蔡潔

摘要：本文從我國體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作模式理念出發(fā)進(jìn)行了分析，認(rèn)為市場化運(yùn)營模式已經(jīng)成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，按照市場發(fā)展的規(guī)律為體育產(chǎn)業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是體育產(chǎn)業(yè)迎合國際化的商業(yè)運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；市場化；運(yùn)營模式

在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大價(jià)值商機(jī)。在市場經(jīng)濟(jì)的推動下體育經(jīng)濟(jì)的價(jià)值要通過不斷地增值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，就需要體育產(chǎn)業(yè)在市場中實(shí)現(xiàn)規(guī)?；陌l(fā)展。但我國體育產(chǎn)業(yè)在市場化的競爭中還有很多不足之處，而市場化的運(yùn)營模式為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的機(jī)遇。

一、體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營含義

體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中從事體育經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，包括無形資行業(yè)和有形資產(chǎn)行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)類別具體有三大類，分別是物質(zhì)產(chǎn)品、勞務(wù)和信息業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展必然推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營是指市場對體育資源起基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)的下，體育管理部門不直接干預(yù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以市場自發(fā)的調(diào)節(jié)機(jī)制為主推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營的基本模式。我國體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，主要表現(xiàn)在：第一，體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相符合；第二，體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化；第三，體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營可以提供體育管理者的管理能力；第四，體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營可以增強(qiáng)企業(yè)競爭力并滿足人們對體育產(chǎn)品多樣化的需求。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營現(xiàn)狀

1.體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營的成效

我國體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營正處于發(fā)展的新時(shí)期，在市場經(jīng)濟(jì)中體育產(chǎn)業(yè)受益頗豐，尤其是體育場館收入每年創(chuàng)收較為明顯。很多地方采用多種渠道的集資方式發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，而讓體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式很快融入市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制中。通過各種形式的體育經(jīng)營獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益。經(jīng)過多年的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營努力，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已經(jīng)步入企業(yè)化和市場化，并取得了一些成效。但是我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)的比重還很低，說明了我國體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營程度還很低，在其發(fā)展中還存在著很多問題。

2.體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營中存在的問題

（1）體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營投人不足，市場體制不健全

體育產(chǎn)業(yè)范圍較廣，但但由于體育產(chǎn)品的特殊性和公益性使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能完全市場化。我國體育市場化運(yùn)營正處于剛剛啟動階段，市場機(jī)制假設(shè)的任務(wù)較為艱巨，體育勞務(wù)、體育技術(shù)金融市場的投入還很不足，體制不完善。

（2）體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展緩慢

體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營的結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，由于體育產(chǎn)業(yè)中能夠滿足大眾健身娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，使得體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展很不平衡，加之受思想觀念、價(jià)值、文化、地區(qū)市場化程度等因素制約，發(fā)展差距較大。

（3）體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營管理體制落后，法制化水平不高

完全的市場化運(yùn)營模式是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化管理體制不健全，主要是體育行業(yè)的管理標(biāo)準(zhǔn)體系不健全所造成。很多地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場化管理方式單一，全國統(tǒng)一的管理模式尚未建成，沒有規(guī)范的全過程產(chǎn)業(yè)管理。

（4）體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營政策不完善，措施不到位

體育產(chǎn)業(yè)屬于為滿足消費(fèi)健身與文化需求的第三產(chǎn)業(yè)，在拉動體育消費(fèi)增加的過程中，完善的體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營運(yùn)政策方式是鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保證，但目前由于政策體系的不完善，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展水平還不高。

三、體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營模式探析

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下，體育產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程是完成將我國體育產(chǎn)業(yè)與國際體育市場接軌的過程。加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，完善體育市場體系建設(shè)，是我國體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營模式的必經(jīng)過程。

1.培育體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營體系，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程

我國體育消費(fèi)品市場還處于一個(gè)有待開發(fā)的狀態(tài)，積極引導(dǎo)體育消費(fèi)品市場的健康發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)科持續(xù)發(fā)展的重要措施。隨著人類需求層次的不斷提高，體育健身樂業(yè)產(chǎn)業(yè)是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的動力。因此，積極培育體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營體系，是帶動國民經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展的良好契機(jī)，尤其是站在新的起點(diǎn)擇優(yōu)引進(jìn)先進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)新技術(shù)，增加體育產(chǎn)業(yè)的高附加值，并與本民族體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相融合，制造民族特色的體育產(chǎn)品進(jìn)而打入國際市場是市場機(jī)制中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

2.完善體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)化進(jìn)程，推動市場化模式發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化是以企業(yè)法人為主體的自主經(jīng)營流轉(zhuǎn)的體育產(chǎn)業(yè)市場化的運(yùn)營模式。在這種體制下可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)提高技術(shù)水平，不斷為企業(yè)贏得可觀的經(jīng)濟(jì)利益，我國的體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)化進(jìn)程改革有已經(jīng)取得了一定的成果，但是由于自我發(fā)展的后勁不強(qiáng)，利潤較低。因此，職業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)市場化改革是市場化發(fā)展的必經(jīng)之路，必將推動體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

3.推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的資本化運(yùn)營速度，加速市場化邁進(jìn)的步伐

體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)資本化的運(yùn)營方式，必須通過社會融資與集資產(chǎn)生高報(bào)酬的經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)率較高，體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的股票市值發(fā)展繁榮，為我國體育產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作模式提供了很好的借鑒。目前我國體育資本市場處于開發(fā)階段，體育產(chǎn)業(yè)的股票上市發(fā)行將有利于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的資本市場開發(fā)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，推動整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)走向良性的發(fā)展道路。

4.培育體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營管理人才，加速發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為商品交換提供了更廣闊的場所，體育用品與體育人才的商品屬性是實(shí)現(xiàn)體育市場價(jià)值的重要因素，這就需要從根本上轉(zhuǎn)變觀念，將人才引入市場機(jī)制中，解決市場發(fā)展中的難題。體育市場的資源配置作用可以將管理人才實(shí)現(xiàn)合理的優(yōu)化配置，可以體現(xiàn)盡其才，并體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)市場管理的人才競爭。全面引進(jìn)人才培養(yǎng)高素質(zhì)管理型人才，可以為體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營提供很好的智力支撐，從而加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的市場化經(jīng)營管理建設(shè)，提供體育產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展新要求，讓我國的體育產(chǎn)業(yè)在國際市場中占有一席之地。

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