捐款，是2013年同期的20倍。

冰桶挑戰(zhàn)全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”，由美國棒球運動員Peter Frates發(fā)起，旨在幫助那些患有漸凍人癥的群體。挑戰(zhàn)規(guī)則：抓起一桶冰水，從頭頂澆下來，拍成視頻放到社交網(wǎng)站上，并點名3個人來挑戰(zhàn)，24小時不接受挑戰(zhàn)者需捐出100美元給慈善組織。

這股“冰水慈善”，從IT大佬、體育明星、影視大腕乃至美國總統(tǒng)奧巴馬，都玩得不亦樂乎，并已借助網(wǎng)絡社交平臺從美國向全世界擴散，中國自然也不會缺席。從小米雷軍到劉德華、富士康郭臺銘、百度李彥宏……浩浩蕩蕩的冰桶運動像病毒一樣蔓延中國大地。

社交媒體很強大，但傳播這么快、效果這么好的社交媒介，絕對閃瞎眾人眼球。為什么冰桶挑戰(zhàn)可以這么火？