楊柳

【摘 要】本文對(duì)中國(guó)元素——“中國(guó)紅”在建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了論述。

【關(guān)鍵詞】“中國(guó)紅”；藝術(shù)設(shè)計(jì)；應(yīng)用

“中國(guó)紅”是中國(guó)人的魂，“中國(guó)紅”是國(guó)民摯愛的中國(guó)元素之一，經(jīng)過世世代代的傳承、沉淀、深化、演變、創(chuàng)新，特別是奧運(yùn)會(huì)與世博會(huì)以來，“中國(guó)紅”已被世界人民所接受。她以熱烈、奔放、繁冗、寬博為主要特征，充分彰顯了中國(guó)元素悠久歷史、深厚文化底蘊(yùn)與博大精深，概括了華夏子孫生生不息的歷史與民族情感的精髓，已成為中國(guó)的象征。

當(dāng)今世界文化交匯，中國(guó)元素與西方體系相互交融， 東方古老的中華民族文化精粹為世界藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了一個(gè)春天。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中充分將“中國(guó)紅”的式樣、局部、點(diǎn)綴、圖案等完美地融入、結(jié)合在一起，“中國(guó)紅”將快速成為一種流行于國(guó)際的時(shí)尚，讓具有中華民族文化特色藝術(shù)設(shè)計(jì)走向世界。

1 “中國(guó)紅”在建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

北京天安門應(yīng)該說是“中國(guó)紅”在建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)上應(yīng)用的典范，天安門具有500多年的厚重歷史內(nèi)涵，高度濃縮的中華古代文明和現(xiàn)代文明的精華，同時(shí)她還是新中國(guó)的象征和無與倫比的政治矚目和神往，成為了中國(guó)人向往的地方。

天安門裝飾精心挑選出“中國(guó)紅”為主色調(diào)，十幾米高的圍墻一紅到底，城樓上60根直徑為92厘米的紅漆木柱，懸掛數(shù)十盞大紅宮燈和無數(shù)紅旗，兩側(cè)觀禮臺(tái)全紅，天安門前五星紅旗迎風(fēng)招展，這一設(shè)計(jì)使得天安門更威嚴(yán)、莊重。紅在宮墻上，紅在燈籠上，紅在國(guó)旗上，紅在國(guó)徽上。天安門廣場(chǎng)左右人民大會(huì)堂、歷史博物館，南又有人民英雄紀(jì)念碑和毛主席紀(jì)念堂，從空中俯視，整個(gè)布局合理有序，大國(guó)風(fēng)范。

上海世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館又是在建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)上應(yīng)用“中國(guó)紅”的另一典范，國(guó)家館大紅外觀、斗拱造型，以東方之冠為構(gòu)思主題，體現(xiàn)了鼎盛中華、天下糧倉(cāng)、富庶百姓。表達(dá)了中國(guó)文化的精神與氣質(zhì)。

裝點(diǎn)國(guó)家館的“中國(guó)紅”為了使在不同陽(yáng)光折射和燈光投射及不同視覺高度的條件下，形成統(tǒng)一的具有沉穩(wěn)、經(jīng)典視覺效果的紅色，從上百種紅色挑選，由7種紅色組合而成，館體顏色由上至下依次由深至淺，天體合一。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中自然想到了“中國(guó)紅”，她是喜悅和鼓舞的顏色，是大氣、穩(wěn)重、經(jīng)典的顏色；既傳統(tǒng)又時(shí)尚，豐富了“中國(guó)紅”的內(nèi)涵，使整個(gè)建筑呈現(xiàn)出一種層次感和空間感，極富生氣和活力。中國(guó)館披上“中國(guó)紅”，傳達(dá)出喜慶、吉祥、歡樂、和諧的情感，展示著“熱情、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)”的民族品格。是中華文明奉獻(xiàn)給159年世博會(huì)歷史的“中國(guó)紅”，是堅(jiān)持改革開放的中國(guó)呈現(xiàn)給世界的“中國(guó)紅”。

湖北藝術(shù)館、湖南城市學(xué)院美術(shù)樓、浙江海寧市青少年宮、拉薩火車站、廣東博物館、涼山民族文化中心等都將“中國(guó)紅”在建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)中得以應(yīng)用。

2 “中國(guó)紅”在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

衣食住行，衣首當(dāng)其沖，服裝是人們?cè)谌粘Ｉ钪斜夭豢缮俚?。隨著改革開放的步伐，藍(lán)、黑、綠的時(shí)代已成為歷史，現(xiàn)今服裝色彩炫麗，款式繁多，處處可見“中國(guó)紅”是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。

中國(guó)人酷愛紅色，“中國(guó)紅”悄悄變成為婚紗的流行色彩。現(xiàn)今的婚禮中，圣潔的潔白婚紗已不再是唯一的選擇。 “中國(guó)紅”的設(shè)計(jì)者和制作者是老百姓，同時(shí)使用者和欣賞著還是老百姓，只有老百姓認(rèn)可，她就會(huì)盛行。

“中國(guó)紅”足以讓前衛(wèi)的時(shí)尚與傳統(tǒng)的喜慶融入在一起，既保持了古雅典樸風(fēng)格，又不失民族傳統(tǒng)色彩，更不亞于西式的婚紗。身穿“中國(guó)紅”時(shí)尚婚紗的新娘象如云如蟬翼般性感迷人，又象萬般盛開的鮮花綻放著熱烈喜慶。帶來強(qiáng)烈的視覺震撼，更彰顯出獨(dú)特的自信與神韻，寓意著紅紅火火、蒸蒸日上，必定驚艷四座。

屬相是人的一輩子不變的符號(hào)，盡管人們的物質(zhì)文化生活不斷提高，生肖文化影響還是不斷深入人心。本命年穿紅內(nèi)衣，紅襪子、紅大衣、紅秋衣、秋褲、系紅腰帶不僅是為了辟邪，它已成為一種趨勢(shì)。本命年穿紅是一種精神寄托，更是親朋好友傳遞愛的一個(gè)載體，一件紅衣傳遞著濃濃的愛意，一條紅腰帶表達(dá)了深深的關(guān)懷。本命年紅本身豐富的內(nèi)涵與歷史的沉淀將為服裝設(shè)計(jì)增添新的靈感。

大紅的唐裝讓人們眼前一亮，立領(lǐng)、箭袖、盤扣、對(duì)襟，別具一格，既端莊大方又緊跟流行時(shí)尚，唐裝為我國(guó)不可多得的新興文化服飾，是世界文化史上融合中原地區(qū)多民族特色的瑰寶，一時(shí)成為時(shí)髦。過年過節(jié)，朋友相聚，大事小情 ，以穿唐裝為樂。在APEC會(huì)議期間每一位與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人都必須穿著東道主為之準(zhǔn)備的服裝，這已成為一個(gè)慣例并成為每次APEC會(huì)議中最亮麗的一道風(fēng)景線。2001年在上海APEC會(huì)議，我們國(guó)家準(zhǔn)備的正是唐裝。1972年2月28日美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華，其夫人特爾瑪·凱瑟琳·瑞安·“帕特”·尼克松身穿紅色大衣。2011年1月19日晚，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在白宮舉行國(guó)宴款待中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤時(shí)，美國(guó)第一夫人米歇爾當(dāng)天也穿了一身”中國(guó)紅”的禮服，驚艷全場(chǎng)。

“中國(guó)紅”從孩子的貼身肚兜到以“中國(guó)紅”為主題的婚禮，以至于本命年的腰帶，“中國(guó)紅”就這樣以農(nóng)耕文化為依托，以家族意識(shí)為核心，經(jīng)過多少代潛移默化的熏陶，深深地嵌入了中國(guó)人的靈魂，成為當(dāng)之無愧的安身立命的護(hù)身符。

3 “中國(guó)紅”在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷可想而知，想讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，有吸引力，引導(dǎo)力，至使人們過目不忘，把握好商品屬性與包裝色彩的關(guān)系就顯得尤為重要。 人們常說“人靠衣服，馬靠鞍”，“人靠衣裝、佛靠金裝”。使顧客在購(gòu)物時(shí)產(chǎn)生積極的心理感應(yīng)，從而在銷售上起到積極的作用?！爸袊?guó)紅”因其鮮明的色彩特征注定了它在視覺世界中的焦點(diǎn)角色以及在包裝設(shè)計(jì)中特別重要的地位。

在千萬種的商品中，包裝的色彩是凸顯自身的有效手段。從色彩心理學(xué)分析，恰當(dāng)?shù)纳誓茉鰪?qiáng)顧客的感染力、注意力。所謂“以色傳神、以色圖奪人”，說的正是色彩的重要性。 色彩傳達(dá)的信息更直接、更有效，而“中國(guó)紅”色彩亮麗、醒目、感染力強(qiáng)，正好滿足了這些條件。為強(qiáng)化色彩的可見性，不惜在包裝設(shè)計(jì)中大面積使用紅色，以“色”奪人，贏得了商機(jī)。“女兒紅”酒，亦稱“狀元紅”，酒的外包裝上“中國(guó)紅”的運(yùn)用，獨(dú)得神韻，引人入勝，恰到好處。五糧液“1618”、杏花村酒、杜康酒等品牌的包裝設(shè)計(jì)均運(yùn)用了“中國(guó)紅”色彩奪目的這一特性。

鐵觀音茶的內(nèi)、外包裝，以紅為主色調(diào)，搭配黑色，加注文字曰：“國(guó)飲佳品，千年傳承”，“尊貴茶禮，品味人生”，明顯提高了其自身的價(jià)值。彩云紅紅茶中的“紅歲”系列包裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了“中國(guó)紅”象征紅紅火火、歲歲吉祥，并與“紅歲”字樣相呼應(yīng)，彰顯出彩云紅紅歲的高品位，深受消費(fèi)者喜愛。

王老吉罐裝飲料的包裝主色調(diào)是紅、黃色，這兩種常見顏色，是老百姓認(rèn)同的顏色。以最能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的色彩對(duì)其外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，以單色“中國(guó)紅”進(jìn)行整體渲染，以黃色字體傳達(dá)中醫(yī)藥文化和養(yǎng)生保健文化衍生品的內(nèi)涵。色彩運(yùn)用無疑準(zhǔn)確到位，有助于受眾群體識(shí)別商品并增強(qiáng)對(duì)商品的記憶，也有助于產(chǎn)品的品牌推廣和刺激消費(fèi)。

在運(yùn)用“中國(guó)紅”對(duì)包裝進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者可從其特性入手，結(jié)合產(chǎn)品屬性，強(qiáng)化可見性、利用象征性、突出記憶性來對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行整體或局部用色。“中國(guó)紅”將成為包裝設(shè)計(jì)新的亮點(diǎn)，在提高國(guó)人的生活質(zhì)量、提升產(chǎn)品的附加值等方面發(fā)揮重要作用。

“中國(guó)紅”無處不在，無時(shí)不在，紅的世界讓環(huán)球分享。

【參考文獻(xiàn)】

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[責(zé)任編輯：楊玉潔]