趙強(qiáng)

在自媒體時代，企業(yè)家個人品牌營銷的成功能把企業(yè)推到一個新的高度，然而，一旦出現(xiàn)信任危機(jī)，往往雙方都會受到牽連。

聚美優(yōu)品上市不到3個月被爆出賣假貨，讓一眾忠實(shí)粉絲傷心不已，這使得許多人到聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳鷗的微博上表達(dá)失望。雖面臨信任危機(jī)，但回顧從前，從創(chuàng)業(yè)到上市，聚美優(yōu)品的營銷無疑是成功的，一個年輕有為的企業(yè)家，一個與美麗有關(guān)的故事，一個具有個性的“80后”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)無時無刻不在給中國的女性和投資人造夢。

聚美優(yōu)品的成功給很多企業(yè)帶來了啟示：在中國，“腎虧的男人、愛美的女人和怕死的老人”，與此相關(guān)的行業(yè)一直是賺錢的生意。選擇掙女人錢便是成功的開始，加之備受女性消費(fèi)者青睞的男偶像與年輕有為的企業(yè)家代言，一個獨(dú)樹一幟的化妝品團(tuán)購品牌便在電商領(lǐng)域迅猛發(fā)展。聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳鷗也因此瞬間走紅， 從“我為自己代言”開始，他的名字和形象至少出現(xiàn)在上千萬人眼前，風(fēng)靡之勢堪比偶像明星，微博粉絲也上升到幾百萬，并引起了大量討論。

每一個成功企業(yè)的后面，都有一個出色的企業(yè)家。從國外的喬布斯、比爾·蓋茨到國內(nèi)的馬云、王石，企業(yè)家在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)和成長階段發(fā)揮著巨大的營銷功能，如果你對一個企業(yè)家有好感，也會對其公司的產(chǎn)品和服務(wù)有好感，反之亦然。許多創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)紛紛通過企業(yè)家個人的影響力來帶動品牌的發(fā)展。消費(fèi)者把對企業(yè)家的崇拜與好感慢慢嫁接到品牌，在成功度過了個人品牌培育期之后，都紛紛轉(zhuǎn)入了企業(yè)品牌收獲模式。

在自媒體時代，個人的影響力營銷比一個品牌的營銷更加容易，以人帶品牌已經(jīng)成為一種品牌傳播的捷徑。近年來，國內(nèi)眾多品牌紛紛采用這種方法，李靜之于樂蜂，雷軍之于小米，周鴻祎之于360，想到他們就能聯(lián)系到他們所帶領(lǐng)的品牌。品牌不再是生硬的存在，企業(yè)家也不再諱莫如深地在企業(yè)背后指點(diǎn)江山。越來越多的企業(yè)家開始高調(diào)地進(jìn)行個人品牌營銷，這使得成功的企業(yè)背后都出現(xiàn)了一個讓人熟知的影響力推手。然而，品牌建立是一個長期的過程，要通過不斷的努力維護(hù)穩(wěn)定的品牌力， 企業(yè)家個人品牌營銷的成功能把企業(yè)推到一個新的高度，但品牌與人的聯(lián)系越緊密，品牌與企業(yè)家的信任嫁接得也就越緊密。一旦品牌或者人出現(xiàn)信任危機(jī)，那么，往往雙方都受到影響。從陳鷗微博眾多關(guān)注者的留言可以看到，品牌的信任已經(jīng)影響到了消費(fèi)者對人的判斷。

無論怎么樣，如果有可以做營銷的素材，懂得企業(yè)家營銷是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的一個法寶，至少是迅速讓人熟知的利器。自媒體時代，你的本質(zhì)是什么不重要，懂得營銷懂得宣傳懂得吆喝才重要，個人品牌和企業(yè)品牌一個道理。眾多小企業(yè)天天吆喝著要做品牌美譽(yù)度，可連知名度都沒有，人家想黑你都想不起來你，何來美譽(yù)度？但無論個人品牌還是企業(yè)品牌，知名度有了，就真該好好地維護(hù)美譽(yù)度，如何能讓企業(yè)家更好地為企業(yè)代言，真正發(fā)揮企業(yè)家的巨大影響力來助力品牌，不讓眾多忠實(shí)的擁護(hù)者失望，我們的企業(yè)家和企業(yè)要做的還有很多。